Материал от наших друзей из Leadrock Network
Согласно статистическим данным агентства Out Digital, Tik-Tok ежемесячно посещает свыше 18 млн человек и за этот период они суммарно просматривают более 20 млрд роликов. Эти данные актуальны для начала 2020 года - сейчас показатели уже намного выше.
Tik-Tok все еще не переполнен коммерческой рекламой, и это открывает потрясающие возможности для поиска своей аудитории. О нюансах рекламы в этой сети, а также о том, как ее запустить, поговорим в это статье.
Аудитория Tik-Tok
- 60% - женщины, 40% - мужчины
- 43% - до 18 лет, 33% - 18-25 лет, 21% - 25-34 года
- 73% - Android, 27% - iOS
Как видно из статистики - Tik-Tok является молодежной соцсетью, соответственно товары для тех, “кому за 35” сейчас в нем рекламировать смысла нет. Однако тут стоит помнить о том, что даже Facebook когда-то был “детской” площадкой, взрослая аудитория подтягивается позже. Впрочем, и текущие школьники через несколько лет подрастут.
Какие товары заходят в Tik-Tok (по опыту арбитражников)
- Гаджеты. Все “модненькое” и непременно с вау-эффектом. Прибамбасы для смартфонов, камеры гоу-про, геймпады и прочие атрибуты техно-лаверов. Таких товаров в партнерках много.
- Красота. Помады, тени, пудры и вот это все - даже юные 18-летние девочки хотят выглядеть ярко и стильно.
- Фитнес & ЗОЖ. Инновационные йога-маты, умные бутылки для воды и прочие атрибуты человека, который ведет активный и здоровый образ жизни. Это тренд, да.
- Одежда. Непременно, необычная, инновационная, яркая и не такая как у всех (либо с фишкой - например, какие-нибудь кроссовки в стиле “Назад в будущее”).
Очевидно, что любимые офферы для ФБ, такие как похудалка, омоложение, суставы в Tik-Tok будут конвертить намного хуже - хотя и протащить их туда несоизмеримо проще.
Виды рекламы в Tik-Tok
Рекламный кабинет в этой сети появился совсем недавно - полноценно он стал функционировать лишь в 2019 году. Работа с Tik-Tok Ads как и везде начинается с создания коммерческого профиля, эта опция сейчас доступна для всех стран, включая Россию и СНГ. В самом приложении есть несколько рекламных форматов:
- Brand Takeover — ролик, который показывается сразу после запуска приложения.
- In-feed Native Video — видеоролик длиной от 5 до 60 секунд, который периодически показывается в процессе просмотра пользователем ленты.
- Hashtag Challenge — видеоролики в рамках определенного челленджа. Баннер с его условиями размещается на главной странице. Для участия в челлендже пользователи создают собственный контент. Лучшие ролики получают призы.
- Branded Lens — брендированные фильтры (аналог масок в Instagram и Snapchat).
- Top View — формат, объединяющий Brand Takeover и In-Feed Video; длится 15 секунд.
Важно отметить, что из всех форматов самостоятельно запустить через рекламный кабинет можно только In-feed Native Video. Остальные виды рекламы доступны только по запросу через менеджера приложения.
Таргетинг в Tik-Tok
По сравнению с FB возможности таргета в Tik-Tok весьма скудные. Но с учетом последней моды лить “широкую на широкую” это не должно спугнуть матерого арбитражника. Есть такие виды таргета:
- По аудитории - ретаргет на посетителей сайта, список покупателей, пользователей приложения.
- По демографиксу - возраст, пол, гео (включая детализацию до регионов), интересы (весьма ограниченный набор), языки.
- По устройству (а вот тут есть интересные варианты) - по цене гаджета, с которого человек выходит в Tik-Tok, по оператору связи и т.д.
Запуск рекламы в Tik-Tok в 10 шагов
Всю рекламу в Tik-Tok можно разделить на 2 основных вида: таргетированная и реклама у блоггеров. Про последнюю мы сейчас говорить не будем (хоть это и достаточно неизбитый рекламный канал для арбитража). Подробнее остановимся на первом варианте.
Шаг 1
Для создания рекламного кабинета, перейдите по ссылке. При регистрации профиля необходимо выбрать страну и нажать Business. Как и в ФБ, выбор страны автоматически подтягивает валюту, систему налогов и т.д.
Шаг 2
Заполните форму приветствия и подтвердите свою личность по телефону/мейлу (в зависимости от выбранного вами способа).
Шаг 3
Когда верификация будет завершена, перейдите в кабинет, нажмите вкладку “Кампании” и выберите “Создать”.
Шаг 4
Тут уже привычно выбираем цель кампании. Цели стандартные. Арбитражников, конечно, больше всего интересуют “Конверсии” (они же лиды).
Шаг 5
Далее тоже все стандартно - название кампании и бюджет. Он может быть дневным или общим.
Внимание! На этом этапе дневной бюджет меньше 5000 руб. указать нельзя. Если вы хотите тратить меньше - пропустите это поле, позже нужный бюджет можно будет указать на этапе создания объявлений.
Шаг 6
Переходим на уровень адсета - также даем ему имя, выбираем плейсменты. Тут помимо размещения рекламы в Tik-Tok у вас по умолчанию будут включены и другие сервисы. Их можно исключить.
Шаг 7
Теперь создаем объявление: указываем ссылку, загружаем аватарку рекламодателя, делаем описание и, важно!, выбираем ключевые слова, по которым Tik-Tok будет фильтровать показы. Здесь также можно отключить комментарии рекламе и выставить запрет на скачивание вашего креатива. Затем настраиваем таргетинг.
Шаг 8
После вы можете установить дневной лимит. Он не может быть меньше 2000 руб. Потом настройте график показов (можно даже по часам).
Шаг 9
Наконец, добавляем само рекламное объявление. Хоть Tik-Tok позволяет использовать статику, надо учитывать, что это территория видео, поэтому шансы у динамического креатива на хорошую конверсию несоизмеримо выше. Вы можете загрузить готовый ролик, выбрать что-то из шаблонов или отредактировать свое видео прямо в Tik-Tok.
Шаг 10
Создание рекламной кампании завершено! Теперь можно пополнить кабинет и отправить рк на модерацию. Можно, к слову, сначала отправить их на модерацию, а потом уже вносить деньги - так оно безопаснее!
Важно! Минимальное пополнение баланса рекламного кабинета Tik-Tok составляет 2400 руб. Если аккаунт улетает в бан — деньги не возвращаются. Учитывайте этот риск!
На этом наш небольшой обзор подошел к концу. Делитесь в комментариях к статье своими успехами по заливу в Tik-Tok, задавайте вопросы… да и вообще, что вы думаете по поводу этого канала?
