4 способа найти незаезженные ключевые слова
Оригинал статьи — площадка Wordstream
Всем хочется работать с популярными ключевыми словами, ведь кому не нужны мощный трафик, высокие конверсии и продажи с органического поиска? Однако не каждый бренд может себе позволить топовые ключевые слова, потому что они всегда связаны с высокой конкуренцией за первые места в выдаче. Что делать небольшой компании?
Решение очень простое: подключаем менее раскрученные и более узкие ключевые слова.
Допустим, вам нужно привлечь посетителей, которые ищут информацию и потенциально готовы купить что-то у вас. Самое время использовать незаезженные ключевые слова.
Есть четыре способа определить их:
- Работайте с пользовательским контентом и сообществами
- Изучайте социальные сети
- Вдохновитесь словами из поиска на YouTube
- Поговорите с сотрудниками отдела по работе с клиентами
Выходим за рамки обычных стратегий работы с ключевыми словами
Все мы знаем, что успех SEO неразрывно связан с ключевыми словами.
Многие компании действуют по стандартной схеме: выбор наиболее популярных ключевых слов, создание контента и ожидание показов на первых позициях в поисковой выдаче.
Такой подход может сработать, но он весьма затратен по времени и средствам. К тому же есть риск, что вложения не окупятся.
К счастью, есть и другой вариант — обратить внимание на менее популярные и более длинные ключевые слова.
Согласно данным Search Engine Guide, длинные ключевые слова обеспечивают 57% продаж на Amazon. Очевидно, что именно ключевые слова с длинным хвостом (long-tail keywords) могут помочь избежать конкуренции и при этом привлекать аудиторию.
Разберём каждый из четырёх упомянутых методов подробнее.
1. Работайте с пользовательским контентом и сообществами
Сайты с пользовательским контентом и сообщества — два прекрасных источника нестандартных ключевых слов, поскольку именно там люди ищут ответы на свои вопросы.
Проведя несколько часов в изучении подобных порталов, вы узнаете всё о том, что интересно вашей целевой аудитории и сможете «выцепить» ключевые слова для будущего применения. Сайтов такой тематики очень много: вспомните хотя бы Reddit и Quora.
И пусть за найденными ключевыми словами стоит меньше поискового трафика, зато они полностью отвечают интересам аудитории и могут быть связаны с более популярными темами.
Не ограничивайтесь определёнными ресурсами и продолжайте искать. Например, интересные ключевые слова можно найти в отзывах клиентов о товарах, купленных на eBay и Amazon. Обратите внимание на AliExpress и другие сайты.
2. Изучайте социальные сети
Когда человеку нужен совет, он зачастую обращается к другим пользователям в соцсетях. Главный плюс таких ресурсов — живая речь.
Чтобы привлечь аудиторию, нужно знать, что покупатели говорят о вашем товаре, как они взаимодействуют друг с другом и какими размышлениями делятся. Такие сайты, как Facebook, Pinterest, VK — блестящие источники нестандартных ключевых слов, взятых из речи пользователей.
Если вы работаете в B2B-сфере, профили на LinkedIn могут дать ценные инсайты, ведь люди достаточно подробно расписывают свои достижения, навыки и опыт.
3. Вдохновитесь словами из поиска на YouTube
С момента запуска в 2005 году платформа YouTube существенно расширилась. Сейчас сервис насчитывает 2 миллиарда активных пользователей в месяц, при том, что каждый месяц в свой аккаунт заходят 1,9 миллиардов человек. И, поскольку каждый ищет что-то своё, YouTube — настоящий кладезь интересных ключевых слов. Идеи можно почерпнуть из различных курсов, обучающих видео, новостей, вопросов-ответов и даже обзоров товаров.
Если вы внимательно изучите атмосферу YouTube, вы заметите, что комментарии могут дать больше полезной информации, чем сами видео. Именно в обсуждениях вы увидите, о чём люди думают и говорят и, соответственно, какие ключевые слова используют.
Помните об одном: не полагайтесь исключительно на YouTube. Часто там встречаются неправильные данные и необъективные мнения (реклама).
4. Поговорите с сотрудниками отдела по работе с клиентами
Отдел по работе с клиентами — самый первый рубеж работы, поэтому стоит обратиться к специалистам, непосредственно взаимодействующим с людьми.
Именно эти сотрудники могут обеспечить вас самыми актуальными инсайтами о часто задаваемых вопросах клиентов о товарах и проблемах, с которыми они сталкиваются. Таким образом вы сможете выяснить, какой информации не хватает на вашем сайте, и дополните стратегию продвижения новыми ключевыми словами.
Более того, вы можете почитать email- и чат-переписки, чтобы увидеть реальные вопросы от реальных клиентов. Или же проведите майндмэппинг-сессию с коллегами с целью проработать новые ключевые слова. Например, задайте тему «локальное SEO-продвижение».
Измените подход к SEO с помощью непопулярных ключевых слов
SEO-продвижение может быть очень трудным процессом. Довольно непросто тягаться с крупными игроками рынка, имеющими неограниченные ресурсы для работы с топовыми ключевыми словами. И чтобы существенно повысить эффективность SEO-активности, вам необходимо понять, что же ищут и чем интересуются пользователи из вашей целевой аудитории.
Не слишком популярные ключевые слова со слабой конкуренцией помогут вам расширить охват. Рецепт прост: создайте качественный контент, правильно его таргетируйте и наслаждайтесь лидами и продажами!
Желаем успехов!