Крутить слоты, играть в CS, петь песни, рассказывать истории и загребать деньги лопатой — не работа, а мечта. Речь идет о профессиональных стримерах. Пока завсегдатаи Твича срывают куши, а работяги довольствуются хлебом насущным, мечты о карьере блогера будут расти в геометрической прогрессии. Рассказываем, сколько зарабатывают стримеры, как стать одним из них и как устроен такой формат подачи контента.
Что такое стримы?
Термин «стрим» появился в 1996 году, когда 12-летний блогер под ником «Зот Мститель» выходил в эфир общественного телевидения США. На передаче парень зачитывал письма зрителей и выполнял их просьбы.
Стримы появились 28 лет назад… Чувствуешь себя старым?
Со времен «Зота Мстителя» прошло 28 лет — изменился внешний вид стримов, но концепция осталась той же:
- Инфлюенсер выходит в прямой эфир (на YouTube, Twitch или другой площадке).
- К стриму подключаются зрители.
- Блогер что-то делает (играет в компьютерные игры или на гитаре, общается с аудиторией).
- Зрители закидывают деньги по реквизитам, которые указаны на экране (просто так или за определенное действие).
Какие виды стримов бывают
Стримы начались с видеоигр, но не закончились ими. В 2024 году стримить можно что угодно: от трудовых будней на заводе до абстрактных тем. Среди популярных ниш в стриминге:
- Видеоигры. Геймер играет, комментирует процесс, общается со зрителями или выполняет их просьбы. Самое интересное, что игра не обязательно должна быть новой и зрелищной: VooDooSh успешно стримит 8-часовые катки в HoMM III и собирает на донатах миллионы.
- Киберспорт. Здесь нужен скилл. Зрители приходят поглазеть на мастеров игры в деле, и поучиться у них. В русскоязычном комьюнити популярен Слава Buster, который успел поиграть в составе Virtus Pro по CS.
- Музыка. Музыканты: диджеи, гитаристы, барабанщики, солисты и битмейкеры пишут треки в прямом эфире и исполняют песни по просьбе подписчиков. Стримерша под ником Ai Mori перепевает зарубежные хиты на российский лад — девушка успела выпустить совместный трек с Майком Шинодой из Linkin Park.
- Ed-Tech, образование. Инфлюенсеры разбирают типовые задачи из ЕГЭ, учат программированию, веб-дизайну, верстке, английскому языку или плетению лаптей из бересты — вариантов масса.
- Общение (In Real Life). Блогер рассказывает истории из жизни или небылицы, а иногда зовет гостей. In Real Life — те же подкасты, только в прямом эфире. Представители Lifestyle-стримов — Юлик и его товарищ Кузьма Гридин.
- Путешествия. Инфлюенсеры ходят по горам, катаются на вездеходах по бездорожью и гуляют по лесам в прямом эфире. Например, стример под ником Z4X4R! покоряет горные вершины на велосипеде.
- Животные. Как правило, стримеры приходят в зоопарк, дельфинарий, заповедник. Снимают и комментируют происходящее — как Николай Дроздов, только в интернете.
- Мероприятия, ток-шоу. Соревнования по Dota 2, сходки с блоггерами и другими инфлюенсерами в прямом эфире — тоже популярная тема для стримов.
- Готовка блюд. Повар или кулинар-любитель готовят изысканные и не очень блюда, делится хитростями, шутят и дегустируют. Например, стримерская парочка под ником Twitch Rage 2 часа готовила пельмени.
- Чат-рулетка. Стример запускает чат-рулетку или аналогичное приложение, ищет собеседника и общается с ним на политические, юмористические и отвлеченные темы. Например, блогер Дмитрий Дрожжин снимает пранки в чат-рулетке — его YouTube канал насчитывает больше 1,5 миллиона подписчиков.
