Социальная сеть ВКонтакте является одной из самых популярных платформ для рекламы в России, ежемесячно привлекая более 70 миллионов пользователей. Это делает ее идеальным местом для продвижения товаров и услуг. Однако официальный рекламный инструмент платформы, VK Реклама, подходит не всем. Причины могут быть разные: от ограниченного бюджета и сложностей с прохождением модерации до слабого таргетинга узкой ЦА и недовольства службой поддержки.
В таких случаях возникает необходимость поиска альтернативных способов продвижения. Одним из вариантов является сотрудничество с микроблогерами, тематическими пабликами и группами. Те, кто уже пробовал такой подход, наверняка сталкивались с проблемой поиска подходящих пабликов и блогов, соответствующих требованиям и бюджету.
Именно здесь на помощь приходят биржи рекламы в ВК, которые могут упростить процесс поиска и сотрудничества с подходящими партнерами. В этой статье мы расскажем о том, как работают биржи рекламы в ВК, чем они отличаются друг от друга и как выбрать наиболее подходящую биржу для ваших потребностей.
- Что такое реклама через биржу ВК
- Как выбрать рекламную биржу ВК
- Топ-6 бирж рекламы для ВКонтакте
- Как пользоваться биржей рекламы на примере Bidfox
- Проблемы при размещении на рекламных биржах ВК
- Заключение
- FAQ
Что такое реклама через биржу ВК
Реклама через биржу ВК — это эффективная альтернатива мануальному поиску пабликов, групп и инфлюэнсеров под рекламные кампании. Основная функция бирж рекламы — соединять рекламодателей с владельцами групп, пабликов и блогов, заинтересованных в монетизации своего контента.
Ключевым преимуществом использования бирж является то, что они экономят время. В частности, при использовании бирж не нужно:
- самостоятельно собирать статистику блогов по активности аудитории;
- тратить время на попытки связаться с владельцами групп и пабликов для обсуждения рекламных возможностей;
- искать гарантии надежности инфлюэнсеров, поскольку биржа уже обеспечивает определенный уровень проверки и контроля.
Таким образом, использование бирж может существенно оптимизировать поиск и выбор площадок под РК.
Как выбрать рекламную биржу ВК
При выборе биржи ВК следует учитывать несколько ключевых факторов.
- Отзывы и рейтинг. Учитывая, что отзывы могут быть накручены, а места в рейтингах часто покупаются, важно собирать информацию из различных источников, чтобы получить более объективное представление.
- Количество исполнителей. Популярность биржи среди инфлюэнсеров является важным показателем ее эффективности. Если биржа не пользуется спросом, выбор исполнителей будет ограничен, что делает ее неэффективной.
- Комиссии. Необходимо тщательно ознакомиться с условиями работы биржи, особенно с размером комиссии. Если комиссии слишком высокие, использование биржи может оказаться невыгодным.
Важно проанализировать все эти факторы, чтобы принять обоснованное решение при выборе биржи рекламы.
Топ-6 бирж рекламы для ВКонтакте
Сейчас на рынке не так много бирж, работающих с рекламой в сообществах VK, и пока непонятно, будет их число увеличиваться в связи с ростом популярности соцсети или уменьшаться в связи с небольшим энтузиазмом международных компаний работать с РУ-сегментом.
Bidfox
- Сайт: https://bidfox.ru/
- Общее количество подключенных сообществ/блогеров VK: 1209
- Сотрудничество с другими площадками: Telegram, «Одноклассники»
- Доступ: бесплатный
- Способы оплаты: CPM, CPP
- Стоимость размещения рекламы: стоимость размещения через Bidfox определяют администраторы пабликов, поэтому расценки по площадкам с одной тематикой и одинаковым количеством подписчиков могут существенно разниться.
Например, в категории «Здоровье и лечение» паблики с 100–200К подписчиками просят за публикацию от 20 до 1000 рублей. Такой разбег связан более узкой направленностью каждого отдельного паблика, с качеством контента и активностью аудитории площадки.
