Чтобы улучшить органический охват на YouTube, нужно подружиться с алгоритмом площадки. Как он работает, мы рассказывали в прошлой статье, а сегодня хотим поделиться конкретными действиями, которые помогут увеличить количество просмотров вашего канала.
Как улучшить органический охват на YouTube
1. Исследуйте ключевые слова
Никто не сидит в штаб-квартире YouTube и не смотрит ваше видео, чтобы оценить его. Вместо этого алгоритм просматривает ваши метаданные и решает, о чем видео, к каким категориям оно относится и кто может захотеть его посмотреть.
Когда дело доходит до описания видео, нужно использовать ключевые слова и выражения, которые пользователи уже используют при поиске.
Поскольку YouTube — это не только видеоплатформа, но и поисковая система, вы можете проводить исследование ключевых слов так же, как и для публикации в блоге или на сайте: используя бесплатные инструменты, такие как Google Keyword Planner или SEMrush.
После того как вы определили свои основные ключевые слова, вам нужно будет использовать их в четырех местах:
- в имени файла видео;
- в названии видео;
- в описании видео на YouTube (особенно в первых двух строках);
- в сценарии видео (и, следовательно, в субтитрах видео).
Но есть одно место, где не нужно размещать ключевые слова: в тегах. Согласно YouTube, теги «играют минимальную роль в поиске видео» и полезны, если ваше ключевое слово или название канала часто пишутся с ошибками. Добавление излишнего количества тегов в описание видео может даже навредить вашему видео. Это противоречит политике YouTube в отношении спама и мошенничества.
2. Сделайте привлекательные миниатюры
Но без кликбейта, конечно.
«Привлекательность» — это слово, которое YouTube использует для описания того, как видео побуждает человека пойти на риск и посмотреть что-то новое. Хотя самой площадке неважно, как выглядит ваша миниатюра, алгоритм отслеживает, кликают ли на нее люди.
Чтобы максимизировать привлекательность вашего видео:
- Загрузите миниатюру (и сохраняйте единый визуальный стиль для всех видео).
- Напишите интригующий, запоминающийся заголовок, на который невозможно не нажать.
- Помните, что первое предложение описания будет отображаться в поиске, поэтому сделайте его интересным и актуальным.
Почему нельзя использовать кликбейт? Возможно, вы создали самую захватывающую комбинацию миниатюр и заголовков всех времен и привлекли огромное количество внимания… но зрители быстро поймут, что вы их обманули, и уйдут с канала. В итоге вы не только лишитесь зрителя, но и будете наказаны алгоритмом YouTube: кликбейт не впечатляет систему рекомендаций.
Создавайте качественный контент и используйте заголовки и миниатюры, которые реально отражают суть видео.
3. Побуждайте людей смотреть ваши видео
Как только зритель посмотрит одно видео, сделайте так, чтобы ему было проще продолжать смотреть ваш контент и оставаться на вашем канале.
Чтобы удержать зрителей, используйте:
- Подсказки — отмечайте подходящие другие видео в своем видео.
- Конечные заставки — завершите призывом к действию, чтобы побудить пользователя посмотреть еще одно релевантное видео.
- Плейлисты — продвигайте список тематически похожих видео.
- Всплывающий знак подписки — разрешите пользователям подписываться на ваш канал прямо из видео.
4. Привлекайте трафик из других источников
Просмотры, полученные с помощью сторонних площадок, все равно могут повлиять на ваш успех в дружбе с алгоритмом.
Например, вы можете привлечь просмотры с помощью рекламы на YouTube, внешних сайтов, перекрестного постинга в социальных сетях, а партнерские отношения с другими каналами или брендами могут помочь вам заработать просмотры и подписчиков.
Алгоритм не будет наказывать ваше видео за большой трафик со стороннего сайта (например, поста в блоге). Это важно, поскольку рейтинг кликабельности и продолжительность просмотра часто снижаются, когда основная часть трафика видео приходится на рекламу или внешний сайт.
По словам команды разработчиков YouTube, алгоритм обращает внимание только на то, как видео работает в контексте. Таким образом, видео, которое хорошо работает на главной странице, будет показано большему количеству людей на ней же, независимо от того, как выглядят его показатели просмотров в блоге.
Встраивание видео YouTube в ваш блог или сайт хорошо влияет как на SEO, так и на количество просмотров.
5. Знайте свою аудиторию
Почти невозможно удивить своих зрителей, если вы не знаете, кто они. Вот почему так важно понимать целевую аудиторию и ее поведение. Познакомьтесь со своей аудиторией YouTube, покопавшись в аналитике, либо напрямую через YouTube, либо с помощью сторонних инструментов анализа.
