Если ваша целевая аудитория: мамы школьников, но продаете вы далеко не школьные товары, то следующий месяц для вас будет менее прибыльным, чем все остальные. Это не предположения и догадки, а статистика, которую выдает специальный сервис: Google Trends. Еще не слышали о таком? Сегодня подробно расскажу, что за зверь и чем помогает.
Что такое Google Trends
Бесплатный сервис Google Trends помогает проанализировать популярность и сезонность любых запросов. За пару минут он выдаст вам информацию, исходя из которой вы сможете определить:
- популярность тематики и текущие тренды
- сезонность запросов
- влияние географических данных на популярность темы в целом или конкретных запросов в частности
Все это помогает вам понять, в какое время лучше планировать продажи, ожидать повышения и спада спроса на товар или услугу и убедиться в том, что иногда дело не в самой рекламе, а в том, что дали вы ее не вовремя.
Как работать с Google Trends
Главная страница сервиса с ходу предлагает вам ввести поисковой запрос, но если пролистать ниже, можно увидеть статистику популярных запросов за последние сутки, а еще ниже - статистика популярных запросов за прошедшие годы.
Но нас интересует конкретная тема, поэтому возвращаемся в начало страницы и печатаем нужный запрос. К примеру “таргетинг”. Нажимаем “поиск”.
В открывшемся окне можно выбрать местоположение, временной промежуток категорию запроса и вид поиска. Оставим “Россия”, но во временном промежутке поставим последние 5 лет, потому что сложно оценить сезонность запросов по статистике одного года.
Теперь нужно обратить внимание на “пики” и “впадины” графика, который выдал нам Гугл Трендс. Внимательно изучив данные вы поймете, что периоды спадов и подъемов часто совпадают, к примеру, по запросу “таргетинг” вполне ожидаемый спад был в начале мая. И не вполне ожидаемый - с 1 по 7 июля. А вот с 15 по 21 июля был подъем, и если настроить две абсолютно одинаковые рекламные кампании, продвигая услуги таргетолога, то РК с 15 по 21 июля показала бы лучший результат по сравнению с первой неделей месяца.
Несколько полезных фишек
Запросы в поисковой строке можно вводить по-хитрому, используя различных “операторов”.
- Если вы вводит запрос без каких-либо дополнений (просто слово или фразу), то в графике выводятся и смежные запросы. Например, вместе с запросом “таргетинг” в график нам включили и “таргетинговая” и “таргетолог” и много чего еще.
- Чтобы отсечь ненужные фразы, запрос нужно вводить с кавычками, в таком случае алгоритм понимает, что нельзя добавлять в график смежные запросы и менять местами слова в фразе. Но в этот график попадают и запросы, включающие помимо заданного, дополнительные слова. Например “настроить таргетинг”, “как настроить таргетинг” и прочие.
- Если в запрос включить слова со знаком -, то в график будут включены запросы, которые не содержат этого слова. К примеру, запрос “таргетинг -бесплатно” выдаст статистику по всем запросам, касающимся таргетинга, исключая фразы со словом “бесплатно” - отличный способ отсечь тех, кому надо качественно, быстро и за так)))
- Если в запросе использовать “+”, то можно включить в график дополнительные запросы, например “таргетинг +тагретинг” - для тех, кто постоянно делает опечатки и не замечает их)) или “таргетинг +таргет”, для тех, кто привык сокращать.
- Кроме того, Гугл Трендс позволяет сравнивать между собой графики нескольких запросов, максимум их может быть 5.
- Не забывайте и про вкладку “Местоположение”, помимо страны в ней можно выбрать и регион. Это важно, если вы продвигаете оффлайн-точку. Впрочем, графики могут отличаться и в зависимости от товара. Те же семена будут в разное время популярны в Сочи и в Сургуте.
- Если пролистать страничку вниз, можно увидеть, что помимо всего прочего Гугл Трендс позволяет оценить популярность запроса по городам, а также выдает похожие запросы, которые помогут узнать, как именно ваш товар ищут в Интернете.
- Кстати, несмотря на то, что в похожих запросах выводится всего 10 фраз, скачав файл в формате CSV мы можем увидеть там целых 50 пунктов.
Google Trends помогает узнать, как ваша ЦА ищет продукт, в какое именно время и как на эти показатели влияет время года и территориальное расположение. Все эти данные способствуют более точной проработке стратегии продвижения и настройке более эффективной рекламы.