Биржа Bidfox берет на себя соблюдение «Закона о рекламе» и работу с ОРД, а также документооборот с автоматическими актами и скриншотами публикаций. Компания собирает и анализирует данные о площадках на наличие токсичного контента, фрода и накруток. К тому же Bidfox входит в реестр российских разработчиков программного обеспечения, что в какой-то мере внушает доверие к бирже.
Кабинет рекламодателя позволяет подбирать сообщества ВКонтакте с нужной ЦА, планировать размещение, набирать целевой охват, а также управлять креативами, площадками и анализировать статистику (охваты, ER, CTR и CPA). Если у рекламодателя нет временного ресурса на реализацию РК, на бирже есть опция предоставления персонального менеджера, который заберет на себя техническую часть работы.
Blogun
- Сайт: https://blogun.ru/showmessages.php
- Общее количество подключенных сообществ/блогеров VK: 192
- Сотрудничество с другими площадками: Дзен, LiveJournal, LiveInternet, YouTube, сайты и блоги на доменах
- Доступ: бесплатный
- Способы оплаты: оплата за публикацию
- Стоимость размещения рекламы: на платформе установлена минимальная стоимость для различных форматов публикаций: заметки — от 15 рублей, краткий обзор — от 30 рублей, подробный обзор — от 100 рублей. В целом цена публикации в VK у исполнителей варьируется от 120 до 7000 рублей.
Если вы знакомы с биржами копирайтинга, принцип работы «Блогуна» будет вам понятен. Рекламодатели создают задания для исполнителей, указывая сумму вознаграждения. Для начала нужно пополнить баланс, используя российские карты или сервисы WebMoney и «ЮMoney».
Рекламодатель указывает детали рекламной кампании (тематика, цена, бюджет, описание задания, платформы) в разделе «Кампании». Рабочий план и условия обсуждаются с выбранным исполнителем. Также можно заказать продвижение через «Блогуна», в этом случае техническую работу возьмет на себя персональный менеджер. Доступны различные тарифы, например для продвижения в блогосфере, вирусного посева или управления репутацией. На платформе также можно заказать текст от копирайтера, разработку креатива и ведение соцсетей.
Epicstars
- Сайт: https://ru.epicstars.com/
- Общее количество подключенных сообществ/блогеров VK: 3156
- Сотрудничество с другими площадками: Telegram, YouTube, Twitch, Instagram*, Facebook*
- Доступ: частично бесплатный
- Способы оплаты: оплата за публикацию деньгами/взаимопиаром/товаром/услугой
- Стоимость размещения рекламы: на Epicstars цены на посты в своих группах публикуют сами администраторы, на также здесь можно предлагать им свои условия.
Измерить среднюю температуру по палате или прицениться здесь можно только на платном тарифе. В целом на платформе в основном те же блогеры, что и на Bidfox, поэтому можно ориентироваться на расценки последней.
Epicstars позволяет рекламодателям создавать задания для инфлюэнсеров для продвижения бренда, услуг или блогов в соцсетях. Реклама может быть в формате нативной интеграции, комментария или специального проекта. В разделе создания кампании можно увидеть прогноз по просмотрам и переходам в зависимости от установленного бюджета.
У платформы также есть тарифы PRO и PLUS. В первом случае рекламодатель получает доступ к инструментам поиска и аналитики блогеров, быстрый отклик, поиск по ЦА, поиск по новым блогерам, по названиям площадок и фильтрацию блогеров по завершенным сделкам на платформе — по факту без этого тарифа толку никакого от платформы нет. При втором тарифе всей вашей кампанией будет заниматься команда Epicstars по индивидуальным условиям.
SimplyBestFun
- Сайт: https://simplybestfun.com/advexchange
- Общее количество подключенных сообществ/блогеров VK: 250
- Доступ: бесплатный
- Способы оплаты: CPM
- Стоимость размещения рекламы: CPM в блогах, подключенных к платформе, может быть от 0,02 до 1053 рублей.
