SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В 2024 ⇈:ПОЛНЫЙ ГАЙД

Прошел 2022 год, и SEO-продвижение за этот год не стояло на месте.

Вышло достаточно много новых апдейтов системы.

В этой статье мы перечислим, что вышло нового, а что осталось старым.

А также отметим методы, которые устарели.

SEO-продвижение до сих пор остается единственным источником трафика, который дает больше всего продаж на единицу затрат для всех видов бизнеса.

И вот почему:

• 96% людей, которые пользуются интернетом, ищут информацию через поисковые системы.
• 75% пользователей пользуются интернетом.
• 70% выдачи дает органический трафик, 30% приходится на рекламу.

SEO-компании даже в 2022 будут продолжать пачками продавать своим клиентам то, что уже более трех лет не работает:

• PBN (Private Blog Networks или сетки сателлитов);
• веб 2.0 – массовая регистрация субдоменов (Blogspot, Typepad);
• спамный крауд-маркетинг;
• массовая покупка ссылок на биржах ссылок и многое другое.

Если твой сеошник утверждает, что эти методы до сих пор работают – задай ему встречный вопрос.

Почему он не использует их для своего сайта?

Ни один адекватный сеошник не будет хоронить свой сайт этими гнилыми методами.

Для меня черные методы продвижения – это все равно что продажа услуг так называемых экстрасенсов, магов, колдунов и прочих разводил.

Сколько бы не приводили доказательств, что все они шарлатаны, у них всегда огромная очередь клиентов.

Это наша природа – верить в мистику.

Кстати, если какой-то горе-экстрасенс читает эту статью, пусть наведет порчу на SEOquick :-)

Ты знаешь, почему я этого не боюсь?

Потому что нет никаких черных сил, есть только жулики и сумасшедшие.

То же самое в SEO для сайта, черные методы не дают результатов даже в краткосрочной перспективе.

Гугл и Яндекс могут спокойно открыть любую биржу ссылок и выкачать оттуда базу, так же как это может сделать любой пользователь.

PBN легко палится Гугл, уже эту тему пережевали в западных блогах тысячи раз.

Известные платные сервисы, такие как Ahrefs, палят PBN, даже глазом не моргнув.

И самое интересное: зачем все это делать, если белые методы работают прекрасно.

Новые методы поиска ключевых слов

Нет смысла строить стратегию изначально вокруг привычных слов и делать такой же контент в сети.

Вы лишь усиливаете конкуренцию и не получаете нужный вам трафик.

Спроси сеошника, как собрать семантическое ядро, он тебе выдаст примерно одинаковый чеклист.

И это проблема, которая только усугубится в 2021 году!

И вот почему:

1. Все используют одни и те же инструменты по поиску ключевых слов.
2. Каждый знает, что есть Яндекс Wordstat, Планировщик ключевых слов.
3. Кто-то использует Key Collector, собирая слова оттуда, используя также Гугл и Яндекс подсказки.
4. Более опытные и вооруженные финансово студии используют Ahrefs, Serpstat и Semrush, MOZ.
5. Если обзавестись прокси и Scrapebox, можно тянуть слова прямо из выдачи.
6. Менее финансово подкованные идут в Ubersuggest, Answerthepublic, Букварикс и аналогичные сервисы Пиксельтулс.

Все используют одни и те же методы.

И получают в семантике одни и те же результаты.

Брайан Дин создал сервис “Взрывные темы” или explodingtopics.com, который направлен на поиск тех самых тем, устаревших в сети, но имеющие вкусные показатели.

Стоит сервис от 47$ до 147$ в месяц.

Нил Патель создал себе аналогичный сервис Ubersuggest, который умеет искать ключевые слова, оценивать конкуренцию, изучать выдачу по запросу и многое другое.

Интерфейс достаточно понятен, поддерживается возможность выгрузки результатов просто в буфер обмена.

Почему идет спрос на новые сервисы?

Именно по этой причине!

Все используют одни и те же сервисы и натыкаются на одни и те же результаты.

И строят контент-план на основе тех же статистических данных.

Почему же нужно искать новые сервисы?

Во-первых, матрица поисковых запросов непостоянна.

Каждый раз новые запросы появляются в поиске.

Значит, что у некоторых запросов просто не успевает набраться статистика.

Вы будете всегда упускать какой-то СЧ ключ, который вы не заметили.

Мы нашли решение в виде нашего генератора ключевых слов:

Утилита позволяет к словам в первой колонке прицепить слова из второй-шестой колонок, делает это массово и позволяет сразу проверить в том же Яндексе трафик вашего запроса.

Соединив сгенерированные сотни тысяч слов с любым сервисом снятия трафика и выдачи, можно получить любопытные результаты

Во-вторых, рынок не стоит на месте.

Запросы магнитофон и CD-плеер были популярны в прошлом, тогда как Apple Music стала гораздо популярнее и затмила их.

Запросы устаревают, выходят из моды, и конечно же, на их месте появляются новые.

За секунду в Google поступает 86000 запросов.

Многие сайты не получают столько трафика за год.

На момент написания статьи количество запросов в Google перевалило за 2 трлн.

По статистике Google, из этих запросов 15% введено впервые.

При этом из новых запросов меньше половины составляют те самые Long tail keywords.

Поэтому опытному SEO специалисту нужно уметь собирать ключевые слова разными методами!

В этом видео Николай Шмичков детально рассказал, что семантическое ядро можно собрать различными методами – и все они будут верными.

