Мы выбрали самые актуальные и не всегда очевидные инструменты, которые расширят возможности и сократят время работы специалиста по контекстной рекламе.
Разделили их на четыре большие категории, чтобы вам было удобно:
- Системы анализа конкуренции
- Расширения для браузера
- Инструменты для работы с ключевыми словами
- Инструменты для работы с изображениями
Системы анализа конкуренции
Открытые источники, где можно узнать посещаемость сайта конкурентов и даже увидеть его рекламные объявления. Если вы хотите получить полный доступ ко всем данным, придется покупать платные версии. Сервисы сканируют выдачу рекламных систем, обрабатывают миллионы запросов ежедневно, собирая информацию о позициях, объявлениях и результатах поиска.
1. SpyWords
Что умеет:
С помощью инструмента можно сравнить вашу рекламу с рекламой конкурентов, узнать, какой у нее потенциал роста.
«Умный подбор запросов» позволяет:
- найти самые популярные слова и добавить их в рекламную кампанию;
- сравнить стоимость клика по запросу какого-либо домена или ключевого слова;
- проанализировать домен по количеству запросов и уникальных объявлений в Директе или AdWords.
Недавно появилась новая функция — «Рейтинги доменов». Сравнить сайты можно по различным показателям исходя из количества запросов, уникальных объявлений, дневного бюджета или трафика. В органической выдаче можно посмотреть ТОП 50 и ТОП 10 запросов по популярности, а также по трафику из поиска.
Чем полезен:
Мы используем SpyWords, чтобы узнать, по каким запросам размещаются конкуренты, увидеть их объявления и понять примерный бюджет. Правда, данные по бюджету редко сходятся и предположения даются только по поисковым площадкам.
Стоимость:
От 1950 до 4950 рублей. Подробности.
2. Аdvse
Что умеет:
Здесь можно найти своих конкурентов и проанализировать их запросы. Провести аналитику поисковой рекламы, выявить статистику результатов поиска (до 10 запросов). Из интересного — есть рейтинг рекламных агентств.
Чем полезен:
По сути, Аdvse — клон SpyWords, правда, с усеченными возможностями.
Стоимость:
1500 рублей первый год. Условия.
3. SimilarWeb
Что умеет:
В программе множество полезных функций.
SimilarWeb WebSite Analysis — раздел, который поможет вам детально проанализировать сайты конкурентов.
Можно определить:
- основные источники трафика;
- количество посетителей;
- время, проведенное на сайте;
- число просмотренных страниц за один визит;
- показатель отказов и др.
В разделе WebSite Audience вы получите общий отчет об аудитории сайта.
На вкладке доступен анализ десктопной версии сайта:
- количество посещений сайта за последние полгода;
- помесячное изменение количества посещений на графике и т.д.
Mobile Web Traffic проанализирует мобильный трафик и сравнит его с десктопным.
Неочевидную информацию можно выявить из раздела «Анализ индустрии».
Например, Industry Analysis — Traffic Sources дают представление о всех сайтах и социальных сетях, которые получают наибольшее число трафика в вашей индустрии. Данные будут заведены в таблицу, сайты распределяются по доле трафика.
Также возможно получить отчет по сайтам, которые приводят наибольшее количество трафика на сайт конкурента.
И проанализировать ключевые слова, по которым люди находят его ресурс.
Чем полезен:
Позволяет увидеть структуру трафика, откуда люди приходят на сайт (соцсети, прямые заходы, органика и т.д.).
Можно проанализировать трафик по регионам и тематикам, определить основных игроков и каналы их продвижения. Данные отображаются в виде графиков и диаграмм с возможностью детализации и выгрузки данных. На сайте можно рассмотреть веб-сайты и мобильные приложения.
Стоимость:
По умолчанию в SimilarWeb доступны лишь базовые параметры — примерно за 160 евро в месяц. Подробности — на сайте.
Расширения для браузера
Что умеют
Помогают проверить наличие нужных кодов на сайте, дееспособность ссылок, упростить работу с Метрикой, да и просто можно создать идеальный для себя браузер.
Ниже лишь некоторые функции, которыми реально пользуемся в работе (в Chrome).
4. Tag Assistant (by Google)
Чем полезно:
Найдет, какие теги присутствуют, сообщит об ошибках.
Стоимость:
Бесплатно.
5. User-Agent Switcher
Чем полезно:
Позволяет проверить, как ваш сайт выглядит на разных типах платформ.
Стоимость:
Бесплатно.
6. Расширение Яндекс.Метрика
Чем полезно:
- Найдет на странице номера счетчиков и перейдет к отчётам.
- Загрузит карту ссылок, карту кликов и аналитику форм на любой странице, где установлен счетчик.
- Создаст счетчик в один клик.
Стоимость: бесплатно.
7. Статистика LiveInternet
Чем полезно:
Осуществляет быстрый вход в статистику LiveInternet со страницы сайта, открытого в данный момент.
Стоимость:
Бесплатно.
8. Yandex Wordstat Assistant
Чем полезно:
Позволяет значительно ускорить сбор фраз с помощью сервиса подбора слов Яндекс.Вордстат.
Стоимость:
Бесплатно.
9. Alexa Traffic Rank
Чем полезен:
Предоставляет данные о сайте (трафик, среднее время загрузки).
Стоимость:
Бесплатно.
10. Wayback Machine
Чем полезен:
С помощью сервиса можно посмотреть, как нужный сайт выглядел раньше.
Стоимость:
Бесплатно.
11. Check My Links
Чем полезен:
Выделяет все ссылки на странице: неработающие — красным, остальные — зеленым.
Стоимость:
Бесплатно.
