Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Настройте кампании в поисковой сети, объявления и ставки таким образом, чтобы прежние посетители вашего сайта видели вашу рекламу в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров.
Принципы работы
Вы можете показывать свои объявления в поисковой сети сегментам аудитории, включающим пользователей, которые посетили ваш сайт и ничего не купили, но продолжают искать нужные товары или услуги в Google. Ставки, объявления и ключевые слова можно настраивать с учетом данных о потенциальных клиентах, которые уже посещали ваш сайт.
Сегменты данных для объявлений в поисковой сети можно использовать двумя основными способами:
- Чтобы охватить посетителей сайта и пользователей приложения, оптимизируйте ставки для существующих ключевых слов. Например, можно поднять ставки на 25 % для потенциальных клиентов, которые посещали ваш сайт в течение последних 30 дней, или показывать измененные объявления тем, кто поместил товар в корзину, а потом передумал его покупать.
- Чтобы охватить тех, кто недавно посещал ваш сайт или совершал на нем конверсии, назначьте ставки для ключевых слов, которые вы обычно не используете. Это позволит вам увеличить объем продаж. Например, можно использовать более высокие ставки для ключевых слов общего характера при показе рекламы посетителям, которые ранее уже совершали покупки на вашем сайте.
Примечание. Максимальный срок хранения данных в этих списках – 540 дней. Подробнее о сегментах по вашим данным…
Как настроить сегменты
Чтобы использовать сегменты данных для объявлений в поисковой сети, создайте сегмент с посетителями сайта и добавьте на сайт небольшой фрагмент кода Google Рекламы, который называется тегом. Новый тег можно разместить на всех страницах. Тег сообщает Google Рекламе, что в сегмент нужно включать всех посетителей сайта. Например, когда пользователи открывают главную страницу, в сегмент добавляются файлы cookie, связанные с их браузерами.
Разместив тег на сайте, добавьте сегмент, включающий посетителей сайта и пользователей приложения, в существующие кампании или группы объявлений. Затем измените ставки для этих потенциальных клиентов.
Вы также можете создать специальный комбинированный сегмент, чтобы показывать рекламу посетителям, которые просматривали определенные страницы вашего сайта.
Примечание. Чтобы ваши поисковые объявления Google начали показываться пользователям из сегмента, включающего посетителей сайта и пользователей приложения, в нем должно накопиться не менее 1000 файлов cookie. Это ограничение направлено на защиту конфиденциальности покупателей с сегмента.
Подробнее о том, как настроить сегменты данных для кампаний в поисковой сети…
Пример
Предположим, что пользователи, ищущие кроссовки, посещают сайт спортивной одежды и просматривают раздел обуви. Их можно добавить в список "Обувь". Когда они в следующий раз будут искать кроссовки в Google, ставки для них будут выше.
Как рекламодатель использовал сегменты, включающие посетителей сайта и пользователей приложения, для поисковых объявлений
Европейский онлайн-продавец покрышек Tirendo повысил коэффициент конверсии на 161 %, применив сегменты, включающие посетителей сайта и пользователей приложения, для объявлений в поисковой сети. Благодаря этому шагу общий объем продаж вырос на 22 %. Подробнее об этом примере (на английском языке)…
