13 фишек для повышения эффективности рекламы в КМС и РСЯ от спикеров SEMconf


В заключительной секции на SEMconf 2018 спикеры и участники конференции поделились лайфхаками по продвижению в КМС и РСЯ. Аудитория оценивала, насколько тактика новая и будет ли она полезна специалистам на практике.

В итоге мы собрали 13 полезных советов, которые помогут повысить эффективность рекламы на тематических площадках.

1. Оценивать качество площадок и отключать неэффективные с учетом прогнозируемой конверсии и доверительного интервала. Для этого подойдут скрипты из галереи Google.

2. В качестве идей для креативов копировать визуальные приемы у топовых видеоблогеров по подходящей тематике. Например, аудитория, заинтересованная в покупке квартиры, смотрит канал на YouTube, посвященный недвижимости. В объявлениях с таргетингом на эту аудиторию можно задействовать цветовую схему, оформление и другие отличительные приемы, характерные для дизайна этого канала.

3. Выставлять ставки на уровне не более 100% охвата аудитории. Если в сетях задать ставки, которые больше, чем нужно для 100% охвата аудитории, трафика будет прирастать мало, а цена клика сильно увеличится. Чтобы избежать этого, желательно начинать с 30% охвата и постепенно повышать, основываясь на статистике.

4. В эффективных работающих кампаниях в КМС использовать функцию «Наблюдение». Нужно таргетировать кампании в КМС на определенный набор ключевых фраз, но в наблюдения добавить все аудитории, которые есть. По ним кампания не будет таргетироваться, но рекламодатель будет видеть по ним статистику. Если аудитории эффективно отработали, их нужно выделить в отдельные кампании. Это позволит не тратить деньги на тестирование аудитории.

5. Сделать отчет по рекламным площадкам в Метрике или Google Analytics, чтобы определить показатель отказов. В Яндекс.Метрике это «Время на сайте», а в Analytics — цель «меньше 10 секунд». Анализируем разницу между кликами и визитами и отключаем площадки с наибольший разницей. Это поможет быстро и дешево фильтровать площадки, где люди случайно кликают и закрывают сайт.

6. Следующий совет помогает проще найти и исключить «фродовые» площадки. Нужно создать отчет по площадкам в Мастере отчетов и выделить те, где кликов «больше 0» и глубина просмотров «меньше 1».

7. Запустить брендовую кампанию с таргетингом на русскоговорящих людей и исключить из регионов Россию. Так, лояльные пользователи за границей или пользователи, использующие VPN, увидят рекламу. Хороший способ получить целевой трафик.

8. Снижать целевую цену за конверсию через «мягкий» эксперимент в Google.

Например, вы работаете с рекламной кампанией, где текущая цена за конверсию равна 700 рублей, а вам нужно выйти на 200 рублей.

Нужно создать две кампании: контрольную с целевым CPA, равному 700 рублей и экспериментальную с целевым CPA — 600 рублей. Через две недели снизить в контрольной кампании CPA с 700 до 500 рублей, а экспериментальную не трогать. За это время оригинальная кампания будет обучаться, чтобы выйти на целевой CPA в 500 рублей. Еще через две недели CPA в экспериментальной кампании снизить до 400 рублей, а контрольную, наоборот, оставить неизменной. Так, через определенное время одна из кампаний будет работать по стабильной целевой цене за конверсию.

Оптимизатор конверсий Google не будет сокращать показы, следовательно клики и конверсии не будут уменьшаться.

9. Создать особые аудитории по намерениям в Google Ads на основе сайтов конкурентов и настроить таргетинг на них. Причем чем уже специализация, тем больше этот метод приносит конверсий.

10. С помощью особых аудиторий по намерениям настроить таргетинг видеорекламы на YouTube по поисковым запросам. Нужно взять семантику из поисковой кампании и добавить к особым аудиториям по намерениям. Реклама будет показываться на YouTube людям, которые вводили эти запросы.

11. Скопировать текстовые объявления из поиска в КМС, так как в КМС уже нельзя создавать вручную текстовые объявления. Также это работает для умных кампаний для повышения Brand Safety.

12. Эффективные по KPI площадки из умных кампаний Google можно вынести в отдельные кампании и сделать под них креативы. Причем креативы можно адаптировать под стиль этих площадок.

13. Вынести эффективные площадки из РСЯ в отдельную кампанию в КМС.

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format