В этой статье рассказывается о том, как рассчитывается процент полученных показов и в чем отличия его формулы для торговых кампаний.
Рекомендуем прочитать статью о том, как просматривать статистику по проценту полученных показов.
О том, как повысить процент полученных показов для всех типов кампаний, читайте в этой статье.
Заметность объявлений характеризуется двумя показателями: процентом полученных показов и процентом полученных показов на верхней позиции.
Процент полученных показов
Процент полученных показов – это количество показов вашей рекламы, разделенное на количество запросов, по которым она могла быть показана.
Процент полученных показов = количество показов / количество доступных показов
Число возможных показов зависит от многих факторов, таких как настройки таргетинга, статусы и качество объявлений. Данные о проценте полученных показов доступны на уровне кампаний, групп объявлений, групп товаров (для торговых кампаний) и ключевых слов.
Этот показатель помогает оценить, можно ли расширить охват рекламы, увеличив ставки или бюджет.
Процент полученных показов на верхней позиции
Процент полученных показов на верхней позиции – это доля показов товарных объявлений в наиболее заметном месте на странице. На каждом аукционе доступен только один такой показ, поэтому это очень важный показатель заметности вашей рекламы.
Процент полученных показов на верхней позиции = фактическое количество показов на верхней позиции / количество доступных показов на верхней позиции.
Этот показатель помогает оценить, насколько заметнее можно сделать ваши товарные объявления, увеличив ставки или бюджет. Он рассчитывается для кампаний, групп объявлений и групп товаров (в торговых кампаниях).
Принцип работы
Чтобы рассчитать процент полученных показов, система анализирует аукционы объявлений в течение дня, а также использует внутренние данные, например показатель качества ваших объявлений и рекламы конкурентов.
При расчете учитываются все аукционы, на которых ваше объявление было конкурентоспособным. Например, система может учитывать аукционы, где для победы необходима была ставка вдвое выше, и игнорировать те, в которых для показа объявления нужно было бы увеличить ставку на 1000 %.
Данный показатель зависит от приблизительной оценки вашей конкурентоспособности на аукционах, так что не стоит обращать внимание на небольшие колебания его значений. При изменении ваших ставок, показателей качества или принципов действия рекламных систем может измениться и список аукционов, в которых объявление считалось конкурентоспособным.
Отличия в торговых кампаниях
Процент полученных показов для торговых кампаний рассчитывается примерно так же, как для текстовых объявлений. Однако предполагается, что на странице результатов поиска могут одновременно появляться сразу несколько ваших товарных объявлений.
В таких случаях во избежание двойного подсчета возможность показа назначается объявлению с самым высоким рейтингом, а показ регистрируется для всех товарных объявлений. При этом показы, полученные на одном и том же аукционе после показа первого объявления, не учитываются. Это происходит при всех показах ваших объявлений. Таким образом, для каждого поискового запроса в расчет принимается только первый показ. Если же это показ на самой заметной позиции, он также учитывается при расчете процента полученных показов на верхней позиции.
Для определения процента полученных показов на верхней позиции количество аукционов, по результатам которых ваше объявление находилось на самой заметной позиции, делится на количество всех аукционов, где были доступны такие показы.
Отличия в кампаниях для гостиниц
Процент полученных показов в кампаниях для гостиниц рассчитывается в зависимости от места показа объявлений в модуле бронирования. Подробнее…
