YouTube Shorts — это короткие видеоролики, максимальная продолжительность которых составляет 60 секунд. Алгоритм их распространения похож на то, как ранжируются обычные “долгие” видео, но со своими нюансами. Как же YouTube решает, какие ролики показывать пользователям? Если вы все еще не знаете, как получить миллионы просмотров с YouTube Shorts, мы вам поможем.
Как работает алгоритм YouTube Shorts в 2024 году
В 2024 году ключевые сигналы для YouTube Shorts — это поведение пользователей и тематика видео. Они нужны, чтобы предугадать, какие ролики пользователи захотят смотреть и заставят их провести на платформе больше времени.
Чем лучше вы понимаете работу алгоритма YouTube, тем проще донести контент до своей целевой аудитории. Какие сигналы нужно учитывать при создании контента для YouTube Shorts?
Просмотры и пролистывания
Метрика просмотра и пролистывания — один из самых простых способов узнать, привлек ли ваш контент аудиторию. Алгоритм YouTube Shorts использует этот показатель, чтобы указать, насколько аудитории нравится ваше видео.
На этом графике показано процентное соотношение просмотров и пролистываний (VVSA).
Как видно по линии, шортсы с VVSA ниже 60% редко показывают хорошие результаты (красный). Самые эффективные Youtube Shorts обычно набирают между 70 и 90%.
Вывод: нужно цеплять аудиторию, чтобы ваш шортс не смахнули в первую же секунду. Сделайте вступление как можно более эффектным и привлекательным, побуждайте людей смотреть до конца — например, поместив интригующий тизер в подпись.
История просмотра
История просмотров пользователя является важным решающим фактором, какие YouTube Shorts ему будут показывать. Главная задача YouTube — сделать так, чтобы вы оставались на платформе, поэтому он постоянно дает вам контент, который, по мнению алгоритмов, вам понравится.
Вывод: вы мало что можете сделать, чтобы повлиять на чью-то историю просмотров. Разве что начнете отбирать у людей смартфоны и смотреть на них собственные видео. Так что просто продолжайте создавать ролики, которые могут заинтересовать вашу аудиторию.
Похожий контент
YouTube Shorts предлагает контент, похожий на тот, с которым пользователи уже взаимодействовали. Так же, как история просмотра, контент, похожий на просмотренные видео, играет для алгоритмов существенную роль.
Вывод: узнайте, чем занимаются успешные конкуренты, поскольку YouTube, вероятно, будет показывать их контент вашей аудитории и наоборот.
Релевантность
Если у вас есть канал с обзорами смартфонов, а один из ваших ближайших конкурентов обсуждает все гаджеты, это еще не повод менять свою стратегию.
Тем не менее, не стоит создавать однообразный контент каждый день. Попробуйте публиковать релевантный контент, основанный на трендах, событиях или тенденциях.
Вывод: если вы найдете что-то, что работает, не отклоняйтесь слишком далеко от своей ниши. Обратите внимание на тенденции, происходящие в вашей отрасли, и на интересы вашей аудитории.
Вовлеченность
Вовлеченность учитывает все взаимодействия с роликами: от времени просмотра до лайков, комментариев и репостов. При этом алгоритм YouTube Shorts фокусируется на просмотрах и пролистываниях, похожем контенте и истории просмотров.
YouTube предлагает вкладку «Videos growing your audience» в аналитике, которая позволяет увидеть, какие короткие шортсы охватывают пользователей, готовых продолжать смотреть ваш контент.
Комментарии и лайки хороши для эго, но чтобы ваш канал был успешным, нужно, чтобы люди возвращались. Так что даже если вы не получаете тысячи лайков, но пользователи продолжают заходить на ваш канал, все в порядке.
Вывод: лайки и комментарии — это хорошо, но больше сосредоточьтесь на том, приводят ли ваши шорты к подписчикам.
Как оптимизировать YouTube Shorts
Самое главное, что нужно помнить при создании контента: вы делаете его не для алгоритма. Алгоритм существует, чтобы лучше обслуживать пользователей YouTube. Создавайте шортсы, думая о своей аудитории.
Вот 12 способов сделать Shorts эффективнее.
1. Будьте аккуратны с призывами к действию.
