Топ-15 лучших сетей нативной рекламы

Пользователи сети ежедневно видят сотни рекламных баннеров, поэтому со временем перестают реагировать даже на самые яркие креативы. Мозг юзеров отфильтровывает визуальный шум, развивается баннерная слепота, и рекламные кампании терпят фиаско. Проблему решает нативная реклама, которая незаметно превращает читателя в покупателя, ненавязчиво захватывая внимание аудитории. 

Почему нативная реклама так популярна? Все просто: она не раздражает пользователей, мимикрируя под полезный контент, поэтому намного реже попадает в блок и конвертит лучше других форматов. Для размещения нативной рекламы используют специализированные рекламные сети. Они связывают рекламодателей с владельцами площадок, на которых показываются объявления. Медиабайеры настраивают кампании под нужные ГЕО, выбирают подходящие форматы и получают качественный трафик.

Разберемся, как выбрать сеть, и расскажем о нюансах работы с нативной рекламой. 

1. Что такое нативная реклама 
• Почему нативная реклама хорошо конвертит 
• Основные форматы нативной рекламы 
2. Как выбрать нативную рекламную сеть 
• Критерии выбора нативной партнерской сети 
3. Топ-15 нативных рекламных сетей 
• MGID 
• Adsterra 
• Evadav 
• Push House 
• Clickadu 
• Outbrain 
• Taboola 
• AdCash 
• Revcontent 
• Popunder.net 
• Native Ads 
• AdProfex 
• Nativo 
4. Заключение 

Что такое нативная реклама

Нативная реклама выглядит как естественная часть контента, будь то статья, видеоролик или пост в социальных сетях. Основная цель нативной рекламы — дать пользу через информацию, которая одновременно продвигает бренд или продукт. Такой вид продвижения подходит для любых платформ — от социальных сетей до профессиональных блогов.

Почему нативная реклама хорошо конвертит

Рассмотрим причины высоких показателей конверсии нативной рекламы:

• Естественная интеграция: нативка не вызывает отторжения у аудитории, поскольку выглядит как органический контент. Юзер не сталкивается с продажей в лоб, к рекламной составляющей контента его подводят мягко. В итоге у пользователя формируется позитивное восприятие бренда и продукта.
• Обход баннерной слепоты: исследователи Goo Technologies совместно с Harris Interactive изучили, какую рекламу игнорируют потребители. Так, онлайн-реклама привлекает наименьшее число людей — 82% респондентов ответили, что игнорируют рекламу в cети. Наименьшего внимания в интернете удостаиваются баннеры — их пропускают 73% пользователей. При этом нативные объявления привлекают внимание так же эффективно, как и обычные статьи.

Какую рекламу пользователи игнорируют

• Иммунитет к блокировкам: рекламные блокировщики, такие как AdBlock, не отключают нативную рекламу. Нативные объявления алгоритм показывает даже аудитории с установленными фильтрами.
• Высокая вовлеченность: по ссылкам в нативной рекламе кликают охотнее, чем по стандартным баннерам. Пользователи досматривают нативку до конца, если контент релевантен их интересам.

Основные форматы нативной рекламы

Рассмотрим основные форматы нативной рекламы и их особенности в виде таблицы.

Каждый формат нативной рекламы подходит для разных сегментов ЦА. Реклама в соцсетях лучше работает на молодежь, а спонсируемые статьи подходят для бизнес-аудитории. Комбинируя форматы, рекламодатели охватывают разные сегменты аудитории и повышают эффективность своих кампаний.

Как выбрать нативную рекламную сеть

Нативные сети — платформы для публикации нативной рекламы на новостных сайтах, в блогах, мобильных приложениях, рекомендательных лентах. Выступают посредниками между рекламодателями и владельцами контентных площадок. Основная задача сети — подобрать максимально релевантную рекламу, которая органично впишется в окружающий контент по формату и тематике.

