Уже 8 миллионов компаний в мире завели себе бизнес-профили в Instagram, – пишет Instagram for business. Количество активных рекламодателей в месяц превысило 1 миллион, а год назад их было всего 200 тысяч.
А недавно официальный блог Instagram анонсировал появление в 2017 году функции, позволяющей заказать услуги компании прямо через ее профиль. В ожидании чуда подробно опишем возможности бизнес-профиля в Instagram для создания рекламы в популярной фотосети.
Как начать управлять рекламой в своем Instagram?
Внимание! Если вы не завели бизнес-профиль, то сервис рекламы и статистики вам недоступен.
Поэтому самый первый шаг – связать свой Instagram с публичной страницей в Facebook.
Если вы еще не знаете, как создать бизнес-аккаунт, следует начать с прочтения инструкции по ведению бизнеса в Instagram. Те из вас, кто уже успешно пользуется бизнес-аккаунтом, знают, что им открыт доступ к статистике аккаунта.
Чтобы еще раз убедить вас в необходимости бизнес-аккаунта в Instagram, пробежимся по возможностям раздела статистики, – в нем же будет анализироваться наша будущая реклама.
Разделы статистики Instagram
В статистике открыт доступ к таким разделам, как:
Показы, охват и просмотры профиля.
Лучшие (топовые) публикации, которые можно отфильтровать по следующим показателям:
- Вовлеченность;
- Показы;
- Охват;
- Лайки;
- Комментарии;
- Сохранение ваших публикаций уникальными аккаунтами.
По умолчанию статистика показывает топовые публикации за последние 7 дней. Есть возможность выбрать для сортировки постов период в 30 дней, в 3, 6 месяцев, или за 1, 2 года.
Чтобы отфильтровать популярные посты, нажмите на выделенный синим цветом текст в разделе «Топовые публикации».
Вы увидите таблицу из трех подвижных столбцов.
Левый столбик позволяет выбрать формат поста: фото, видео, кольцевая галерея. Посередине – показатель для статистики просмотров, охвата и проч., правый – для выбора периода сортировки.
Доступ есть и к статистике Instagram Stories.
Учитывая, что в «Историях» запущена реклама, а прямой эфир стал доступен для сохранения, возможности бизнес-аккаунта помогают использовать Stories с куда большей эффективностью.
Доступна также статистика по подписчикам за последние 7 дней, в которой можно посмотреть активность ваших подписчиков по часам.
В разделе «Подписчики» доступно:
- Общее число подписчиков аккаунта;
- Пол и возрастной диапазон;
- География по городам и странам.
Нужный нам раздел рекламы выглядит так:
Создаем рекламу в Instagram
Приступая к созданию рекламы в Instagram, помните о том, что рекламировать можно только уже размещенные посты вашего аккаунта.
Также можно создать рекламный пост прямо из публикации, – для этого нажмите на кнопку «Продвигать».
Выберите публикацию для продвижения. Свайпом вправо пролистните, чтобы выбрать фото, видео или галерею.
На данный момент есть доступ к последним 15 публикациям вашей ленты.
Выбираем кнопку целевого действия
После выбора поста для продвижения, нужно будет определиться с видом действия, которое будет доступно пользователю, заинтересовавшемуся вашей рекламой:
Если выбрать «Посетить ваш сайт», то вам откроется окно следующего вида:
Теперь можно выбрать текст будущей кнопки действия из списка:
В остальных случаях кнопки целевых действий назначаются автоматически. Потому что в бизнес-аккаунте есть возможность указать телефон, сайт и местонахождение вашей организации. Сервис настройки рекламы использует указанные вами данные для кнопок.
Для изменения способов связи зайдите в «Параметры» — «Изменить профиль» и поменяйте информацию о компании.
Кстати, тип данных «Компания» поменять в Instagram нельзя: эта категория берется автоматически с вашей публичной страницы в Facebook.
Определяем целевую аудиторию
Выберите автоматическую настройку, если не уверены, что можете сами верно определить группу людей для показа рекламы.
Или создайте свою аудиторию сами.
Настройте геолокацию рекламной кампании («Места» в Instagram), используя геоданные, или введите информацию вручную.
Выберите интересы пользователей.
Все эти интересы берутся из профилей пользователей Facebook, которые связаны с Instagram.
