Уверен, многие из вас часто встречают в поисковой выдаче review-сайты в самых разных вертикалях – и не зря.
Подобные ресурсы хоть и не так просты в создании, как одностраничные преленды, но хорошо прогревают юзера: по статистике те, кто переходит с обзорников на сервис, имеют в 3 раза более высокий CR в продажу.
Сегодня мы раскроем ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание при создании и seo-продвижении review-сайта на примере ниши essay.
Почему essay?
Рынок онлайн-образования продолжает динамично расти на 7-10% ежегодно и по оценке Global Market Insights к 2023 году он достигнет $282,62 млрд.
Ежегодно в учебные заведения англоязычных стран приходят получать высшее образование студенты со всего мира и многим из них необходима помощь так называемых custom writing сервисов в написании работ по программе семестра.
- По статистике как минимум каждый 20-й студент хотя бы один раз в жизни пользуется услугами по платному написанию работ.
- В среднем студент совершает до 9 повторных заказов в течении нескольких лет обучения, но каждый третий лоял становится реселлером и помогает своим однокурсникам в рамках реферальной программы. А это значит, количество ребиллов идет на сотни.
- Средний заработок партнера с одного заказа: $90.
Привлекательно, правда? Пора создавать свой сайт, идем по порядку.
Кто конкуренты
Прежде всего необходимо оценить конкурентное окружение и выделить топ обзорных essay-сервисов. Для этого заходим под US IP в режиме инкогнито и смотрим, какие seo-сайты essay тематики находятся в топе выдачи по интересующим запросам.
Примером такого запроса может быть: essay writing service reviews.
Анализируем внешнюю и внутреннюю оптимизацию этих сайтов, выявляем методы и стратегии продвижения, прорабатываем список ключевых запросов для создания качественного семантического ядра.
В комплексном анализе вам могут пригодиться такие сервисы, как:
- Ahrefs
- SEMrush
- Similarweb
Формирование семантического ядра
Семантическое ядро – это список ключевых слов, максимально точно отражающих тематику и структуру сайта, что распределены по страницам. Сбор и кластеризация ключей будут являться залогом успеха вашего проекта как минимум на 50%.
С чего начать:
Уделите внимание структуре сайта и подумайте, что вы хотите донести до клиентов.
То есть, если вы создаете ревью-сайт, он должен содержать в себе информацию о плюсах и минусах сервисов и отвечать на основные вопросы юзеров:
- какой сервис считается лучшим/выгодным/трастовым;
- как пользоваться сервисом;
- безопасен ли сервис.
Определите, с помощью каких запросов пользователи ищут информацию. Как правило это брендовый запрос посещаемого домена и добавка в виде слова review.
Стандартная структура обзорника: 30-100 страниц, в которой каждую внутреннюю страницу точат под один ключ вч_brand_name + reviews, а главную страницу — под essay writers reviews, essay reviews и т.д.
Так же, дополнительный трафик генерят блогом. По потребностям ваших потенциальных клиентов эти ключи объединяются в такие группы:
- Информационные. Аудитория использует их чтоб найти какие-либо сведения.
Примерами в нише образования могут быть:
- website that writes essays for you
- how to write research paper
- how to write a term paper
- custom writing service reviews
- Транзакционные. Используются, когда пользователь планирует совершить действие.
Примеры:
- pay to write essay
- buy essays online
- hire a writer
- Прочие запросы. Такие, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда студент использует ключ research paper, он может просто интересоваться видами работ без желания их купить.
В качестве инструментов для сбора ключевых слов вам пригодятся:
- Google Trends
- Google Keyword Planner
Формирование структуры сайта
Структура сайта для поисковых роботов — это ссылочные связи внутри сайта. Простым языком, чем больше ссылок ведут на страницу, тем она она приоритетнее — и тем чаще поисковик будет ее сканировать.
Структура сайта влияет на:
- Передачу ссылочного веса
- Скорость индексации
- Сайтлинки
- Конверсию и показатель отказов
Рекомендую создавать структуру сайта следующим образом:
- Продумайте, какие страницы обязательны для вашей ниши.
Например, для ревью-сайта не лишними будут страницы с фильтрами по категориям.
- Используйте инструменты визуализации для составления иерархии страниц. Оформить структуру вы можете в таблице либо воспользовавшись сервисами типа Mindmup.
- Не ориентируйтесь на частотность кеев при кластеризации запросов.
Топ-ключом для страницы не всегда будет самый высокочастотный. Например, для клиентов, заказывающих диссертации, их ключи будут в основном низкочастотными.
- Обеспечьте своему сайту возможность масштабирования и гибкого внесения внесения правок без глобальной переделки структуры.
Оптимизация сайта
Теперь, когда сайт создан, необходимо провести аудит, который включает в себя внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
Что необходимо для внутренней оптимизации
- Наполнять сайт полезным для пользователей контентом, который полностью отвечает тематике сайта и является уникальным. Структура сайта также должна быть уникальна. Просто скопировать конкурентов и продвинуться при этом в ТОП не получится.
- Проанализировать скорость загрузки страниц. Поисковики их отслеживают и если страницы на вашем сайте грузятся более трех секунд, то вы потеряете в ранжировании. И не забывайте о мобильной версии.
- Сделать грамотную перелинковку. Распределяя ссылочный вес равномерно по всем страницам сайта, вы можете занять хорошие позиции. Внутренняя перелинковка сайта улучшает пользовательский опыт юзеров и вовлекает. Таким образом они посещают больше страниц за сессию, прогреваются перед покупкой — и в качестве бонуса поднимают ресурс в поисковой выдаче.
- Работать с тайтлами, заголовками, подзаголовками, дескрипшенами и мета-тегами. Используйте в заголовках ключевые слова, не оставляйте их пустыми и не дублируйте для каждой страницы — так вы существенно ограничиваете свое продвижение.
- Анализировать поведенческие факторы. Подключайте на сайт google analytics, hotjar и прочие сервисы, которые помогут вам лучше понять, как юзеры взаимодействуют с интерфейсом. Отслеживайте события на CTA.
Что необходимо для внешней оптимизации
- Формировать ссылочную массу посредством платных и бесплатных ссылок для увеличения частоты посещений. Например, вы можете размещать ссылки на свой ресурс на таких площадках, как Reddit или Quora.
- Возможен так же обмен трафиком между ресурсами рекламных партнеров или собственными блогами.
Выводы
Review-сайты – это отличная возможность монетизировать свой трафик. Результаты от их продвижения окупают себя в разы.
- Изучайте особенности своей целевой аудитории и ее боли.
- Создавайте уникальный контент, который будет вовлекать клиентов и вызывать их доверие.
- Используйте максимум инструментов для оптимизации вашего сайта.
- Получайте профит!
