Успех рекламного текста в Дзене во многом зависит от заголовков. Но придумать их не так просто, как кажется. Поэтому команда Яндекс.Дзена сделала гайд по приемам, которые часто используются в заголовках рекламных статей в Дзене. Эти приемы помогут придумать эффективные варианты заголовков, а это значит, что ваш текст увидит больше клиентов в Дзене.
Предлагаем 15 способов придумать рекламный заголовок для статьи в Дзене. Полный гайд, который содержит 55 способов, можно найти по ссылке. Гайд оптимизирован для просмотра с экрана смартфона.
1. Список
Заголовок-список – самый простой вариант заголовка для статьи-подборки.
Небольшой совет: всегда лучше добавить прилагательное к «правилам», «причинам» и т.д. – то есть к тому слову, которое обозначает предметы в подборке.
Пример: 9 важных правил выбора зимней одежды, в которой ребенок сможет гулять часами напролет
Также список может быть частью заголовка, состоящего из двух частей. Например, в первой части вы используете вопрос или утверждение, во второй – часть со списком.
Пример: Оказывается, уборка – это не больно. Вот вам 5 лайфхаков от грязнули с идеально чистой квартирой
2. Топ
Тоже вариант списка или рейтинга, который к тому же позволяет дополнительно «ограничить» список по каким-либо параметрам. Например, «от лучшего к худшему», по стоимости товаров в подборке и т.д. В обычной подборке такое ограничение тоже возможно, но вместе с «топом» получается еще лучше.
Пример: Топ-5 интересных фактов о Питоне
Еще заголовок с «топ» может быть и просто вариантом списка с дополнительным акцентом – как в варианте заголовка с фактами про Python.
3. Список без цифры
Еще один вариант списка, но без цифры как таковой. Формат здесь – с глаголом от множественного числа 1-го лица («мы»), при этом местоимение в большинстве случаев опускается.
Пример: Перечисляем пункты, которых не должно быть в дебетовой карте. Если они есть у вашей, смело меняйте ее на новую
4. Вопросные заголовки
Один из самых популярных форматов. Вопрос может быть более узким – как, например, в этом примере.
Пример: Где достать сыр от Олега Сироты, который занял первое место на сырном чемпионате Франции?
В нем акцент сделан, во-первых, на конкретный продукт, во-вторых – на конкретного производителя, в-третьих – добавлен акцент на авторитет производителя («первое место на сырном чемпионате Франции»).
Даже если читатель слышал про Олега Сироту один раз или вообще не слышал, но любит сыр, эта статья может заинтересовать его (в том числе, благодаря выносу детали про чемпионат).
Вопрос может быть и более широким. Главное – не переборщить и не сделать слишком общий вариант. Часто бывает так, что заголовок слишком широкий, а текст охватывает более узкую тему. Так, конечно, не надо. Широкие вопросы вполне могут быть в заголовках, если это что-то реально волнующее очень многих, часто задаваемый вопрос и т.д.
Пример: Как избавиться от сухих мозолей на ногах?
5. От первого лица: делюсь, рассказываю
Заголовки от первого лица – один из самых простых и частых форматов заголовков для кейсов. Он может строиться, например, через фразу «рассказываю...».
Пример: Оказывается, квартиру можно сдать в трейд-ин: рассказываю, как сделала это выгодно и без заморочек
Также такой заголовок может быть в виде очень короткого и простого утверждения. Такие варианты тоже могут дать хороший результат. Важно, чтобы он был цепляющим, ярким.
Пример: Мне 25 и я перестал покупать еду в магазинах
Я меняю банк
Еще можно строить заголовок через «делюсь». Это добавит и доверия, и своеобразной «секретности» – как будто герой текста рассказывает о своих секретах и лайфхаках читателю напрямую.
Пример: Делюсь лайфхаком, как я храню подушку безопасности и получаю по ней доход
6. От «мы»
Вариант заголовка через «показываем» хорошо работает и подходит для статей, в которых бо́льший акцент сделан на визуал. Например, это могут быть статьи о недвижимости, где вместо стандартного рассказа «что – где – почему здесь классно жить» рассказ строится вокруг фотографий ЖК. Это помогает создать в голове читателя картинку того, каким будет его жизнь в этом доме.
Пример: Показываем один из самых необычных московских дворов и рассказываем, как он может стать вашим
«Рассказываем» хорошо подходит для объясняющих текстов.
Пример: Запустить магазин на AliExpress за один день. По пунктам рассказываем, что для этого нужно
Еще работают «советуем», «развеиваем мифы», «разбираем главные ошибки» и другие подобные варианты.
Пример: Они все одинаковые, с кучей комиссий, а кешбэк – это мутно. Развеиваем мифы о дебетовых картах на примере Tinkoff Black
7. Гайд/гид
Может быть как в начале заголовка, так и в конце. «Гайд/гид» – хороший прием для широких текстов, которые охватывают несколько подтем сразу. Такой прием в заголовке помогает сразу же показать масштаб, охват.
Пример: Эксклюзивно на КиноПоиск HD: Гид по российским премьерам
Почему языков программирования так много и для чего они все нужны: понятный гайд
8. Призыв к диалогу
Это хороший способ дополнительно вовлечь читателя, зацепить его заголовком, обратившись как бы лично к нему, заставив его задуматься.
