Подбор слов с помощью Wordstat: как использовать сервис

Wordstat, или «Подбор слов», — это бесплатный сервис Яндекса, который показывает статистику по пользовательским запросам и позволяет подобрать ключевые слова для Яндекс Директа. В нем можно посмотреть, сколько людей вводили в поиске конкретный поисковой запрос. Wordstat помогает специалистам по контекстной рекламе и SEO-продвижению выполнить следующие задачи:

• составить семантическое ядро;
• оценить частотность запросов и спрогнозировать показов объявлений по ключевым фразам;
• оценить популярность и сезонность тематик. 

Как пользоваться Wordstat Yandex

Чтобы начать работать с сервисом, нужно авторизоваться в системе или создать новый аккаунт Яндекса.

Затем в строку поиска введите слово или фразу, по которой пользователи могут найти предложение и нажмите «Подобрать». Это нужно сделать во вкладке «По словам».

Слева в результатах подбора вы увидите рейтинг запросов, которые пользователи вводили в поиске Яндекса. По умолчанию показываются данные для всех регионов и любого типа устройств. Цифры рядом с каждым запросом — это прогноз количества показов в месяц, которое будет получать сайт, если вы выберете эту фразу или слово в качестве ключевого. При подборе ключевых слов учитываются все формы слова.

Справа отображается статистика по запросам, похожим по смыслу на заданную фразу. Оцените данные по похожим запросам, и, если они подходят, включите их в список ключевых слов.

Как работать с Вордстатом

Сервис подбора слов помогает просматривать обобщенную статистику по запросам, а также оценивать частотность в зависимости от различных факторов. В Wordstat также есть набор операторов, с помощью которых можно узнать реальное число запросов для определенной формы слова или фразы.

Фильтры

Чтобы посмотреть статистику в срезе по устройствам, используйте фильтр. Он доступен в каждом разделе. Wordstat разделяет мобильные устройства на телефоны и планшеты.

Для просмотра данных по разным регионам, нажмите «Все регионы». Откроется окно, где можно уточнить регион показов.

Переключитесь на вкладку «По регионам», чтобы узнать число показов страниц по запросам из конкретного города, страны или региона, а также по все регионам вместе. Здесь можно посмотреть статистику на карте, если удобно. Также можно применить фильтры по устройствам, чтобы сузить поиск.

Здесь доступны два столбца с цифрами:

• «показов в месяц» — количество показов из региона за месяц;
• «региональная популярность» — доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов результатов поиска в этом регионе.

100% — это среднее значение. Если оно меньше 100%, то интерес пользователей к этому слову понижен, и наоборот.

Яндекс уточняет, что региональная популярность — это affinity index в отчетах Яндекс Метрики.

Следующий раздел в интерфейсе — «История запросов». В первую очередь он помогает подобрать слова для бизнесов, где ярко выражена сезонность и не получается собрать семантику на основе статистики за месяц. В «Истории запросов» показывается динамика показов за два года.

Статистику можно смотреть в абсолютных или относительных значениях. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц.

Операторы

Операторы в Wordstat помогают уточнить запросы и получить более детальную статистику по ним. Их можно применить только во вкладках «По словам» и «По регионам». Рассмотрим основные операторы, которые пригодятся специалисту на начальном этапе работе.

Кавычки фиксируют количество слов в запросе. Это помогает посмотреть, сколько раз пользователи вводили эту фразу. Система учитывает разный порядок слов и разные окончания. Повторяющиеся слова считаются за одно слово.

Восклицательный знак нужен, чтобы посмотреть статистику по конкретной форме слова. Он ставится перед словом, которое не должно видоизменяться.

С помощью оператора «Плюс» можно включать в запрос предлоги или другие служебные слова.

«Минус» исключает слова из запроса.

Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, система выдаст число запросов для фразы с сохранением порядка слов. При этом учитываются разные словоформы и предлоги.

Посмотрим на примеры использования. Если нужно узнать точное количество запросов исключительно по заданной фразе без дополнительных слов и без учета словоформ, нужно использовать два оператора: кавычки и восклицательный знак.

Чтобы исключить запросы, не совпадающие с тематикой продвижения, используйте оператор минус вместе с восклицательным знаком. Как в известном примере, вы не будете показывать рекламу бильярдного кия пользователям, которые интересуются покупкой машины Kia и ошиблись в правописании.

Подробнее о каждом операторе читайте по ссылке.

Расширения для браузеров

Ускорить подбор слов помогают расширения для работы с Wordstat. Они устанавливаются в браузер и автоматизируют поиск и добавление запросов в качестве ключевых фраз. Вот наиболее популярные:

• Yandex Wordstat Assistant;
• Yandex Wordstat Helper;
• WordStater.

Заключение

Начинающему специалисту не обойтись без Wordstat Яндекса при сборе семантического ядра. Яндекс Директ и Wordstat должны работать в связке. Не стоит сразу автоматизировать этот процесс с помощью, например, программы Key Collector, следует разобраться с семантикой вручную.

Так вы сможете изучить статистику запросов для Яндекс Директа, понять, по каким словам пользователи ищут предложение, оценить эффективность синонимов, разных вариантов названия продукта, и разного написания. Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате позволяет изучить влияние семантики на продвижение: проанализировать сезонность бизнеса, популярность запросов в зависимости от региона показа и провести подбор ключевых слов для Яндекс Директа.