12. BuiltWith Technology Profiler
Чем полезен:
Показывает инструменты, с помощью которых был «построен» сайт. Какие сервисы аналитики, рекламы, отслеживания, коммуникации он использует.
Стоимость:
Бесплатно.
Инструменты для работы с ключевыми словами
Контекстник должен знать, как ключевые слова найти, упорядочить и использовать, чтобы реклама показалась пользователям, заинтересованным в предлагаемом товаре или услуге.
Главное – выбрать правильные инструменты.
13. KeyCollector
Что умеет:
Программа предназначена для сбора ключевых слов, создания семантического ядра и структуры сайта.
Чем полезен:
Позволяет упростить и ускорить рабочий процесс с поисковыми запросами.
Стоимость:
1800–1900 рублей за первую лицензию. Подробности здесь.
14. Инструмент для предварительной минусовки и кросс-минусовки ключевых слов
Что умеет:
Работает с текстами:
- генерация;
- морфология.
Работает с семантикой:
- нормализация;
- считалка слов;
- группировка и чистка;
- кросс-минусовка.
Чем полезен:
Здесь можно сгенерировать тексты по шаблону, привести запросы к нужному числу и падежу. А также добавить минус-слова в запросы и нормализовать их (приведение морфологии, чистка и сортировка). Подсчитать количество всех слов, разбить запросы на группы и сделать чистку по фильтрам.
Стоимость:
Бесплатно.
15. Keysa
Что умеет:
Составляет рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords.
Чем полезен:
- Вы собираете запросы для рекламной кампании любым удобным способом и загружаете их в Keysa.
- Удаляете весь «мусор» при помощи инструмента разбивки на уникальные слова.
- Распределяете оставшиеся запросы по белым кейсам, отталкиваясь, например, от разделов на своем сайте.
- Заполняете все поля для Директа и AdWords в белых кейсах, добавляете несколько вариантов для АБ-тестирования.
- Выгружаете данные и закачиваете их в аккаунты Яндекса и Google.
Стоимость:
800 рублей за 1 месяц. Можно протестировать бесплатно, но позже все-таки придется оплачивать подписку.
16. Генератор ключевых cлов
Что умеет:
Работа инструмента заключается в комбинировании максимально возможного числа словосочетаний.
Чем полезен:
Помогает создавать список ключевых слов при составлении семантического ядра кампании.
Стоимость:
Бесплатно.
17. Надстройка Plex для Excel
Что умеет:
Сочетает более 100 функций. Подробнее здесь.
Чем полезна:
Умеет сравнивать между собой два списка и искать различия и совпадения, выводить в ячейку сумму прописью для накладной или счета, копировать, перемещать или удалять строки в списке по заданному критерию.
Стоимость:
795 рублей. Есть бесплатная демоверсия.
До применения функции авто-отступов
После
18. Словарь-синонимов.рф
Что умеет:
Подбирает список синонимов к различным словам.
Чем полезен:
При подборе ключевых запросов полезно заглянуть в такой словарь. Часто можно найти неочевидные ключевики.
Стоимость:
Бесплатно.
Инструменты для работы с изображениями
Большую часть информации человек воспринимает визуально. Поэтому реклама с картинкой — всегда лучше, чем без. Ниже самые легкие и удобные в использовании сервисы для поиска и редактирования изображений, визуализации информации.
19. Онлайн-конструктор Canva
Что умеет:
Поможет сделать дизайны: фон для Facebook, пост в Instagram, приглашения, плакаты и т.д.
Чем полезен:
Упрощает создание баннеров, можно легко вписать нужный текст и отформатировать шаблон.
Стоимость:
Бесплатный набор шаблонов, но есть платные креативы. Необходима регистрация.
20. Fotor
Что умеет:
Редактирует фото, создает коллажи и баннеры.
Чем полезен:
Удобен для приведения изображений к нужному размеру. Радует большой выбор шаблонов для создания дизайнов. Есть отдельный раздел с рекламными баннерами.
Стоимость:
Бесплатно. Необходима регистрация.
21. Bannerboo
Что умеет:
Создает html-баннеры.
Чем полезен:
Программа не требует навыков программирования для работы с html-баннерами. Много шаблонов разных размеров, интуитивный интерфейс.
Стоимость:
Бесплатно. Необходима регистрация.
22. 123apps.com
Что умеет:
На сайте собрана коллекция полезных приложений на все случаи жизни:
- инструменты для работы с PDF;
- обрезка песни;
- конвертация аудиофайлов в различные форматы;
- соединение;
- конвертация видео;
- обрезка видео;
- запись звука;
- запись видео с веб-камеры;
- разархивация файлов.
Чем полезен:
Больше всего применим для работы с видео. Также можно конвертировать видеоролики в gif.
Стоимость:
Бесплатно.
23. Pixabay
Что умеет:
Ищет хорошие картинки и видео.
Чем полезен:
В большинстве случаев можно подобрать нужные по тематике фото или видео, свободные от авторских прав.
Стоимость:
Бесплатно. Нужна регистрация.
24. Flaticon
Что умеет:
Оживит вашу презентацию с помощью целой галереи иконок.
Чем полезен: Действительно большой выбор графических изображений, которые без проблем можно скачать и использовать.
Стоимость:
Бесплатно. Необходима регистрация.
25. Chartblocks
Что умеет:
Создает диаграммы HTML5, которые работают и в браузере, и на устройстве. Импортирует данные с разных источников.
Чем полезен:
С его помощью легко подбирать правильные данные и преобразовывать их в диаграммы. Получается красиво и презентабельно. При необходимости графики можно использовать для высококачественных печатных документов. Созданными данными можно делиться в соцсетях и на вашем сайте.
Стоимость:
Бесплатно. Необходима регистрация.