Критерии выбора нативной партнерской сети

Давайте разберемся, на что стоит обратить внимание при выборе нативной рекламной сети.

Настройки таргетинга

Чем точнее таргетинг, тем выше вероятность, что объявление попадет в поле зрения подходящей аудитории. Убедитесь, что в выбранной нативной сети достаточно инструментов для тонкой настройки таргетированной рекламы. Ключевыми считаются следующие параметры:

• интересы пользователей: алгоритм анализирует поведение и историю просмотра пользователей и показывает рекламу тем, кто уже заходил на сайты ваших конкурентов;
• социально-демографические характеристики: фильтрация посетителей по полу, возрасту, роду занятий, семейному положению и т. д.;
• контекст: показ объявлений на страницах, тематика которых связана с вашим предложением;
• время показа: показывая рекламу в определенные дни недели или время суток, вы ловите пик наибольшей активности вашей аудитории и не сливаете бюджет на показы вхолостую.

Глубокие настройки таргетинга особенно нужны тем, кто продвигает продукт, рассчитанный на узкий сегмент ЦА.

Модели оплаты

В зависимости от потребностей, бюджета и стратегии партнеров, нативные сети предлагают несколько моделей оплаты. Самые распространенные среди них:

1. CPC (Cost Per Click): плата за каждый клик по объявлению. Удобный вариант для тестирования привлекательности креативов. 
2. CPM (Cost Per Mille): оплата за каждую тысячу показов. Модель актуальна для кампаний, цель которых — повысить узнаваемость бренда. 
3. CPA (Cost Per Action): оплата за целевое действие — регистрацию, покупку, скачивание приложения.
4. CPL (Cost Per Lead): оплата за заявку на покупку (когда пользователь оставляет контактные данные). Подходит для создания базы потенциальных клиентов.

При ограниченном бюджете начинают с CPC-модели для определения наиболее кликабельного креатива.

ГЕО 

Каждая сеть работает с определенными направлениями ГЕО. Перед запуском рекламной кампании уточняйте, поддерживает ли выбранная сеть нужные вам страны. Определите:

• где находится ваша целевая аудитория;
• какие языки объявлений поддерживает нативная сеть;
• конкуренцию в выбранном регионе (в развитых странах стоимость клика выше).

Ограничения и правила модерации

У каждой нативной сети свои требования к рекламе. Часть платформ лояльна к серым нишам — нутре, гемблингу, дейтингу. На других сервисах, наоборот, требования к контенту и креативам строгие, пройдут не все объявления. Чтобы не тратить зря бюджет и время на доработку креативов, перед началом сотрудничества уточните:

• какие продукты разрешены: работает ли сеть с вашей нишей;
• как проходит модерация: проверка объявления вручную занимает больше времени;
• какие креативы разрешены: не в каждой сети пропустят провокационные изображения или кликбейтные заголовки.

Удобство интерфейса

Даже самые выгодные условия сотрудничества не компенсируют слабое юзабилити. Важно, чтобы рекламная сеть предлагала:

• понятную систему аналитики для быстрой оценки самых эффективных площадок и конвертящих креативов;
• простоту запуска: возможность запуска кампании без глубоких технических знаний;
• интеграции с другими инструментами для детального анализа поведения пользователей.

Техническая поддержка

Качественная техническая поддержка упрощает жизнь на этапе запуска кампании. Убедитесь, что сетка: 

• быстро обрабатывает жалобы (через чат на сайте или доступ к персональному менеджеру);
• помогает с оптимизацией кампаний для повышения эффективности.

Топ-15 нативных рекламных сетей

Рассмотрим топ-15 рекламных платформ с самыми интересными условиями сотрудничества и качественным трафиком. 

MGID

MGID — платформа основана в 2008 году. Первая сеть, предложившая для нативной рекламы формат виджета. Популярна благодаря прозрачности и масштабируемости решений, подходит для работы с международными офферами, охватывает более 200 стран и 70 языков.