Вы можете это сделать даже просто в обычном Excel!

Интересует продвижение сайта, как поднять сайт в поиске самостоятельно, услуги по продвижению сайта, хотите получить трафик и продажи из поиска Google, заполните форму ниже.

Тонкий контент

Помимо новых методов подбора ключевых слов, сейчас важно создавать тот контент, который нужен аудитории, а не лично вам.

Даже если он не кажется очевидным.

Если с ключевыми словами понятно, почему нужно искать новые способы, то почему не весь же контент выстреливает?

Потому что даже хороший контент может не занять заветные строки в поиске.

Согласно Advanced Web Ranking кликабельность в поиске сильно зависит от вашей позиции.

И эта зависимость очень не в пользу тех, кто занимает ТОП-10, но не дотянулся до ТОП-3.

Почему важно целиться в ТОП-3 и ТОП-1?

Мы знаем, что согласно исследованию от Brian Dean, ТОП-3 получает 75% всех кликов.

А результат на первом месте – 31%.

Согласно статистике Searchengineland, в 2018 году по опросу пользователей 90% респондентов выбрали ТОП-1 как наиболее эффективный результат поисковой системы.

Поисковики в 2020 году в ТОП-1 выводят с 90% вероятностью нужный результат.

Но как протиснуться в ТОП?

Не выйдет же всем сидеть по одному запросу на одном стуле.

Это невозможно.

Как говорил Рики Бобби (его сыграл успешно Уилл Ферелл в фильме “Король Дороги”), “если вы не первый – вы последний”.

Сайты без трафика не могут продвинуться ни по каким запросам – ни по брендовым, ни по информационным.

Но наша команда нашла решение.

Если вы планируете получать органический трафик, вы должны делать то, что не делают другие.

Мы продвинули свой сайт совсем не по запросу “SEO продвижение”.

Хотя очень хотим.

Мы опоздали это сделать тогда, когда это можно было сделать серыми и черными методами

Но при этом ТОП трафика нашего сайта дают, конечно же, статьи.

Почему так?

Потому что эти темы оказались легкими для продвижения!

В чем состоит суть стратегии тонкого контента – Николай Шмичков рассказал в своем видео.

Основа строится на модифицированной стратегии Брайана Дина, которая называется Skyscraper Technique.

В соответствии с этой стратегией вы изучаете контент в сети согласно запросам.

Изучаете выдачу и какие страницы выдаются по какому запросу.

Находите те страницы, которые занимают ТОП-3, но являются слабыми по ряду показателей:

• Уступают по качеству контента;
• Имеют мало внешних ссылок и цитирований;
• Давно не обновлялись;
• Контент гораздо короче аналогичного в этой нише.

Это знак, что на этот контент не обращали внимания.

Затем создаете такой же контент по этим ключам у себя на сайте, но гораздо лучше и полнее.

Дополняете современными данными и расписываете детальнее, чем в аналогичном материале.

Затем продвигаете свой контент – рассылаете его по профильным блогерам, тематическим ресурсам, СМИ и соцсетям.

Привлекаете внимание и трафик, выстраиваете ссылки на него.

В итоге страница начинает расти!

Спустя 3-4 месяца заходите на эту страницу и выстраиваете внутренние анкоры на те страницы, которые хотите продвинуть.

И продвигается весь сайт!

Так мы продвинули за год этот ресурс.

И он стал лидером рынка в своем сегменте!

Хорошая ли это стратегия?

Убедитесь сами – сайты по ним растут, как на дрожжах!

Рекомендуем для чтения:

1. 6 концепций SEO: о чём должен помнить каждый веб-дизайнер
2. SEO-продвижение медицинских сайтов. Исследование SEOquick

CTR в поиске

Вы можете создать самый классный и полезный контент, но на него просто не перейти.

Потому что поисковики изучают не только поведенческий фактор, а и CTR (click through rate) или кликабельность.

Глава филиала Google в Канаде Ник Фрост официально подтвердил, что кликабельность является официальным фактором ранжирования и составляет часть поведенческого фактора поисковой системы.

Например, рассмотрим 2 страницы с релевантным контентом, которые занимают 1 и 4 места в поиске.

Скрин был сделан в 2018 году.

Если пользователи начнут кликать чаще на 4 место, значит, поисковику поступает сигнал: такой контент интереснее.

Соответственно, поисковик поменяет местами эти страницы сайтов.

А ведь от места в ТОПе зависит Ваш реальный трафик.

Вы должны знать, что 80% страниц сайтов не открываются из-за непривлекательности названия.

Как же оптимизировать под CTR?

Для этого используйте рассмотренный ранее калькулятор качества заголовка.

КАЛЬКУЛЯТОР КАЧЕСТВА ЗАГОЛОВКА

В 2021 я максимально буду уделять внимание поведенческим факторам: CTR и времени нахождения на сайте.

Без этого не “нарастить” позиции, трафик и продажи.

Но я бы не останавливался, дальше будет только интереснее.

Отличный опрос провел у себя Игорь Шулежко в сообществе для вебмастеров.

Николай Шмичков очень лаконично ответил:

“Если ты в десятке, но не в тройке, работаем с CTR – нужно чуть больше кликов”.

Затем работаем с поведенческим фактором – нужно изучить, насколько эффективно взаимодействует пользователь со страницей.

К примеру, вот такой заголовок статьи:

Можно изучить, по каким запросам он уже занимает ТОПы, чтобы усилить их выше.

