1. Îñíîâû òàðãåòèðîâàííîé ðåêëàìû
1.1. Ñ ÷åãî íà÷àòü?
1.2. Âûáîð ðåêëàìèðóåìîãî îáúåêòà
1.3. Ñòîèìîñòü ðàçìåùåíèÿ è ñïîñîáû îïëàòû
1.4. Íàñòðîéêè öåëåâîé àóäèòîðèè
1.5. Ðåòàðãåòèíã
1.6. Äèíàìè÷åñêèé ðåòàðãåòèíã
1.7. Ìîäåðàöèÿ îáúÿâëåíèé
2. Âàø ëè÷íûé êàáèíåò
2.1. Ïîïîëíåíèå áþäæåòà
2.2. Ðåêëàìíûå êàìïàíèè
2.3. Óñòàíîâêà ëèìèòîâ
2.4. Ñòàòèñòèêà è ãðàôèêè
2.5. Íàçíà÷åíèå ïðàâ äîñòóïà
Îñíîâíûå òåðìèíû è îïðåäåëåíèÿ
Òåõíè÷åñêèå îãðàíè÷åíèÿ ñèñòåìû
Ïðàâèëà ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìíûõ îáúÿâëåíèé
Ðåêîìåíäàöèè ïî îôîðìëåíèþ ðåêëàìíûõ îáúÿâëåíèé
Ýòîò ðàçäåë ïîìîæåò Âàì ïîäðîáíåå óçíàòü î ñèñòåìå ðàçìåùåíèÿ òàðãåòèðîâàííûõ ðåêëàìíûõ îáúÿâëåíèé ÂÊîíòàêòå, à òàêæå âî âíåøíèõ Ñåðâèñàõ è íàøèõ èíñòðóìåíòàõ äëÿ ðåêëàìîäàòåëåé.
Åñëè Âû õîòèòå ðàçìåñòèòü ðåêëàìó â ñîîáùåñòâàõ ÂÊîíòàêòå, Âàì ñëåäóåò îáðàòèòüñÿ ê
ñïðàâêå î ðåêëàìå â ñîîáùåñòâàõ.
Ðåêëàìíûå îáúÿâëåíèÿ ÂÊîíòàêòå ïîêàçûâàþòñÿ ïîëüçîâàòåëÿì â ëåâîé ÷àñòè ñòðàíèö è â íîâîñòíîé ëåíòå, à òàêæå âî âíåøíèõ Ñåðâèñàõ. Òàðãåòèðîâàííîå îáúÿâëåíèå, êàê ïðàâèëî, ñîñòîèò èç çàãîëîâêà è èçîáðàæåíèÿ, à òàêæå ìîæåò ñîäåðæàòü êîðîòêîå òåêñòîâîå îïèñàíèå. Äëÿ ðàçëè÷íûõ ðåêëàìèðóåìûõ îáúåêòîâ (âèäåîçàïèñåé, ñîîáùåñòâ, çàïèñåé â ñîîáùåñòâàõ, âíåøíèõ ñàéòîâ, ïðèëîæåíèé) ïðåäëàãàåòñÿ âûáîð èç íàèáîëåå ïîäõîäÿùèõ ôîðìàòîâ îáúÿâëåíèé.
Äëÿ ôîðìàòîâ, òðàíñëèðóþùèõñÿ â ëåâîé ÷àñòè ñòðàíèöû, Âû ìîæåòå âûáðàòü óäîáíûé äëÿ Âàñ ñïîñîá îïëàòû — çà ïåðåõîäû èëè çà ïîêàçû. Äëÿ ôîðìàòîâ, òðàíñëèðóþùèõñÿ â íîâîñòíîé ëåíòå, äîñòóïåí òîëüêî ñïîñîá ñ îïëàòîé çà ïîêàçû.
Ñâåðõòî÷íîå íàöåëèâàíèå îáúÿâëåíèé —
òàðãåòèíã — êëþ÷åâàÿ îñîáåííîñòü ðåêëàìû ÂÊîíòàêòå.  îòëè÷èå îò øèðîêî ðàñïðîñòðàí¸ííîé êîíòåêñòíîé ðåêëàìû, îáúÿâëåíèÿ ïîêàçûâàþòñÿ íå â ñîîòâåòñòâèè ñ ñîäåðæàíèåì ñòðàíèöû, à îïðåäåë¸ííûì ãðóïïàì ïîëüçîâàòåëåé.
Íàøè ïðîñòûå èíñòðóìåíòû ïîçâîëÿþò âûáèðàòü àóäèòîðèþ, êîòîðîé áóäåò äåìîíñòðèðîâàòüñÿ Âàøå îáúÿâëåíèå. Ñðåäè âîçìîæíûõ ïàðàìåòðîâ — êàê îáûêíîâåííûå ãåîãðàôè÷åñêèå è äåìîãðàôè÷åñêèå, òàê è áîëåå óçêèå êðèòåðèè (îáðàçîâàíèå, äîëæíîñòè, èíòåðåñû ïîëüçîâàòåëåé è ìíîãîå äðóãîå).