• Форматы закупки трафика: CPC, CPA, CPL.
• Минимальная стоимость клика: от $0,11 (для стран tier-3). Для премиум-рекламы цена варьируется в зависимости от ГЕО и аудитории.
• Минимальный депозит: $100.
• Возможности таргетинга: от стандартных фильтров (географическое положение, возраст, пол), до глубинных настроек — устройство, браузер, операционная система, источник трафика и sub-ID.
• ГЕО: СНГ, Европа, США и Азия.
• Ограничения: запрещены агрессивные офферы, ограничения на взрослую тематику, криптовалюты, казино — только лицензионные, нутра — только проверенные БАДы.
• Сложность запуска: интуитивно понятный интерфейс, но требуется опыт для оптимизации кампаний. Доступен аккаунт-менеджер.

Adsterra

Adsterra — универсальная рекламная сеть, основанная в 2013 году. Поддерживает нативные блоки, push-уведомления, pop-under и баннеры. В 2020 году запустили social-бар — эксклюзивный кастомизируемый формат, маскирующийся под любой контент, от чатов до опросов и иконок мессенджеров.

• Форматы закупки трафика: CPM, CPA, CPL, CPC.
• Стоимость клика: от $0,03 для нативной рекламы. Push-уведомления стартуют от $0,002.
• Депозит: от $100.
• Возможности таргетинга: географическое положение, устройство, браузер, операционная система, язык пользователя, ретаргетинг.
• ГЕО: поддерживает трафик из всех стран (248 ГЕО). Особо популярен в СНГ, Латинской Америке, странах tier-2, 3.
• Ограничения: нет строгого запрета на серые офферы, но запрещен фрод-трафик, материалы для взрослых требуют одобрения.
• Сложность запуска: низкая. Простой интерфейс, наличие готовых шаблонов, оперативная техническая поддержка.

Evadav

Evadav — рекламная сеть, специализирующаяся на push-уведомлениях и нативной рекламе. Основана в 2018 году, быстро завоевала популярность благодаря низкому порогу входа. Подходит для новичков и опытных арбитражников.

• Форматы закупки трафика: CPC и CPM. 
• Стоимость клика: от $0,01 для пушей, от $0,03 для нативной рекламы.
• Минимальный депозит: $25.
• Возможности таргетирования: ГЕО, язык, время дня, браузер.
• ГЕО: хорошо работает с трафиком СНГ, Европы и Латинской Америки. Поддерживает страны tier-1.
• Ограничения: нутра, агрессивный контент, материалы для взрослых — только по согласованию.
• Сложность запуска: легкая. Подойдет для новичков, простой интерфейс.

Push House

Push House — рекламная сеть, основанная на технологии push-уведомлений. Сеть популярна среди арбитражников благодаря низкому порогу входа и гибким настройкам таргетинга.

• Форматы закупки трафика: CPC. Специализируется на форматах push-уведомлений и In-Page-рекламе.
• Минимальная стоимость клика: от $0,003.
• Минимальный депозит: $50, подходит для тестирования и запуска небольших кампаний.
• Возможности таргетинга: география, язык, устройство, ОС, браузер, IP-адрес, время суток.
• ГЕО: широкий охват, включая страны Tier-1 (США, Великобритания), но также востребована в СНГ и Азии.
• Ограничения: не допускаются материалы для взрослых, агрессивные офферы и запрещенные товары.
• Сложность запуска: низкая. Простая панель управления, поддержка интеграции с различными трекерами.

Clickadu

Clickadu — международная рекламная сеть, работающая с pop-under, push-уведомлениями и нативкой. Создана для арбитражников, которые ищут масштабируемый трафик и тестируют разные форматы.

• Форматы закупки трафика: CPC, CPM, CPA, CPL.
• Стоимость клика: от $0,002 для pop-under и $0,03 для нативных блоков.
• Минимальный депозит: $50.
• Возможности таргетинга: география, устройство, ОС, браузер, тип соединения (Wi-Fi, 4G), время суток.
• ГЕО: международный охват с приоритетом на СНГ, Латам, Индию.
• Ограничения: легализованные офферы, нет строгих запретов на тематики.
• Сложность запуска: средняя. Интерфейс простой, но оптимизация требует опыта для достижения высоких результатов.