Также сосредоточиться на запросах, которые все же являются более трафиковыми для вашей страницы, но вы по ним не получаете должное количество кликов

И затем переделайте тайтл благодаря нашему калькулятору заголовков.

Сразу видны ошибки заголовка, которые легко можно исправить!

Что мы сразу же и делаем, но уже за основу берем наши ключевые слова!

Мы просто сразу пишем такой заголовок:

Результат заголовка покажет сразу все пункты, по которым мы его сделали привлекательным и кликабельным!

Это сделает его более кликабельным и продвинет в ТОП по запросам, где нужно явно усилить присутствие в поисковой выдаче

Новые алгоритмы поисковых систем

До SEO вообще не было понятия поисковых ключей.

Ключи появились вместе с поисковыми системами.

Гугл с помощью искусственного интеллекта RankBrain и алгоритма Bert снижает зависимость от поисковых ключей.

Основная цель – предоставить пользователям максимально полезную информацию.

Среди новых трендов SEO в 2022 отметились следующие направления по алгоритмам поисковых систем.

Core Update

Серия накопительных апдейтов Гугла, которые выкатываются с определенной периодичностью. Существует актуальный календарь обновлений ядра.

Скриншот из актуального календаря обновлений

В нашем Телеграм канале мы освещаем регулярно новые апдейты ядра.

Я подробно останавливался на нем в нашем видео.

Core Web Vitals

Core Web Vitals представляет собой набор синтетических тестов вашего сайта на предмет оценки удобства его для пользователя и состоит из трех ключевых метрик:

• largest contentful paint (LCP) — отвечает за отрисовку контента;
• first input delay (FID) — задержка перед взаимодействием пользователя;
• cumulative layout shift (CLS) — визуальный сдвиг контента после загрузки отдельных элементов.

В 2021 году Core Web Vitals начал набирать популярность и за этот год прочно внедрился в алгоритмы ранжирования.

Итого каждая из метрик в сумме отвечает на следующие вопросы:

• За сколько секунд пользователь видит первый контент после открытия страницы?
• Сколько миллисекунд ваш сайт находится в состоянии “задержи” в зависшем состоянии?
• Нет ли ситуации, что при загрузке страницы некоторые элементы сайта постоянно “уезжают вниз”?

Ответы на эти вопросы можно увидеть вживую в двух сервисах сегодня: на сайте Pagespeed Insights и в Search Console.

Пример интерфейса сайта Pagespeed

Минус этого сервиса — вы можете видеть статистику только по одной странице.

В Вебмастере Гугл вы можете просмотреть статистику по всем страницам.

Интерфейс Search Console

По поводу скорости сайта вы можете посмотреть наше видео.

Насколько важна скорость сайта? Колоссально важна!

Вот как сказывается на органическом трафике просто ускорение сайта: трафик может вырасти на 400%.

Влияние скорости сайта на трафик сайта

Страницы низкого качества просто реже появляются в ТОП10 выдачи — и тем самым не дают трафика вашему ресурсу!

В подкасте я и Иван Палий рассказали про важность скорости в ранжировании.

People Also Ask

Новая фишка в поиске — которая стала доминирующим фактором в сборе семантических ядер, расширения контента.

Это новый элемент выдачи People Also Ask (PAA) или “Люди также спрашивали”.

Пример “гармошки” элемента “Люди также спрашивали”

PAA (или People Also Ask) — вид расширенного сниппета в выдаче, который обычно выдается под 1 или 2 результатом в виде 4 вопросов с подобранными под них ответами в формате расширенного сниппета-определения.

Издание Stone Temple обнаружило, что 19% поисковых запросов, основанных именно на вопросах, имеют свои сниппеты.

Другими словами, люди буквально вводят вопросы в поисковую строку Гугл.

Также исследование показало, что на каждые 2,5 млн запросов 48,4% имели формат PAA.

Многие спрашивают, какая микроразметка нужна, чтобы получить расширенный сниппет? А ее нет!

Чтобы занять более высокое место в результатах поиска, вам необходимо предоставить ответы на часто задаваемые вопросы в своем контенте.

В этом видео я детально прошелся по всем важным пунктам, как адаптировать контент к новому алгоритму.

Для сбора расширенных сниппетов мы писали собственные парсеры выдачи, которые собирают их.

Из советов могу выделить следующие:

• Вбейте главный ключ статьи в Гугле и добавьте слова-маркеры (это, как, что, сколько) и проверьте, генерируется ли PAA в выдаче.
• Соберите варианты ответов и изучите их.
• Обязательно включите вопросы в H2, H3 и H4 вашего контента или создайте раздел часто задаваемых вопросов.
• Перепишите контент, сократив его и убрав лишнее.

Про последний пункт будет описано в следующей главе.

E-A-T

Новый алгоритм, который развивается уже несколько лет, обрел новые черты. Теперь нельзя создавать сайты без этих обязательных пунктов:

• Ориентируйте контент под запросы пользователя.
• Указывайте, откуда берете источники информации.
• У статей и материалов должен быть автор с биографией.
• Откажитесь от автоматически сгенерированного контента и рерайта.

Также недавно E-A-T был дополнен специальным Product Review Update, об этом я говорил в своем подкасте.

По мере развития алгоритмов поисковых систем меняется и качество контента.

При создании контента вы хотите следовать принципу EAT: экспертиза, авторитетность и надежность.

EAT — это то, что Google использует, чтобы определить, представляет ли веб-страница качественный контент.

