Форматы объявлений, доступные в кампаниях разных типов

Доступность форматов объявлений зависит от типа кампании (кампания для приложений, КМС или поисковой сети, Discovery, с максимальной эффективностью, видео-, локальная, умная или торговая кампания) и ее цели (например, в случае с видеокампанией это будет привлечение конверсий, а в случае с кампанией для приложений – количество скачиваний). Подробнее о типах кампаний… Ваши объявления могут показываться на разных устройствах: не только на смартфонах и компьютерах, но и на телеэкранах.

У каждого формата есть свои достоинства: текстовые объявления просты и доступны, а видеореклама более привлекательна. Вы можете использовать разные варианты в одном и том же аккаунте Google Рекламы, а иногда даже в одной и той же кампании.

Ниже описаны разные форматы объявлений и перечислены их преимущества.

Текстовые объявления

Описание:

Объявления содержат только слова*.

Основные преимущества: можно быстро создавать и публиковать рекламу. Потенциальные клиенты будут видеть ее во время поиска в Google. В объявления можно добавить расширения с дополнительной информацией, которые сделают вашу текстовую рекламу более полезной и интересной для пользователей.

Адаптивные объявления

Описание:

Размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений изменяются автоматически в соответствии с особенностями доступных рекламных мест. Например, такие объявления могут показываться не только как текстовые, но и как графические.

Основные преимущества:

• Вы можете очень быстро создавать объявления, подходящие почти для любых рекламных мест. Кроме того, адаптивные объявления могут показываться как нативные. Такая реклама ещё более эффективна, поскольку она соответствует дизайну сайта.
• Адаптивные поисковые объявления – это текстовая реклама, для которой автоматически выполняется тестирование разных сочетаний объектов, которые вы загрузили. Система показывает только самые эффективные сочетания.
• Адаптивные медийные объявления можно использовать в контекстно-медийной сети.

Графические объявления

Описание:

Такие объявления могут быть статичными (JPG или PNG) или анимированными (GIF).

Основные преимущества: наглядная демонстрация товаров и услуг. Такая реклама показывается на сайтах партнеров Google.

Объявления для рекламы приложений

Описание:

Такая реклама помогает увеличить количество скачиваний приложений и взаимодействий с ними.

Основные преимущества: вы можете добавить ссылки на разделы приложения или предложить пользователям скачать его с сайта магазина. Обращайтесь к потенциальным клиентам в Google Поиске (включая Google Play), а также на сайтах и в приложениях партнеров Google. Учтите, что такие объявления показываются только на совместимых устройствах.

Видеообъявления

Описание:

Видеореклама в интернете. Такой ролик можно не только показывать отдельно на странице, но и добавлять в другие видео.

Основные преимущества: видео эффективно привлекает внимание пользователей. Такая реклама показывается на сайтах партнеров Google.

Простые товарные объявления

Описание:

В таких объявлениях содержится название товара, его изображение, цена, название магазина и другая информация.

Основные преимущества: показывайте рекламу определенного товара пользователям, которые ищут его или похожие товары.

Объявления только с номером телефона

Описание:

Основные преимущества: такой формат удобен для тех, кто хочет получать больше звонков от потенциальных клиентов. Чтобы позвонить, достаточно нажать на объявление. Объявления показываются только на устройствах, с которых можно позвонить. AdWords автоматически скрывает часть полей на маленьком экране.

*В контекстно-медийной сети текстовые объявления могут выглядеть иначе.