- ASMR. Картинки на экране может не быть — по другую сторону монитора сидит парень или девушка и что-то шепчет в микрофон. Стримерше HeyHelen_ASMR однажды задонатили 1 миллион рублей.
- Джакузи. Девушка или компания девушек плещутся в джакузи, общаются со зрителями и выполняют их хотелки за донаты.
- Трэш-стримы. Стримеры пьют алкоголь, дерутся, употребляют наркотики и делают другие несуразные вещи. Меллстрой зарабатывает 16000$ за эфир, эта ниша самая денежная, но грязная. Например, блогер ReeFlay накалил градус безумия до такой степени, что убил девушку, выгнав последнюю на мороз.
- NSWF-контент. Вебкамщицы и онлифанщиницы — тожа своего рода стримеры.
Почему стримы популярны в 2024 году: 3 причины
Стримы стали популярны в 2011 году — с появлением Twitch. За 13 лет формат не умер, а расцвел. Постараемся разобраться, почему интернет фанатеет от прямых эфиров.
- Отсутствие возможностей. Представим ситуацию: вышла GTA 6, а фанат игр от Rockstar последний раз обновлял обновлял ПК в 2015 году — железо не потянет, денег на PS5 нет, а поиграть хочется. Чтобы не давиться слюной, он идет на Twitch, где игру проходят в прямом эфире. Тоже самое касается путешествий, музыки и других ниш — человек хочет съездить в Америку, но у него нет денег или визы.
- Одиночество. Ситуация аналогичная: у парня нет девушки, а друзья давно гуляют с подругами и забили на одинокого волка. Чтобы не смотреть в стену, наш герой идет в интернет и слушает, как милая девушка шепчет что-то приятное прямо в ухо. Помимо объекта поклонения, можно найти единомышленников — братьев по несчастью.
- Получение опыта или знаний. Вместо того, чтобы ходить к бабушке-репетитору или смотреть скучное видео «Как приготовить осетинский пирог», пользователь смотрит прямой эфир — так веселее.
- Безопасный выход за рамки дозволенного. Всем иногда хочется выпустить пар. Зачем пить, драться и буянить, если можно посмотреть, как это делают другие? Здесь без комментариев.
- Почти живое общение с кумиром. Согласитесь, что общаться с кумиром (пусть и через донаты) приятнее, чем просто смотреть видеоролик с его участием.
ТОП 4 площадки для стриминга
Где же стримят ТОПовые блогеры?
1. Twitch — синоним слова стрим. Твич полюбился зрителям из-за трансляции киберспортивных турниров The International и Major. Со временем концепция поменялась, на платформу начали приходить стримеры из других ниш: от музыкантов до путешественников.
На площадку стекаются инфлюенсеры со всех уголков Земли: от эквадорцев до россиян. Одновременно с введением западных санкций, платформа начала «вставлять палки в колеса» российским стримерам. Монетизацию отключили, вывести деньги на карты российских банков стало невозможно. Некоторые стримеры не захотели искать обходные пути и ушли с платформы. Кстати, в феврале 2024 года сервис начал отказывать в партнерстве блогерам из РФ.
Площадка славится стабильной работой и строгой модерацией контента. Например, на Твиче нельзя стримить альфа и бета-версии игр, нельзя говорить слово «нигер» и многое другое. Схлопотать бан на Твиче — дело 1 секунды.
2. YouTube Live — аналог Twitch. Строгие правила — причина, по которой стримеры стали перебираться в YouTube Live. Здесь нет «драконовского» списка запрещенных слов и тематик, а баны не прилетают из ниоткуда.
Записи стримов автоматически сохраняются на канале, к которому привязан аккаунт — зрители смогут посмотреть повтор в любое время. В плане интерфейса Ютуб проигрывает Твичу, здесь нет тематических разделов и гибкого поиска. Зато для работы с YouTube Live не нужны сторонние программы, а подключиться к партнерской программе можно уже на старте. Правда, YouTube также, как и Твич отключил монетизацию для блогеров из России. Вывести деньги на карты российских банков не получится. Можно открыть счет за рубежом, купить иностранный номер телефона и указать фейковый адрес проживания.