Детально про апдейт E-A-T я рассказывал в видео и в статье про продвижение медицинских сайтов

IndexNow

Новый тренд по быстрой индексации сайта, теперь стал маст-хев инструментом продвижения.

Суть заключается в настройке специальных плагинов для Bing и Google, за счет которых вы “обновляете” индексацию своих страниц куда быстрее, чем ранее.

Это позволяет обойти ограничение в краулинговом бюджете.

Обновление контента

Этот вариант чаще всего упускается из виду и является одним из самых простых в реализации.

Если у вас, конечно, не гигантский сайт.

Влияет ли это на органику? Конечно, влияет.

Если вы будете запускать свои написанные статьи, они начнут устаревать (контент станет неактуальным, у конкурентов появится более свежая информация).

Блог — это всегда актуальная на сегодня информация.

Если же вы обновляете свои материалы, органика существенно возрастает.

Пример, где мы обновили в октябре статью, трафик которой проседал

Нужно всегда проводить аудит и оценивать свой контент и добавить дополнительные детали, более длинные тексты, более качественные изображения.

Рерайтинг мертв с 2020

91% сайтов не получают поисковый трафик.

Основная причина в том, что молодые проекты пытаются копировать успешные сайты.

Но их уже видели.

Сегодня нет альтернативы копирайтингу.

С помощью главы 1 ты можешь составить контент-план.

Дальнейшие твои действия – это написание текстов.

Многие для этого заказывают тексты на биржах копирайтинга.

Я уже давно этого не делаю.

Почему?

Да потому что все специалисты там делают рерайт существующей информации.

Спроси у выбранного специалиста, на какие темы он пишет.

Если он тебе скажет, что пишет на темы спорта, кино, медицины и животного мира – сразу его в “топку”.

Копирайтер должен знать классно только одну тему!

Вспомни диалог из фильма “300 спартанцев”, когда царь Леонид спрашивал у воинов, какая у них профессия.

Все его солдаты прокричали 3 раза, что они воины.

В итоге 300 солдат на равных противостояли огромной армии Ксеркса.

Качество важнее количества!

Не пиши 100 слабых статей, лучше напиши одну классную.

Почему рерайтинг не работает?

Потому что копирайтеры в основном переделывают успешный контент из ТОП-10.

Пользователи интернета видели этот контент, они не будут повторно перечитывать пережеванный материал.

Соответственно, контент показывает плохие поведенческие факторы.

Блогеры не будут ссылаться на контент, который не принес им ничего нового, а значит Гугл не будет его ранжировать.

Представь, что ты собрался в отпуск в экзотическую страну.

Первым делом ты начинаешь читать отзывы людей, которые там побывали.

А теперь представь труд рерайтера, который перефразировал эту информацию для 100% уникальности.

Такой текст не передаст реальные эмоции и ощущения людей, которые на своей шкуре прочувствовали этот отпуск.

Поэтому сайты отзовиков или туристические сайты внимательно контролируют реальность отзывов.

Я много раз тестировал написание текстов с помощью фрилансеров из бирж текстов.

Ни один из них так и не получил ранжирования.

Как же тогда писать тексты?

У тебя 2 варианта – делать это самому или заказывать у специалистов твоей темы.

Я использую оба варианта.

15 мая 2019 года я написал свою последнюю статью на русском языке про заработок в Инстаграме.

С тех пор я полностью сконцентрировался на написании текстов на английском языке для seotools.tv.

Несмотря на это, мои 3 статьи до сих пор приносят больше всего трафика для блога SEOquick.

Я не родился копирайтером и даже хуже – в школе у меня по русскому и украинскому языку всегда были неудовлетворительные оценки.

Тексты, которые я написал более 5 лет назад, давно удалены, потому что там был полный мусор.

Я вообще не верю в существование таланта.

Только желание и упорный труд создают талантливых людей.

Все, что я делаю – это пишу каждый день не меньше 1000 слов (около 7000 символов).

Каждый день я становлюсь чуточку лучше в моем написании.

Если ты хочешь, чтобы твой бизнес начал процветать, начни писать самостоятельно.

Даже если тебе не понравится то, что ты написал.

Просто будь немного лучше на следующий день.

Не получишь ты результаты даже за пару месяцев – эта трудоемкая работа развития занимает несколько лет.

Это как занятия спортом.

Ни один спортсмен не идет на чемпионат мира, не потратив на это много лет ежедневных тренировок.

Второй вариант: копирайтинг – это не твое и ты хочешь сфокусироваться на других задачах.

К примеру, я уже не пишу для нашего русского блога, потому что мой основной приоритет – это англоязычный блог.

Кстати, я решил переписать эту статью, потому что не нашел специалиста, который сделает это лучше меня.

Для поиска специалистов ищи блогеров, которые успешны в написании статей по твоей тематике.

К примеру, я нашел более сотни сеошников, которые писали в интернете на тему рекламы.

Я проверил, что их тексты ранжировались и давали трафик.

Соответственно, они доказали свои знания.

Далее мы написали им, что хотели бы начать сотрудничество.

Из 200 человек 110 вообще не ответили, 80 заломили нереальный прайс, а с 10 мы договорились сотрудничать.

Этот процесс поиска отнимает несколько месяцев.

Цена за написанные тексты – выше, чем на бирже ссылок в 3-5 раз, зато качество выше в 10-20 раз.

Полученный текст необходимо конвертировать в контент.

Об этом я поговорю с тобой в следующей главе.