Теперь можете указать возрастные ограничения и гендерную принадлежность.
Если вам нужно удалить «Аудиторию», нажмите на этот значок:
Осталось подтвердить удаление. Если эта аудитория используется для показа объявлений, то он будет остановлен.
Настраиваем бюджет и период
Настройки бюджета определяют охват пользователей. Минимальный дневной бюджет показов рекламы в Instagram – 20 рублей в день.
Не знаю, с чем связать явление (баг разработки?), но иногда цены появляются в долларах.
Продолжительность показов – можно указать от 1 до 100 дней:
Полный контроль и автоматические расчеты, – сервис отлично подходит для новичков.
Оплата и предварительный просмотр
Если с настройками покончено, нажмите «Далее» для продолжения.
Можете посмотреть в режиме предварительного просмотра на свой будущий рекламный пост.
Добавьте новый способ оплаты. Изменить способ оплаты рекламы в Instagram можно в параметрах профиля.
После вы увидите сообщение системы о предварительной модерации вашей рекламы:
В случае одобрения вас оповестят:
Итак, реклама готова. А теперь узнаем, как смотреть статистику рекламных постов в Instagram.
Статистика рекламных публикаций в Instagram
Сведения о всех запущенных промоакциях можно увидеть, нажав на «Еще» в разделе статистики или на «Продвижения: недавние действия с вашей рекламой».
Вам откроется список всех активных рекламных публикаций с указанием периода их действия:
Вам откроется сам промопост, и будет указан его статус: на рассмотрении, сейчас продвигается или завершена.
В статистике Instagram вам доступно:
- Количество показов;
- Число кликов;
- Затраты из выделенного бюджета;
- Количество оставшихся дней до завершения (если публикация активна).
Нажимаем на справку и уточняем, что имеется ввиду:
Не путайте кнопки «Посмотреть продвижение» и «Посмотреть статистику»! Продвижение — это оценка показателей публикации как промопоста, а статистика — это данные об общем охвате и вовлеченности публикации как рядового поста.
Можно видеть, что данные о показах публикации, ставшей рекламной, не пересекаются.
Реклама в Instagram: идеи для вдохновения
Думаю, всем понятно, что законы, по которым создаются объявления таргетированной рекламы, можно успешно применять в Instagram. Из-за формата фотосети вашей рекламе придется конкурировать в ленте с другими красочными постами обычных пользователей, – поэтому не помешает вдохновиться на создание шедевров. Вы ведь не хотите, чтобы вашу рекламу лениво пролистнули?
- На официальном сайте Instagram почитайте истории успеха легендарных и не очень брендов. Список историй небольшой, но ждем появления новых примеров для подражания.
Вы можете предложить историю своего успеха в Instagram, заполнив специальную форму и попасть в этот список кейсов!
- Обязательно снимайте видео.
Не так давно YouTube запустил новый шестисекундный формат видео-рекламы, созданный специально для мобильных устройств. Стоит последовать этому примеру. 5 роликов от Walter Thompson, Wieden & Kennedy, Deutsch и др.:
Laen Sanches: экранизация культовой книги «Моби Дик».
Zeke O’Donnell: ролик на основе произведения «Джейн Эйр».
J. Walter Thompson: экранизация книги «Ромео и Джульетта».
Dré Labre: реклама романа Г. Дж. Уэллса «Остров доктора Моро».
J. Walter Thompson: «Происхождение видов».
- Попробуйте запустить в рекламе Instagram тизеры перед важным событием или выпуском продукта на рынок. Интригуйте и удивляйте, люди любят загадки.
- Запустите опрос в рекламной кампании Instagram, чтобы узнать о своей аудитории еще больше и привлечь к себе внимание.
- С помощью рекламы объявите о конкурсе или флешмобе, откройте голосование, размещайте QR-коды купонов на скидки, – вирусный эффект будет гораздо больше, чем от прямых продаж в лоб.
- Создавайте, анализируйте, тестируйте, улучшайте рекламу, – пользователи Instagram весьма лояльны к рекламе брендов.
Мы рассмотрели еще один рекламный кабинет для таргетированной рекламы, на этот раз в Instagram. Можно сказать – ничего нового. Однако чрезвычайная простота и удобство управления делает встроенный рекламный кабинет Instagram мощным и эффективным инструментом аналитики.
