1. Основы таргетированной рекламы
   1.1. С чего начать?
   1.2. Выбор рекламируемого объекта
   1.3. Стоимость размещения и способы оплаты
   1.4. Настройки целевой аудитории
  1.5. Ретаргетинг
     1.5.1. Что такое ретаргетинг?
     1.5.2. Создание аудитории ретаргетинга
     1.5.3. Использование событий ретаргетинга
     1.5.4. Сохранение аудитории объявления по событиям
     1.5.5. Частые вопросы по ретаргетингу
     1.5.6. Распространенные ошибки
   1.6. Динамический ретаргетинг
   1.7. Модерация объявлений
2. Ваш личный кабинет
   2.1. Пополнение бюджета
   2.2. Рекламные кампании
   2.3. Установка лимитов
   2.4. Статистика и графики
   2.5. Назначение прав доступа

   Основные термины и определения
   Технические ограничения системы
   Правила размещения рекламных объявлений
   Рекомендации по оформлению рекламных объявлений

Ретаргетинг — это инструмент, позволяющий показывать рекламные материалы пользователям, которые уже знакомы с продуктом или услугой, посетив сайт или воспользовавшись ими ранее. 



Аудитория — это настраиваемая база пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления. Аудиторию можно наполнять двумя способами: 

• загрузив из заранее приготовленного файла; 
• получить с сайта при помощи пикселя ВКонтакте. 

При ретаргетинге по файлу производится загрузка заранее приготовленного списка, который состоит из номеров телефонов, адресов электронной почты и/или идентификаторов (ID) страниц ВКонтакте нужных вам пользователей. Если у вас есть мобильное приложение, вы также можете загрузить список идентификаторов мобильных устройств — рекламные ID Apple (IDFA), Android и Google (GAID).

После загрузки файла на сервер все данные из него будут обработаны и сопоставлены с базой пользователей ВКонтакте. 

Загрузив файл со следующим содержимым, вы добавите в группу ретаргетинга пользователя Александр Круглов, а также пользователей, чьи страницы привязаны к номеру мобильного телефона +71234567890 и электронной почте name@gmail.com, 
если таковые зарегистрированы во ВКонтакте: 

623275;+71234567890;name@gmail.com

Ни один пользователь из списка файла не узнает о добавлении в аудиторию ретаргетинга, и мы никогда не станем как-либо обращаться к ним без вашего участия. 

Ретаргетинг по файлу можно использовать: 

• для напоминания клиентам о совершении какого-то действия (например, о покупке нового геля для душа из приобретённой ранее коллекции средств для ухода за телом взамен заканчивающегося старого); 
• ради привлечения внимания к какому-либо спецпредложению (к примеру, для уведомления клиентов о начале сезонных скидок на часто приобретаемую ими продукцию); 
• чтобы исключить действующих клиентов из целевой аудитории будущих рекламных кампаний; 
• с целью предложить клиентам выполнить какое-нибудь действие вдобавок к ранее совершённому (скажем, выбрать новый игровой коврик для недавно купленной игровой мыши); 
• для привлечения клиентов компании в её сообщество ВКонтакте. 

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который вставляется в исходный код сайта и позволяет отслеживать всех его посетителей: как только человек заходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает. 


Ретаргетинг по пикселю можно использовать: 

• с целью напомнить клиентам, что они интересовались вашим брендом/продуктом (к примеру, рассказать посетившим сайт пользователям о проведении специального конкурса); 
• для предложения продолжить незавершённое на сайте действие (например, оплатить товары из корзины интернет-магазина); 
• чтобы исключить действующих клиентов из целевой аудитории будущих рекламных кампаний; 
• ради исследования аудитории, которая посещает ваш сайт.

Вы можете нацелить рекламные объявления на созданные Вами группы ретаргетинга двумя способами:

• нажмите на ссылку «Создать объявление» рядом с интересующей Вас аудиторией ретаргетинга;

• создайте объявление обычным способом с помощью кнопки в рекламном кабинете, а затем перечислите нужные аудитории ретаргетинга в настройках целевой аудитории.

В обоих случаях Вы можете указать несколько аудиторий ретаргетинга, а также использовать их в качестве исключающих условий. Учтите, что объявление не удастся создать, пока его аудитория будет меньше 100 человек.


Обратите внимание, что численность аудитории на странице объявления указывается на момент его создания или последнего редактирования и может не совпадать с действительным размером аудитории. При этом объявление будет показываться всем пользователям, состоящим в аудиториях ретаргетинга на данный момент. Если Вы хотите актуализировать данные о численности аудитории на странице объявления, Вы можете просто отредактировать его и сохранить изменения, ничего не меняя.


Очерёдность показа и рекомендуемая стоимость объявлений, использующих аудитории ретаргетинга, определяются на общих основаниях.

« Предыдущая страница | Следующая страница: Создание аудитории ретаргетинга »