Качественный контент

Критерием качественного контента сейчас уже в 2022 и в наступающем 2023 не удивить.

Существуют вполне количественные методы определения качества контента и их можно перечислить

Пять лет назад мы всегда говорили: “Нужен качественный контент!”

Но как его определить? Где критерий качества?

Если ранее это были эфемерные критерии “на глаз”, сейчас они стали более осязаемыми и количественно измеряемыми.

Учитывайте намерения пользователя

Поисковик в 2022 году прекрасно понимает, какого типа контент у вас на сайте.

Ушли времена, когда вам нужно было возиться с ключами, следить за их балансом на странице.

Сейчас достаточно указать тип сайта в GMB, выстроить правильный ссылочный профиль, просто написать нужный контент и установить нужную микроразметку.

Непонимание интента — одна из ошибок сбора семантического ядра, с которым может столкнуться сеошник.

То есть при оценке запросов нужно теперь уделять внимание не только циферкам трафика, конкуренции, но и еще смотреть на следующие моменты:

1. Выдача в ТОП10.
2. Виды сниппетов в выдаче.
3. Формат выдачи от запроса.

Да, в Гугле, помимо 10 SERP элементов и 4-7 рекламных мест, может выводиться множество новых сниппетов, ведь Гугл классифицирует запросы тоже по тематике.

И чем глубже вы проработаете свой контент, тем больше шансов закрепиться на первой странице в них.

«Чтобы преуспеть в постпарадигме, вам нужно сосредоточиться на создании фактического и полезного контента. Большими победителями станут те сайты, которые известны своим вкладом в целевую тематику.»

Джейми Индиго, Технический SEO-руководитель Deepcrawl

Поэтому улучшайте свой небольшой пул статей, расширяя по ним семантику и цельтесь в ответы, которые точно будут интересны пользователю.

Алгоритм MUM в мае 2021 года сильно повлиял на статейную низкочастотку, это я отметил в статье SERPSTAT.

Это сработало именно там, где статьи были глубже проработаны, раскрыты до мелочей, а контент был расписан с примерами.

Общая оценка качества контента

«В прошлом Google говорил, что вы должны убедиться, что опубликованные страницы (которые индексируются) фактические.»

Броди Кларк из Brodie Clark Consulting

Одна из популярных ошибок, которую вы можете видеть на крупных сайтах во время аудита, это растущий как снежный ком раздел «Обнаружено, в настоящее время не проиндексировано» в Google Search Console.

Гугл напрямую начал работать не с количеством, а с качеством, просто не пуская в выдачу все подряд.

Он ввел своебразное “чистилище”.

Теперь после работы Гугл-бота ваш контент находится не на 100-й странице, а не показывается вообще.

«С недавними улучшениями алгоритма Google, такими как BERT и MUM, я думаю, что все больше и больше специалистов по поисковой оптимизации будут уделять внимание качеству своего контента и структуры сайта.»

Джесси Макдональд, SEO стратег IBM

В 2022 году ситуация усугубилась и появились реальные намеки, что Google создал алгоритм оценки качества.

Но он работает по методу “от противного”.

То есть Гугл научился определять некачественный контент.

Денни Салливан в своем твиттере намекнул, что они активно развивают пресловутый классификатор контента.

Beyond that, as we said in our post, we’ll keep refining the classifier. I expect it’s likely if we do a big revision, we’d share about that, release about that and some new forms of unhelpful content would be identified. That’s why we’ve said this is a continuing effort.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) September 6, 2022

Он направлен именно не на поиск «хорошего контента», а на борьбу с контентом, созданным «ради SEO».

Об этом намекнули в отдельном посте.

Да, не качественный контент, а именно переписывание некачественного.

Лили Рей тоже об этом напомнила в своем твиттере.

Авторство контента

У меня есть проект, в котором я начал проводить аудит контента.

Его статьи не работали вообще.

Я решил посмотреть и увидел, что автором везде значился “Admin”.

Сайт занимается обучением финансовой грамотности.

После этого я решил заказать у копирайтеров новый текст и “присвоил” ему имя другого автора.

Ничего не произошло.

Затем я решил писать другим авторам с просьбой написать для меня статью.

И тут мне ответило несколько.

Выставили ценник в 250$ за статью, и условие, что я укажу их имя.

Я согласился. И попросил одного переписать свою старую статью, которая работала еле-еле.

После написания статьи я стал ждать.

После этого статьи рванули вверх.

В результате я понял, что нужно наладить два процесса:

• Поиск авторов для проекта с Proven Record.
• Выращивание своих авторов.

Что такое авторы с Proven Record?

Это авторы, которые умеют писать контент, писали на других блогах под своим именем, и их материалы имеют трафик и высокий рейтинг от других пользователей

Собирайте свои базы авторов, ищите их email, делайте аутрич и предлагайте сотрудничество.

Для выращивания своих авторов рекомендую просмотреть это видео.

Синдикация контента

Качественного контента может быть много.

Хороший контент не всегда должен находиться на одном ресурсе.

Вы можете его размещать повторно на других своих сайтах, таким образом привлекая все больше и больше аудитории.

Например, я написал статью про расширенный сниппет, затем по этой теме выпустил видео, записал гостевой вебинар и сделал подкаст.

И все это отлично попало на различные сервисы на сторонних ресурсах.

Суть синдикации контента заключается в повторной публикации ваших качественных материалов на другом веб-сайте, откуда вы ссылаетесь на свой контент-первоисточник.