Никто не запрещает вставлять в стримы нативные интеграции и рекламировать товары по сторонним партнерским программам, но отключение монетизации урежет доходы.
3. VK Play Live — еще один клон Twitch. VK решила не отставать от трендов и выкатила свою версию Твича. Платформа сделана с упором на игры и киберспорт, кроме гейминга здесь нет других категорий. Навигацию и интерфейс скопировали с Twitch почти в неизменном виде.
Доступна монетизация по официальной партнерской программе, а также интеграция с профилем или сообществом в соцсети. Когда мастодонты Twitch и YouTube Live ушли из России, альтернатива от ВК пришлась кстати. Жаль только, что зрители не торопятся поддерживать отечественную площадку и смотрят стримы на Твиче, отсюда вытекают проблемы с заработком. Финансовая сторона компенсируется удобной партнеркой: неограниченное число уровней платных подписок, 10% комиссия, интеграция с Boosty. Платформа активно поддерживает малые и средние каналы — подробнее здесь.
4. GoodGame — очередная игровая платформа. Проект GoodGame начался с тематического сайта, посвященного видеоиграм. С отключением россиян от монетизации ТОПовыми площадками, на ГудГейме появился стриминговый сервис.
Платформа проводит киберспортивные турниры, а еще у нее минималистичный интерфейс. Обсудить игровые новости или пообщаться с единомышленниками можно на форуме.
Размер выплат зависит от суммы рекламы и статуса стримера: обычный или премиум. Помимо рекламы, можно зарабатывать на донатах и платных подписках.
У ГудГейма такая же проблема, как у сервиса от ВК: недостаток зрителей. Из-за низкой конкуренции можно вывести канал в топ быстрее, чем на Twitch и YouTube. Если вы планируете связать карьеру с GoodGame, выбирать между платформами не придется — сервис поддерживает функцию рестрима, контент будет транслироваться одновременно на ГудГейм, Твиче, Ютубе или другом сайте.
На чем зарабатывают стримеры
Доход стримеров складывается из 6 частей. Рассказываем, как выжать максимум из прямых эфиров.
- Донаты — чаевые из мира стриминга. Стример может разместить на экране реквизиты, прайс и минимальную сумму. Чтобы подтолкнуть зрителя донатить, инфлюенсеры совершают определенные действия: отжимаются, отвечают на вопросы, хлопают в ладоши. Например, ныне покойный Мопс Дядя Пес кричал чайкой за 150 рублей.
- Платные подписки — для преданных фанатов. Подписка расширяет «полномочия» зрителя: добавляет уникальные стикеры, выделяет сообщения в общем чате, убирает рекламу, открывает доступ к платному контенту. Определимся на берегу: подписки бывают и бесплатными, все зависит от хотелок стримера. Подписки отличаются по уровням. Например, базовая добавляет эмодзи, а Pro отключает рекламу.
- Прямая и нативная реклама. Никто не запрещает стримерам подключаться к сторонним партнерским программам или сотрудничать с рекламодателями напрямую. Рекламировать товары или услуги можно двумя способами — «в лоб» (через размещение баннеров в интерфейсе плеера) и нативно. Например, блогер пьет газировку весь эфир и «невзначай» демонстрирует упаковку в кадре.
- Партнерская программа. У стриминговых сервисов есть свои партнерские программы. Чтобы стать партнером, нужно выполнить определенные условия — набрать столько-то подписчиков, такое-то количество просмотров за неделю и так далее. Подключившись в партнерке, прямой эфир будет прерываться на рекламные вставки. Стримеры получают % от суммы рекламы.
