Нативные сети: что это, кому подходят, как выбрать лучшую

Пользователи сети ежедневно видят сотни рекламных баннеров, поэтому со временем перестают реагировать даже на самые яркие креативы. Мозг юзеров отфильтровывает визуальный шум, развивается баннерная слепота, и рекламные кампании терпят фиаско. Проблему решает нативная реклама, которая незаметно превращает читателя в покупателя, ненавязчиво захватывая внимание аудитории. ...414232.74508827744

Почему нативная реклама так популярна? Все просто: она не раздражает пользователей, мимикрируя под полезный контент, поэтому намного реже попадает в блок и конвертит лучше других форматов. Для размещения нативной рекламы используют специализированные рекламные сети. Они связывают рекламодателей с владельцами площадок, на которых показываются объявления. Медиабайеры настраивают кампании под нужные ГЕО, выбирают подходящие форматы и получают качественный трафик.

Разберемся, как выбрать сеть, и расскажем о нюансах работы с нативной рекламой.

Что такое нативная реклама

Почему нативная реклама хорошо конвертит
Основные форматы нативной рекламы

Как выбрать нативную рекламную сеть

Критерии выбора нативной партнерской сети

Топ-15 нативных рекламных сетей

MGID
Adsterra
Evadav
Push House
Clickadu
Outbrain
Taboola
AdCash
Revcontent
Popunder.net
Native Ads
AdProfex
Nativo

Заключение

Что такое нативная реклама

Нативная реклама выглядит как естественная часть контента, будь то статья, видеоролик или пост в социальных сетях. Основная цель нативной рекламы — дать пользу через информацию, которая одновременно продвигает бренд или продукт. Такой вид продвижения подходит для любых платформ — от социальных сетей до профессиональных блогов.

Почему нативная реклама хорошо конвертит

Рассмотрим причины высоких показателей конверсии нативной рекламы:

Естественная интеграция: нативка не вызывает отторжения у аудитории, поскольку выглядит как органический контент. Юзер не сталкивается с продажей в лоб, к рекламной составляющей контента его подводят мягко. В итоге у пользователя формируется позитивное восприятие бренда и продукта.
Обход баннерной слепоты: исследователи Goo Technologies совместно с Harris Interactive изучили, какую рекламу игнорируют потребители. Так, онлайн-реклама привлекает наименьшее число людей — 82% респондентов ответили, что игнорируют рекламу в cети. Наименьшего внимания в интернете удостаиваются баннеры — их пропускают 73% пользователей. При этом нативные объявления привлекают внимание так же эффективно, как и обычные статьи.

Какую рекламу пользователи игнорируют

Иммунитет к блокировкам: рекламные блокировщики, такие как AdBlock, не отключают нативную рекламу. Нативные объявления алгоритм показывает даже аудитории с установленными фильтрами.
Высокая вовлеченность: по ссылкам в нативной рекламе кликают охотнее, чем по стандартным баннерам. Пользователи досматривают нативку до конца, если контент релевантен их интересам.

Основные форматы нативной рекламы

Рассмотрим основные форматы нативной рекламы и их особенности в виде таблицы.

Каждый формат нативной рекламы подходит для разных сегментов ЦА. Реклама в соцсетях лучше работает на молодежь, а спонсируемые статьи подходят для бизнес-аудитории. Комбинируя форматы, рекламодатели охватывают разные сегменты аудитории и повышают эффективность своих кампаний.

Как выбрать нативную рекламную сеть

Нативные сети — платформы для публикации нативной рекламы на новостных сайтах, в блогах, мобильных приложениях, рекомендательных лентах. Выступают посредниками между рекламодателями и владельцами контентных площадок. Основная задача сети — подобрать максимально релевантную рекламу, которая органично впишется в окружающий контент по формату и тематике.

Критерии выбора нативной партнерской сети

Давайте разберемся, на что стоит обратить внимание при выборе нативной рекламной сети.

Настройки таргетинга

Чем точнее таргетинг, тем выше вероятность, что объявление попадет в поле зрения подходящей аудитории. Убедитесь, что в выбранной нативной сети достаточно инструментов для тонкой настройки таргетированной рекламы. Ключевыми считаются следующие параметры:

интересы пользователей: алгоритм анализирует поведение и историю просмотра пользователей и показывает рекламу тем, кто уже заходил на сайты ваших конкурентов;
социально-демографические характеристики: фильтрация посетителей по полу, возрасту, роду занятий, семейному положению и т. д.;
контекст: показ объявлений на страницах, тематика которых связана с вашим предложением;
время показа: показывая рекламу в определенные дни недели или время суток, вы ловите пик наибольшей активности вашей аудитории и не сливаете бюджет на показы вхолостую.

Глубокие настройки таргетинга особенно нужны тем, кто продвигает продукт, рассчитанный на узкий сегмент ЦА.

