Материал от наших друзей из Leadrock Network
Не хватает времени, чтобы следить за всеми объявлениями в Facebook и их эффективностью? К счастью, есть несколько легких и проверенных способов поднять рекламную стратегию на новый уровень. В этом помогут автоматические правила.
Что такое автоматические правила Facebook?
Благодаря этой функции можно проверять рекламу, либо вносить в нее изменения по заданному расписанию, регулировать бюджет и ставки, а также настроить систему уведомлений.
Когда вы создаете автоматическое правило, вы выбираете:
- Критерии, которые запускают правило.
- Действие, которое выполняет правило вместе с рекламой.
- Рекламу или набор объявлений, на которые должно повлиять правило.
Зачем нужны автоматические правила?
Есть много сценариев, в которых правила могут оказаться полезными. Вот несколько реальных примеров:
- У занятых агентств с десятками клиентов нет времени постоянно проверять каждую кампанию, поэтому они используют правила, чтобы отключить объявления со слишком высокой CPA.
- Для гарантии, что товары «не сойдут с рельсов» в выходные или праздничные дни, можно использовать правила «сетки безопасности». Например, чтобы замедлить частоту показов.
- Когда вы настраивайте масштабирование вручную, то трудно удержаться от соблазна поставить слишком много изменений и ускорить их. Но если бюджет рекламы увеличится слишком быстро, это может сбросить «фазу обучения». При использовании автоматизации таких рисков не будет и масштабирование пройдет гладко.
- Владелец одного агентства использует правила только для уведомлений, которые должны отправляться в 16:00 каждый день. Это означает, что если какая-либо кампания выходит за рамки требуемых показателей, у вас будет время, чтобы принять меры.
Как создать автоматические правила в Facebook
Чтобы получить доступ к порталу автоматических правил, выберите вариант в меню «Создать и управлять» в Business Manager:
Или вы можете получить доступ к правилам прямо из Менеджера рекламы:
Затем нужно использовать зеленую кнопку «Создать правило».
Facebook пишет, что при создании правила можно использовать 41 условие. Общие включают в себя: стоимость за лидерство (в аукционах), стоимость за покупку, цену за тысячу показов и частоту.
Чтобы создать правило, просто придумайте название, выберите действие, условия, расписание и кого следует уведомить.
📛 Предупреждение: будьте осторожны при создании правил!
Если вы используете портал Automated Rules в Business Manager, единственным вариантом является создание правила, которое применяется ко ВСЕМ активным кампаниям и рекламным объявлениям. Поэтому, пока вы не разобрались во всем до конца, установите действие «Отправлять только уведомления» (при этом система не будет предпринимать никаких действий). В противном случае, если вы создадите неверное правило, то можете отключить все свои кампании.
Более безопасный вариант — создать тестовое объявление и протестировать правило на нем.
Ограничения для автоматических правил Facebook
Стоит знать об ограничениях, которые Facebook накладывает на правила:
- Для каждого рекламного аккаунта можно создать максимум 250 правил.
- Политические объявления не могут использовать правила вообще, только проверенные лица могут вносить изменения.
- На правило может быть только одно условие.
- Правило может работать на уровне рекламы или группы объявлений, но не на разных уровнях. Просто создайте второе правило для другого уровня, если требуется.
Использование правил в качестве безопасности
Если вы путешествуете с ограниченным доступом в Интернет или находитесь в отпуске, с помощью правила можно приостановить рекламу, если ее частота или стоимость конверсии слишком высоки.
Например, когда пользователи увидели рекламу уже шесть раз, можно применить простое правило:
То же самое можно сделать для цены за конверсию (CPA):
Настройка кампаний с использованием правил
Наряду с применением правил на уровне кампании, мы можем настраивать и устанавливать правила, чтобы приостановить только неэффективную рекламу.
Например, если нужно отключить рекламу с ценой за конверсию более 30$, но оставить оставшуюся часть объявлений запущенной, мы можем применить это правило:
Автоматические правила и масштабирование
Чаще всего правила используют для масштабирование успешной кампании, чтобы у нее был бОльший бюджет, если цена за конверсию становится выше установленной изначально.
⚠ Предупреждение: эти правила увеличивают общий бюджет кампании. Всегда устанавливайте максимальное увеличение бюджета для правила и внимательно следите за результатами при использовании нового правила.
Например, если кампания прибыльна, то при достижении цены за конверсию в 30$ с помощью правила можно увеличивать бюджет на 10% каждые два дня, если в рекламных объявлениях цена за конверсию ниже 20 долларов США:
С другой стороны, мы можем захотеть сократить бюджет на рекламу, если цена за конверсию слишком высока:
Если вы не хотите менять общий бюджет кампании, то можете получить наилучший результат используя правило перераспределения:
Применение нескольких правил
Если вы хотите, чтобы одно правило масштабировало лучшие рекламные блоки, другое - уменьшало бюджет недостаточно эффективных рекламных объявлений или приостанавливало показ объявлений с плохой конверсией — просто добавьте больше правил в набор:
Чем проще — тем лучше
Чтобы оставаться в курсе ваших рекламных объявлений в Facebook, лучшие правила - это те, которые просты и используют временные рамки в несколько дней.
Помните, что алгоритм будет применять правило независимо от внешних обстоятельств, он не будет учитывать, как государственные праздники или погода влияют на производительность.
Подведем итог: автоматические правила лучше всего использовать для решения одной простой задачи, такой как ограничение частоты показов или масштабирование бюджета, и лучше всего их смешивать с регулярным человеческим мониторингом.
