Как написать сообщение, которое откроют

Диалог ВКонтакте в свернутом состоянии отображает всего 51 символ:

Если эта первая строчка не заинтересует читателя, он даже не откроет письмо, и все остальные усилия по копирайтингу окажутся бесполезными.

Как помочь читателю кликнуть по письму?

Используйте подстановку имени

Если в письме использовать тег <fitst_name>, то в конечном сообщении он заменится на имя адресата.

То есть, если отправить это письмо Маше, то вместо <fitst_name> будет Маша, а если Егору — Егор:

Да, многие пользователи понимают, что это сообщение автоматическое, и на том конце провода нет менеджера, который пишет именно ему.

Но обращение по имени работает на подсознательном уровне. Если кто-то крикнет на улице ваше имя — вы обернетесь.

Я не смог найти, какова средняя длина имени в России. Поэтому взял имена, на которые приходится 74% мальчиков и 75% девочек, рожденных за 2010-2016 годы в регионах с преимущественно русским населением, и по ним вычислил среднюю длину.

Получилось, что в среднем имя занимает 6 символов. Дадим еще 2 символа форы + 1 символ для знака препинания.

Итого, от 51 символа у нас остается 42 для первой строки письма.

50 коротких цепляющих заголовков

Лучше всего в заголовках соображают арбитражники, поэтому именно у них я подсмотрел такие, длина которых меньше 42 символа.

Некоторые из них довольно желтые — но конверсия не терпит оценок, она требует тестирования:

1. N причин воспользоваться
2. N ответов на вопрос
3. Найдены секреты
4. Кто еще хочет
5. Узнай, как я
6. Как собственными руками сделать
7. Как в несколько раз увеличить
8. Раньше я тоже думал, что
9. Специальное предложение для
10. Специальное предложение по
11. Что такое
12. Кто сказал, что
13. N мифов о
14. N советов о
15. Вы точно уверены, что
16. NN главных преимуществ
17. NN главных недостатков
18. Достаточно ли Вы знаете о
19. Наконец-то свершилось
20. Вы узнаете
21. Как понять, что Вы
22. Революционное новшество в
23. Мы доказали, что
24. В конце концов, Вы
25. Все, что Вам нужно, это –
26. Как сэкономить на
27. Новый способ
28. Посмотрите, насколько просто
29. Что делать, если
30. Вся правда о
31. Сокрушающий эффект
32. Шокирующая правда о
33. Как без риска
34. ЭТО поможет Вам
35. Делаете ли Вы
36. Теперь Вам не нужно
37. Последняя новость о
38. Вы готовы к
39. Что Вы не знаете о
40. Как опередить конкурентов с помощью
41. Коротко о главном
42. Вы совершаете эти ошибки в
43. Простая рекомендация для
44. Последний шанс для
45. Предупреждение для
46. Гарантированный источник
47. Открой секреты о
48. Я говорю «НЕТ»
49. Я говорю «ДА»
50. Важное усовершенствование в

Как отслеживать эффективность?

По каждому отправленному сообщению собирается статистика:

Зная количество отправленных и прочитанных сообщений, вы можете измерять конверсию в прочтение: (количество прочтений / количество отправок)*100%.

Тестируйте разные заголовки и оставляйте те, которые имеют более высокую конверсию.

P. S. Все описанное — не догма, а рекомендация к тестированию. Попробуйте бесплатно вместе с Gandy Mail.

Высоких конверсий!