Блэк- и вайт-листы пользуются популярностью у арбитражников, потому что приводят к большему профиту. Они помогают исключить источники некачественного трафика или, наоборот, сконцентрироваться на тех площадках, где трафик целевой. Сейчас подробнее.
Black-лист
Блэк-лист - перечень сайтов, которые арбитражник занес в единый список, чтобы не показывать на них рекламу. Это значит, что по тем или иным причинам у рекламодателя не получилось выйти в плюс на этих площадках, и он их отключил, чтобы экономить бюджет и увеличить конверсию. Также это один из надежных и проверенных способов вывода оффера в профит.
Какие сайты вносить в блэк-лист?
Ответ простой: площадки с некачественным ботовым трафиком, нецелевой аудиторией, высоким баунс-рейтом.
Чтобы составить список таких сайтов, обратите внимание на показатель EPC (earnings per click) - средний доход за клик:
Шаг 1. Запускаете рекламу и откручиваете тизеры, чтобы собрать статистику. Убедитесь, что у вас проставлен макрос, который позволяет автоматически определять ID площадок.
В тизерных сетях макросы имеют различный вид. После создания ссылки со всеми необходимыми параметрами обратитесь в техподдержку вашей тизерки, для проверки правильности составления.
Шаг 2. Смотрите аналитику: если EPC сайта ниже стоимости клика, то вам невыгодно показывать рекламу на площадке. Вы будете платить за показ объявлений больше, чем заработаете на этом. Как итог - уйдете в минус.
Шаг 3. Собираем список площадок и добавляем в блэк-лист.
Будьте внимательны: при тестировании абсолютно нового оффера или вертикали вам потребуется больше времени, чтобы собрать релевантную статистику.
Добавлять сайты в блэк-лист лучше сразу же, как только вы поняли, что результаты по площадке вас не удовлетворяют. Не ждите, что ситуация наладится, лучше отключите показ рекламы там и перераспределите бюджет.
White-лист
Вайт-лист, наоборот, - список сайтов, на которых вы хотите откручивать тизеры (и только на них) и которые прекрасно перформят.
Обычно вайт-лист составляется по следующему принципу: рекламодатель добавляет сайты с дешевым и качественным трафиком, постепенно увеличивая стоимость. Это позволяет одновременно получать прибыль и шаг за шагом выходить на новые, более дорогие и качественные, сайты.
Как сформировать вайт-лист
Шаг 1. Запускаете объявления и так же следите за средним уровнем дохода за клик.
Шаг 2. Чтобы автоматически определять ID площадок, добавьте макрос. Тогда ID подтянутся автоматически, и вам не придется вбивать их вручную.
Шаг 3. Анализируете результаты: там, где за клик вы платите меньше, чем получаете прибыли, - площадки вашего вайт-листа.
Стоит ли покупать блэк и вайт листы?
Мы крайне не рекомендуем скачивать такие листы в открытом доступе или, что еще хуже, покупать за деньги. Списки, как правило, создаются с использованием определенных тизеров, которые могут существенно отличаться от ваших. Да и ситуация в мире арбитража меняется с бешенной скоростью, поэтому информация даже «свежих блэк и вайт листов» может быть неактуальна спустя пару дней.
Самый лучший вариант – прошарить эту схему самому. Это поднимет ваш скилл в арбитраже и пригодится еще в дальнейшей работе.
Если тематика офферов похожа и попадает в одну ЦА, можно использовать один блэк лист. В противном случае придется попыхтеть над составление листов под каждую кампанию.
Поделитесь в комментариях, какие результаты вы получили, используя блэк- и вайт-листы.
