Для оптимизации ставок, объявлений и сайта вам необходимы данные о конверсиях. Их можно получать с помощью инструмента отслеживания конверсий Google Рекламы или путем импорта данных о транзакциях электронной торговли из Google Аналитики. Если вы ещё не собираете данные о конверсиях, с помощью функции "Умные цели" можно учитывать в качестве конверсий лучшие сеансы, чтобы затем оптимизировать аккаунт Google Рекламы.
Чтобы выполнять задачи или использовать функции, описанные в данной статье, у вас должна быть роль редактора на уровне представления.
Принцип работы умных целей
Умные цели создаются на уровне представления. Используя машинное обучение, они обрабатывают десятки сигналов, связанных с сеансами на сайте, чтобы определить, какие из них вероятнее всего приведут к конверсиям. Учитываются такие сигналы, как длительность сеанса, число страниц за сеанс, местоположение, устройство и браузер. На основе сеансов, набравших наибольшее количество баллов, создаются умные цели. Похожая модель применяется при определении лучших пользователей для умных списков ремаркетинга.
Для определения лучших сеансов функция "Умные цели" устанавливает порог, выбирая примерно 5 % лучшего трафика, который поступает из Google Рекламы. После этого порог применяется ко всем сеансам, в том числе из других источников. Включив умные цели в Google Аналитике, вы можете импортировать их в Google Рекламу.
Что нужно для работы с умными целями
Для использования умных целей должны соблюдаться следующие требования:
- Необходимо связать аккаунты Google Аналитики и Google Рекламы.
- Связанные аккаунты Google Рекламы должны приносить достаточный объем трафика – как минимум 500 сеансов Google Аналитики в результате кликов по объявлениям Google Рекламы за последние 30 дней.
Если в этот период в выбранном представлении накопится меньше 250 сеансов, умные цели будут отключены до тех пор, пока количество сеансов снова не достигнет по меньшей мере 500.
- В представление должно поступать не более 10 млн сеансов за 30 дней.
- В настройках доступа к данным аккаунта Аналитики должен быть включен вариант Продукты и сервисы Google. Соответствующие инструкции приведены ниже.
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- Перейдите в нужный аккаунт.
- В столбце Аккаунт нажмите Настройки аккаунта.
- В разделе Настройки доступа к данным установите флажок Продукты и сервисы Google.
Шаг 1. Включите умные цели
Если представление соответствует указанным выше требованиям, для него можно создать умную цель.
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- Откройте вкладку Администратор и выберите нужное представление.
- В столбце Представление нажмите Цели.
- Нажмите кнопку + Цель.
- Выберите вариант Умная цель (если он доступен).
- Укажите название и нажмите Сохранить.
Никаких дополнительных настроек не требуется, потому этот тип и называется "Умные цели".
Шаг 2. Импортируйте умные цели в Google Рекламу
Чтобы оптимизировать показ рекламы с помощью умных целей, необходимо импортировать их в Google Рекламу.
- Включив умные цели в Google Аналитике, войдите в аккаунт Google Рекламы, нажмите Инструменты и настройки и в разделе Отслеживание выберите Конверсии.
- В разделе Действия-конверсии нажмите кнопку с плюсом +.
- Нажмите Импорт и выберите Google Аналитика.
- Нажмите Продолжить.
- Выберите нужные объекты и нажмите Импортировать и продолжить.
После этого Google Реклама начнет загружать данные из вашего аккаунта Google Аналитики (статистика, полученная до включения этой функции, перенесена не будет).
Подробнее об импорте целей и транзакций из Google Аналитики в Google Рекламу…
Шаг 3. Выполните оптимизацию с помощью умных целей
Для оптимизации аккаунта Google Рекламы с помощью умных целей рекомендуется использовать гибкую стратегию назначения ставок Целевая цена за конверсию. Если вы предпочитаете самостоятельно устанавливать ставки, выберите назначение цен за клик вручную.
После импорта умных целей в Google Рекламу рекомендуется подождать несколько недель, чтобы накопилось достаточно данных. Затем рассчитайте цену за конверсию, разделив расходы на показ объявлений на количество достигнутых умных целей. Вы можете указать это значение в качестве целевой цены за конверсию в Google Рекламе.
Пример:
Предположим, за последние две недели вы потратили на рекламу 120 000 руб. и получили 80 конверсий на основе умных целей. В этом случае средняя цена за конверсию для этого периода составит 1500 руб. (120 000 руб./80 = 1500 руб.). Это средняя стоимость сеанса с высокой вероятностью конверсии по модели умных целей.
В этом примере в Google Рекламе следует назначить целевую цену за конверсию 1500 руб.
Отчет по умным целям
Чтобы оценить эффективность умных целей, просмотрите отчет по ним. Для этого выберите Конверсии > Цели > Умные цели. С помощью этого отчета можно сравнить трафик умных целей с остальным трафиком. Вы также можете включить параметр Умная цель достигнута в специальные отчеты.
Отчет Умные цели позволяет оценить эффективность этой функции ещё до ее включения (при условии, что представление соответствует требованиям для ее использования). Это даст вам возможность определить, стоит ли включать умные цели в вашем аккаунте.
Ограничения для умных целей
Для умных целей действуют следующие ограничения:
- Умные цели – это автоматизированная функция, ее нельзя настраивать.
- В каждом представлении может использоваться только одна умная цель.
- Вы можете создать в аккаунте максимум 20 целей (любого типа).
- В настоящее время умные цели доступны только в представлениях для веб-сайтов. Вы не можете задать их для мобильных приложений.
- Умные цели нельзя использовать в представлениях с большим количеством обращений в день (более 1 млн).
- Умные цели несовместимы с конверсиями по показам, а также с конверсиями в результате взаимодействий на нескольких устройствах в Google Рекламе.
Почему умные цели иногда внезапно меняются?
Модель умных целей может периодически корректироваться в соответствии с изменениями на сайте или в трафике. Например, значительные изменения умных целей происходят при добавлении нового типа конверсии с высоким коэффициентом или при его снижении в текущих типах.
Ресурсы по теме
- Отслеживание конверсий в Google Рекламе
- Как импортировать цели и транзакции Google Аналитики в инструмент отслеживания конверсий Google Рекламы
