Продвижение сайта в поисковиках — затратная по времени и финансам задача, которая иногда вызывает проблемы даже у опытных вебмастеров. Поэтому многие ищут способы быстрее получить трафик из Яндекса и Google.
В 2020 году на рынке сформировалась новая услуга — подлив трафика. Она существовала и раньше, просто называлась по-другому и не пользовалась таким спросом. Редакция Conversion разобралась в особенностях схемы и поговорила с вебмастерами, которые пользовались подливом.
Что такое подлив трафика
Подлив трафика — привлечение пользователей из соцсетей и рекламных сетей для улучшения поведенческих факторов и роста позиций. Используется преимущественно для молодых проектов, которые попадают в «песочницу» и не могут месяцами попасть в ТОП-10.
В среде SEO-специалистов и вебмастеров отношение к схеме неоднозначное. Кто-то считает, что в платном трафике нет смысла и лучше вложить деньги в ссылки. У некоторых вебов есть успешные кейсы и они топят за подлив.
С уверенностью можно сказать только одно — покупка трафика для улучшения поведенческих факторов может принести пользу. Даже если не вырастут позиции, у поисковых систем будет достаточно данных о ПФ сайта. И со временем запросы могут подтянуться в ТОП.
Формула будет работать только при наличии полезного контента и привлечении релевантного трафика. Люди, которые не знакомы с особенностями подлива, могут подумать, что надо просто закупить трафик на 5-10 тысяч рублей и позиции автоматически вырастут.
Суть подлива в хороших поведенческих факторах, которые могут сформироваться, если привлечённые пользователи будут заинтересованы в контенте. В противном случае длительность сеанса, глубина просмотра и другие важные метрики ПФ не улучшатся.
Вебмастеры активно используют подлив трафика для молодых сайтов, но в некоторых случаях схема может подействовать и на проекты с историей. Если у них маленькая аудитория и наблюдается стагнация посещаемости, всплеск активности привлечёт внимание алгоритмов Яндекса и Google.
Главное преимущество размещения контента в социальных сетях — шанс на получение вирусного эффекта. Если пользователям понравится статья, они могут репостить её к себе на страницу, а группа-источник получит виральные охваты.
Влияние подлива на органику
SEO-специалисты давно интересуются влиянием социальных сигналов на видимость сайта в выдаче. Ниша поискового продвижения очень специфическая и большинство прописных истин сформировались на базе успешных кейсов. Например, есть мнение, что ссылки из социальных сетей помогают, но если купить 100-200 бэклинков, эффекта может не быть.
SEO-специалист Дэнни Салливан в 2010 году сообщил о том, что алгоритмы ранжирования учитывают социальные сигналы при формировании поисковой выдачи. В 2014 он ещё раз подтвердил свои высказывания в интервью.
Можно с уверенностью сказать о том, что поведенческие факторы однозначно влияют на эффективность продвижения сайтов как в Яндексе, так и в Google. У каждой поисковой системы свой набор метрик и сбор данных о поведении пользователей осуществляется непрерывно. Поисковики получают информацию из аффилированных браузеров, поэтому у них есть информация по проектам, где не установлена система аналитики.
Опытные вебмастеры и SEO-специалисты сходятся во мнении, что поисковые системы собирают данные о поведении пользователей как для отдельной страницы, так и для сайта целиком. Например, некоторые посадочные могут быть оформлены хуже, чем другие и по ним будет зафиксировано много возвратов на выдачу. Из-за этого видимость страницы со временем может снизиться, но у алгоритмов нет повода повторить действия по отношению к посадочным, где нет просадки поведенческих факторов.
Подлив трафика не стоит воспринимать как быстрый способ попасть в ТОП и сэкономить бюджет на ссылочном продвижении. Для успешного продвижения сайта в поисковиках работает комплексная стратегия. Если убрать из схемы хотя бы один компонент, эффективность может упасть до нуля.
Привлечение трафика из социальных сетей или рекламных площадок используется для того, чтобы алгоритмы Яндекса и Google быстрее накопили данные о поведенческих факторах. Если реферального трафика не будет, а поисковый появится через полгода-год после начала активной работы, видимости в нише можно ждать очень долго.