Преимуществом является то, что большую часть ресурсов вы контролируете (ваши соцсети, сервисы подкастов и видеохостинги), а другие — продвигаете за счет договоренностей, цитируя свой материал (или перевыпуская по той же теме свой контент).

Внешние ссылки

В 2022 много чего изменилось в трендах внешних ссылок.

Кое-какие стратегии не устарели до сих пор, но кое-что мы выделили как ключевые

Без внешних ссылок продвижение невозможно, наверно, с момента появления SEO как метода маркетинга.

Мы не будем повторяться, а отметим те стратегии, которые остались актуальны в 2022 году и будут актуальны в 2023.

Белые методы линкбилдинга

Из известных белых стратегий линкбилдинга я бы выделил следующие:

• Техника Небоскрёба.
• Метод замены битых ссылок.
• Исследование.
• Гостевой постинг.
• Регистрация в каталогах.
• Ссылки из вакансий на сайтах поиска работы.
• Социальные программы Scholarship.
• Пресс-релизы о благотворительности.

В своем видео я детально рассмотрел каждый из них.

Ссылки HARO

Ссылки в СМИ можно делать в виде платных пресс-релизов и упоминаний журналистов.

Вторые получить очень сложно, но можно.

Есть специальный сервис HARO, где вы можете это сделать бесплатно!

Сегодня такой сервис маст-хев для англоязычного SEO, если вы хотите получать качественные линки из СМИ.

Аналогичный сервис в Рунете остался в России, в Украине пока что не появился.

Но суть заключается в следующем:

1. Поиск запросов от журналистов.
2. Оперативная реакция с предложением экспертного мнения.
3. Публикация своего мнения в качестве цитаты.

Анатолий Улитовский упомянул о нем в своей статье.

Черные методы продвижения в 2022-2023

Не буду упоминать о них в целом, так как мы их не практикуем.

Но нельзя не упомянуть их, так как они — тоже основа SEO-продвижения и современных трендов.

Черные методы — это методы обмана поисковой системы за счет ссылочного спама и получения ссылок из тех мест, которые обычно можно автоматизировать и масштабировать в своих целях.

Google активно развивает Spambrain — основной фильтр, который является частью ядра.

В 2021 году вышло руководство по поводу обмена ссылками, где рекомендуется корректно размечать исходящие ссылки на сторонних ресурсах.

На сегодня из черных и серых методов можно выделить нижеперечисленные стратегии.

Замена изображений

Метод, задокументированный одним из SEO агентств.

Суть заключается в том, что в выдаче был сайт со стоковыми картинками.

После их замены на уникальные варианты сайт начал резко расти.

Что изменили? По факту они провели оптимизацию картинок по принципу 1+1=2.

Также ключевым будет выбор формата изображения.

JPG — для больших изображений, GIF — для картинок с меньшим количеством цветов, а PNG — для небольших значков (так как этот формат хуже поддается сжатию).

И да, не забудьте насытить ключевыми словами название файла изображения. Помимо тегов ALT.

Маловероятно, что Google узнает об этом в 2023, так как немногие люди используют эту технику.

Плюс для ее разоблачения придется привлекать явно более мощные ресурсы.

Так что ближайшие 5 лет можно этим пользоваться

Патриотический фильтр Google

Вам нужен рынок в США? Хотите на бурже успешно расти по SEO?

У вас вряд ли что-то выйдет, если хостинг и домен украинские.

Если у вас есть компания с офисами в Одессе и в Майами, компания в Майами будет ранжироваться выше с одинаковым англоязычным контентом.

Даже с очень плохим контентом ваша компания будет получать куда больше трафика.

Этот фильтр называют “патриотическим”.

Google — американская компания, и приоритет отдает американскому бизнесу.

Рецепт прост:

1. Регистрируем бизнес в США.
2. Покупаем домен и хостинг в США.
3. Размещаем сайт.
4. Получаем линки и растем с куда меньшими усилиями.

Инвертированный индекс

Опытные алгоритмы рерайта не стоят на месте.

Те, кто изучают принципы работы поисковых систем, о нем знают.

Если подойти к нему тщательно, можно прекрасно его адаптировать для массированного рерайта.

Суть метода сводится к тому, чтобы извлечь все слова и удалить все предлоги и нецелевые запросы.

Затем автору контента дать задачу написать текст, который будет содержать сотни отсеянных слов.

Гуглу не так просто разоблачить этот метод — ведь ни один фильтр сегодня до сих пор его не может распознать.

Расширенные сниппеты

В основном, все продвигаются в ТОП-10, там сосредоточено 75% всего поискового трафика.

Чем выше позиция, тем больше трафика.

Но есть место, которое выше даже первого места.

Что такое позиция ноль “0”, читайте в данной главе.

Позиция “0” сегодня забирает 11,7% трафика от всех поисковых запросов.

Ее еще называют расширенный сниппет, блок с ответами Google или нулевой позицией.

Как оптимизировать сайт, чтобы занять такое место?

Во-первых, найдите ключи, по которым Вы уже ранжируетесь с 1 по 10 место.

Я буду использовать для этого Ahrefs, Вы можете другие удобные для Вас инструменты: Semrush, Serpstat, Majestic.

99,58% всех результатов в расширенном сниппете берутся с ТОП-10.

Выберите фильтр “featured snippet”.

У меня получилось всего 8 ключей, есть над чем поработать.

Но нам надо оптимизировать ключи и страницы, которых там нет.

Выбираю просто странички с позициями в десятке.