Модели оплаты

В зависимости от потребностей, бюджета и стратегии партнеров, нативные сети предлагают несколько моделей оплаты. Самые распространенные среди них:

CPC (Cost Per Click): плата за каждый клик по объявлению. Удобный вариант для тестирования привлекательности креативов.
CPM (Cost Per Mille): оплата за каждую тысячу показов. Модель актуальна для кампаний, цель которых — повысить узнаваемость бренда.
CPA (Cost Per Action): оплата за целевое действие — регистрацию, покупку, скачивание приложения.
CPL (Cost Per Lead): оплата за заявку на покупку (когда пользователь оставляет контактные данные). Подходит для создания базы потенциальных клиентов.

При ограниченном бюджете начинают с CPC-модели для определения наиболее кликабельного креатива.

ГЕО

Каждая сеть работает с определенными направлениями ГЕО. Перед запуском рекламной кампании уточняйте, поддерживает ли выбранная сеть нужные вам страны. Определите:

где находится ваша целевая аудитория;
какие языки объявлений поддерживает нативная сеть;
конкуренцию в выбранном регионе (в развитых странах стоимость клика выше).

Ограничения и правила модерации

У каждой нативной сети свои требования к рекламе. Часть платформ лояльна к серым нишам — нутре, гемблингу, дейтингу. На других сервисах, наоборот, требования к контенту и креативам строгие, пройдут не все объявления. Чтобы не тратить зря бюджет и время на доработку креативов, перед началом сотрудничества уточните:

какие продукты разрешены: работает ли сеть с вашей нишей;
как проходит модерация: проверка объявления вручную занимает больше времени;
какие креативы разрешены: не в каждой сети пропустят провокационные изображения или кликбейтные заголовки.

Удобство интерфейса

Даже самые выгодные условия сотрудничества не компенсируют слабое юзабилити. Важно, чтобы рекламная сеть предлагала:

понятную систему аналитики для быстрой оценки самых эффективных площадок и конвертящих креативов;
простоту запуска: возможность запуска кампании без глубоких технических знаний;
интеграции с другими инструментами для детального анализа поведения пользователей.

Техническая поддержка

Качественная техническая поддержка упрощает жизнь на этапе запуска кампании. Убедитесь, что сетка:

быстро обрабатывает жалобы (через чат на сайте или доступ к персональному менеджеру);
помогает с оптимизацией кампаний для повышения эффективности.

Топ-15 нативных рекламных сетей

Рассмотрим топ-15 рекламных платформ с самыми интересными условиями сотрудничества и качественным трафиком.

MGID

MGID — платформа основана в 2008 году. Первая сеть, предложившая для нативной рекламы формат виджета. Популярна благодаря прозрачности и масштабируемости решений, подходит для работы с международными офферами, охватывает более 200 стран и 70 языков.

Форматы закупки трафика: CPC, CPA, CPL.
Минимальная стоимость клика: от $0,11 (для стран tier-3). Для премиум-рекламы цена варьируется в зависимости от ГЕО и аудитории.
Минимальный депозит: $100.
Возможности таргетинга: от стандартных фильтров (географическое положение, возраст, пол), до глубинных настроек — устройство, браузер, операционная система, источник трафика и sub-ID.
ГЕО: СНГ, Европа, США и Азия.
Ограничения: запрещены агрессивные офферы, ограничения на взрослую тематику, криптовалюты, казино — только лицензионные, нутра — только проверенные БАДы.
Сложность запуска: интуитивно понятный интерфейс, но требуется опыт для оптимизации кампаний. Доступен аккаунт-менеджер.

Adsterra

Adsterra — универсальная рекламная сеть, основанная в 2013 году. Поддерживает нативные блоки, push-уведомления, pop-under и баннеры. В 2020 году запустили social-бар — эксклюзивный кастомизируемый формат, маскирующийся под любой контент, от чатов до опросов и иконок мессенджеров.

Форматы закупки трафика: CPM, CPA, CPL, CPC.
Стоимость клика: от $0,03 для нативной рекламы. Push-уведомления стартуют от $0,002.
Депозит: от $100.
Возможности таргетинга: географическое положение, устройство, браузер, операционная система, язык пользователя, ретаргетинг.
ГЕО: поддерживает трафик из всех стран (248 ГЕО). Особо популярен в СНГ, Латинской Америке, странах tier-2, 3.
Ограничения: нет строгого запрета на серые офферы, но запрещен фрод-трафик, материалы для взрослых требуют одобрения.
Сложность запуска: низкая. Простой интерфейс, наличие готовых шаблонов, оперативная техническая поддержка.

Evadav

Evadav — рекламная сеть, специализирующаяся на push-уведомлениях и нативной рекламе. Основана в 2018 году, быстро завоевала популярность благодаря низкому порогу входа. Подходит для новичков и опытных арбитражников.