В каких случаях стоит использовать подлив:
- Разгон молодых сайтов. В некоторых случаях поисковый трафик начинает плавно расти через 1-2 месяца после наполнения контентом.
- Реанимация старых сайтов. Если они зависли на одном уровне или трафик снижается, несмотря на активную работу.
- Восстановление после санкций. Алгоритмы поисковиков должны видеть, что аудитория приходит на сайт и взаимодействует с контентом.
- Создание активного ядра. Релевантный трафик в сочетании с полезным контентом поможет решить задачу.
- Дополнительный источник трафика. Если работать с соцсетями на постоянной основе, получится частично снизить зависимость от Яндекса и Google.
В SEO сложно делать прогнозы, потому что от вебмастера мало что зависит. Он может выложиться на полную, но сайт не будет расти в органической выдаче. Поэтому даже 10-20 тысяч пользователей в сутки из социальных сетей могут не принести пользу для продвижения.
Преимущества и недостатки метода
Как и любой SEO-инструмент, подлив трафика не всегда даёт ожидаемый результат. Поэтому не стоит надеяться, что сразу после начала рекламной кампании в таргете или посевов в сообществах, видимость увеличится до 100%.
Преимущества:
- Ускорение продвижения сайта. Позитивный сценарий предполагает получение быстрой отдачи от SEO.
- Контролируемый объём трафика. Можно настраивать бюджет в рекламных сетях, чтобы увеличить или снизить количество переходов.
- Шанс на создание вирусного эффекта. При размещении контента в сообществах аудитория может подхватить его и распространять через свои страницы.
- Проверка гипотез. Лить платный трафик на постоянной основе необязательно. Можно провести эксперимент, зафиксировать результаты и заниматься другими задачами.
Минусы:
- Невозможно предсказать результат. Бывает так, что подлив не влияет на органику.
- Высокий шанс потратить деньги зря. Если вебмастер не знает, как правильно настроить рекламу в соцсетях или поисковых системах, толку от кампаний не будет.
- Низкая вовлечённость. Минус плавно вытекает из предыдущего пункта. Нерелевантный трафик = плохие поведенческие факторы.
- Считается, что подлив актуален для любых ниш, но это не всегда так. Например, интернет-магазины закупают трафик, чтобы конвертировать его в лиды. В случае с информационными проектами коммерческой выгоды может не быть. И затраты не всегда окупаются высокими позициями.
Санкции за искусственный трафик
Поисковые системы жёстко пресекают все попытки манипулирования алгоритмами ранжирования. Они наказывают сайты за покупные ссылки, переспам в контенте и накрутку поведенческих факторов.
Накрутка ПФ особенно сильно проявляется в Яндексе, где в некоторых нишах сайты держатся в ТОПе исключительно благодаря искусственным действиям. А белые проекты могут попадать под санкции без видимых причин. Поэтому многие вебмастеры с подозрением относятся к подливу трафика.
Заранее предсказать, наложит ли Яндекс или Google санкции за покупной трафик, невозможно. Не стоит забывать о том, что алгоритмы работают не идеально и могут ошибаться. Иногда фильтры прилетают просто так и пропадают без ручного вмешательства.
Накручивать поведенческие факторы очень рискованно, но в случае с подливом трафика накрутки нет. Если вебмастер запускает таргетированную рекламу или размещает посты в сообществах релевантной тематики, на сайт приходят заинтересованные пользователи.
Некоторые сайты вообще существуют исключительно за счёт социального трафика и зарабатывают на Google Adsense и РСЯ. Это говорит о том, что поисковые системы и рекламные сети спокойно относятся к трафику из соцсетей.
Если заказывать в сервисах микрозадач переходы на сайт по брендовым запросам с чёткими инструкциями по выполнению действий на страницах продвигаемого ресурса, за такие действия можно получить фильтр. Потому что это накрутка в чистом виде. В случае с подливом трафика пользователи действуют на своё усмотрение.