Получаю главных кандидатов на оптимизацию под нулевую позицию.

Как правило, это ответы на вопросы с наречием “как”.

Выбираю страницу, которая уже ранжируется по 352 ключам в Украине — https://seoquick.com.ua/earnings-on-the-internet/

Полный список ключей, под которые можно оптимизировать эту страницу, представляет 1438 вариантов.

Закидываю их в кластеризатор семантического ядра и выбираю расширенные функции.

Далее в поле “Список обязательных слов” добавляю наречия “как, где, что, почему, когда, кто” и нажимаю кнопку “Поиск”.

В результате получаю все ключи, содержащие вопросы.

 

Далее вводим в Google полученные варианты и проверяем контент в расширенных сниппетах.

Второй вариант поиска — ручной.

Все не найдется, но самое основное — да.

Для этого вводите в поиск вопрос со словом “Как” и ключ.

По результатам понятно, какой вид контента необходимо добавлять.

Есть разные виды расширенных сниппетов, самый популярный — это параграф.

Согласно анализу Semrush, параграфы содержат 40-60 слов или 210-320 символов.

Напишите его и добавьте в Ваш контент.

Самое важное в этой ситуации — не переоптимизировать, об этом предупреждает Джон Мюллер.

Любой дополнительный контент должен создаваться для читателя, а не для поисковиков.

Уникально эти блоки делает Hubspot, у которого космический трафик по расширенным сниппетам.

В своих статьях этот ресурс изначально задает вопрос, а потом дает ответ, причем все это выделяется на фоне.

Итак, в поиске появляются точно такой ответ, как в данном параграфе.

Есть и другие форматы расширенных сниппетов.

Списки показываются тогда, когда ответ требует предоставить список ресурсов.

Таблица включает данные: цены, характеристики.

Многие это игнорируют, воспользуйтесь шансом.

Далее мы рассмотрим вид контента, который Вас удивит присутствием в этой статье.

Видеоконтент

Вы наверное думаете “При чем тут видео к продвижению сайтов?”.

На самом деле, видео выполняет множество функций при SEO-раскрутке.

Также это дополнительный трафик и продажи.

Дальше я поделюсь с Вами данными, которые поменяют Ваше направление развития.

Видеоконтент забирает трафик у классических интернет-сайтов.

80% всего поискового трафика займет видео уже в 2021 году.

Это всего через год!

За предыдущий год количество времени, проводимое на Youtube, выросло на 60%.

Если у Вас долгосрочные цели, тогда начните заниматься созданием уже сейчас.

Да, сегодня Youtube — второй по популярности сайт в мире.

При том, что видеоконтент Вы найдете как в поиске Google, Яндекс, так и в Facebook.

Уже 55% всех поисков в Google содержат хотя бы одно видео.

Помните, мы обсуждали, что для поисковиков важно, сколько времени пользователь находится на Вашем сайте.

Так вот: видео, вшитое в контент, удерживает в 2,6 раз дольше обычного.

Поэтому мы постоянно в статьи блога вставляем ролики.

А как Вам такие данные: видео, включенное в контент, увеличивает продажи на 67%.

Это основная причина, почему у нас ролик добавлен на главную страницу сайта.

Хорошая новость: люди ленятся снимать.

Здесь не такой большой уровень конкуренции, как Вы думаете.

В интернете 1,7 миллиардов сайтов и 23 миллиона ютуб-каналов.

Разница между ними – в 73 раза!

В Гугле только 7% новых страниц имеют шанс попасть в ТОП-10 в первый год, в Ютубе это можно сделать за 24 часа.

Плюс видео с Ютуба хорошо ранжируется в Гугле, начиная с первых суток.

Мы активны в Ютубе, потому что там легче продвигаться.

Только посмотри, по каким ключам мы забираем просмотры.

В поисковиках с учетом уровня конкуренции – это очень дорого и сложно.

Поэтому я даже не пытаюсь продвигать там такие ключи.

Для меня всегда играла огромную роль приоритизация.

Давай подробней рассмотрим, что это такое, на моем примере.

Работает ли сегодня контекстная реклама?

Конечно, работает.

Не просто так же Гугл зарабатывает на ней больше 100 млрд долларов в год, а Facebook более 40 млрд.

Рекламщики не отдавали бы такие деньги, если бы это не работало.

Почему тогда я ее не делаю?

Потому что другие каналы приносят мне намного больше.

К примеру, что лучше для меня?

Отдать за контекстную рекламу $1000 и получить с нее $2000 прибыли?

Или отдать $1000 за создание и продвижение видео и заработать $10 000?

Ответ очевидный.

Если рынок перегрет, как это происходит в SEO и контекстной рекламе, тогда я использую другие каналы, которые менее популярны и приносят в разы больше.

Видео — это однозначно наша цель в 2020 году!

Потому что мы хотим больше клиентов, больше трафика, больше продаж.

Дальше перейдем к самому популярному гаджету, который дает основной интернет-трафик.

Лучшее только впереди.

Первый мобильный индекс

60% всех поисковых запросов “приходят” с мобильных телефонов, и эта цифра постоянно растет.

Поэтому Google выкатил первый мобильный индекс.

Его результаты отличаются от данных для десктопной версии.

Это уже нельзя игнорировать владельцам онлайн-бизнеса.

Лет 5 назад Google начал распространять идею об адаптивном дизайне или мобильной версии сайта.

Тогда для создания отдельной версии необходимо было вкладывать немалые деньги.

Появилось много скептиков.

