Таргетированная реклама ВКонтакте — популярный инструмент продвижения. Логично, что одновременно с вами сотни рекламодателей хотят показать свои объявления тем же людям, что и вы. Чтобы определить, какое объявление увидит пользователь, система использует принцип аукциона.

При создании рекламного объявления вы выбираете аудиторию и назначаете стоимость — делаете ставку, которую готовы заплатить за клик по вашему объявлению (CPC-модель оплаты) или за тысячу показов (CPM-модель оплаты). ВКонтакте работает так называемый аукцион первой цены – при победе в аукционе, вы заплатите за размещение ту цену, которую указали.

В момент когда пользователь открывает страницу ВКонтакте, на которой он должен увидеть рекламу, система мгновенно проводит аукцион среди всех объявлений, которые таргетируются на данного пользователя.

Не совсем. Даже рекламодатель с самой высокой ставкой не может выкупить все возможные показы — посетителей ВКонтакте очень много, поэтому внимание аудитории достается всем участникам аукциона. Но при более высокой ставке объявление будет чаще побеждать в аукционе, и его увидит больше людей.


При создании объявления система подскажет, какие результаты вы сможете получить. В прогнозе под общим количеством целевой аудитории отображаются охват, показы, клики и бюджет — на эти показатели можно ориентироваться при запуске рекламы.
Изменяйте значения ставки, корректируйте настройки таргетинга, устанавливайте расписание — все эти настройки учитываются при расчёте прогноза.
Подробнее о том, как работает прогноз, мы написали здесь.