Методы закупки трафика для продвижения сайта в поисковиках
Есть несколько источников целевых пользователей, которые могут генерировать трафик на постоянной основе. Можно выбрать один из них или сразу несколько, чтобы найти более выгодный вариант.
У каждого направления свои особенности, поэтому необходимо использовать комплексный подход. Например, в рекламном кабинете социальных сетей есть параметры таргетинга по полу и возрасту, а у поисковых систем этих данных может не быть.
Таргетированная реклама
Таргет в социальных сетях выгодно запускать, когда нужно быстро получить трафик по доступной цене. Конкуренция по многим нишам в таргетированной рекламе ниже, чем в контекстных сетях. Поэтому вебмастеры часто делают выбор в пользу Vkontakte, Facebook, Instagram и других площадок.
Привлекать трафик из таргетированной рекламы в больших объемах получится только при наличии бюджета. Для грамотной настройки понадобится специалист с опытом — новичок просто сольёт деньги и не сможет получить оптимальную цену клика.
Преимущество трафика из соцсетей в том, что часть привлечённых пользователей могут периодически заходить на сайт и присоединиться к активному ядру. А если оно будет расти — это может повлиять на позиции.
Контекстная реклама
Есть мнение, что активные рекламные кампании в Яндекс.Директе помогают сайту получать больше органического трафика. В случае с информационными проектами закупаться в сетях контекстной рекламы не всегда выгодно. Но их можно использовать для разбавления трафика из соцсетей.
Стоит учитывать, что страницы, на которые будет направлен поток пользователей, могут проверять модераторы. Поэтому на них не должно быть ничего, что запрещёно правилами рекламной сети.
Если проект зарабатывает на Adsense или РСЯ, пускать на него трафик из рекламных сетей нецелесообразно. Потому что можно получить вечную блокировку и потерять источник дохода.
Сервисы подлива
Несколько лет назад на рынке появился сервис Podliv.guru, который позиционируется как единственный инструмент для подлива трафика. Воспользоваться им может любой вебмастер, который зарегистрируется, выберет тариф и пополнит счёт.
За 2 500 рублей сервис обещает привести на сайт 1000-5000 посетителей на 3 страницы сайта. На максимальном тарифе за 12 000 рублей планка трафика увеличивается до 6000-30000 пользователей.
До оплаты нельзя увидеть, как выглядит интерфейс задачи и что-либо настроить. Доверия к сервису нет и судя по отзывам вебмастеров, его эффективность под большим вопросом. Известно только, что на продвигаемую площадку приходят трафик из разных соцсетей.
Посевы в сообществах
Ещё один источник трафика, который можно использовать для подлива — рекламные посты в группах с релевантной аудиторией. Например, если сайт посвящен обзору автомобилей, можно размещать посты в сообществах автолюбителей и получать целевых пользователей.
Главная проблема этого варианта — высокая стоимость и отсутствие гарантий. В случае с контекстной или таргетированной рекламой деньги списываются за переход на сайт. А вот реклама в сообществах может оказаться малоэффективной.
Посевы идеально работают в случаях, когда у контента есть шанс завируситься. Тогда получится решить две задачи одновременно — привлечь трафик и улучшить поведенческие факторы.
Q&A с вебмастерами и кейсы
Подлив трафика — очень неоднозначный SEO-инструмент, эффективность которого не доказана. Поэтому редакция Conversion нашла вебмастеров, привлекающих трафик из внешних источников и задала им несколько вопросов.
Учитывайте, что нет гарантий на успешное повторение кейса. В арбитраже трафика это тоже не всегда работает — даже самые крутые креативы «соседей» могут оказаться бесполезными в конкретном случае.
Николай Венгеренко
Автор статьи
Как давно юзаете схему? Расскажите про профит или отсутствие такового.
Артём Высоков
Автор блога vysokoff.ru и Телеграм-канала «Vysokoff SEO - продвижение и заработок»
Первые подливы из соцсетей стал делать в 2018. 70% результат в целом в рост, оставшиеся без изменений. Негативной динамики не наблюдал.
