5 лайфхаков для привлечения трафика на сайт

65

40

14

11

Сегодня поисковое продвижение всё больше отходит от стандартных методов, которые были популярны в течение последнего десятилетия.

Технические и ссылочные методы превращаются в набор стандартизированных рекомендаций, и влияние этих факторов становится всё менее существенным. Главным действующим лицом становится человек. Успех вашего сайта теперь зависит от того, насколько он удобен и приятен людям. Поэтому для привлечения поискового трафика необходимо прибегать к нестандартным и, по сути, творческим методам.

В этой статье мы дадим 5 лайфхаков, которые привлекут полезный трафик на ваш сайт.

1. Раскройте суть поискового интента

Чтобы привлечь пользователя, зачастую недостаточно просто сказать ему, что у вас есть Товар А, прописать на странице «Купить товары А» или написать соответствующую статью. Есть много сфер и областей, когда люди и не знают, какой товар им нужен, но могут столкнуться с проблемой, которую может решить этот товар. Частично эта проблема освещается в теории лестницы узнавания Ханта. Однако необязательно выстраивать для этого сложные процессы с различными уровнями статейного продвижения. Иногда достаточно получить дополнительную информацию о товаре.

Например, вы продаёте телефоны Fly Ezzy или Philips Xenium E311. Помимо стандартной оптимизации с использованием ключевых слов, попытайтесь ответить на вопросы: что это за товар? Для кого он? Какие проблемы решает?

Мы можем представить, какая особенность телефона — у него большие кнопки.
Получим запрос [телефон с большими кнопками]

Мы можем предположить, какие проблемы решает телефон — он будет удобен для тех, у кого плохое зрение.
Получим запрос [телефон для слабовидящих]

Мы можем подумать, для какой категории людей этот телефон — он будет удобен людям пенсионного возраста.
Получим запрос [телефон для пожилых людей]

Мы можем предположить, что у такого товара можно быть часто используемое, например, сленговое название.
Получим запросы [бабушкофон] и [звонилка]

Таким образом, поняв суть проблемы, мы можем точнее формулировать возникающие у потребителей запросы. Далеко не всегда люди знают, какими качествами обладает тот или иной товар, и тогда они начинают составлять запрос исходя из своих проблем.

Получается схема «товар + проблема».

Чтобы посмотреть, чтобы найти такие запросы:
— похожие запросы в Wordstat;
— отзывы и вопросы посетителей вашего сайта;
— форумы и сайты, где идёт обсуждение продаваемого вами товара.

2. Контролируйте репутацию в выдаче

Репутация — это крайне важная часть жизни не только магазина, но и сайта. Хорошая репутация может принести вам дополнительный трафик, в то время как негативная лишит сайт посетителей. Даже если вы будете находиться в ТОПе по популярным запросам, то далеко не факт, что вы будете получать весь трафик.

Для примера посмотрим выдачу по запросу [купить мобильные телефоны в Одессе]

Локальная выдача будет отображаться с картой, которая содержит информацию о ближайших магазинах. Как видно, есть один сайт с максимальным рейтингом и наибольшим количеством отзывов — то есть, выборка вполне репрезентативная.

Таким образом, если человек ищет ближайший к нему магазин и в выдаче видит магазин с хорошими отзывами, то, скорее всего, он обратит внимание именно на него и перейдёт по ссылке. Другой вариант — пользователь перейдёт на вкладку с отзывами и сможет составить своё мнение о сайте.

Поэтому если вы вложите силы в развитие репутации вашего сайта, то получите трафик даже по тем запросам, по которым ваш проект не находится в ТОПе.

Что нужно делать:
— поддерживать репутацию в социальных сетях и через отзывы Яндекс и Google;
— использовать различные сайты отзывов: Irecommend, Otzovik, Otzyvua (для Украины);
— оставлять информацию о своём сайте на тематических и региональных форумах.

3. Подбирайте соответствующий запросам контент

Помимо использования стандартных методов оптимизации, необходимо иногда выходить за рамки и понимать, какой формат контента будет интересен пользователю и привлечёт его внимание. Сейчас и поисковые системы всё чаще понимают запросы пользователей и выдают им необходимый контент.

Например, у вас есть статья, где описаны способы завязывания галстука. Вы хотите продвинуться по запросу [как завязывать галстук]. Обратимся к выдаче Google.

По такому запросу первыми идут не поисковые сниппеты сайтов и даже не видео, а изображения, подробно демонстрирующие технику завязывания галстука. Хочешь узнать, как завязать галстук? Пожалуйста, вот схемы. Не нужно долго искать — всё в одном месте. Если пользователь нажмёт на изображение, то попадёт на саму статью.

Таким образом, пользователя может привлечь функциональный и удобный вид контента, который побудит его перейти на ваш сайт.