Тогда Google сделал это алгоритмом ранжирования, поэтому постепенно веб-программисты начали создавать новые сайты на адаптивном дизайне.

Сегодня это уже не такая большая проблема.

Любой новый сайт изначально создается адаптивным.

Любая современная CMS (Content Management System) или ядро сайта уже поддерживает эти форматы.

Дизайнеры тоже учитывают сжатие контента для прорисовки.

Но не все так гладко с выходом первого мобильного индекса.

Множество адаптивных дизайнов прячут определенную часть контента.

В мобильном индексе любой “скрытый” материал будет 100% проигнорирован.

Несмотря на то, что Google Webmaster в Твиттере сообщил: формы меню-гамбургера приемлемы.

Исследования показывают обратное: этот контент обесценивается.

Поэтому мы не используем никакие формы скрытия информации для нашего сайта, даже гамбургеры.

Если же у Вас отдельная мобильная версия, то поисковая система рекомендует продумать адаптивный дизайн.

То есть переехать с m.site.com на site.com.

Для поисковика — это нагрузка на сканирование двух версий сайта, соответственно, потеря в полноценном ранжировании.

При этом нельзя утверждать, что все стало хорошо.

Проверяйте наличие ошибок с помощью бесплатного инструмента от Google.

Также проверить наличие ошибок можно в Гугл Консоле.

Там же можно проверить и AMP-версию, если у Вас такая есть.

У меня оказывается есть 2 ошибки, есть над чем поработать.

Задача на будущий год — контролировать программистов, не допуская наличия ошибок и скрытых элементов на сайте.

Далее мы рассмотрим элемент, который растет быстрее, чем даже мобильный поиск.

Еще много чего интересного впереди.

Голосовой поиск

Вы еще не учитываете голосовой поиск?

А как Вам эти данные: 41% взрослой аудитории хотя бы раз в день использует голосовой поиск.

С учетом, что указанная цифра постоянно растет, этот фактор нельзя игнорировать.

Как добиться результатов, читайте далее.

20% всех поисковых мобильных запросов — это голосовой поиск.

С предыдущей главы мы помним, что мобильный составляет уже 60%.

Также многие используют голос даже с десктопных версий.

Для ранжирования по такой схеме Ваш сайт должен быть в ТОП-10.

Помните, мы обсуждали нулевую позицию или расширенный сниппет.

40,7% поисковых запросов берутся именно оттуда.

Разница в том, что в голосовом поиске (в среднем) используется 29 слов, соответственно, что-то урезается.

Хорошо для голосового поиска работают страницы FAQ.

Создайте такую страницу и давайте множество ответов на разные вопросы.

Также для голосового поиска важен авторитет Ваших сайта и страницы.

Средний авторитет сайта равен 77, а страницы — 21.

Еще 1 важный параметр голосового поиска — это длинный контент на странице.

В среднем, данные берутся со страниц, на которых размещено более 2300 слов или 16100 символов.

ВЫВОД

Сегодня сайты создаются только для людей, а не для роботов.

Чем дольше времени пользователи проводят на портале, тем выше позиции, мощнее трафик и продажи.

Старайтесь превысить параметр удержания на сайте в 3 минуты и 10 секунд.

Также обращайте внимание на метаинформацию, высокий CTR – это залог попадания в ТОП.

Выше первой позиции – нулевая.

Она приносит 11,7% от общего трафика.

Для оптимизации под расширенные сниппеты важно отвечать на вопросы пользователей.

Создавайте высококачественный контент: длинные статьи и работающие утилиты.

Объемные тексты лучше ранжируются в поисковиках, утилиты же дополнительно дают постоянный прямой трафик.

Создавайте белые внешние ссылки с помощью социальных программ и по продвижению своего контента.

Эта методика не противоречит политике поисковиков, если контент создается для людей.

Не игнорируйте видеоконтент, который растет с каждым днем.

Он помогает продвигать сайт и удерживать пользователей.

Уровень конкуренции здесь гораздо ниже.

Проверяйте мобильную версию Вашего сайта валидаторами и на скрытый контент.

Лучше использовать адаптивный дизайн.

Голосовой поиск растет с каждым днем, создавайте страницы FAQ с ответами на вопросы.

В 2020 году я выразил мнение, что “в 2020 году будет новый мировой кризис”.

Так и произошло.

Это означает, что лучшая инвестиция для людей – это сохранение своих денег “под подушкой”.

Уменьшение денег в обороте на 30-40% начинает банкротить некоторые бизнесы.

Моя рекомендация – вкладывайте в 2 раза больше в SEO-рекламу, как это делает Нейл Патель.

Пока другие сокращают бюджеты на рекламу – цены на услуги начинают падать.

В этом Ваш шанс создать дешевле много качественных ссылок, за которые в обычный период Вы переплатите.

Таким образом, Вы перекроете падение оборотов за счет более расширенной рекламы и создадите основу для будущих результатов.

ХОТИТЕ УЗНАТЬ 5 МЕТОДОВ, БЕЗ КОТОРЫХ SEO НЕ РАБОТАЕТ?

Теперь мне интересно Ваше мнение.

Какие рекомендации понравились больше всего?

Что Вы планируете использовать для собственного сайта?

Выбираете написание длинных статей или проведение социальных программ?

Задавайте вопросы в комментариях, мы обязательно дадим ответы.

Текстовая информация запоминается на 10%, а видео-контент на 65%.

Для закрепления материала смотрите полностью наше видео.