Топ-10 сервисов для анализа конкурентов — от трафика до инфлюенсеров

Конкурентная разведка — основа здравого маркетинга. Понимание чужих стратегий позволяет обходить типичные ошибки, экономить на тестах и точнее выстраивать собственную воронку. Особенно эффективно анализировать конкурентов с помощью специальных инструментов — они показывают, откуда идет трафик, какие каналы приносят лиды, как работают email-рассылки и т. д. 

В материале расскажем о десяти сервисах для конкурентного анализа: от трекинга трафика и контента до мониторинга технологий, инфлюенсеров и пользовательского спроса. 

Лучшие сервисы для анализа конкурентов 

Similarweb 

Similarweb — мощный инструмент для анализа веб-сайтов и конкурентной разведки. Он предоставляет подробные данные о трафике сайтов, посетителях, поведении пользователей и многом другом. Используется в digital-маркетинге, SEO, арбитраже, продуктовой аналитике и B2B-продажах.

Ключевые особенности Similarweb:

1. Оценка трафика сайтов и приложений: посещаемость, источники трафика, среднее время на сайте, глубина просмотра и показатель отказов.
2. Конкурентный анализ: сравнение вашего сайта с конкурентами по ключевым метрикам.
3. Разбор источников трафика: органика, платная реклама, соцсети, рефералы и прямой трафик.
4. Популярные страницы и ключевые слова: какие страницы приносят больше всего трафика, по каким запросам находят.
5. География аудитории: распределение трафика по странам и регионам.
6. Анализ мобильных приложений: загрузки, удержание, рейтинг и активность пользователей.
7. Отраслевой бенчмарк: аналитика по нишам, тренды и поведение пользователей в отрасли.

Тарифные планы Similarweb для веб-аналитики:

Подробнее о тарифах по ссылке. 

Sprout Social

Sprout Social — это профессиональный инструмент для управления социальными сетями, но его ключевая фишка для маркетологов и брендов — мощный анализ конкурентов и рыночного окружения через соцсети. Платформа позволяет глубоко анализировать, как конкуренты ведут соцсети, какие посты заходят, кто взаимодействует с контентом, на какие темы делают упор. 

Ключевые особенности Sprout Social:

• Мониторинг упоминаний: отслеживание упоминаний брендов, конкурентов, продуктов и тем в открытых источниках.
• Анализ вовлеченности конкурентов: лайки, репосты, комменты — видно, какой контент реально работает.
• Мониторинг хештегов и ключевых слов: что используют конкуренты, на каких темах делают акцент.
• Анализ реакции аудитории: анализ позитивных и негативных реакций аудитории на посты конкурентов.
• Сравнительная аналитика: отчеты по темпам роста, активности, вовлеченности и времени публикаций.
• Карта активных тем: какие вопросы и темы поднимают в отрасли, что обсуждают в комментариях и отзывах.
• Анализ времени публикации: помогает понять, когда конкуренты получают наибольший отклик.
• Кроссплатформенность: анализ Facebook*, Instagram*, Twitter (X), LinkedIn, TikTok и др. с единого дашборда.

Тарифные планы Sprout Social:

Подробнее о тарифах по ссылке. 

Owletter 

Owletter — инструмент для мониторинга и анализа email-кампаний конкурентов. Он автоматически собирает и сохраняет все рассылки с выбранных сайтов, позволяя отслеживать частоту, содержание и стратегию. Это особенно полезно для маркетологов, арбитражников и агентств, стремящихся оптимизировать свои рассылки и опередить конкурентов.

Ключевые особенности Owletter:

• Автоматический сбор писем конкурентов. Owletter автоматически сохраняет все рассылки с указанных сайтов. Вам не придется вручную подписываться на каждую из них.
• Анализ частоты и сезонности отправок. Инструмент выявляет, как часто и в какое время конкуренты отправляют письма.
• Хранение и доступ к архиву писем. Все собранные письма хранятся в облаке и доступны для вашей команды.
• Настраиваемые уведомления. Вы можете получать уведомления при появлении писем с определенными ключевыми словами, что помогает оперативно реагировать на действия конкурентов.
• Аналитика и визуализация данных. Owletter формирует графики и отчеты, выявляет тренды и оценивает эффективность стратегий конкурентов.