Как правило, стоимость, рекламы зависит от качества контента, тематики и вовлеченности аудитории. Самое дешевое размещение в группах с вирусным адалт-контентом и низкосортными мемами, а самое дорогое — в группе с рецептами и советами по приготовлению еды.
На сайте SimplyBestFun нет завлекающего лендинга, только текстовое объяснение работы биржи. Это удобно, так как позволяет сразу понять суть без регистрации. Все сообщества биржи также можно просмотреть без регистрации, чтобы оценить, подходит ли вам эта платформа. Однако для работы с рекламными кампаниями авторизация все же потребуется. Кого-то SimplyBestFun может оттолкнуть тем, что ребята совсем не позаботились о визуале, но на самом деле функционал этой биржи несильно уступает предыдущим вариантам — просто нужно понимать, что она используется для менее «изысканных» РК.
Рекламодатели могут размещать задания на платформе, выставлять их на торги или предлагать конкретным сообществам. После согласования и оплаты пост автоматически публикуется в выбранной группе.
SocialJet
- Сайт: https://socialjet.pro/#socialdata
- Сотрудничество с другими площадками: Telegram, YouTube, Одноклассники, Instagram*, Дзен, Mave
- Доступ: 25 000 рублей
- Способы оплаты: CPP
Если у вас большой бюджет, SocialJet — отличный выбор. Вам придется заплатить не только за саму рекламу, но и за доступ к базе биржи. Здесь вы найдете подробную информацию о площадках: пол и возраст аудитории, географию, приток и отток подписчиков.
Чтобы получить демо работы платформы, необходимо заполнить заявку со своим контактом в Telegram и описанием того, что вы собираетесь рекламировать. Доступ к рекламным инструментам и базе биржи открывается только после оплаты подписки.
WOWBlogger
- Сайт: https://wowblogger.ru/
- Общее количество подключенных сообществ/блогеров VK: 705
- Сотрудничество с другими площадками: Telegram, YouTube, Instagram*, Дзен
- Доступ: бесплатный на базовом тарифе
- Стоимость размещения рекламы: стоимость размещения на этой платформе зависит от решения администраторов сообществ, и оценка стоимости может быть субъективной. Например, в категории «Красота и косметика» для сообществ с количеством подписчиков от 5 до 10 тысяч стоимость рекламы может варьироваться от 170 до 10 350 рублей (указана начальная цена).
В WOWBlogger легко просматривать профили инфлюэнсеров и узнавать цены на разные форматы публикаций. В данном случае нас интересует VK: указана стоимость размещения в сторис, посте и клипе. Можно также увидеть другие площадки, с которыми сотрудничает блогер.
Чтобы заказать рекламу на этой бирже, необходимо создать проект, а затем рекламную кампанию. Из базы можно добавлять блогеров в РК, выбрав формат размещения рекламы. Оплата производится физическими лицами по банковской карте, а юридическими — по счету.
Как пользоваться биржей рекламы на примере Bidfox
Bidfox — одна из самых популярных бирж рекламы в ВК. Мы рассмотрим процесс размещения объявления на примере этой биржи. Для этого:
Регистрируемся на сайте биржи и создаем рекламную кампанию.
Создание кампании на бирже Bidfox
Чтобы создать кампанию, нажимаем на кнопку «Создать кампанию» в верхнем левом углу экрана в кабинете рекламодателя. Затем заполняем форму, которая откроется. Потребуется указать следующие данные:
- Название кампании;
- ОКВЭД (код экономической деятельности рекламируемого продукта, это обязательное поле для ОРД);
- Дополнительные параметры (необязательно):
- даты проведения кампании;
- описание;
- KPI (ожидаемый охват в числовом значении).
После заполнения всех полей нажимаем «Создать».
Кампания будет доступна в личном кабинете в разделе «Кампании».
Создание посева
Чтобы создать первый посев, нажимаем «Создать посев» на карточке кампании и заполняем необходимые поля в открывшейся форме:
- название;
- социальная сеть (в нашем случае VK);
- тип размещения: реклама (с пометкой «Реклама» и отчетностью с ОРД) или контент (без пометки и отчетности).
