Как писать заголовки для тизеров?

Пару недель назад мы выпустили краткий мануал по работе с тизерными сетями. Пробежались бегло по важным моментам и постарались ответить на основные вопросы новичков. Сегодня идём дальше. Рассказываем как написать продающие тексты к тизерам. Всегда ли нужна интрига и чем цеплять пользователя?

3 вида тизеров

Ещё раз вспомним, что все тизеры можно поделить на группы:

1. Продающие в лоб
2. Классические тизеры
3. Новостные тизеры

Опираясь на эту статистику, разберем принципы написания текстов для каждой из групп.

Как писать тексты к открыто-продающим тизерам?

Казалось бы, что может быть проще, чем открыто продавать товар? Но нет, часто именно с этим видом тизеров и случаются первые завтыки. Себя хвалить легко, но как при этом достучаться до сердец и кошельков потенциальных покупателей уже другой вопрос.

Итак, 3 секрета для продающего тизера:

1. Четко описать что вы продаете - товар/услуга.
2. Где и как продаете - в Москве/отправляете почтой по миру/работаете без выходных.
3. В чем ваша фишка - главный триггер ради которого вы и создаете объявление. Крючок, который должен зацепить вашего покупателя. К таким крючкам можно отнести:

• распродажу/акцию (например 2 по цене 1)
• бесплатную доставку и гарантию
• бонус (отдельный подарок, лишняя пачка и так далее)

Рассмотрим несколько вариантов удачных тизеров по продаже товаров для мужчин часы+портмоне:

Первые 2 тизера называют товар, описывают его преимущества(“всемирная популярность”, “непревзойденное качество”) и добивают триггером в виде подарка. Причем первый даже указывает стоимость, что довольно скользкая тактика, но при приятной цене самого товара позволяет повышать конверсию и экономить деньги на рекламе.

Третий тизер более интересный. Он праздничный и его текст направлен на закрытие проблемы - что подарить мужчине на 23 февраля. Адаптируйте его под любой другой праздник (день рождение, новый год и так далее) и получайте свежий и актуальный тизер в свое распоряжение.

Классические тизеры: тексты с интригой

Знаменитое троеточие - вот без чего не сможет обойтись ни один ваш текст. Классические тизеры работают с интригой: не договаривают пользователю, завлекают его искать ответ, играют с его любопытством.

Чаще всего тексты для них состоят из наборных триггеров. Рассмотрим каждый из них подробнее, а затем разберемся как они работают в тандеме.

Триггер №1: Кто сказал? + цитата

“Доказано британскими учеными, что ...”, “Известный сексолог доказал необходимость...”, “Бабушка-долгожительница поделилась секретом...”.

Триггер №2 Это просто, но удивительно!

“Простой домашний способ…”, “Врачи в шоке!”, “Больше никакой химии....”, “Боль уйдет за час!”

Триггер №3: Это дешево!

“Копеечный способ….”, “Этот препарат найдется на каждой кухне…”, “Лекарственные коренья растут посреди сорняка!”

Триггер №4: Вопрос-ответ

“Болят ноги? Начните…”, “Ломит суставы! Хватит…”

Триггер №5: Ваша ЦА и ее боль

“Пенсионеры получили”, “Кожа станет, каку 18-летних”

Теперь соединяем триггеры и получаем готовые тексты для тизеров тематики здоровья:

Травник-долгожитель дал пенсионерам домашний рецепт чистки сосудов. Утром пейте стакан воды с…

Домашний чудо-рецепт от боли в суставах, натощак глотните…

Пищевая сода(заменить на любой домашний продукт) спасает от одной из острых проблем со здоровьем: способ применения раскрыли эксперты…

Не убивайте здоровье химией! Боль уйдет за час! Возьми корень забытого…

Простатит(заменить на любое заболевание) - не шутки! Серьезный повод задуматься о своем здоровье прямо…

Тексты для новостных тизеров

Для начала давайте вспомним, что мы подразумеваем под новостным тизером.

Новостной тизер - это такой тизер, где в изображении чаще всего используется фото знаменитой личности, а в текстовой части - информация о ней или ее цитата. Обратите внимание, что многие тизерные сети не пропускают откровенно фейковые новости. К примеру, вы не можете соврать, что звезда резко похудела, но если она действительно похудела, то для вас откроется весь полет фантазии над креативами вместе с ней :)

Формула написания простая: “известная личность” + “громкая новость” + “призыв узнать больше”. Основная продажа пойдет через преленд, где в форме интервью звезда поделиться решением своих проблем с помощью вашего товара.

Закрепим формулу на практике: “Известный телеведущий признался в изменах, смотреть…”. На преленде увидим, что телеведущий в возрасте и с отличной интимной жизнью благодаря адалт товарам :)

Примеры текстов:

Страшный секрет Кудрявцевой раскрыт. Вы удивитесь…

Волочкова поразила всех показав всё раздвинув ноги! Вы только посмотрите...

Причиной резкой отмены концертов Стаса Михайлова стало…

Заявление Тимошенко ошеломило всех украинцев…
Обрюзгшая 68-летняя Алла Пугачева за примеркой блузки в раздевалке! Смотреть...

Также к новостным тизерам можно отнести тематические тизеры подобного плана, где подтекстом можно понять, что будет реклама:

• удивительные истории прошлого и настоящего - “Вы помните знаменитого певца Витаса? Упадете, когда узнаете что с ним…”, В 2019 Германия запретила таблетки от давления, сегодня немцы чистят сосуды

• подборки - “Красивые женщины, которых оценил гугл”, “Шутки автомобилистов: юмор для избранных”.

• истории о реальных людях - “Как обычный пенсионер из города зарабатывал миллионы на продаже домашней клубники”, “Полиция задержала пенсионера! Растил клубнику дома тоннами, приспособив копеечную…”

Еще больше о текстах в наших следующих выпусках.

Не пропустите!