Тарифные планы Owletter:

Подробнее о тарифах по ссылке. 

Owler

Owler — это аналитический сервис, который собирает и структурирует данные о компаниях: от финансовых показателей до организационных изменений. Платформа отслеживает новости, сделки, смену руководства, инвестиции, запуск новых продуктов и другие значимые события, влияющие на положение компании на рынке.

Ключевые особенности Owler:

• Профили компаний. Доступ к информации о более чем 20 миллионах компаний, включая данные о доходах, количестве сотрудников, финансировании и других ключевых метриках.
• Конкурентный анализ. Показывает, с кем вы реально конкурируете — как напрямую, так и косвенно. Формируются схемы, где видно, какие компании связаны между собой и в каких нишах пересекаются.
• Уведомления о событиях. Получение мгновенных оповещений о важных изменениях в компаниях.
• Ежедневные обзоры. Персональные сводки новостей и событий, связанных с отслеживаемыми компаниями и отраслями.
• Фильтрация и поиск. Возможность фильтровать компании по различным критериям, таким как отрасль, размер, местоположение и другие параметры.

Тарифные планы:

Подробнее о тарифах по ссылке. 

Earnest Analytics 

Earnest Analytics — платформа для анализа конкурентов, которая предоставляет данные о потребительских расходах, позволяя бизнесу и инвесторам принимать обоснованные решения.

Ключевые особенности Earnest Analytics:

• Анализ потребительских расходов. Предоставляет данные о транзакциях, позволяя отслеживать поведение покупателей и выявлять рыночные тенденции.
• Бенчмаркинг конкурентов. Сравнение показателей вашей компании с конкурентами для оценки рыночной позиции.
• Прогнозирование доходов. Использует ИИ для предсказания финансовых результатов компаний на основе потребительских данных.
• Анализ клиентской базы. Изучение клиентов конкурентов, их предпочтений и поведения для оптимизации маркетинговых стратегий.
• Отраслевые отчеты. Предоставляет отчеты по различным отраслям, включая розничную торговлю, здравоохранение и потребительские товары.

Для получения информации о стоимости и доступных опциях необходимо связаться с отделом продаж через форму на сайте. Вы можете запросить тестовый доступ бесплатно по ссылке. 

Morning Consult

Morning Consult — платформа, которая собирает и анализирует данные из регулярных опросов потребителей. Она показывает, что люди думают, покупают, чему доверяют и как меняется их мнение со временем.

Ключевые особенности Morning Consult:

• Опросы каждый день. Платформа собирает тысячи ответов от людей по всему миру — что они покупают, что думают о брендах, кому доверяют, что планируют делать.
• Отслеживание мнения в динамике. Можно посмотреть, как меняется отношение людей к бренду или теме — день за днем, неделя за неделей.
• Сравнение брендов между собой. Например, какой бренд более узнаваемый, кому больше доверяют, кто на слуху в США, Европе или Азии.
• Фильтрация по аудитории. Данные можно разделить по возрасту, полу, доходу, стране, политическим взглядам и т. д. — чтобы понять, что думает именно твоя целевая аудитория.
• Оценка доверия к компаниям, СМИ, политикам. Можно смотреть, как падает или растет доверие — особенно полезно после рекламных кампаний, кризисов или запусков.
• Готовые отчеты и графики. Все данные уже красиво оформлены — можно скачать, вставить в презентацию или сразу отправить руководству.
• Уведомления о важных изменениях. Система сама подскажет, если отношение к бренду резко изменилось, например после новостей, скандала или рекламы.

Тарифные планы Morning Consult:

Подробнее о тарифах по ссылке.

Wappalyzer 

Wappalyzer — это инструмент для анализа технологий, используемых на веб-сайтах. Он позволяет определить, какие CMS, фреймворки, аналитические инструменты и другие технологии применяются на конкретном сайте.

Ключевые особенности Wappalyzer:

• Определение технологий. Определение CMS, фреймворков, аналитических инструментов, маркетинговых платформ и других технологий, используемых на сайте.
• Профилирование сайтов. Создание отчетов о технологиях, применяемых на различных веб-ресурсах.
• Поиск клиентов. Поиск B2B-лидов на основе технологического стека сайтов.
• API-доступ. Автоматизация процесса получения данных о технологиях через программный интерфейс.
• Проверка email-адресов. Встроенная email-валидация: проверяет, работают ли адреса, собранные с сайтов.

