Контент-маркетинг
Тимур Асланов
0
1.3K

7 ошибок контент-маркетинга, которые мешают вам получить результат

Все больше компаний включают контент-маркетинг в свою маркетинговую и PR-стратегию. Все больше полезного контента распространяется брендами для привлечения лояльной аудитории. Но много и тех, кто, следуя за модой и трендами, допускает ряд важных ошибок. И эти ошибки сводят все усилия на нет. Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов рассказал Pressfeed, что это за ошибки и как их избежать.

Ошибка 1. Отсутствие стратегии

Просто периодически постить полезные статьи в блоге или на странице бренда в Facebook — это не стратегия. Для того, чтобы реально захватить холодную аудиторию, прогреть ее, превратить в клиентов, а потом в адвокатов бренда, этого мало.

Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»

Должна быть четкая система работы — изучение аудитории и ее информационных запросов, построение плана и графика публикаций, разнообразие каналов донесения и форм упаковки контента, отслеживание результатов и корректировка тематического плана и т. д. Без этого слоника нам не продать.

Ошибка 2. Отсутствие четких KPI

Просто наполнять мир полезными статьями — это не контент-маркетинг, а скорее благотворительность. Вы должны прописать в стратегию и четко понимать, к каким целям ведут те или иные ваши действия.

Рост числа уникальных посетителей вашего сайта, количество просмотров его страниц, время проведенное на конкретной странице и количество отказов, вовлечение пользователей — лайки, репосты, комментарии. И, наконец, самое главное — коэффициент конверсии — сколько читателей что-то купили. Если вы не будете ставить конкретные цели, вы не сможете оценить результат.

Ошибка 3. Не считать результат и не корректировать стратегию

Тимур Асланов

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще

Стратегия важна, но она не должна быть чем-то незыблемым и высеченным в камне на века. Это скорее некий маршрут, который мы чертим, чтобы попасть из точки А в точку Б. Но если в пути встретились препятствия, которых мы не предусмотрели, или наоборот нашлась возможность срезать на сложном участке и ускориться, маршрут надо пересматривать по ходу движения.

Те действия, которые ведут к увеличению нужных показателей, надо мультиплицировать, а те, которые не ведут, убирать из стратегии. Если вы видите, что посты определенного типа приводят трафик просто как из пушки, надо делать больше таких постов. А если, например, длинные обзоры не лайкают и не дочитывают до конца, то надо вычеркивать их из контент-плана.

Ошибка 4. Ожидать немедленных результатов

Контент-маркетинг — это не реклама. Нельзя с помощью одной статьи в блоге, тем более не носящей откровенно рекламный характер, распродать весь залежавшийся на складе товар. Это так не работает.

Контент-маркетинг — инструмент инерционный. Сначала нужно набирать обороты, системно публиковать полезный контент, попасть в поле зрения поисковиков и заработать там репутацию, набрать лояльную аудиторию, получить с ее помощью репосты и охват. И уже потом этот маховик начнет приносить вам активно и трафик, и конверсии.

Изображение 3 для статьи 7 ошибок контент-маркетинга, которые мешают вам получить результатСмотрите также:
Как эффективно заниматься внешним контент-маркетингом

Ошибка 5. Путать контент-маркетинг и рекламный контент

«Сейчас мы напишем полезную для потребителей статью о нашем новом трансформаторе и его великолепных свойствах. А то ведь они мучаются и не знают, какой трансформатор купить». «А давайте расскажем на нашей страничке «ВКонтакте» о том, как мы провели дилерскую конференцию — это будет очень познавательно для наших читателей». «А почему в статье „Как выбрать освещение для дома“ мы не написали про то, что все должны покупать наши уникальные светильники?»

Это все не имеет никакого отношения к контент-маркетингу. Когда читатели видят такие материалы, у них в голове моментально загорается красная лампочка «Мне опять впаривают», и они включают фильтры. И, конечно, ждать репостов для таких материалов дело бесперспективное. Контент-маркетинг не продает ничего напрямую. В этом его смысл.

Ошибка 6. Однотипный контент

Один и тот же контент быстро приедается аудитории. К тому же разные люди предпочитают разные способы получения информации: кому-то нравятся лонгриды, кто-то любит четкие инструкции, чек-листы или визуальный контент (инфографику, ментальные карты, видеообзоры), кому-то удобнее слушать подкасты и вебинары.

Чем больше видов контента, тем шире аудитория. И тем чаще будут возвращаться читатели. Тем дольше им не надоест быть вашими подписчиками.

Изображение 4 для статьи 7 ошибок контент-маркетинга, которые мешают вам получить результатСмотрите также:
18 лучших ресурсов для бесплатного размещения статей

Ошибка 7. Не продвигать контент

Фишка контент-маркетинга в том, что его продвигают сами пользователи — читатели вашего блога или зрители YouTube-канала. Им нравятся ваши материалы, и они их активно репостят. Качественный контент не все умеют производить. Но все хотят лайков и комментариев. Поэтому делятся чужими материалами. Поэтому ваши посты взлетают и получают охваты. Те, с кем поделились ваши подписчики, делятся со своими подписчиками и так далее в геометрической прогрессии.

Но для того, чтобы получить действительно хороший результат посты надо продвигать. Потому что если аудитория у вас пока небольшая или не слишком активная, то взлет может сильно отложиться, а то и не состояться никогда. Опубликовали статью в блоге — прикупите показов в Яндекс.Директ, оплатите продвижение в Facebook, разместите оплаченный анонс в самом популярном паблике по вашей тематике. И тогда ваша публикация начнет триумфальное шествие по интернету, привлекая новых читателей и распространителей.

 

А если вы хотите более подробного разговора про PR-инструменты и тренды — купите билет на международную практическую конференцию «Пресс-служба-2018: новые технологии PR-работы», которая пройдет в Москве 29-30 ноября. 22 спикера. Два потока докладов — PRв бизнесе и PRв социальных сетях. Нетворкинг и разбор кейсов участников.

Программа и регистрация на сайте.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
Читайте также
26 триггеров для мотивации читателя на целевое действиеКак создать подкаст. Простая инструкция по оформлению, публикации подкаста и настройке RSS5 тем для скандального контента и как их правильно подавать6 симптомов, что текст написала нейросеть. Как поймать копирайтеров, авторов и экспертов на генерации контента
1
Тимур Асланов
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба».

Комментарии

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, erid: jN8KJ5YQ
Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, erid: LjN8KSp4c
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!