Что нужно сделать:
— оценить преобладающий тип контента в выдаче;
— создать подходящий контент: если в выдаче преобладают картинки, нужно подготовить статью с понятными пользователю изображениями; если преобладают видео — создать видеоконтент, в описании к которому разместить текст, мотивирующий к переходу на ваш сайт (видео нужно также разместить и на самом сайте).

4. Предугадывайте спрос

В современных условиях крайне важно не просто создавать большое количество контента, но и вовремя подавать его пользователям.

К примеру, вот так будет выглядеть поисковый спрос по запросу [что взять на пляж] — пиковая популярность приходится на июнь-июль.

В связи с этим стоит предварительно создать контент, который к моменту роста спроса уже будет иметь историю, к тому же его проиндексируют поисковые системы.

Если мы посмотрим на выдачу, то увидим, что в ТОПе имеются статьи этого года, которые как раз появились за месяц до этого в апреле-мае.

Что нужно сделать:
— изучить пиковые точки популярности, которые соответствуют запросам из вашей тематики;
— подготовить план, в котором будет учтено создание будущего контента в необходимый временной период;
— выпустить контент за 1-2 месяца до предполагаемого спроса.

5. Создавайте провокационный контент — идите от обратного

Все знают, что сложно создать популярный тематичный контент, особенно в конкурентных тематиках. Но вы можете придать значимость своему информационному сайту или блогу (если у вас коммерческий магазин) за счёт подхода от обратного.

Например, создаётся очень много статей подобного вида: «ТОП лучших телефонов 2017 года» или «Лучшие телефоны 2017 года». Конкурировать в такой тематике достаточно сложно. Но вместо этого можно пойти от обратного и создать провокационный текст: «ТОП худших мобильных телефонов», «ТОП телефонов, которые не стоит брать», «10 телефонов, которые испортят вам жизнь». В такой статье можно объяснить, почему не стоит покупать тот или иной товар.

Подобная информация, вероятно, вызовет у пользователей множество вопросов, возникнет дискуссия. В этом случае крайне важно одно — ваши доводы должны основываться на конкретных фактах. Например, у телефона может быть слабая батарея и он быстро разряжается.

Телефон может быть крайне неудобным — марким, тяжёлым, с неудачным расположением кнопок. В самой статье вы можете разместить ссылки, которые будут вести на другие статьи вашего сайта: обзор действительно хороших телефонов, ТОП по телефонам, советы по выбору телефонов и др.

Чтобы получить начальный трафик для такой статьи, лучше воспользоваться реферальными источниками и социальными сетями. Вы можете создать один привлекательный пост и через провокационную новость привлекать трафик. А дальше пользователи при желании могут переходить на другие страницы вашего сайта.

Что нужно сделать:
— найти популярную тематику;
— создать контент, который имеет провокационный месседж;
— разместить в контенте ссылки на другие ваши статьи, категории, товары в контексте;
— привлечь первоначальное внимание через посты в социальных сетях и реферальный трафик.

Таким образом, если правильно реализовать эти идеи, вы получите дополнительный трафик, который принесёт пользу не только целевым страницам. Правильный контент увеличит количество вовлечённых пользователей, и в результате вы улучшите поведенческие факторы своего сайта.

P.S. Вы постоянно работаете над сайтом, но видимость и трафик не растут? Возможно, Вы делаете что-то не так. Отправьте нам заявку с описанием ситуации, и мы поможем разобраться.

Еще по теме:

• Идеальная товарная карточка: как привлечь максимальное количество пользователей из органики и смотивировать их купить продукт
Многие коммерческие сайты пренебрегают важностью оптимизации карточек товара. В особенности если в ассортименте интернет-магазина более тысячи товаров. Заполнять карточку товара нужно не только чтобы занять...
• Игры сниппетов: как попасть в блок ответов Google
Мы продолжаем знакомить вас c SEO-техниками, которые используют наши зарубежные коллеги. В сегодняшнем выпуске – перевод статьи Ларри Кима о том, как отвоевать место в...
• Как выявить смысловые дубли и избавиться от них
«На моем сайте только уникальные тексты». В чем же дело? Почему страницы выпадают из индекса, падают позиции, а релевантная страница, по мнению ПС, постоянно меняется?...
• Турбо-страницы Яндекса: зачем нужны, как создать и подключить
22 ноября 2017 года Яндекс объявил о запуске Турбо-страниц в своём блоге. С тех пор прошло полгода, и я решил собрать всю актуальную информацию о них....
• Почему Яндекс «не видит» мой сайт?
В понятие «не видит» может быть вложено разное поведение поисковика. В статье разберём, что делать, когда состояние сайта не оправдывает вложенные в него силы и...

---

Никита П.

SEO-аналитик

Оцените мою статью: 

(16 оценок, среднее: 4,56 из 5)