Тарифные планы:

Подробнее о тарифах по ссылке.

HypeAuditor 

HypeAuditor — это платформа для анализа инфлюенсеров, которая предоставляет брендам и агентствам инструменты для эффективного проведения маркетинговых кампаний с лидерами мнений.

Ключевые особенности HypeAuditor:

• Поиск инфлюенсеров. Доступ к базе данных из более чем 206 миллионов аккаунтов с возможностью фильтрации по различным параметрам.
• Анализ аудитории. Оценка качества подписчиков, выявление фальшивых аккаунтов и ботов.
• Управление кампаниями. Планирование, запуск и отслеживание эффективности кампаний с инфлюенсерами.
• ИИ-инструменты. Использование искусственного интеллекта для поиска похожих инфлюенсеров и прогнозирования результатов кампаний.
• Отчеты и аналитика. Подробные отчеты о вовлеченности, демографии аудитории и других ключевых метриках.

Информация о тарифных планах HypeAuditor не представлена на официальном сайте. Однако, согласно данным с платформы Capterra, стоимость базового плана HypeAuditor составляет $399 в месяц за пользователя. Для получения более точной информации обращайтесь в поддержку платформы. А для начала запросите демодоступ по ссылке.

Serpstat

Serpstat — многофункциональная SEO-платформа для анализа сайтов, ключевых слов и конкурентов. Платформа помогает понять, откуда идет трафик у конкурентов, по каким запросам они в топе, как устроен их линкбилдинг и что мешает вашему сайту расти.

Ключевые особенности Serpstat:

• Анализ домена конкурента. Показывает, сколько трафика получает сайт из поиска, по каким ключам ранжируется, какие страницы приносят наибольший трафик.
• Подбор ключевых слов. Автоматически подбирает семантику с частотностью, конкуренцией и CPC. Можно найти ключи, по которым продвигаются конкуренты, но не вы.
• Gap-анализ. Сравнивает вас с конкурентами и показывает, какие темы и запросы вы не охватываете.
• SEO-аудит сайта. Проверка на технические ошибки, битые ссылки, скорость загрузки, проблемы с метатегами и структурой сайта.
• Мониторинг позиций. Показывает, как меняется ваше положение в поисковой выдаче по заданным ключам — ежедневно, с разбивкой по регионам и устройствам.
• Анализ ссылочного профиля. Видно, откуда у конкурентов ссылки, какие из них самые сильные, кто ссылается на ваши страницы.

Тарифные планы Serpstat:

Подробнее о тарифах по ссылке.

PixelTools 

PixelTools — это российская SEO-платформа, предоставляющая более 50 инструментов для анализа сайтов, конкурентной разведки и оптимизации. Она подходит как для начинающих, так и для опытных SEO-специалистов: берет на себя рутинные задачи.

Ключевые особенности PixelTools:

• Сравнивает вас с конкурентами в поиске. Показывает, кто из конкурентов в топе по нужным ключевым словам и почему они выше вас.
• Проверяет сайт на ошибки. Находит все, что мешает сайту хорошо ранжироваться в Google и Яндексе: битые ссылки, проблемы с заголовками, скоростью и т. д.
• Анализирует ссылки на ваш сайт. Проверяет, какие сайты ставят на вас ссылки, есть ли среди них плохие и стоит ли от них избавляться.
• Группирует ключевые слова. Объединяет похожие запросы в группы, чтобы было понятно, какие страницы под них делать (кластеризация).
• Сам создает To-Do-лист. После проверки дает список задач: что конкретно нужно править, добавлять или удалять, чтобы сайт стал лучше.
• Делает понятные отчеты. Можно быстро собрать красивый отчет с графиками — чтобы показать клиенту, руководителю или сохранить для себя.

Тарифные планы PixelTools:

Подробнее о тарифах по ссылке.

Выводы

Конкурентная разведка — это не опция, а обязательный инструмент для любого бизнеса, который хочет расти. Использование специализированных платформ позволяет не гадать, а точно понимать, какие каналы работают у конкурентов, как они строят воронки, на что делают ставку в рекламе, контенте, email и соцсетях. Вместо затрат на слепой тест — готовая карта ориентиров, где видны и слабые, и сильные ходы рынка.