Мобильный телефон становится первым и единственным устройством для потребления контента. 61% представителей поколения Z считают, что просмотр видео на телефоне так же хорош, как и на телевизоре. И согласно недавним исследованиям Zenith потребители к 2021 году увеличат использование мобильного интернета до 930 часов (в этом году показатель равен 800 часам).
Расходы на мобильную рекламу также увеличиваются. Например, две трети бюджета цифровой рекламы американских рекламодателей придутся на мобайл. При этом $16,41 млрд, как ожидается, пойдут на мобильную видеорекламу (это составит 45,6% от общего объема расходов на цифровую видеорекламу).
Если вы думаете, что пришло время инвестировать больше ресурсов в создание вашего мобильного креатива, вы абсолютно правы. С мобильными устройствами очень легко настраивать правильный таргетинг для удовлетворения потребностей бизнеса и создавать высококачественные мобильные объявления, которые действительно резонируют с аудиторией.
В этой статье даем 7 лучших практик для мобильной рекламы.
1. Будьте краткими
Внимание мобильных пользователей легко отвлечь, так как часто они просматривают контент в дороге, стоя в очереди в магазине, в транспорте, на работе в перерывах. Поэтому важно, чтобы объявления загружались быстро. Все издатели отдают приоритет контенту сайта, чтобы загрузить его первым, а объявления загружаются после, поэтому важно сохранить размеры файлов небольшими.
Скорость также является проблемой. Чтобы отреагировать на мобильное объявление, потребителям требуется около 400 миллисекунд. Поэтому рекламный креатив должен быть емким. Например, рекламное объявление, которое содержит до 5 слов, сработает на 67% лучше и мотивирует пользователя перейти дальше. Другими словами, сократите текст и сделайте упор на визуальные эффекты.
2. Добавляйте визуальные эффекты для увеличения вовлеченности
Исследования показывают, что для обработки изображения нашему мозгу требуется всего 13 миллисекунд. Нейробиологи из Массачусетского технологического института обнаружили, что испытуемые видели новые изображения в 20 раз быстрее, чем текстовую информацию.
Правильный творческий креатив может превратить незаметную рекламу в виральную. Визуальные эффекты, которые стоит выбрать, конечно, зависят от характера сообщений и целей кампании, но одно можно сказать наверняка: включение изображения человека или продукта дает на 55% больше посещений, чем отсутствие какого-либо изображения вообще.
3. Всегда включайте призыв к действию
Мы все знаем ценность мощного призыва к действию, но не все мобильные объявления включают этот ключевой компонент. Наличие CTA повышает посещаемость на 51% в среднем, поэтому в зависимости от того, какой следующий шаг вы ожидаете от посетителя, формулируйте CTA. Например «Смотреть видео», «Купить сейчас», «Узнать больше». Всегда нужно поощрять пользователя к действию.
4. Оживите креатив с помощью анимации
Согласно данным Ground Truth, добавление уместной GIF-анимации повышает кликабельность (CTR) на 25%. Более того, это увеличивает и посещаемость на 44%. Даже простая анимация может помочь вашему объявлению выделиться. Просто потому, что большинство мобильных объявлений просты по своей природе, это не значит, что они должны быть скучными.
5. Используйте геопозицию как возможность таргетинга
Все знают, что одним из самых больших преимуществ мобильных объявлений перед десктопом является таргетинг по местоположению. В GroundTruth провели исследование, которое показывает, что если магазин включит таргетинг на ближайшую к себе локацию, это улучшит посещаемость на 53%.
Когда мобильный пользователь находится всего в нескольких шагах от магазина, который предлагает продукты, соответствующие его текущим желаниям и потребностям, он может заглянуть туда, не нарушая планы на день.
Продумайте мощный креатив, если используете подобную стратегию. Например, «Ужин всего в 500 метрах от вас», или «Тренируйтесь поближе к дому, нет смысла стоять в пробках».
6. Настраивайте показ рекламы в удобное время
Разработка успешной мобильной рекламной кампании включает не только разработку креатива и его размещения, но и выбор времени, когда оно будет получено. Уровень вовлеченности в рекламу достигает максимума в 2 часа дня по субботам. Но также важно использовать логику. Если вы пытаетесь продвигать продажи в Черную пятницу, то ждать выходных, очевидно, не нужно.
7. Создавайте персонализированные сообщения
Персонализированные объявления определенно дают результаты. Недавние исследования показывают, что 44% потребителей подумают о бренде, который лучше справляется с персонализацией своих маркетинговых сообщений, а 90% говорят, что креативы, которые не персонализированы, раздражают. К тому же, надвигающаяся эра 5G обеспечит большую персонализацию в глобальном смысле.
