Почему 90% лендингов в СНГ партнерках — полный шлак?

Все больше арбитражных команд задумываются о создании собственного промо-отдела, и это далеко не случайность: круче, чем годный креатив, может быть только хорошо продуманный и свёрстанный лендинг!

Именно на этом этапе определяется, превратится клиент в лид — или закроет вкладку со словами «епт, ну и разводилово».

К сожалению, многие партнерки (включая ряд самых известных) откровенно кладут болт на качество промо-материалов.

— Стой, погоди.

Разве сами партнерки не заинтересованы в том, чтобы делать толковый продукт? Ну там «конверт на лендах выше, прибыль ПП растет, вебы довольны» и все в этом духе?

Да щас.

У сеток есть миллион причин забить на качество, и не все из них очевидны.

Сейчас расскажу.

Причина первая. Копипастить — проще.

Давайте сразу договоримся, что хороший лендинг = оригинальный лендинг. О каком вообще конверте может идти речь, если пользователь видит один и тот же сайт 100 000 раз?

Тем не менее, большинство СНГ партнерок не способны исторгнуть из себя что-то новое.

Причина — банальная лень и нежелание напрягаться/креативить/растить мощности.

Ну серьезно.

«Слить» лендинг из другой партнерки любой верстальщик сможет за полчаса.

Чтобы нарисовать что-то оригинальное, потребуется гораздо больше усилий (и денег). Полный рабочий день дизайнера. 4-5 часов сборки. Копирайтинг. Адаптивность. Тестинг.

А может, ну его нахрен, Вася?

Да что там — у многих партнерок и промо-отдела то своего нет. Так и живут на чужих лендосиках.

А еще, если ты делаешь авторский продукт, можно просто бесконечно перепиливать свои же собственные топ-лендинги из прошлого. Ну а че, ведь раньше заходило же. Какой такой треш?

К слову, «всеми любимая» сетка М1 в плане промо работает довольно грамотно — и поэтому их авторские лендинги часто заимствуют другие партнерки :)

Причина вторая. Убогий дизайн.

Хуяк-хуяк и в продакшн!

В мире CPA почему-то существует поверье «Чем более убогий дизайн у ленда, тем лучше он заходит».

Видимо, иногда лендоделы воспринимают его слишком буквально, и в результате вебы льют на такое вот творчество:

Печально, учитывая что товары с картинки выше вовсе не с 2005 года в партнерках висят, как могло показаться — а вполне себе недавно появились.

И ладно бы речь шла только про странные шрифты и вырвиглазное сочетание цветов, так дизайнеры CPA- сетей еще и картинки нормально вырезать с фона до сих пор не научились.

<sarcasm mode> надо полагать, заходит успешно</sarcasm mode>

Причина третья. Неадаптивный адаптив.

Еще один интересный момент.

Несмотря на то, что большинство арбитражников сейчас добывают трафик именно с инстаграма (т.е. льют на мобильные устройства), партнерки продолжают выкатывать офферы, где в карточке есть только неадаптивные лендинги.

Зачем?

А вот пёс их знает.

Самое забавное, что «адаптивом» в партнерках зачастую также называют ленд, который никак нельзя рассмотреть с мобильника, даже если ты счастливый обладатель 200% зрения.

За примерами далеко ходить не нужно:

Причина четвертая. Человеческий фактор.

Что такое худший кошмар любого арбитражника?

Слить кучу трафа на лендинг, где не работает кнопка заказа.

Или нет цен.

Или, например, каждый десятый лид просто улетает мимо системы.

Или сам ленд тупо некорректно открывается на IPhone 7.

На самом деле такие проблемы даже в ведущих ПП встречаются гораздо чаще, чем хотелось бы.

А все потому, что проверяют ленды обычно те же люди, что их собирали - верстальщики, сидящие в офисе "от звонка до звонка" на з/п 50 000 без учета бонусов.

Они сами не арбитражат и им абсолютно все равно, будет у вас в итоге конвертить связка или нет.

У них потоковое производство, а суровый начальник требует, чтобы сегодня были готовы ещё 2 ленда.

Дома скучают дети и жена, а ещё надо бы по по дороге зайти в банк...

Короче, они абсолютно не мотивированы делать лендинги так, чтобы вебмастера выходили в плюс (а вы бы были на их месте?)

Причина пятая. И снова экономия.

Высокое качество всегда сопряжено с высокими затратами.

Опытный дизайнер стоит в 1,5 раза больше, чем выпускник курса "стань web-дизом за месяц".

Введение отдельного тестирования лендингов требует найма людей, и это тоже деньги.

Даже чтобы проверить, насколько адекватно отображается ленд на той или иной модели телефона, нужно сначала ее купить (эмуляторы не годятся, так как часто врут).

А что, если я скажу, что партнерка скорее потратит ресурсы на закуп постов в пабликах, организацию конфы, розыгрыш спорткара или любой другой способ привлечения новых вебмастеров, чем наймёт более дорого сотрудника?

С точки зрения владельца партнерки это логично, потому что нарастить объемы гораздо проще — и это гораздо сильнее повлияет на прибыль в краткосрочном периоде, чем производство мегакачественных лендов на товары, которые еще не факт, что «зайдут».

В качестве послесловия

Ну вот.

Я поделился опытом и теперь хочу послушать именно вас, дорогие читатели:

Пользуетесь лендами от партнерок или предпочитаете делать свои?

Были ли у вас случаи, когда свои промо (ленды или прокладки) работали гораздо лучше, чем «стоковые»?

Напишите в комментариях — буду рад пообщаться)