Наши эксперты помогли монетизировать сайты более 2500 паблишерам, и точно знают, какие ошибки регулярно совершаются при самостоятельной настройке и негативно сказываются на прибыли. В этой статье собрали 7 самых частых и значительных ошибок и попросили экспертов дать рекомендации.
1. Неправильно подобран формат рекламного объявления под сайт
Некоторые веб-мастера выбирают рекламные форматы для своего сайта наугад, из-за чего получают низкие просмотры и конверсии. Для каждого формата есть ряд правил, следуя которым, можно сделать рекламные объявления уместными и привлекающими внимание пользователя.
- Пуш-уведомления
Пользователи чаще реагируют на пуш-нотификации, пользуясь мобильным устройством. Поэтому, если у вас большой процент десктоп трафика, пуш-нотификации будут работать хуже. Также пуш-нотификации не подходят для iOS, в данном случае лучше выбрать формат InPage Push.
- Попсы
Попсы подходят под любые сайты, но нужно учитывать ГЕО и частоту показов. На популярных ГЕО, где высокий спрос, можно разжимать каппинг и доводить до пяти попсов на пользователя. И, наоборот, если ГЕО не пользуется спросом у рекламодателей, не стоит открывать много попсов.
2. Использовано слишком много рекламных форматов одновременно
Существует заблуждение, что чем больше рекламных форматов используется на сайте, тем выше прибыль. Однако большое количество рекламных объявлений рассеивает внимание юзера, а значит конверсия значительно снижается. Мы рекомендуем использовать максимум два-три рекламных формата, чтобы не увеличивать время загрузки сайта, а также удержать внимание юзера.
Статья в тему: Монетизация сайта: полный разбор форматов
3. Неверное расположение рекламного формата
Этот пункт кажется очевидным, тем не менее ошибка совершается достаточно часто. Рекламные форматы располагаются на сайте в местах, где пользователь с большой вероятностью не обратит внимание на рекламу. Например, баннеры внизу страницы будут вне поля зрения юзера, также как и попсы на второстепенных страницах, куда пользователь может даже не дойти.
4. Неправильно настроена частота показа рекламы
Настраивая frequency, вы определяете, как часто рекламное объявление будет показываться на вашем сайте. Слишком частая и назойливая реклама отталкивает пользователей, а значит может привести к увеличению bounce rate, потере аудитории и падению вашего сайта в поисковой выдаче. Ваш персональный менеджер поможет подобрать оптимальное число показов, исходя из спроса на ваш трафик и его количества.
5. Слишком часто меняются рекламные нетворки
Часто меняя рекламные нетворки, вы снижаете доход в периоде, поскольку со временем рекламные кампании лучше ротируются и цепляются за зону (сайт), формируя максимальный CPM. Также CPM увеличивается за счет того, что рекламодатели добавляют зоны (сайты) в white-list. При смене нетворка, весь процесс начинается заново: ротация, добавление в white-list и т.д.
6. Некорректно проведен тест рекламы
Для определения спроса на трафик, установления CPM, а также выбора наилучших компаний требуется до 48 часов. Некоторые паблишеры слишком быстро убирают рекламный тег, не дождавшись ротации рекламодателей и корректной статистики.
7. Выбран ненадежный рекламный нетворк для работы
Количество рекламных нетворков стремительно растет, к сожалению, количество недобросовестных сеток также увеличивается. Бывает, что сетки обещают большие выплаты, и даже дают их в начале за счет некачественного фида. Однако в дальнейшем резко снижают доходы или не выплачивают часть денег.
Чтобы выбрать качественный нетворк, следует обратить внимание на несколько пунктов:
- вовремя ли происходят выплаты?
- как часто происходят выплаты, какой примерно доход можно получить?
- как представители сетки общаются с клиентами, помогают ли они решить проблемы, отвечают оперативно ли на вопросы?
- насколько безопасны рекламные объявления?
- много ли вебмастеров уже работают с данным нетворком?
- есть ли ревью нетворка и положительные отзывы в открытых источниках?