Outbrain

Outbrain — платформа для нативной рекламы с возможностью интеграции контента в ленты новостных сайтов. Применяет технологии рекомендаций для высококачественной аудитории и работает с премиальными площадками.

• Форматы закупки трафика: CPC.
• Минимальная стоимость клика: от $0,03, рекомендуется устанавливать ставку на 20% выше минимальной для охвата премиальных площадок.
• Минимальный депозит: $20 в тестовом режиме или от $100 для стандартных кампаний.
• Возможности таргетинга: география, устройство, ОС, тематика контента, язык.
• ГЕО: преимущественно tier-1 страны (США, Канада, Европа).
• Ограничения: только белый трафик, строгие правила для нутры, криптовалюты и финофферов.
• Сложность запуска: cредняя. Платформа требует подготовки и наличия качественного контента. Есть аккаунт-менеджеры для помощи.

Taboola

Taboola — крупнейшая платформа нативной рекламы, основанная в 2007 году. Применяет алгоритмы персонализации контента и аналитики, работает с премиальными площадками.

• Форматы закупки трафика: CPC.
• Минимальная стоимость клика: рекомендуется устанавливать на 20% выше базовой ставки для доступа к премиальным площадкам.
• Минимальный депозит: $20 для тестовых кампаний и $100 для полноценного старта.
• Возможности таргетинга: ГЕО, устройства, ОС, тематика, язык пользователя, A/B-тестирование.
• ГЕО: широкий международный охват, приоритет — США, Канада, Европа.
• Ограничения: только белые офферы. Строгий контроль за контентом, особенно в нишах похудения, криптовалют и финансовых услуг.
• Сложность запуска: средний уровень. Требуются качественные лендинги.

AdCash

AdCash — международная рекламная сеть с широким спектром форматов, включая нативные блоки, баннеры и pop-under рекламу. Платформа с простым интерфейсом и гибкими настройками РК.

• Форматы закупки трафика: CPM, CPC, CPA, CPL.
• Cтоимость клика: от $0,01 для pop-under и от $0,03 для нативки.
• Минимальный депозит: $25.
• Возможности таргетинга: география, устройства, ОС, браузеры, тип соединения (Wi-Fi или мобильное), интересы пользователя.
• ГЕО: работает по всему миру, включая США, Европу и страны СНГ.
• Ограничения: запрещен фрод, стриминговый контент и нелегальные товары.
• Сложность запуска: низкая. Простая интеграция и интуитивно понятный интерфейс.

Revcontent

Revcontent — платформа для нативной рекламы с фокусом на высококачественный контент. Основана в 2013 году, сеть активно работает с крупными медиа.

• Форматы закупки трафика: CPC.
• Минимальная стоимость клика: от $0,03, оптимальная ставка зависит от тематики и площадки.
• Минимальный депозит: $100, платформа ориентирована на опытных пользователей и крупные компании.
• Возможности таргетинга: ГЕО, устройства, браузеры, язык, тематика контента.
• ГЕО: основной акцент — США, Великобритания, Европа. Подходит для премиум-трафика.
• Ограничения: высокие требования к качеству лендингов и контента. Строго запрещены серые офферы.
• Сложность запуска: средний. Работать с платформой рекомендуется опытным веб-мастерам, поддержка новичков — по запросу.

Popunder.net

Popunder.net — рекламная сеть, специализирующаяся на нативной рекламе и контенте в рексистемах. Платформа использует персонализированные алгоритмы для повышения вовлеченности пользователей. 