Форматы закупки трафика: CPC и CPM.
Стоимость клика: от $0,01 для пушей, от $0,03 для нативной рекламы.
Минимальный депозит: $25.
Возможности таргетирования: ГЕО, язык, время дня, браузер.
ГЕО: хорошо работает с трафиком СНГ, Европы и Латинской Америки. Поддерживает страны tier-1.
Ограничения: нутра, агрессивный контент, материалы для взрослых — только по согласованию.
Сложность запуска: легкая. Подойдет для новичков, простой интерфейс.

Push House

Push House — рекламная сеть, основанная на технологии push-уведомлений. Сеть популярна среди арбитражников благодаря низкому порогу входа и гибким настройкам таргетинга.

Форматы закупки трафика: CPC. Специализируется на форматах push-уведомлений и In-Page-рекламе.
Минимальная стоимость клика: от $0,003.
Минимальный депозит: $50, подходит для тестирования и запуска небольших кампаний.
Возможности таргетинга: география, язык, устройство, ОС, браузер, IP-адрес, время суток.
ГЕО: широкий охват, включая страны Tier-1 (США, Великобритания), но также востребована в СНГ и Азии.
Ограничения: не допускаются материалы для взрослых, агрессивные офферы и запрещенные товары.
Сложность запуска: низкая. Простая панель управления, поддержка интеграции с различными трекерами.

Clickadu

Clickadu — международная рекламная сеть, работающая с pop-under, push-уведомлениями и нативкой. Создана для арбитражников, которые ищут масштабируемый трафик и тестируют разные форматы.

Форматы закупки трафика: CPC, CPM, CPA, CPL.
Стоимость клика: от $0,002 для pop-under и $0,03 для нативных блоков.
Минимальный депозит: $50.
Возможности таргетинга: география, устройство, ОС, браузер, тип соединения (Wi-Fi, 4G), время суток.
ГЕО: международный охват с приоритетом на СНГ, Латам, Индию.
Ограничения: легализованные офферы, нет строгих запретов на тематики.
Сложность запуска: средняя. Интерфейс простой, но оптимизация требует опыта для достижения высоких результатов.

Outbrain

Outbrain — платформа для нативной рекламы с возможностью интеграции контента в ленты новостных сайтов. Применяет технологии рекомендаций для высококачественной аудитории и работает с премиальными площадками.

Форматы закупки трафика: CPC.
Минимальная стоимость клика: от $0,03, рекомендуется устанавливать ставку на 20% выше минимальной для охвата премиальных площадок.
Минимальный депозит: $20 в тестовом режиме или от $100 для стандартных кампаний.
Возможности таргетинга: география, устройство, ОС, тематика контента, язык.
ГЕО: преимущественно tier-1 страны (США, Канада, Европа).
Ограничения: только белый трафик, строгие правила для нутры, криптовалюты и финофферов.
Сложность запуска: cредняя. Платформа требует подготовки и наличия качественного контента. Есть аккаунт-менеджеры для помощи.

Taboola

Taboola — крупнейшая платформа нативной рекламы, основанная в 2007 году. Применяет алгоритмы персонализации контента и аналитики, работает с премиальными площадками.

Форматы закупки трафика: CPC.
Минимальная стоимость клика: рекомендуется устанавливать на 20% выше базовой ставки для доступа к премиальным площадкам.
Минимальный депозит: $20 для тестовых кампаний и $100 для полноценного старта.
Возможности таргетинга: ГЕО, устройства, ОС, тематика, язык пользователя, A/B-тестирование.
ГЕО: широкий международный охват, приоритет — США, Канада, Европа.
Ограничения: только белые офферы. Строгий контроль за контентом, особенно в нишах похудения, криптовалют и финансовых услуг.
Сложность запуска: средний уровень. Требуются качественные лендинги.

AdCash

AdCash — международная рекламная сеть с широким спектром форматов, включая нативные блоки, баннеры и pop-under рекламу. Платформа с простым интерфейсом и гибкими настройками РК.

Форматы закупки трафика: CPM, CPC, CPA, CPL.
Cтоимость клика: от $0,01 для pop-under и от $0,03 для нативки.
Минимальный депозит: $25.
Возможности таргетинга: география, устройства, ОС, браузеры, тип соединения (Wi-Fi или мобильное), интересы пользователя.
ГЕО: работает по всему миру, включая США, Европу и страны СНГ.
Ограничения: запрещен фрод, стриминговый контент и нелегальные товары.
Сложность запуска: низкая. Простая интеграция и интуитивно понятный интерфейс.

Revcontent

Revcontent — платформа для нативной рекламы с фокусом на высококачественный контент. Основана в 2013 году, сеть активно работает с крупными медиа.