При правильной подходе призывы к действию эффективны. Но если ваша цель — развлечь, CTA может раздражать аудиторию. Пользователи YouTube Shorts ищут быстрого развлечения с дофамином. В этот момент они не хотят, чтобы им что-то продавали. Так что развлекательный и продающий контент стоит четко разграничивать.
2. Будьте интересны.
Легче сказать, чем сделать, но создание интересного контента привлечет и удержит внимание вашей аудитории. Затем вы можете наблюдать, как увеличивается процентное соотношение просмотренных и пролистанных видео.
Если вы заметили всплеск просмотров определенного видео, создайте аналогичный контент. Продолжайте экспериментировать, чтобы выяснить, что именно цепляет вашу аудиторию.
3. Следите за трендами.
В YouTube Shorts намного проще набрать тысячи просмотров, если использовать популярные треки.
Чтобы узнать, что интересного на YouTube, нажмите кнопку «Добавить звук» при создании ролика. В разделе «Лучшие звуки» будут показаны популярные песни и количество шортсов, в которых они использовались.
4. Экспериментируйте.
Вы никогда не узнаете, если не попробуете. Попробуйте поэкспериментировать с разными типами контента и длиной видео.
Если у вас есть один шортс, который выскакивает в рекомендациях, попробуйте понять, что именно зацепило аудиторию, чтобы можно было повторить успех.
5. Оцените эффективность.
Аналитика — это ваш хрустальный шар. Вы можете использовать ее для предсказания будущего, и никаких заклинаний не потребуется. Отслеживайте свои показатели и ищите закономерности.
Когда шортс показывает хорошие результаты, можно предположить, что что-то подобное тоже “стрельнет”. И то же самое касается шортсов, которые не набрали просмотров.
6. Сделайте первые несколько секунд лучшими.
Тратьте 75% своих усилий на первые 25% YouTube Shorts. Это то, что привлечет ваших зрителей к просмотру видео. Ничто не заставляет людей смахивать быстрее, чем скучное начало.
7. Не забивайте на заголовки, хэштеги и миниатюру.
Всевидящее око YouTube попытается сопоставить ваш заголовок, хэштеги и описания с поисковыми запросами. Если вы описали шортс точно или с небольшой загадкой, люди с большей вероятностью посмотрят ваше видео.
Постарайтесь не переусердствовать. Идеальный заголовок сочетает в себе короткое описание с хэштегами по типу «#socialmediamarketing #tiktoktips #shorts», чтобы дать аудитории и алгоритму представление о содержании видео.
Не забывайте и о миниатюре! Обязательно настройте миниатюру Shorts перед загрузкой. Вы можете сделать это на последнем экране загрузки, нажав новый значок.
8. Качество важнее количества.
Усилия по созданию одного или двух высококачественных видеороликов принесут больше, чем создание десяти не очень хороших видеороликов.
9. Делайте репост правильного контента.
YouTube Shorts — это идеальная платформа для репоста вашего короткого видеоконтента из других соцсетей. Но вы должны быть уверены, что этот контент оптимизирован для YouTube.
Не делайте репост из TikTok с водяным знаком. Убедитесь, что ваши ролики не ссылаются на страницу Instagram. Дважды проверьте, что в вашем сценарии нет фразы «Нравится моя страница в Facebook? Нажми, чтобы узнать больше!»
Тем не менее, если у вас уже есть контент, подходящий для Shorts, то почему бы не опубликовать его? Меньше усилий, больше эффекта!
10. Найдите лучшее время для публикации.
Первые несколько часов после публикации показательны. На данный момент результаты показывают, что день недели и время загрузки ролика оказывают большое влияние на продвижение шортсов.
Используйте данные «Когда ваши зрители на YouTube» на вкладке «Аналитика аудитории», чтобы найти идеальное время публикации.
Вместо вывода
Как и все другие платформы, Youtube не раскрывает всех подробностей работы алгоритмов. Поэтому, чтобы набрать миллионы просмотров в YouTube Shorts, придется придерживаться немногих известных правил и побольше экспериментировать. Не забывайте о том, что контент создается для людей, а не для алгоритмов, анализируйте результаты и оптимизируйте свои шортсы. Удачи!