- Личный бренд: продажа мерча и другой атрибутики. Если вокруг инфлюенсера собралось вовлеченное комьюнити, можно продавать брендированные вещи: футболки, кружки, тапочки, плакаты, постеры, пакеты стикеров, наборы эмодзи и так далее. Стримерша Gensyxa запустила в продажу свой мерч: свитеры и футболки. Последние стоили 2600 рублей.
- Реклама на сторонних площадках. Параллельно со стриминговым каналом можно развивать другие соцсети. Когда паблики забьются подписчиками, в личные сообщения начнут стучаться рекламодатели. Этот способ заработка можно комбинировать с партнерской программой.
Как новичку завоевать любовь деньги фанатов
Если вы решили стримить CS или другую онлайн-игру, становиться игроком уровня Virtus Pro необязательно — тоже самое касается и других ниш в стриминге.
Левой пяткой можно участвовать в турнире Major по CS, а правой виртуозно играть на гитаре. Но если вы неинтересны аудитории, старания сольются впустую.
Обычно успешные стримеры приходят на Twich или другую площадку с наработанной аудиторией. Наглядный пример — Юрий Хованский, который прославился за счет собственного проекта «Шаверма Патруль», музыки и «Versus», где одолел Дмитрия Ларина. В стриминг Юрий пришел сам и привел «клиентскую базу».
Как отличаются пути стримеров-новичков и инфлюенсеров с аудиторией
Если у вас есть аудитория на какой-то площадке, ее можно переманить на стримы.
Практически все нынешние топовые стримеры — бывшие блогеры, модели, профессиональные геймеры и музыканты. Никто не запрещает проводить эфиры без наработанной аудитории, но путь к славе и деньгам будет длиннее и сложнее.
Какое оборудование нужно для стриминга
Составили список необходимого, опираясь на рекомендации с официального сайта Twitch.
Минимальный пакет оборудования, который нужен для стримов
- Компьютер. Если вы собираетесь стримить игры, без компьютера или консоли не обойтись. «Железо» должно тянуть игру, выдавать стабильный FPS и обрабатывать аудио и видео сигналы.
- Микрофон. Шипящий и кряхтящий звук — не ASMR. Чтобы зрители не разбежались, купите гарнитуру, USB или студийный микрофон.
- Стойка для микрофона. Чтобы микрофон не вибрировал при соприкосновении столом, нужна стойка — вам не придется тянуться, а звук будет чище.
- Камера. Мыльная картинка — тоже самое, что и шипящий звук. Камера, которая встроена в ноутбук наверняка «уронит» качество изображения. На помощь придет внешняя веб-камера. Если бюджет позволяет, можно купить и профессиональную— от нее не будет толку без карты захвата.
- Освещение. Светодиодное или кольцевое освещение. Если расположить лампы неправильно, можно сделать хуже, чем было до.
Это неполный список. Сюда напрашивается хромакей и другие атрибуты. На старте можно купить недорогие девайсы. Если контентмейкинг станет основным ремеслом, придется потратить часть дохода на оборудование.
Сколько зарабатывают стримеры: ТОПы, новички, середняки и звезды нижнего интернета
«Сколько зарабатывают стримеры?», — главный вопрос. Все зависит от количества зрителей и тематики.
1. Стримеры-новички. Если верить статистике с сайта StreamerFacts, новички зарабатывают от 50 до 1500$ в месяц на Twitch.
2. Звезды нижнего интернета. Нижний интернет — андеграунд из мира интернета. Контент этих стримеров не расходится в массы, но ценится любителями трэша и угара.
Кирилл Зырянов, снимающий ролики под псевдонимом VJLink, зарабатывал в месяц от 50 до 100 тысяч рублей в 2021 году. На трансляциях Кирилл не стеснялся в выражениях и поступках, чем и заслужил любовь аудитории. VJLink сказал по секрету, что однажды ему задонатили 900 тысяч рублей.
3. Крепкие середнячки — люди, которые не смогли залететь в ТОПы.