Форматы закупки трафика: CPC.
Минимальная стоимость клика: от $0,03, оптимальная ставка зависит от тематики и площадки.
Минимальный депозит: $100, платформа ориентирована на опытных пользователей и крупные компании.
Возможности таргетинга: ГЕО, устройства, браузеры, язык, тематика контента.
ГЕО: основной акцент — США, Великобритания, Европа. Подходит для премиум-трафика.
Ограничения: высокие требования к качеству лендингов и контента. Строго запрещены серые офферы.
Сложность запуска: средний. Работать с платформой рекомендуется опытным веб-мастерам, поддержка новичков — по запросу.

Popunder.net

Popunder.net — рекламная сеть, специализирующаяся на нативной рекламе и контенте в рексистемах. Платформа использует персонализированные алгоритмы для повышения вовлеченности пользователей.

Форматы закупки трафика: CPC.
Стоимость клика: от $0,02, ставка зависит от региона и тематики.
Минимальный депозит: $50.
Возможности таргетирования: география, устройства, интересы пользователя, тематика контента.
ГЕО: США, Канада, Европа и СНГ.
Ограничения: запрещен фрод, некачественные или нарушающие авторские права материалы. Строго запрещены материалы для взрослых.
Сложность запуска: средний уровень. Требует внимательной настройки кампаний и контроля качества контента.

Native Ads

Native Ads — рекламная сеть, ориентированная на нативную рекламу. Продвигает продукты через интерактивные рекламные блоки и виджеты в рекомендательных лентах.

Форматы закупки трафика: CPC, CPM.
Минимальная стоимость клика: от $0,03, зависит от ГЕО и формата объявления.
Минимальный депозит: $50.
Возможности таргетинга: ГЕО, устройство, тип контента, время суток, интересы пользователя.
ГЕО: основной фокус на США, Канаде, Европе, но поддерживает другие регионы.
Ограничения: только легальные офферы, запрещены агрессивные РК.
Сложность запуска: средняя. Множество инструментов и настроек, в которых проще сориентироваться опытному маркетологу.

AdProfex

AdProfex — рекламная сеть, работающая с нативкой и push-уведомлениями. Платформа популярна среди арбитражников из-за низкой стоимости клика и удобства работы.

Форматы закупки трафика: CPC.
Минимальная стоимость клика: от $0,002.
Минимальный депозит: $50.
Возможности таргетинга: география, устройства, ОС, язык, тип контента.
ГЕО: более 60 стран, включая США, Европу, страны СНГ, а также Латинскую Америку и Азию.
Ограничения: запрещен контент для взрослых, нутра, реклама казино.
Сложность запуска: низкая.

Nativo

Nativo — рекламная сеть, специализирующаяся на нативной рекламе.

Форматы закупки трафика: CPC.
Минимальный депозит: от $100.
Возможности таргетирования: ГЕО, язык, устройства и типы ОС, контекстный, поведенческий таргетинг.
География: весь мир, включая страны tier-1 (США, Великобритания, Япония) и tier-2 (Бразилия, Индия, Индонезия).
Ограничения: платформа запрещает адалт-контент, рекламу казино, нелегальных веществ и продукты с сомнительной юридической легитимностью.
Сложность запуска: низкая. Интуитивно понятный интерфейс для быстрого запуска кампаний.

Заключение

Маркетологи прогнозируют активное развитие новых форматов нативной рекламы, технологий и подходов. Определяют следующие направления изменений для нативных кампаний.

Конфиденциальность пользователей — главный приоритет. На смену cookies приходит контекстный таргетинг, который подбирает рекламу на основе содержимого страницы, а не данных о поведении пользователя. Так достигается баланс между защитой пользовательской информации и возможностью показа релевантной рекламы.
Интерактивность — новый стандарт. Rich Media форматы — будущее нативной рекламы. Карусели, анимации, 3D-объявления направлены на вовлечение пользователей в интерактив. Такой формат привлекает внимание и помогает брендам рассказывать истории в увлекательной форме с элементами геймификации.
Искусственный интеллект меняет правила игры. Нейросети — важнейший инструмент создания контента. ИИ используют для разработки персонализированных креативов. Процесс создания рекламы упрощается, а эффективность кампаний растет.
Омниканальность. Успешные бренды выбирают омниканальные стратегии запуска. Рекламу адаптируют под несколько платформ сразу — от социальных сетей до мобильных приложений.
Ставка на доверие и пользу. Аудитория устала от агрессивной рекламы, поэтому полезному, интересному и ненавязчивому контенту доверяют больше. Будущее за теми, кто умеет говорить с клиентами на одном языке.

Нативка становится все более технологичной, но сохраняет свою суть — дает пользу и остается органичной частью контента страницы. Такая реклама не только про увеличение продаж, но и про доверительный диалог с клиентом.