Meta запускает новую волну в дейтинге: Meet Cute и AI-ассистент

Онлайн-знакомства долго держались на свайпах. Для пользователей это вылилось в усталость от бесконечного листания анкет, где сложно найти что-то стоящее. Для арбитражников в падение эффективности старых креативов и выгорание воронок, построенных на обещании «пары в два клика».

Meta почувствовала эту боль и в Facebook Dating представила два новых инструмента — AI-ассистента и Meet Cute. Вместо механического свайпинга компания делает ставку на умный подбор и элемент неожиданности. Это знак, что индустрия знакомств меняется, а вместе с ней меняются и подходы к арбитражу в дейтинговой вертикали.

1. Meet Cute и AI-ассистент: дуэт для знакомств по-новому
   • Сильные стороны подхода Meta
   • Почему Meta делает это именно сейчас
   • Запуск Meta ударил по акциям конкурентов
2. Дейтинг после запуска
   • Что может пойти не так
3. Значение для дейтинг-вертикали

Meet Cute и AI-ассистент: дуэт для знакомств по-новому

У Facebook уже давно есть свой сервис знакомств — Facebook Dating. Это отдельная вкладка внутри приложения, где можно завести профиль и искать совпадения. В отличие от привычных приложений вроде Tinder он завязан не только на анкетах, но и на интересах, общих друзьях или событиях. Сервис работает бесплатно и доступен пока не во всех странах. Сейчас доступ открыт на США и Канаду, где активнее всего подключается аудитория 18–29 лет. Именно там за год количество совпадений выросло примерно на 10%, а ежемесячно появляются сотни тысяч новых профилей.

Meta внедрила в Facebook Dating сразу две новинки, и они работают лучше всего именно вместе.

Meet Cute — это еженедельное «сюрпризное совпадение». Алгоритм раз в неделю сам предлагает пользователю одного человека для общения. Никаких марафонов свайпов — только один вариант, на котором можно сосредоточиться.

AI-ассистент работает как собеседник, к которому можно обратиться с любым описанием. Вместо жестких фильтров здесь подойдут обычные формулировки вроде «ищу парня из Бруклина, который увлекается бегом» или «хочу познакомиться с девушкой из IT, которая любит поездки». Он помогает подобрать анкеты под такие запросы, а заодно подсказывает, что улучшить в профиле: какие фотографии выбрать, какое описание добавить.

Иногда ассистент может предложить и идеи для первого свидания, чтобы переписка не начиналась с дежурного «привет».

В связке с Meet Cute это превращается в новый формат. Ассистент отвечает за персональные подсказки и подбор, а Meet Cute дает элемент неожиданности через еженедельное совпадение. Вместе они делают процесс знакомств менее однообразным и чуть более живым.

Сильные стороны подхода Meta

У компании сразу несколько козырей, которые помогают ей выделяться:

• Аудитория: сервис встроен в экосистему Meta, где миллионы людей уже проводят время каждый день.
• Данные: у Meta есть доступ к интересам, музыке, сообществам и даже активностям пользователей, а не только к базовым параметрам вроде возраста.
• Технологии: алгоритмы, которые давно работают в рекламе и рекомендациях контента, теперь начали использоваться и в подборе партнеров.

Такой набор ресурсов дает Meta возможность быстро нарастить вес в индустрии и конкурировать с теми, кто строил свои сервисы годами.

Почему Meta делает это именно сейчас

В индустрии онлайн-знакомств все чаще говорят о swipe fatigue — усталости от бесконечного листания анкет. Пользователи тратят много времени, но при этом не получают ощутимого результата. Это снижает вовлеченность и подталкивает людей искать новые форматы.

Meta решила воспользоваться этим моментом. У компании есть колоссальный ресурс — данные из Facebook, Instagram и WhatsApp. Это интересы, музыкальные предпочтения, списки друзей, активности в сообществах. Такой объем информации позволяет строить куда более тонкие алгоритмы подбора, чем у конкурентов.

У сервисов вроде Tinder, Hinge или Bumble таких возможностей нет. Их подбор ограничивается анкетами и простыми фильтрами, поэтому Meta получает заметное конкурентное преимущество.

Запуск Meta ударил по акциям конкурентов

После анонса обновлений в Facebook Dating биржа отреагировала почти сразу. Бумаги Match Group, которой принадлежат Tinder, Hinge и OkCupid, просели примерно на 4%. Котировки Bumble тоже ушли вниз.

Такое падение объясняется просто: инвесторы увидели в действиях Meta реальную угрозу привычному раскладу. Если часть пользователей начнет проводить больше времени в экосистеме Facebook и Instagram, лидеры дейтинга рискуют потерять аудиторию и доходы. Для рынка это прозвучало как предупреждение: конкуренция выходит на новый уровень.

Дейтинг после запуска 

Запуск Meet Cute и AI-ассистента в Facebook Dating показывает, что индустрия знакомств уходит от привычной «игры в свайпы». Пользователи все чаще ждут более персонализированного и осмысленного опыта, а не бесконечного листания анкет.

Meta встроила AI в процесс поиска, и это сразу подняло планку для конкурентов: придется усиливать алгоритмы, тестировать новые форматы и предлагать функции, которые помогут удержать аудиторию.

Для индустрии открываются и новые возможности монетизации. Персональные рекомендации, доступ к дополнительным совпадениям, приоритет в подборке — все это может стать частью премиум-пакетов и источником роста выручки.

Вопрос только в том, насколько быстро пользователи примут новые правила игры. Если аудитория оценит удобство и неожиданность, конкуренты будут вынуждены подстраиваться под формат.

Что может пойти не так

У Meta хватает сильных сторон, но и слабые места тоже есть.

• Приватность остается болезненной темой, так как после прошлых скандалов с утечками многие пользователи не спешат доверять компании еще больше личных данных.
• Часть аудитории относится скептически к самому принципу: не все готовы поверить, что алгоритм может угадать «того самого».
• Интеграция в экосистему Meta — палка о двух концах. С одной стороны, это удобно, с другой — у людей может возникнуть ощущение, что их намеренно держат внутри одной платформы.

Любой из этих факторов способен затормозить рост Facebook Dating, даже если новые функции окажутся действительно полезными.

Значение для дейтинг-вертикали

Появление Meet Cute и AI-ассистента — сигнал не только для пользователей и конкурентов, но и для арбитражников, которые работают с дейтинг-офферами. Да, конкретных кейсов использования этой функции в арбитраже пока нет, но выводы уже напрашиваются:

• в креативах можно делать упор на усталость от свайпов — это боль, которую Meta открыто признала и начала решать;
• стоит тестировать новые триггеры — неожиданность, элемент сюрприза, умный подбор вместо механического скролла;
• воронки можно строить так, чтобы обещать не «сотни анкет», а «подбор под вас», «лучший вариант прямо сейчас»;
• можно обыгрывать тему AI в рекламе — аудитория постепенно привыкает к тому, что алгоритм помогает в знакомстве, и это становится нормой.

Meta фактически подсказала, в какую сторону меняется восприятие знакомств. Для арбитражников это удобная отправная точка, чтобы адаптировать свои подходы и оставаться в тренде. С другой стороны, реакция людей на эту новость неоднозначная, в комментариях они отмечают, что знать не знали про Facebook Dating и как им пользоваться. 

Переживать о том, что Facebook заберет весь дейтинг-трафик, пока рано, но нельзя отрицать влияния технологий и удобства автоматического подбора партнера на основе персонализированного алгоритма.​​​​​​​