Размещение рекламы через языковые настройки — один из наименее очевидных, но при этом рабочих инструментов управления показами в условиях жесткой модерации Facebook*. Метод основан на сознательном искажении контекста рекламных объявлений с целью ввести автоматическую модерацию в заблуждение и скрыть фактический оффер от первичной проверки.
В этом материале мы последовательно рассмотрим теоретическую основу метода и разберем принцип его работы на конкретном ГЕО.
- Теоретическая основа: что такое размещение рекламы через языковые настройки
- Почему метод работает
- Практическая часть: базовая настройка рекламной кампании
- Выводы
Теоретическая основа: что такое размещение рекламы через языковые настройки
Прежде чем переходить к практическим шагам, важно разобраться в принципе работы схемы размещения рекламы через языковые настройки. Этот метод используется для обхода ограничений автоматической модерации и опирается на особенности того, как рекламные платформы анализируют и классифицируют рекламные кампании.
Визуально такие рекламные страницы часто выглядят нетипично. Как правило, это карточки товаров на крупных маркетплейсах — Amazon, eBay или аналогичных платформах. Продвигаемый продукт может выглядеть странно или не иметь прямого отношения к реальному офферу: нейтральная одежда, предметы быта, простые товары на однотонном фоне.
При более детальном изучении страницы становится заметно, что она содержит несколько рекламных объявлений, отличающихся языковыми версиями. Один из вариантов является целевым и содержит фактический рекламный оффер. Остальные версии выполняют вспомогательную функцию — это нейтральные объявления, не привлекающие внимания алгоритмов модерации.
Рассмотрим механику метода на примере одного ГЕО — Испании. Задача — обеспечить показ оффера, например в нише нутры, исключительно целевой испанской аудитории. Для этого рекламная кампания создается с указанием основного языка, который не используется в выбранном регионе. Это может быть любой язык, отсутствующий в целевом ГЕО: главное, чтобы он не совпадал с языковой средой региона показа.
Далее в настройках кампании добавляются дополнительные языковые версии объявлений. Среди них обязательно присутствует целевой язык региона, в данном случае испанский. Именно в этой языковой версии размещается полноценный рекламный креатив с оффером. Все остальные языковые варианты заполняются нейтральными материалами: универсальными товарами, простыми изображениями и описаниями без маркетинговых триггеров.
Почему метод работает
С точки зрения Facebook, такая кампания представляет собой набор преимущественно «безопасных» объявлений без признаков рискованных или чувствительных категорий. Это снижает вероятность блокировок и отказов на этапе автоматической модерации.
Одновременно с этим в рамках конкретного ГЕО пользователю показывается только та версия объявления, которая соответствует его языковым настройкам. Поскольку в Испании фактически используется один доминирующий язык, аудитория видит исключительно целевой испаноязычный креатив, несмотря на наличие множества других языковых вариантов внутри кампании.
Таким образом, метод размещения через языковые настройки позволяет формально соответствовать требованиям рекламной платформы, сохраняя при этом возможность точечного показа нужного оффера в выбранном регионе.
Практическая часть: базовая настройка рекламной кампании
Технически данный формат несложный, однако при его использовании важно учитывать ряд нюансов, напрямую влияющих на корректную работу кампании.
Работа начинается в рекламном кабинете. Создается новая рекламная кампания стандартным способом с выбором цели, ориентированной на получение лидов. На этом этапе дополнительных или нестандартных действий не требуется. Бюджет кампании задается исходя из выбранного оффера и его экономики.
Ключевой момент на данном этапе — выбор типа назначения. Необходимо обязательно указать вариант «Сайт». Именно этот параметр открывает возможность дальнейшей работы с языковыми версиями объявлений. При выборе другого типа назначения функционал языковых настроек будет недоступен.
После выбора сайта остальные технические настройки (трекинг, интеграции и вспомогательные параметры) можно оставить без изменений.
Следующий шаг — работа с языковыми настройками. Перед тем как переходить к ним, имеет смысл заранее подготовить и загрузить все креативы.
Если в кампании используются видеокреативы, важно учитывать ограничения отдельных плейсментов. Чтобы упростить структуру и избежать лишних проблем, рекомендуется отключить размещение в Threads и оставить только основные плейсменты. После этого можно переходить к расширенным настройкам показа.
На этапе таргетинга задается целевой регион. В данном примере это Испания. Все альтернативные и автоматически добавленные регионы необходимо удалить, чтобы показы шли строго в рамках выбранного ГЕО.
