Существует определенное количество сайтов, на которых ваша реклама в Яндекс.Директ будет показываться неэффективно в большинстве случаев. Обычно это связано с тематикой, содержанием самой площадки и, соответственно, с аудиторией, которая эти площадки посещает.
Чаще всего такие площадки относятся к следующим тематикам:
- “доски” бесплатных объявлений,
- каталоги информации для учащихся (словари, рефераты, курсовые и др.),
- сайты с вакансиями,
- развлекательные порталы с бесплатным контентом,
- некоторые социальные сети и сайты знакомств,
- сайты в иностранной доменной зоне (by, ua, kz и др.),
- карты,
- некоммерческие площадки с изображениями и видео плюс фотобанки,
- мобильные версии некоторых сайтов.
Немногие знают, что показы поисковых рекламных кампаний в Яндекс.Директ идут не только на поиске, но и на некоторых тематических площадках. И в большинстве случаев оттуда также идёт лишь мусорный трафик (случайные клики).
Чтобы повысить эффективность рекламных кампаний и повлиять на стоимость клика, мы рекомендуем воспользоваться готовым списком нерелевантных площадок.
Мы дополнили стандартный список площадок для отключения на этапе создания рекламной кампании и в РСЯ, и на Поиске:
Площадки на Поиске, которые чаще всего следует отключить:
- images.yandex.ru
- images.yandex.by
- images.rambler.ru
- images.yandex.kz
- images.yandex.ua
- m.images.yandex.ru
- ru.yandex.yandexmaps
- collections.yandex.ru
- search.tut.by
- search.qip.ru
- maps.yandex.ru
Площадки для РСЯ, которые чаще всего следует отключить:
- images.yandex.ru;
- images.yandex.by;
- market.yandex.ru;
- images.rambler.ru;
- irr.ru;
- m.images.yandex.ru;
- m.rambler.ru;
- maps.yandex.ru;
- bing.com;
- otvet.mail.ru;
- mamba.ru;
- loveplanet.ru;
- rabota.yandex.ru;
- rabota.ru;
- odnoklassniki.ru;
- my.mail.ru;
- allbest.ru;
- twirpx.com;
- dic.academic.ru;
- allpravo.ru;
- anekdot.ru;
- mylove.ru;
- dsp-mopub.yandex.ru;
- dsp.yandex.ru.
- Smaato
- Madgic
- MobFox
- MoPub
- BidSwitch
- Inner-active
- AdsNative
Удобнее всего заливать список запрещенных площадок через Директ.Коммандер. Для этого нужно перейти в параметры кампании “Расширенные настройки” и добавить списком. После внесения правок не забудьте опубликовать изменения.
Залить список еще можно через веб-интерфейс на уровне кампании в параметрах кампании в разделе “Запрещённые площадки и внешние сети”.
Со временем список запрещенных площадок вы пополните другими, узкотематическими, сайтами, показатели переходов с которых вас не устроят, ориентируясь на показатели статистики.
Что касается других площадок: не отключайте их на старте, дождитесь первой статистики (минимум 200 кликов), а затем принимайте решение по отключению. В первую очередь обращайте внимание на следующие показатели: показы, клики, CTR, расход в рублях, CPC в рублях, стоимость лида, конверсии, глубина просмотра и показатель отказов.