Корпорация Meta сообщила о значительном увеличении доходов и росте платформы в четвертом квартале 2023 года. Поскольку рекламный бизнес по всей видимости вернулся в нужное русло, отчет Meta гораздо более позитивный, чем год назад: компания рассказала об увеличении выручки на 25% по сравнению с 2022 годом и огромном 201%-м скачке чистой прибыли по сравнению с аналогичным периодом последний квартал.
Статистика пользователей Facebook
Несмотря на множество вопросов по поводу Metaverse, на которую продолжают уходить огромные бюджеты, а также очевидное снижение популярности Facebook и несколько сомнительные первые попытки подключиться к развивающейся гонке ИИ, Meta по-прежнему остается лидером среди социальных сетей и занимает сильные позиции.
Во-первых, что касается пользователей, ежедневное количество активных пользователей Facebook выросло в среднем до 2,11 миллиарда в декабре, что на 6% больше, чем в прошлом году.
Честно говоря, тот факт, что Facebook все еще добавляет пользователей, просто удивителен, поскольку на многих рынках он уже достиг точки насыщения. Это особенно актуально для Северной Америки, где Facebook умудрился заполучить еще 2 миллиона пользователей.
Судя по всему, слухи о смерти Facebook сильно преувеличены. Хотя для понимания общей картины хотелось бы также увидеть статистику проведенного в соцсети времени, чтобы точно понять, как эти 2 с лишним миллиарда пользователей с ней взаимодействуют. В прошлом году Meta сообщила, что время, проведенное пользователями в Facebook, также растет, в результате того, что в пользовательские ленты добавляется больше контента, рекомендованного ИИ.
Платформа по-прежнему устойчивыми темпами растет на развивающихся рынках, что также отражается в ежемесячной статистике пользователей.
Диаграмма выше показывает, что почти весь прирост пользователей Facebook приходится на сегменты Азиатско-Тихоокеанского региона и «Остального мира».
Возможно, это последний раз, когда мы получаем статистику использования Facebook: финансовый директор Meta Сьюзен Ли заявила, что отныне компания будет делиться только своей коллективной статистикой «Meta’s Family», включает уникальные данные пользователей Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp.
Население всего мира составляет около 8 миллиардов человек, а учитывая, что в Китае, где приложения Meta недоступны, проживает 1,4 миллиарда, означает, что большинство людей, которые могут получить доступ к приложениям Meta, уже делают это на регулярной основе.
По этой причине Facebook остается ключевым рекламным игроком, потому что огромное количество людей заходит в приложение каждый день, чтобы узнать последние новости от друзей и семьи. Конечно, TikTok сейчас привлекает много внимания, но платформы Meta по-прежнему доминируют на рынке в целом.
Доходы Meta от рекламы
Что касается выручки, Meta приобрела за квартал $40 млрд, в результате чего общая сумма за год составила $134 млрд. Доходы Meta от рекламы в четвертом квартале составили $38,7 млрд – по сравнению с $31,2 млрд годом ранее.
Как видите, Meta по-прежнему сильно зависит от рынков США и Европы, но другие регионы развиваются, а результаты праздничных кампаний отражают продолжающиеся улучшения рекламной системы, что приводит к увеличению спроса со стороны рекламодателей.
Отсюда следует интересное замечание для рекламодателей Facebook:
«В четвертом квартале 2023 года количество показов рекламы в нашем семействе приложений увеличилось на 21% по сравнению с прошлым годом, а средняя цена за рекламу выросла на 2% по сравнению с прошлым годом. За весь 2023 год показы рекламы увеличились на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а средняя цена за рекламу снизилась на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года».
Больше рекламы в большем количестве мест означает, что общие затраты уменьшаются, хотя в четвертом квартале в Meta наблюдалось увеличение средней цены за рекламу. Вероятно, это связано с более высоким общим спросом на праздники, но все же стоит отметить.
С другой стороны, долгосрочный план создания Metaverse остается дорогостоящим, а это значит – нужно больше денег...
Meta сообщила об увеличении продаж своего VR-подразделения Reality Labs за квартал до $1,07 млрд. Но стоимость разработки остается высокой: общий объем инвестиций Reality Labs за этот период составил $5,7 млрд.
Это означает, что в общей сложности Meta потратила более $17 млрд на разработку VR за весь год, превзойдя свой прошлогодний рекорд в $13,7 млрд. И хотя продажи новой гарнитуры Quest 3 растут, а последняя версия очков Ray Ban Stories набирает обороты, Meta все еще далека от того, чтобы зарабатывать на них. Но даже в этом случае есть положительные сигналы: Meta отмечает, что увеличение доходов Reality Labs произошло в результате увеличения продаж единиц Quest 3 в праздничный сезон.
Здесь также стоит отметить разницу в доходах от нерекламного потребления, которая в значительной степени отражает эффективность программы подписки Meta Verified. В марте Meta запустила платную подписку для пользователей из США, и по базовой оценке ее приобрели около 6 миллионов пользователей. Meta не опубликовала никакой конкретной информации по этому поводу, но растущие цифры позволяют предположить, что продажи ее верификаций исчисляются миллионами. Это поможет привлечь больше денег в казну корпорации, хотя даже 6 миллионов составляют менее 0,5% от общей базы пользователей.
В этом отчете есть много хороших показателей для Meta, настолько, что ее акции выросли на 20%, поскольку позитивные настроения вокруг компании растут. Каким будет для компании 2024 год – покажет время.