• Форматы закупки трафика: CPC.
• Стоимость клика: от $0,02, ставка зависит от региона и тематики.
• Минимальный депозит: $50.
• Возможности таргетирования: география, устройства, интересы пользователя, тематика контента.
• ГЕО: США, Канада, Европа и СНГ.
• Ограничения: запрещен фрод, некачественные или нарушающие авторские права материалы. Строго запрещены материалы для взрослых.
• Сложность запуска: средний уровень. Требует внимательной настройки кампаний и контроля качества контента.

Native Ads

Native Ads — рекламная сеть, ориентированная на нативную рекламу. Продвигает продукты через интерактивные рекламные блоки и виджеты в рекомендательных лентах.

• Форматы закупки трафика: CPC, CPM.
• Минимальная стоимость клика: от $0,03, зависит от ГЕО и формата объявления.
• Минимальный депозит: $50.
• Возможности таргетинга: ГЕО, устройство, тип контента, время суток, интересы пользователя.
• ГЕО: основной фокус на США, Канаде, Европе, но поддерживает другие регионы.
• Ограничения: только легальные офферы, запрещены агрессивные РК.
• Сложность запуска: средняя. Множество инструментов и настроек, в которых проще сориентироваться опытному маркетологу.

AdProfex

AdProfex — рекламная сеть, работающая с нативкой и push-уведомлениями. Платформа популярна среди арбитражников из-за низкой стоимости клика и удобства работы.

• Форматы закупки трафика: CPC.
• Минимальная стоимость клика: от $0,002.
• Минимальный депозит: $50.
• Возможности таргетинга: география, устройства, ОС, язык, тип контента.
• ГЕО: более 60 стран, включая США, Европу, страны СНГ, а также Латинскую Америку и Азию.
• Ограничения: запрещен контент для взрослых, нутра, реклама казино.
• Сложность запуска: низкая. 

Nativo

Nativo — рекламная сеть, специализирующаяся на нативной рекламе.

• Форматы закупки трафика: CPC.
• Минимальный депозит: от $100.
• Возможности таргетирования: ГЕО, язык, устройства и типы ОС, контекстный, поведенческий таргетинг.
• География: весь мир, включая страны tier-1 (США, Великобритания, Япония) и tier-2 (Бразилия, Индия, Индонезия).
• Ограничения: платформа запрещает адалт-контент, рекламу казино, нелегальных веществ и продукты с сомнительной юридической легитимностью.
• Сложность запуска: низкая. Интуитивно понятный интерфейс для быстрого запуска кампаний.

Заключение

Маркетологи прогнозируют активное развитие новых форматов нативной рекламы, технологий и подходов. Определяют следующие направления изменений для нативных кампаний.

1. Конфиденциальность пользователей — главный приоритет. На смену cookies приходит контекстный таргетинг, который подбирает рекламу на основе содержимого страницы, а не данных о поведении пользователя. Так достигается баланс между защитой пользовательской информации и возможностью показа релевантной рекламы.
2. Интерактивность — новый стандарт. Rich Media форматы — будущее нативной рекламы. Карусели, анимации, 3D-объявления направлены на вовлечение пользователей в интерактив. Такой формат привлекает внимание и помогает брендам рассказывать истории в увлекательной форме с элементами геймификации.
3. Искусственный интеллект меняет правила игры. Нейросети — важнейший инструмент создания контента. ИИ используют для разработки персонализированных креативов. Процесс создания рекламы упрощается, а эффективность кампаний растет. 
4. Омниканальность. Успешные бренды выбирают омниканальные стратегии запуска. Рекламу адаптируют под несколько платформ сразу — от социальных сетей до мобильных приложений. 
5. Ставка на доверие и пользу. Аудитория устала от агрессивной рекламы, поэтому полезному, интересному и ненавязчивому контенту доверяют больше. Будущее за теми, кто умеет говорить с клиентами на одном языке.

Нативка становится все более технологичной, но сохраняет свою суть — дает пользу и остается органичной частью контента страницы. Такая реклама не только про увеличение продаж, но и про доверительный диалог с клиентом.