Вчера вечером, в районе 23 часов, во всех русскоязычных каналах от 1000 подписчиков появилась первая таргетированная рекламная кампания Telegram.
Рекламодатель - Павел Дуров.
Первые результаты таргетированной рекламы в Telegram
Официальные результаты за пару часов открутки:
- открутили 2,35 млн просмотров;
- привлекли 26 тысяч читателей;
- получили конверсию на уровне 1,1%.
Можно предположить, что в отсутствие конкурентов эти просмотры «обошлись» Павлу Дурову €4700 (€2 за 1000 просмотров) или 388 тысяч рублей. А значит один подписчик «стоил» основателю Telegram около 15 рублей.
(с) издание Код Дурова
Неофициально:
Кажется, у такой рекламы в Telegram больше минусов, чем плюсов. За час "спама" по всему ТГ – 26к читателей. При самой маленькой ставке это стоило бы 388к рублей.
Есть предположение, что за такую стоимость в нужных каналах или в блогах в Инсте можно было бы похожую цифру получить, но совсем другого качества.
Например, примерно год назад автор "Кабачковая икра по акции" купил три сторис у Митрошиной в Инсте на свой ТГ канал и получил за сутки 30к подписчиков (с ценой порядка 10-15 руб. за подписчика).
Вы же понимаете, что в случае с рекламой у инфлюенсера вы получаете горячую ЦА? А при таргетке – холодную. Т. к. в первом случае к вам приходят по рекомендации любимого блогера.
Так вот... Результаты таргета, который был запущен вчера, сейчас со слишком завышенными показателями:
- Во-первых, это первая официальная реклама, на которую тупо кликают из интереса.
- Во-вторых, это Дуров, кумир миллионов, так сказать.
- В-третьих, самый дешевый CPM, т. к. нет конкуренции.
И при всём при этом результаты Дурова может обойти ноунейм, купив рекламу в правильном месте.
Плюсы и минусы таргета в Телеграм
1) Рекламу не скрыть и не развидеть.
Ещё утро, а рекламу Дурова я посмотрел уже раз сто, наверное. В каждом, %ять, канале. У меня нет возможности избавиться от неё. Я же посмотрел! Зачем ещё, и ещё, и ещё сто раз мне её показывать?
2) Просто посмотрите картинки.
Во-первых, часть рекламы попала в порно-каналы. Такой себе плейсмент, конечно...
Во-вторых, т. к. рекламное сообщение на последнем месте, то сообщение перед ним может странный контекст всему этому задать ))
Из хорошего:
Действительно понятно, что это рекламный пост. Кнопка большая. Для рекламодателей это всё-таки хорошо.
Выводы
- Для пользователей, кажется, это не очень удобно и странно, наверняка что-то должно поменяться с возможностью скрывать рекламу, иначе это будет явно паттерном на желание выключить Telegram.
- Результаты теста кажутся сомнительными и крошечными при условии, что РК была (и есть) на всех пользователей ТГ в РФ. Даже конкурсная механика ВК в день рождения ВК давала большие результаты участникам.
Но посмотрим, что будет далее – пока это только первый день (а точнее, ночь) теста.
