10 интересных инсайтов, которые я вынес за год ведения и раскрутки блога.
Уже более года я анализирую рынок, изучаю поведение аудиторий, пишу посты, тестирую способы настройки рекламы. И сегодня я хочу поделиться инсайтами, которые могли бы спасти мне кучу времени и десятки тысяч рублей, если бы я увидел этот пост когда только начинал.
Если вы занимаетесь раскруткой сообщества или блога с уникальным контентом - этот пост обязателен к прочтению.
1. Аналитический нишевой контент никому не интересен
Точнее интересен, но малому количеству пользователей. Печально, но это факт. Это самый сложный по производству тип контента, но реальность такова что никто не будет изучать кучу чужих цифр, формулировок в своей ленте. Мозг современного пользователя предпочтёт картинку с котиком, вместо сборника статистики, в которой можно разглядеть будущие тренды.
2. Производство контента практически бесполезно без работ по его распространению.
Гуру контент-маркетинга могут прекращать рассказывать байки про "интересный, познавательный контент, который приведёт вам толпу лояльных фэнов". Приведёт их грамотно настроенная рекламная кампания.
3. Охват постов зависит от периодичности их публикаций
Если вы делаете редкие, но ёмкие посты, то их будет видеть лишь малая часть вашей аудитории. Следовательно, меньше лайков, репостов и коментов. Из-за чего может показаться, что контент "не зашел". Но на самом деле, сообщество просто опускается вниз по приоритету у каждого пользователя. С приходом "умной ленты" ситуация может измениться.
4. Тематические сообщества практически не растут "на органике"
Если только в нем не задействованы негативные триггеры вроде скандалов, насилия, обнаженки и т.д. Высокий уровень вовлеченности и охват не гарантируют роста аудитории. Сегодня ситуация такова, что "прирост" даёт только хорошая рекламная кампания.
5. Чем больше аудитория, тем больше она рассредоточена и абстрактна
Она подобна толпе. Если им просто давать один сплошной контент без призывов к действию, то они так и будут стоять и смотреть, пока не услышат какую-либо команду. Поэтому нативные рекламные посты с грамотными призывами к действию - лучший способ монетизации сообщества.
6. Изображения имеют значение
Современный пользователь ленив, у него огромный выбор контента. Недостаточно просто написать классный пост, его нужно "продать" конечному потребителю. С помощью мощной визуализации мы можем упаковать пост, и благодаря ему мы убедим пользователя потратить свои 5 минут именно на наш контент.
7. Заголовки решают
Да, посты с заголовком в начале текста набирают больше активностей чем посты с прямым началом. Заголовки, также как и картинки, помогают быстро раскрыть суть поста перед выбором пользователя. Только не стоит заигрываться и уподобляться всевозможным "жёлтым СМИ" где на разработку "кликабельного" заголовка тратиться больше времени, чем на создание контента.
8. Ведение тематического ресурса на собственном хостинге, например сайта на WordPress, и ведение такого же ресурса в соцсетях - две совершенно разные игры
Поэтому большинство советов западных "гуру" абсолютно бесполезны, а иногда даже и вредны. Учитывая то, что у нас есть Вконтакте (про который они ничего не знают) - ценность их статей и книг стремится к нулю.
9. Если вы будете откладывать запуск своего сообщества "на завтра", то рискуете столкнуться с более высокой конкуренцией, а следовательно и с большими затратами на маркетинг и рекламу
Современный российский пользователь только начинает привыкать к оригинальному контенту (первоисточнику) в своих лентах, поэтому поле для манёвров ещё свободно. Используйте эту возможность.
10. Чтобы ваш контент стал популярным, не обязательно быть "богатым и успешным"
Особенно в России и СНГ. Чрезмерное позиционирование "успешности" лишь нагонит кучу хейтеров. Если вы не зарабатываете крупные суммы, это не значит, что большой аудитории не понравятся ваши истории, подача и т.д. Экспериментируйте, и вы обязательно найдёте своих подписчиков.
Дочитали до конца? Здорово! Надеюсь материал был полезен.
Проявите пользовательскую солидарность.
Ставьте лайк, если понравилось и делайте репост, если хотите продолжения.