Аудитория для оффера настраивается максимально широко. Интересы и поведенческие фильтры не используются. Из демографических параметров задаются только возрастные рекомендации: нижняя граница — от 30 лет, верхняя — 65 лет и старше. Ограничения по полу не применяются, реклама показывается всей аудитории, соответствующей остальным условиям.
Подготовка материалов для работы через языки
Для работы с кампанией необходимо заранее подготовить базовый набор материалов. В первую очередь это креативы двух типов: нейтральные («белые») и целевые. Кроме того, понадобятся ссылки, заголовки и описания — как для целевых, так и для нецелевых объявлений.
В роли нецелевых материалов используются обычные товарные страницы. На практике достаточно выбрать любой нейтральный товар на Amazon или другом маркетплейсе, например одежду или предметы быта без триггерных элементов. С такой страницы берутся ссылка, заголовок и описание, которые затем используются в «белых» языковых версиях объявлений.
Для целевого объявления применяется отдельная ссылка и собственные рекламные материалы, напрямую связанные с оффером.
Оптимальный подход — переводить заголовки и описания под каждый выбранный язык. В отдельных случаях платформа пропускает объявления даже при использовании одного языка для всех версий, однако корректный перевод заметно снижает риски и повышает стабильность кампании. На подготовку переводов уходит минимальное время, поэтому этот шаг рекомендуется не пропускать.
Загрузка креативов
Все изображения и видеоматериалы лучше загрузить заранее через стандартный интерфейс платформы — это заметно ускоряет дальнейшую работу с объявлениями. При этом важно сразу определиться с форматом креативов.
Если используются видеокреативы, видео должны быть подготовлены как для целевых, так и для нейтральных языковых версий. При работе со статическими объявлениями, наоборот, для всех языков применяются изображения. Смешивать форматы внутри одной кампании нельзя: при видеорекламе невозможно использовать статическое изображение для отдельных языков и наоборот.
Для нейтральных видеокреативов допустим максимально простой вариант. Например, статичное изображение товара можно разместить на таймлайне видеоредактора на 2–3 минуты без дополнительных элементов. При этом важно заранее задать правильное соотношение сторон, чтобы не возвращаться к обрезке и переработке материала.
Также заранее подготавливается статическое изображение в нужном разрешении — оно используется в дополнительных настройках отображения.
Создание объявления и выбор языков
При создании объявления система может предупредить о том, что часть плейсментов не подходит под выбранный формат. В этом случае достаточно согласиться и использовать автоматически рекомендованный набор размещений — для корректной работы кампании этого вполне достаточно.
В качестве основного языка выбирается язык, не используемый в целевом ГЕО. Например, азербайджанский. Далее добавляются дополнительные языки — обычно 4–5 нецелевых. Конкретный выбор не принципиален, важно лишь, чтобы эти языки практически не использовались в выбранном регионе. В качестве примеров могут подойти албанский, армянский, казахский и другие.
Отдельно добавляется целевой язык — в данном случае испанский.
Для нецелевых языков указывается ссылка на нейтральный товар, а также соответствующие заголовок и описание. Эти данные можно взять напрямую с выбранной товарной страницы. После этого назначается заранее загруженный нейтральный креатив.
Затем настраивается целевая языковая версия объявления. В ней указывается целевая ссылка, добавляются целевой заголовок и описание и выбирается целевой креатив. Для сохранения визуального единообразия используется заранее загруженное изображение — это уменьшает различия между версиями объявлений и упрощает прохождение модерации.
После заполнения всех языковых вариантов объявление сохраняется. Практика показывает, что система может принять объявления даже без перевода всех версий, однако корректное заполнение языков заметно повышает стабильность кампании и увеличивает срок жизни рекламной связки.
Редактирование и запуск
Все последующие изменения вносятся через раздел языковых версий объявления. Именно там редактируются тексты, ссылки и креативы для каждого языка. После финальной проверки кампания отправляется на модерацию.
В целом работа с языковыми настройками сводится к трем ключевым действиям: правильной подготовке креативов, четкому разделению целевых и нецелевых материалов и аккуратному заполнению языковых версий объявлений. По практическому опыту, наиболее стабильные результаты показывают кампании, в которых заголовки и тексты переведены под каждый выбранный язык, а не заполнены одним универсальным вариантом.
Выводы
В описанном методе обход модерации Facebook строится на использовании основного языка, нехарактерного для ГЕО показа, и добавлении целевого языка как одной из дополнительных версий. Это позволяет показывать оффер только нужной аудитории, одновременно перегружая систему модерации нейтральными объявлениями без признаков серых категорий. За счет этого кампания воспринимается алгоритмами как преимущественно безопасная.
* Принадлежит Meta — деятельность компании признана экстремистской на территории РФ.