VK Ads | VK

Использование событий ретаргетинга

1. Основы таргетированной рекламы
   1.1. С чего начать?
   1.2. Выбор рекламируемого объекта
   1.3. Стоимость размещения и способы оплаты
   1.4. Настройки целевой аудитории
    1.5. Ретаргетинг
1.5.1. Что такое ретаргетинг?
     1.5.2. Создание аудитории ретаргетинга
     1.5.3. Использование событий ретаргетинга
     1.5.4. Сохранение аудитории объявления по событиям
     1.5.5. Частые вопросы по ретаргетингу
     1.5.6. Распространенные ошибки
   1.6. Динамический ретаргетинг
   1.7. Модерация объявлений
2. Ваш личный кабинет
   2.1. Пополнение бюджета
   2.2. Рекламные кампании
   2.3. Установка лимитов
   2.4. Статистика и графики
   2.5. Назначение прав доступа

   Основные термины и определения
   Технические ограничения системы
   Правила размещения рекламных объявлений
   Рекомендации по оформлению рекламных объявлений

Зачем нужны события?

С помощью событий можно производить гибкую настройку ретаргетинга на сайте и создавать продвинутые условия для сбора пользователей. Несколько простых примеров:
— клик по кнопке;
— заполнение формы;
— использование поиска;
— регистрация на сайте.

Список событий ограничен только фантазией. Еще пример, вы можете собирать в аудиторию ретаргетинга пользователей из Нижневартовска, заказавших игровую клавиатуру в ночь с субботы на воскресенье. Любые последовательности, которые вы можете выявить на своём сайте, можно использовать в ретаргетинге.

Для того, чтобы использовать события на своем сайте нужно обладать минимальными знаниями HTML и JavaScript. Кроме того события интегрированы с Google Tag Manager для удобной работы.

Как подключить события на сайт?

Для начала на сайте, на котором вы хотите фиксировать события, необходимо подключить библиотеку JS API ВКонтакте:

<script src="https://vk.com/js/api/openapi.js?144"></script>

Затем инициализируйте код пикселя ретаргетинга:

<script>
VK.Retargeting.Init('VK-RTRG-96471-KZ24cpR');
</script>

где VK-RTRG-96471-KZ24cpR – это уникальный код пикселя ретаргетинга.

Чтобы его получить уникальный код пикселя ретаргетинга:

1. зайдите в кабинет управления таргетированной рекламой; :2. перейдите в раздел «Ретаргетинг»;

3. откройте вкладку «Пиксели»;

4. нажмите на кнопку «Создать пиксель»;

5. укажите название пикселя, домен и категорию сайта. Обратите внимание, что поле «Домен» заполнять необязательно, но желательно: таким образом вы сможете ограничить пополнение аудитории с других сайтов;

6. нажмите кнопку «Создать»;

7. Скопируйте код пикселя ретаргетинга.

Как подключить события в мобильном приложении?

Выполните http-запрос к https://vk.com/rtrg, используя следующие параметры:

p: код пикселя (обязательный параметр). Например, VK-RTRG-96471-KZ24cpR.
event: событие. Например, click-save-button.
audience: ID аудитории, куда добавить пользователя. Например, 8839163.
device_id: ID устройства пользователя. Например, ADF5EE9D-9DA4-4378-83D7-3192B18B9922.

Запрос завершится http-кодом «200», и вернёт 65-байтную прозрачную GIF-картинку размером 1x1 пиксель.

Ниже приводим несколько примеров использования пикселя:

Вызов пикселя с событием click-save-button и добавлением в аудитории в соответствии с правилами пикселя:

https://vk.com/rtrg?p=VK-RTRG-96471-nQaGP&event=click-save-button

* Вызов пикселя с добавлением пользователя в конкретную аудиторию 8839163:

https://vk.com/rtrg?p=VK-RTRG-96471-nQaGP&audience=8839163

* Вызов пикселя с определением пользователя по идентификатору устройства device_id и добавлением в аудитории в соответствии с правилами пикселя:

https://vk.com/rtrg?p=VK-RTRG-96471-nQaGP&device_id=ADF5EE9D-9DA4-43...