Бывший работник автосалона и брокер по коммерческой недвижимости Макс Фриман зарабатывал на Twitch-стримах +/- 70 тысяч рублей в месяц в 2021 году. На старте Макс отыгрывал роль психопата, чтобы собирать донаты, но позже отказался от этой затеи. За один эфир стример получал приблизительно 5 тысяч рублей.
Король рунета Илья Мэддисон сказал про себя: «Я натурально нищий». За вычетом комиссии Twitch и налогов Илья зарабатывал около 25 тысяч $ год — по его словам, это в лучшие времена.
4. ТОПовые стримеры. Сюда можно было включить и Меллстроя, но из-за чернушности контента мы отнесли его к нижнему интернету.
Александр Зубарев, который известен на Твиче под ником Zubarefff, снимает ролики о жизни в Китае и делится мудростью с желающими переехать в Поднебесную. За размещение одного баннера Александр берет 10к$ в месяц, а за рекламный пост в Telegram-канале 2к$. В среднем за месяц стример зарабатывает 30к$. Кстати, Zubarefff занимает 7 место в рейтинге самых богатых стримеров России.
Твич-стримерша из США, известная под ником Amouranth зарабатывает в год 1,4 миллиона $. Девушка перепробовала разные форматы — начала с косплеев, переключилась на Overwatch и ASMR, а по итогу пришла к джакузи-стримингу. Аккаунт стримерши неоднократно блокировали, помимо Твича она «работала» на YouTube Live и OnlyFans — последний приносит значительную часть доходов.
Меллстрой похвастался, что онлайн-казино Stake выделяет 16 тысяч $ на игры за стрим. Андрей Бурим (настоящее имя) не раскрывает своего заработка — скорее всего там заоблачные цифры. В отличие от других трэш-стримеров, Андрей устраивает хаос не в грязных квартирах и сараях, а в элитных апартаментах. Стример жаждет хайпа настолько, что платит ютуберам и рядовым зрителям за видеовставки и татуировки с его участием.
Как новичку выбиться в ТОПы
С оборудованием, аудиторией и заработком стримеров мы разобрались — перейдем к практике. Рассказываем, чем новичок может зацепить аудиторию.
- Регулярность. Если зрителю нравится контент, он захочет потреблять его чаще, а не 2 раза в месяц. Составляйте график прямых эфиров заранее — не забудьте уведомить об этом аудиторию. Если поснимаете 2 месяца, а потом пропадете с радаров на 3 недели, зрители убегут к более ответственному стримеру.
- Фишки. «Сейчас покажу вам, как я играю в Fifa» — в 2024 году этим никого не удивишь. В стриминге бешеная конкуренция, посредственность здесь затопчут. Будьте смешным, грустным, экстравагантным или непредсказуемым — только, пожалуйста, не идите в трэш-стримы.
- Скилл. Если вы пришли в стриминг без аудитории, никто не захочет смотреть, как вы играете на гитаре или варите макароны. В этом случае на помощь придет скилл — раздавайте фраги в CS, научитесь готовить суп-харчо или виртуозно играть на скрипке.
- Поставленная дикция. Мычание, запинки и слова паразиты — отличный способ потерять зрителя и пойти работать на завод.
Вместо заключения
Кратко пробежимся по основным тезисам статьи — закрепим материал.
- Монетизировать стриминг можно 6 способами: донаты, подписки, реклама, партнерская программа, продажа мерча и реклама на сторонних площадках.
- Заработать будет проще, если у вас есть активная аудитория в других местах: Telegram, YouTube, ВК.
- Перед стартом нужно собрать минимальный пакет оборудования: ПК, микрофон, светодиодные лампы и внешнюю веб-камеру.
- «Сколько зарабатывают стримеры?», — вопрос без однозначного ответа. Все зависит от тематики, скила, фишек и везения.
- Шанс залететь в ТОПы вырастет, если прокачать скилл, поставить дикцию, найти в себе изюминку и не пропадать с радаров.