Сергей Павлович
Владелец YouTube-канала Люди PRO и кэшбэк-сервиса SecretDiscounter.com
4 месяца – столько, сколько существуют мои Телеграм-каналы.
Николай Венгеренко
Автор статьи
Подливаете трафик только из соцсетей или площадки другого формата тоже задействуете?
Артём Высоков
Автор блога vysokoff.ru и Телеграм-канала «Vysokoff SEO - продвижение и заработок»
Только подлив из Facebook и ещё тестировал из Одноклассников, покупая напрямую в группах.
Сергей Павлович
Владелец YouTube-канала Люди PRO и кэшбэк-сервиса SecretDiscounter.com
Нет, только Телеграм и органика.
Николай Венгеренко
Автор статьи
Замечали резкий рост позиций после активного подлива? По каким запросам (НЧ, СЧ, ВЧ)?
Артём Высоков
Автор блога vysokoff.ru и Телеграм-канала «Vysokoff SEO - продвижение и заработок»
Резкого не было, был плавный рост в течение пары месяцев, начиная на 2-3 неделю после подлива. Рос охват по НЧ-запросам, т.е. больше НЧ-трафика начинало приходить.
Сергей Павлович
Владелец YouTube-канала Люди PRO и кэшбэк-сервиса SecretDiscounter.com
Нет, не замечал, но у меня небольшое число запросов и сложно провести корреляцию.
Николай Венгеренко
Автор статьи
Используете подлив только для молодых сайтов?
Артём Высоков
Автор блога vysokoff.ru и Телеграм-канала «Vysokoff SEO - продвижение и заработок»
Только для старых сайтов использовал, как дополнительную точку роста трафика. Когда уже всё сделано и хочется «подбодрить» трафик.
Николай Венгеренко
Автор статьи
Как выстроили процесс привлечения трафика? Своими силами или через специализированные сервисы?
Артём Высоков
Автор блога vysokoff.ru и Телеграм-канала «Vysokoff SEO - продвижение и заработок»
Использовал сервис «Подлив Гуру», а также напрямую договаривался с владельцами групп в Одноклассниках.
В моём случае было сделано 3 подлива трафика и выглядели на графике они вот так. Т.е. на самом деле трафика из соцсетей (мне подлива или Facebook) приходит не особо много, но эффект реально очень крутой.
Видно, что подливы очень по вкусу пришлись Google, Яндекс отреагировал сдержаннее, но тоже положительно.
Полный кейс опубликован в блоге Артёма.
Сергей Павлович
Владелец YouTube-канала Люди PRO и кэшбэк-сервиса SecretDiscounter.com
Я лью из своих ТГ каналов на сайт. Там начало новости, а тело новости на моем сайте carding.pro.
Не знаю, как этот траф воспринимает сам Яндекс, но по метрике большинство трафа из Телеги отображает как прямые заходы, type-in.
Как это помогло в SEO? Ну пока судить рано, но за 2,5 месяца поисковой траф вырос в 2,5-3 раза, но по-прежнему остается невысоким, примерно 50-100 человек в день. Думаю, что дело в неуникальных статьях.
В мае пошел траф из тг. Но, надо сказать, на сайте и статей больше стало появляться в разы. Так что вполне возможно, что траф органика поднялся из-за расширения семантики, а не из-за стороннего трафа.
Кейсы показывают, что подлив трафика может спровоцировать рост позиций в органической выдаче. И схема работает даже на сайтах с историей. Правда нельзя с уверенностью утверждать, что положительная динамика пошла из-за подлива. Возможно, сыграла роль комплексная оптимизация, а не только хорошие поведенческие факторы.
Краткие выводы по статье
- Подлив ориентирован на улучшение поведенческих факторов.
- Платный трафик не всегда повышает видимость сайта в органической выдаче.
- Санкций за подлив не будет, если не накручивать поведенческие факторы.
- Можно привлекать аудиторию из социальных сетей, рекламных площадок, специализированных сервисов или с помощью посевов.
- Положительный эффект от подлива можно получить только на длительной дистанции — минимум несколько месяцев активного продвижения.