Как использовать события сайта в ретаргетинге?

Чтобы отслеживать события на вашем сайте, необходимо вызывать методы JS API в момент наступления какого-либо события. Всего предусмотрено три метода, разберем их подробнее:

VK.Retargeting.Hit() – при помощи метода можно отслеживать посещения страниц сайта:

<script>
VK.Retargeting.Hit();
</script>

VK.Retargeting.Event(eventName) – метод для генерации событий. Вы самостоятельно добавляете метод к различным элементам на сайте. Например, можно добавить вызов метода в обработчик нажатия кнопки "Зарегистрироваться":

<button onclick="VK.Retargeting.Event('click-reg-button')">
Зарегистрироваться
</button>

Название события в данном случае click-reg-button.
Еще пример, чтобы начать собирать пользователей, которые начали заполнять анкету регистрации, нужно добавить событие в момент заполнения анкеты.

<script>
var formFillStarted = false;
$('form').on('change', function () {
if (!formFillStarted) {
formFillStarted = true;
VK.Retargeting.Event('form-fill-started');
}
});
</script>

VK.Retargeting.Add(audienceID) – метод для добавления пользователя в аудиторию. Пользователей можно добавить в аудиторию с помощью методов JS API. Для этого нужно указать ID аудитории ретаргетинга (для этого она должна быть предварительно создана в интерфейсе).
Чтобы узнать ID аудитории ретаргетинга:

1. зайдите в кабинет управления таргетированной рекламой;

2. перейдите в раздел «Ретаргетинг»;

3. нажмите на кнопку «Создать аудиторию»; :

4. укажите название аудитории и выберите пункт «Получить с веб-сайта»;

5. выберите созданный пиксель, при помощи которого вы хотите отслеживать посетителей веб-сайта;

6. сохраните аудиторию;

7. во вкладке «Аудитории» найдите только что созданную аудиторию и кликните по названию;

8. в выпадающем меню выберите «Редактировать правило»;

9. в открывшемся окне найдите ID аудитории.

Как настроить правила для событий?

После того, как вы разметили события на сайте, вам нужно настроить правила, по которым пользователи будут собираться в аудитории ретаргетинга. Важно, что без правил, ваши пользователи будут учитываться ВКонтакте, но не будут сохраняться и вы не сможете их использовать в рекламе.

Чтобы настроить правила для событий через интерфейс:

1. зайдите в кабинет управления таргетированной рекламой;

2. перейдите в раздел «Ретаргетинг»;

3. нажмите на кнопку «Создать аудиторию»; :

4. укажите название аудитории и выберите пункт «Получить с веб-сайта»;

5. выберите созданный пиксель, при помощи которого вы хотите отслеживать посетителей веб-сайта;

6. настройте правила, по которым пользователи будут попадать в аудиторию, вы можете выбрать условия, по которым аудитория будет наполняться пользователями;

Правила задают критерии, по которым пользователи будут попадать в аудиторию. Можно включить всех посетителей сайта, пользователей, которые посещают только определённые страницы, или пользователей, совершивших определенные действия на странице. Условия попадания пользователя в аудиторию можно задавать при помощи следующих параметров:

Событие содержит. Указывается часть названия события — как правило, этот вариант используется, если отслеживаемых событий несколько, и их можно объединить одним условием.

Событие совпадает. Указывается полное название события.

Событие совпадает с регулярным выражением. Для продвинутых пользователей: отслеживание событий, соответствующих шаблонам.

Также можно указать количество дней, в течение которых пользователи будут оставаться в аудитории после события. По истечению заданного периода пользователи удаляются из аудитории.

7. нажмите на кнопку «Создать», чтобы сохранить аудиторию: после сохранения она появится в списке «Аудитории», а в качестве источника у неё будет указан выбранный пиксель.

Подробная информация

Подробное описание JS API и пример использования можно найти по ссылке: https://vkcom.github.io/vk-ads-retargeting-demo/

« Предыдущая страница | Следующая страница: Сохранение аудитории объявления по событиям »