Понимание местоположения зрителей, пола и возраста может помочь в разработке вашей контент-стратегии. Наблюдение за тем, как они на самом деле взаимодействуют с вашими видео — вовлеченность, время просмотра и другие важные показатели социальных сетей — также укажет вам правильное направление.
Чтобы ваша аудитория росла, необходимо развивать отношения со своими зрителями. Для многих зрителей привлекательность YouTube отчасти заключается в том, что они чувствуют себя ближе к авторам. Не игнорируйте комментарии — даже короткий ответ повысит лояльность пользователя и заставит его вновь вернуться к вашим видео.
6. Развивайтесь и экспериментируйте
Единственный способ узнать, что действительно привлекает внимание аудитории и увеличивает драгоценное время просмотра, — это пробовать, пробовать и еще раз пробовать. Вы никогда не найдете этот секретный рецепт успеха без экспериментов и неудач.
Mr. Beast не стал самым богатым YouTube-блогером в мире в одночасье. Методом проб и ошибок он обнаружил, что чем более дикими и экстравагантными были его трюки, тем лучше были просмотры и активность. А теперь он лечит слепоту. Сумасшедший таймлайн!
7. Публикуйте в лучшее время
Алгоритм YouTube не основывает свои рекомендации напрямую на том, в какое время или день недели вы публикуете ролик. Но он учитывает популярность видео и вовлеченность в его просмотр. И один из надежных способов получить больше просмотров на YouTube — опубликовать видео, когда ваша аудитория находится в сети.
Подготовьте видео заранее, а затем используйте инструмент планирования для максимального охвата.
8. Не снимайте длинные видео — снимайте хорошие
Хотя алгоритм YouTube вознаграждает время просмотра, все относительно. Система обнаружения использует абсолютное и относительное время просмотра в качестве сигналов при определении вовлеченности аудитории: относительное время просмотра более важно для коротких видео, а абсолютное более важно для длинных.
Поэтому при создании видео меньше думайте об общей продолжительности и больше о создании привлекательного контента, который заставит зрителя досмотреть его до конца, независимо от того, насколько длинным или коротким будет ролик.
Проверьте показатель удержания аудитории, чтобы понять, как долго ваши зрители смотрят видео. Затем вы можете соответствующим образом настроить свой контент. Если вы теряете 50% аудитории за первые 30 секунд, попробуйте сократить вступление. Если среднее время просмотра составляет 2 минуты из 10, посмотрите, что произойдет, если вы сделаете пятиминутное видео. Не бойтесь экспериментировать!
9. Не игнорируйте Shorts
Короткие видео никуда не денутся. Фактически многие платформы, включая Instagram и YouTube, уделяют особое внимание коротким видеороликам, особенно в связи с тем, что TikTok продолжает расти.
YouTube ясно дал понять, что Shorts — это «направление номер один». На платформе наблюдается быстрый рост активности рекламы в Shorts, в то время как общий доход от рекламы неуклонно снижается.
Если вы хотите заявить о себе на YouTube в 2024 году, вам стоит начать публиковать короткие видео. Простые, короткие и увлекательные видеоролики могут разнообразить ваш контент и предоставить платформе еще больше возможностей для ранжирования и продвижения вашего канала.
10. Сделайте видео доступными
Социальные сети используются разнообразной аудиторией. Доступность — это процесс разработки контента, который будет инклюзивным для всех, включая людей с ограниченными возможностями.
На YouTube это может выглядеть как включение субтитров в ваши видео, добавление замещающего текста к миниатюрам или использование описательных титров, которые легко читаются программами чтения с экрана.
Игнорирование доступности социальных сетей закроет ваш контент для широкого круга зрителей, что приведет к снижению количества просмотров, вовлеченности и в целом к снижению эффективности в глазах алгоритма YouTube.
11. Не игнорируйте конкурентов
Иногда лучший способ получить вдохновение — проверить, что ваши конкуренты делают правильно… и что неправильно.
Ваш основной конкурент создает аналогичный контент, но получает гораздо больше просмотров? Возможно, это повод проанализировать его миниатюры, описания видео или глубже изучить стратегию перекрестного продвижения.
Аналогичным образом, если вы заметили, что ваши видео постоянно превосходят конкурентов, обратите внимание на то, что вы сделали по-другому в последнее время, а также на то, что им не удается.
Данные — ваш лучший друг. Без подробной аналитики и отслеживания метрик вы продвигаетесь вслепую. Используйте собранную информацию, чтобы корректировать свою стратегию.
