Неклассический беттинг: женский спорт — тренд или временный всплеск?

Женский Евро-2025 в самом разгаре. Рекордные продажи билетов, медийные спонсоры и красивые девушки — все это звучит мощно, но перед арбитражниками встает важный вопрос: а будут ли люди делать ставки? Например, по данным Nielsen, у женского футбола уже более 500 млн фанатов по всему миру. Разбираемся, что такое неклассический беттинг на примере женского спорта и почему это направление перспективно для арбитражников. 

1. Что такое неклассический беттинг
2. Женский футбол
3. Женский теннис
4. Женский волейбол
5. Женский баскетбол
6. Что дальше: прогнозы и перспективы

Что такое неклассический беттинг

Неклассический беттинг — это тип ставок, который отличается от традиционных. То есть не мужской футбол, не мужской хоккей, не UFC, не NBA, крикет и прочие стандартные рынки. В новый формат входит все, что еще недавно считалось нишевым: 

• женские турниры (футбол, баскетбол, волейбол, теннис);
• любительские лиги;
• ставки на киберспорт, шоу, социальные события.

Такие «фишки» выгодны букмекерам: меньше конкуренции, выше маржа, аудитория свежее и активнее. 

Почему арбитражникам, льющим на беттинг, стоит обратить особое внимание на это направление: 

• Низкая конкуренция. Женские турниры еще не перегреты, а значит, ниже СРМ, меньше банов и больше простора для тестов.
• Растущий интерес. По прогнозам Nielsen, к 2030 году фанатов женского футбола станет 800 млн — с медийной поддержкой, крупными турнирами и промо от БК.
• Неперегретая аудитория. Женская ЦА еще не заспамлена беттинг-рекламой.
• Ставки уже растут. Женский спорт все увереннее входит в линию букмекеров, а объемы ставок на топовые турниры показывают стабильный рост.
• Поддержка БК. Букмекеры уже запускают акции под женские турниры — фрибеты, бусты, отдельные линии. Их можно упаковывать в оффер и цеплять трафик.
• Работающий лайв. В женском волейболе и теннисе большинство ставок делается в лайве — это дает возможность построить связку на ежедневной активности. 

Женский футбол

На данный момент самый громкий кейс — чемпионат мира среди женщин 2023 года. По сравнению с предыдущим чемпионатом 2019 года было на 365% больше, а зрительский интерес продемонстрировал огромный рост. 

Женский Евро-2025 может повторить прошлый успех. Согласно новому отчету от Nielsen Sports, женский футбол находится на пути к тому, чтобы войти в топ-5 самых популярных видов спорта в мире к 2030 году, а большинством его поклонниц, по прогнозам, будут сами женщины. Ключевые прогнозы:

• Глобальная база поклонников женского футбола вырастет на 38%, увеличившись с 500 млн до 800 млн к 2030 году.
• Доля женщин среди болельщиков составит 60% к 2030 году.
• 47% фанатов — самая платежеспособная аудитория.

Число поклонников особенно активно растет в Китае (+186 млн новых болельщиков), Бразилии и Великобритании. Больше интереса → больше ставок. И букмекеры это понимают: FanDuel и DraftKings уже второй год запускают специальные предложения под женские турниры — от фрибетов до ставок на конкретных звезд вроде Алексы Путельяс. Пока рынок только формируется — и это отличная возможность войти на низком старте. 

Но несмотря на показатели и прогнозы, в сравнении с мужскими лигами, лишь малая часть глобальных бюджетов выделяется на женский футбол. И это не минус — это крупные коммерческие возможности для тех, кто умеет играть на опережение.

Женский теннис

Пока все обсуждают взлет женского футбола — WTA собирает свою статистику, и она впечатляет:

• 90% всех ставок на теннис делаются live (во время матчей) — ни в каком другом спорте таких цифр нет.
• По данным отчета Grand Slam/Sports integrity, объем ставок на женский теннис растет на 20% ежегодно. 

Самые популярные события — турниры «Большого шлема»:

• Australian Open (январь);
• Roland Garros (май-июнь);
• Wimbledon (лето);
• US Open (конец августа — сентябрь).

Во время проведения этих турниров активность аудитории максимальная, особенно если в сетке представлены звезды вроде Иги Свентек или Арины Соболенко. 

Однако между топовыми турнирами ставки сильно проседают. Если не играет кто-то из топ-10 — интерес резко падает:

Женский волейбол 

Если женский футбол только разгоняется, то волейбол уже давно в топе зрительского внимания. Финал женской Лиги наций FIVB‑2024 собрал 38,4 млн зрителей, а пик просмотра в Китае Women’s VNL 2024 — 23,6 млн человек. Общая аудитория турнира — 268 млн зрителей. Это рекорд за всю историю соревнований. 

Но в беттинге волейбол все еще не вышел за рамки нишевого спорта, хотя интерес к лайв-ставкам растет. Особенно в странах, где женский волейбол — важная часть спортивной культуры (Южная Корея, Китай, Сербия, Турция). 

Потенциал есть, особенно для тех, кто умеет работать с трафиком из Восточной Европы и Азии. 

Женский баскетбол

А вот в женском баскетболе сейчас происходит взрыв: WNBA вышла из медийной тени и в лиге появляются настоящие звезды — Сабрина Ионеску, Кейтлин Кларк, Алия Бостон. И если раньше про WNBA вспоминали только летом, то теперь букмекеры держат ее в линии постоянно. 

По данным FanDuel, за последние 3 года объемы ставок на женский баскетбол выросли более чем в 2 раза. Более того, в 2023 году FanDuel обработал 66 матчей WNBA с handle выше $1 млн, в то время как в предыдущем сезоне таких матчей было лишь 7 — это рост на +100% по количеству игр и +163% увеличения ставок. Особенно сильно прирастает женская аудитория, которая делает первые депозиты именно на матчах WNBA. Сильный толчок дала интеграция лиги в TikTok, YouTube и новые форматы трансляций с интерактивом.

Что дальше: прогнозы и перспективы

Женский спорт — уже не просто хайп. Это полноценный сегмент с понятной аудиторией и растущими оборотами. И если верить цифрам, то пик интереса еще не пройден: 

• Женский футбол. К 2030 году — 800 млн фанатов по всему миру и 60% из них будут женщины. 
• Теннис. По данным Grand Slam Report, объем ставок на женские матчи растет на 20% в год. При правильной подаче — уже почти идеальная воронка.
• Волейбол. Смотрят миллионы, но ставят единицы. 
• Баскетбол. Рост ставок на WNBA в 2,5 раза за три года, женщины активно делают ставки, крупные сделки с медиаплатформами — все указывает на то, что именно тут будет следующая волна мейнстрима. 

Заключение

Неклассический беттинг больше не выглядит как эксперимент. Женский спорт уверенно растет: аудитория становится шире, интерес стабильнее, а цифры ставок — крупнее. Да, рынок еще не догнал мужские лиги, но именно в этом и кроется его сила: меньше конкуренция, проще вход, выше шанс быстро вырасти вместе с трендом. 

И если мужской спорт давно превратился в поле для «китов», то женские турниры — пока еще свободная ниша для тех, кто умеет поймать движение раньше остальных.