Далее нажимаем «Создать», и открывается вкладка создания посева.
Сначала нужно создать креатив или импортировать его из другой кампании. Поскольку другой кампании у нас нет, начнем с создания нового креатива, нажав «Создать новый креатив». Затем следует стандартный процесс создания, как на любой рекламной платформе: добавление текста, загрузка фотографии, гифки или ссылка на видео, раздел из VK или ссылка на источник. После добавления всех необходимых элементов нажимаем «Создать креатив».
Далее выбираем расположение и стиль маркировки. На выбор есть три опции:
- маркировка в тексте;
- маркировка на креативе;
- своя маркировка (в том случае, если вы уже добавили ее, создавая креатив).
Выбор площадок для размещения рекламы
Во вкладке «Паблики» теперь можно выбрать подходящие площадки для размещения рекламы. Рекламодатель может отфильтровать сообщества по различным параметрам:
- категория паблика;
- пол аудитории;
- CPP;
- CPM;
- количество подписчиков;
- возраст;
- ER.
После указания параметров выбираем подходящие паблики из отобранных и нажимаем «Далее».
Расписание
В разделе «Расписание» определяем временные интервалы (или точное время) публикации постов и дни выхода материалов. Затем снова нажимаем «Далее».
Медиаплан
В разделе «Медиаплан» можно увидеть наглядно дальнейший ход рекламной кампании и скорректировать его либо нажать «Оплатить», если все верно. Подтвердить медиаплан нужно в течение часа — потом бронь истечет.
Важно: оплатить посев не получится, если в ваш профиль не заполнен (например, не указано отчество или не прописан ИНН).
После оплаты ваш медиаплан пойдет в работу, если, конечно, все пойдет по плану…
Проблемы при размещении на рекламных биржах ВК
Казалось бы, биржи должны выполнять для рекламодателя роль менеджера по работе с инфлюэнсерами, однако при размещении рекламных постов на биржах ВК могут возникнуть те же самые проблемы, которые возникают, если взаимодействовать с блогерами напрямую. Вот самые распространенные из них:
- администратор может отказать в публикации объявления (оно может не совпадать с его пониманием о прекрасном, с его планами или не подходить под аудиторию паблика);
- площадка может не соответствовать требованиям рекламодателя (не всегда биржи тщательно изучают своих исполнителей на активность аудитории, накрутку и качество контента);
- посевы в VK через биржу могут не принести желаемого эффекта, так как пользователи стали менее восприимчивы к рекламе в пабликах.
Посевы в соцсетях следует использовать как часть маркетинговой стратегии вместе с другими методами рекламы, но не как самостоятельную рекламную кампанию.
Заключение
Биржи рекламы — полезный инструмент для продвижения товаров и услуг в VK, особенно если официальный инструмент VK Реклама не подходит. Биржи помогают сэкономить время, предоставляя удобный поиск партнеров и упрощая сотрудничество. На рынке осталось много похожих бирж с похожим функционалом и фильтрами, поэтому при выборе стоит обращать внимание на отзывы, удобство интерфейса и следить за новостями, так как количество бирж сокращается и неизвестно, кто ещ может покинуть рынок.
FAQ
Какая биржа ВК самая дешевая? Сложно назвать самую дешевую биржу, так как стоимость публикаций на большинстве из них выставляют администраторы сообществ и сами блогеры, однако наибольший функционал при бесплатном доступе предлагают такие биржи, как Bidfox, Blogun и WOWblogger.
Как отличить накрученный паблик от ненакрученного на бирже рекламы? В большинстве своем биржи предоставляют данные о коэффициенте вовлеченности аудитории, просмотрах, охватах и рейтинге площадок на основе предыдущих рекламных кампаний с их участием. Например, SocialJet отмечает паблики с возможными накрутками красной меткой. Если вы не выбираете сразу 30+ пабликов для своей РК, рекомендуется дополнительно просмотреть выбранные площадки самостоятельно.