Íàïðèìåð, ïîëüçóÿñü òàðãåòèíãîì ÂÊîíòàêòå, Âû ìîæåòå ïîêàçûâàòü îáúÿâëåíèå òîëüêî ëþäÿì, ïðîæèâàþùèì âîçëå êîíêðåòíîé ñòàíöèè ìåòðî, èëè ïîêëîííèêàì îïðåäåë¸ííîãî ìóçûêàëüíîãî êîëëåêòèâà.
- CPC — ñòîèìîñòü ïåðåõîäà (àíãë. cost per click), íàçíà÷àåòñÿ äëÿ îáúÿâëåíèé ñ îïëàòîé çà ïåðåõîäû. Ýòà ñóììà âû÷èòàåòñÿ èç áþäæåòà ðåêëàìíîãî êàáèíåòà êàæäûé ðàç, êîãäà ïîëüçîâàòåëü ïåðåõîäèò ïî îáúÿâëåíèþ.
- CPM — ñòîèìîñòü 1000 ïîêàçîâ (àíãë. cost per mille), íàçíà÷àåòñÿ äëÿ îáúÿâëåíèé ñ îïëàòîé çà ïîêàçû. Êàæäûé ðàç, êîãäà ïîëüçîâàòåëþ ïîêàçûâàåòñÿ Âàøå îáúÿâëåíèå ñ îïëàòîé çà ïîêàçû, èç áþäæåòà ðåêëàìíîãî êàáèíåòà âû÷èòàåòñÿ ñóììà ðàâíàÿ CPM/1000. Îïëàòà ïðîèçâîäèòñÿ â ïðåäåëàõ ïîãðåøíîñòè, ðàâíîé 1000 ïîêàçîâ.
- CTR — ýôôåêòèâíîñòü îáúÿâëåíèÿ (àíãë. click-through rate). Êîëè÷åñòâî ïåðåõîäîâ ïî îáúÿâëåíèþ, ïîäåë¸ííîå íà êîëè÷åñòâî ïîêàçîâ; èçìåðÿåòñÿ â ïðîöåíòàõ. Åñëè Âû âûáðàëè îïëàòó çà ïåðåõîäû, ýòîò ïàðàìåòð áóäåò òàêæå âëèÿòü íà ÷àñòîòó ïîêàçîâ îáúÿâëåíèÿ: áîëåå ýôôåêòèâíûå îáúÿâëåíèÿ èìåþò áîëüøå øàíñîâ íà òî, ÷òîáû ïîÿâèòüñÿ íà ñòðàíèöàõ ïîëüçîâàòåëåé.
- Ïåðåõîäû — êîëè÷åñòâî ïåðåõîäîâ ïî Âàøåìó îáúÿâëåíèþ, ñîâåðø¸ííûõ óíèêàëüíûìè ïîëüçîâàòåëÿìè. Åñëè ýòîò ïîëüçîâàòåëü ÂÊîíòàêòå óæå ïåðåõîäèë ïî äàííîìó îáúÿâëåíèþ (ñ ëþáîãî êîìïüþòåðà), åìó îíî áîëüøå ïîêàçûâàòüñÿ íå áóäåò.
- Ïîêàçû — ïîÿâëåíèÿ îáúÿâëåíèé íà ñòðàíèöàõ ÂÊîíòàêòå, à òàêæå âî âíåøíèõ Ñåðâèñàõ, çàãðóæàåìûõ ïîëüçîâàòåëÿìè. Òî, íàñêîëüêî ÷àñòî Âàøå îáúÿâëåíèå ïîêàçûâàåòñÿ ïîëüçîâàòåëÿì, çàâèñèò îò ñòîèìîñòè çà ïåðåõîä è ýôôåêòèâíîñòè îáúÿâëåíèÿ, åñëè Âû ïðåäïî÷ëè îïëàòó çà ïåðåõîäû, è îò ñòîèìîñòè 1000 ïîêàçîâ, åñëè Âû ïðåäïî÷ëè îïëàòó çà ïîêàçû.
- Îõâàò — êîëè÷åñòâî óíèêàëüíûõ ïîëüçîâàòåëåé, êîòîðûì õîòÿ áû ðàç áûëî ïîêàçàíî ðåêëàìíîå îáúÿâëåíèå.
Ïîëíûé ñïèñîê òåðìèíîâ
Âåðíóòüñÿ â Ëè÷íûé êàáèíåò | Ñëåäóþùàÿ ñòðàíèöà: Ñ ÷åãî íà÷àòü? »