Пример: Разрушаем мифы о зарплатных картах. А вы до сих пор верите в какие-то из них?
Может быть не только «не верите», но и «а вы знаете», «думаете» и т.д.
Дополнительно можно давать и аргумент, как в примере: «Не верите нам? Посмотрите на цифры». То есть мы привлекли внимание читателя, обратились к нему и зацепили еще и четким аргументом про цифры. Это побуждает перейти в статью и прочесть ее.
Пример: Апартаменты – идеальное место для жизни в Москве. Не верите нам? Посмотрите на цифры
9. Оказывается
«Оказывается» – вариант заголовка, когда надо сыграть на любопытстве или интересе пользователя. То есть мы как бы говорим: «Представляешь, сейчас такое тебе расскажем!» – и таким образом действуем на желание получить новое знание или знание, которого нет у других.
Пример: Оказывается, подмосковные квартиры от 2,5 млн рублей востребованы покупателями не только из-за цены
Оказывается, апартаменты – идеальный вариант, чтобы вложиться в еще одно жилье, и вот почему
10. Секреты/ лайфхаки/советы
В зависимости от контекста можно взаимозаменять слова «лайфхак», «секреты» и «советы». Можно как начинать заголовок с этих слов (как в третьем примере), так и добавлять эти слова в списки («N секретов...») или в заголовки из двух частей. Такой прием дает чувство эксклюзивности, как будто герой делится прямо с читателем.
Пример: Как в 44 выглядеть на 30: секреты молодости Тины Канделаки
Как очистить стиральную машину? Полезные советы и эффективные решения
Лайфхак: как запустить бесплатно рекламу при открытии бизнеса
11. Совет без «совета»
«Попробуйте», «задумайтесь», «узнайте» и другие подобные слова можно использовать для заголовка-совета, но без прямого использования слова «совет». Такой прием добавляет призыв к диалогу, действию.
Пример: Думаешь над дизайном интерьера? Узнай, какие стили сейчас в тренде
12. Отработка ситуации
В основном такие «ситуации» вводятся через придаточную часть с «если». Это не только добавляет детальности заголовку, но и заодно позволяет вынести в него, например, частый страх или желание (как в примере – свежий воздух и метро в 10 минутах пешком от дома). Такой прием помогает зацепить разные аудитории и их потребности.
Пример: Где жить в Подмосковье, если хочется свежего воздуха и метро в 10 минутах пешком
13. Цифры
Такой прием хорошо работает, например, в материалах об образовании. Цифры позволяют сразу показать будущую зарплату. То есть это не просто заголовок с посылом «научись чему-то и будь востребованным», а вполне конкретная перспектива и обещание высокой зарплаты, которые цепляют человека гораздо больше общих слов.
Еще можно выносить в заголовок срок обучения и говорить, например: «Как освоить профессию всего за год и без поступления в университет». В таком случае акцент делается не только на перспективу, но и на простоту: не надо занимать образованием годы, хватит и одного – а там и перспективы будут лучше.
Пример: С нуля до 400 000 рублей в месяц: почему стоит освоить профессию Java-разработчика
Делать мультики и зарабатывать от 80 тысяч в месяц. Как и где этому научиться?
14. Выгода
Главное в этом приеме – то, что мы как бы создаем спрос, ажиотаж и ощущение ограниченности: «Пока скидки, надо обязательно брать, потом будет уже не так выгодно».
Пример: Что нужно обязательно ухватить из корейской косметики, пока на нее скидки
В следующем примере упоминаем и момент простоты, и момент выгоды: кредитка и проблем не приносит (не приходится разбираться ни с какими сложностями), и позволяет получить выгоду (а не лишние расходы). Звучит как идеальные условия, после которых интерес к продукту становится сильнее. И, к тому же, эти параметры («приносит дополнительный доход, а не проблемы») – частая боль тех, кто оформляет или собирается оформить кредитку. Таких людей подобный заголовок точно зацепит.
Пример: Рассказываем, как грамотно использовать кредитку, чтобы она приносила дополнительный доход, а не проблемы
Указывать конкретную скидку или выгоду – тоже хороший вариант. Так читатель сразу прикидывает в голове, сколько может сэкономить.
Пример: Как покупать любые авиабилеты со скидкой 5–7%
В примере ниже все работает на создание вау-эффекта: 8 продуктов, все натуральные, всего 1379 рублей. То есть много хорошего, натурального и при этом недорого=интересное и выгодное предложение. А благодаря указанию цены читатель может сравнить чек на товары со своим регулярным чеком в магазине – это тоже может сыграть в пользу вашего продукта.
Пример: Попробуйте 8 натуральных продуктов всего за 1379 рублей
15. Инструкция
Инструкция – популярный формат объясняющего текста с четкой структурой, объяснением, как использовать продукт. И для такого формата слово «инструкция» вполне можно выносить в заголовок. Это сразу покажет: «Смотри, внутри расскажут, как этим пользоваться. Если не знаешь – кликай и читай».
Пример: Инструкция по грамотному использованию кредитки Тинькофф
