1. Главная
  2. Тренды

Первая таргетированная реклама в Telegram: оно того стоит?


Вчера вечером, в районе 23 часов, во всех русскоязычных каналах от 1000 подписчиков появилась первая таргетированная рекламная кампания Telegram. 

Рекламодатель - Павел Дуров. 

Первые результаты таргетированной рекламы в Telegram 

Официальные результаты за пару часов открутки: 

  • открутили 2,35 млн просмотров;
  • привлекли 26 тысяч читателей;
  • получили конверсию на уровне 1,1%.
Можно предположить, что в отсутствие конкурентов эти просмотры «обошлись» Павлу Дурову €4700 (€2 за 1000 просмотров) или 388 тысяч рублей. А значит один подписчик «стоил» основателю Telegram около 15 рублей.

(с) издание Код Дурова

Неофициально:

Кажется, у такой рекламы в Telegram больше минусов, чем плюсов. За час "спама" по всему ТГ – 26к читателей. При самой маленькой ставке это стоило бы 388к рублей.

Есть предположение, что за такую стоимость в нужных каналах или в блогах в Инсте можно было бы похожую цифру получить, но совсем другого качества.

Например, примерно год назад автор "Кабачковая икра по акции" купил три сторис у Митрошиной в Инсте на свой ТГ канал и получил за сутки 30к подписчиков (с ценой порядка 10-15 руб. за подписчика).

Вы же понимаете, что в случае с рекламой у инфлюенсера вы получаете горячую ЦА? А при таргетке – холодную. Т. к. в первом случае к вам приходят по рекомендации любимого блогера.

Так вот... Результаты таргета, который был запущен вчера, сейчас со слишком завышенными показателями:

  1. Во-первых, это первая официальная реклама, на которую тупо кликают из интереса.
  2. Во-вторых, это Дуров, кумир миллионов, так сказать.
  3. В-третьих, самый дешевый CPM, т. к. нет конкуренции.

И при всём при этом результаты Дурова может обойти ноунейм, купив рекламу в правильном месте.

Плюсы и минусы таргета в Телеграм

1) Рекламу не скрыть и не развидеть.

Ещё утро, а рекламу Дурова я посмотрел уже раз сто, наверное. В каждом, %ять, канале. У меня нет возможности избавиться от неё. Я же посмотрел! Зачем ещё, и ещё, и ещё сто раз мне её показывать?

2) Просто посмотрите картинки.

Во-первых, часть рекламы попала в порно-каналы. Такой себе плейсмент, конечно...

таргетированная реклама в Telegram

Во-вторых, т. к. рекламное сообщение на последнем месте, то сообщение перед ним может странный контекст всему этому задать ))

таргетированная реклама в Telegram

таргетированная реклама в телеграм

Из хорошего:

Действительно понятно, что это рекламный пост. Кнопка большая. Для рекламодателей это всё-таки хорошо.

Выводы

  1. Для пользователей, кажется, это не очень удобно и странно, наверняка что-то должно поменяться с возможностью скрывать рекламу, иначе это будет явно паттерном на желание выключить Telegram.
  2. Результаты теста кажутся сомнительными и крошечными при условии, что РК была (и есть) на всех пользователей ТГ в РФ. Даже конкурсная механика ВК в день рождения ВК давала большие результаты участникам.

Но посмотрим, что будет далее – пока это только первый день (а точнее, ночь) теста.

Источник


Комментарии