После первоначального анонса своей программы Meta Verified для создателей еще в феврале, Meta теперь намерена расширить подписку: анонсировано появление нового пакета Meta Verified for Business. Как объявила команда Meta на конференции Conversations в Мумбаи, Meta Verified для бизнеса предоставит брендам еще один способ повысить авторитет своей учетной записи путем покупки заветной галочки, даже если процесс продажи галочек снижает ценность самой идеи верификации.
На аналогичное предложение от Twitter «X Premium» уже обрушился шквал критики: продавая галочки, компания подрывает любую возможную репутационную ценность, которую они могут обеспечить. Но очевидно, что и X, и Meta вызывают достаточный интерес к своим пакетам платной проверки, чтобы продолжать их расширять, при этом Meta также стремится продавать бизнес-проверку по более высокой цене, нежели для личных аккаунтов.
Сколько стоит Meta Verified
Текущий пакет Meta Verified для отдельных авторов стоит $11,99 в месяц за каждую платформу при покупке в Интернете или $14,99 при подписке в приложении. Верификация Meta для бизнеса будет стоить $21,99 в месяц за учетную запись Instagram или страницу Facebook при покупке на сайте или $27,99 за каждую учетную запись через мобильное приложение. Кроме того Meta также планирует предложить выгодный комбинированный пакет по цене $34,99 для верификации бизнес-страниц одновременно в Facebook и Instagram.
Для сравнения: комбинированный пакет для проверки Facebook и Instagram для авторов стоит $19,99 в месяц и с недавнего времени доступен во всех регионах.
Таким образом, для бизнеса галочка стоит почти в два раза дороже, хотя и намного меньше, чем пакет «Верификация для организаций» от X за сумасшедшие $1000 в месяц, и он также предлагает почти те же элементы, включая это интересное предложение в правом нижнем углу:
«Получите новые возможности, представив компанию как проверенную Meta»
В первоначальный пакет Meta Verified для создателей Meta включила возможность «расширенного охвата» для проверенных учетных записей, но затем быстро удалила его после раннего тестирования. Meta не объяснила, почему она избавилась от этой функции, но новое предложение для бизнеса звучит несколько похоже, хотя пока нет подробностей относительно того, что именно оно означает и какие дополнительные возможности в каждом приложении получат проверенные компании.
Возможно, Meta будет выделять получивших Meta Verified в ленте, чтобы сделать их более заметными для пользователей? Любой дополнительный авторитет, несомненно, поможет. Хотя, опять же, чем больше компаний и авторов зарегистрируются, тем менее ценной станет галочка, поскольку пользователи начнут понимать, что любой может просто купить ее. Очень быстро, как и в случае с Twitter, станет ясно, что на самом деле это не признак авторитета или доверия, а дополнительная трата.
Зато это принесет корпорации несколько долларов, а учитывая потери Meta во втором квартале из-за Metaverse дополнительные поступления не помешают.
Хотя возможно, Meta стоило бы направить эти деньги на улучшение работы службы поддержки. В отчете The Information, опубликованном на прошлой неделе, говорится, что многие из купивших Meta Verified для авторов, недовольны работой прямой поддержки, причем доступ к чату с "живым" менеджером со временем становится все более ограниченным из-за притока новых пользователей.
При этом доступность "человеческой" поддержки является ключевым фактором для многих покупателей галочки, а ситуация только ухудшится по мере того, как бренды начнут покупать верификацию.
Мета также отмечает, что это расширение не повлияет на существующих проверенных владельцев значков - в отличие от X, который просто удалил существующие значки верификации для всех неплатящих пользователей. Проверка WhatsApp также в конечном итоге будет включена в предложение.
Стоит ли оно того?
Продажа галочек верификации многим экспертам кажется ошибочной стратегией, поскольку со временем она фактически снижает свою ценность, но спрос на подобные знаки отличия всегда был, и для корпораций они могут стать средством получения легкого дополнительного дохода. Но это все равно кажется дорогой в никуда, которая со временем потеряет ценность.
Или Илон Маск прав, и в конечном итоге мы все будем платить за подписку на социальные приложения?
Как бы то ни было, похоже, мы скоро это выясним, поскольку пакет Meta Verified for Business появится в ближайшее время. Если значок верификации увеличит срок жизни рекламных аккаунтов и позволит откручивать больше, вполне может быть, что главной аудиторией Meta Verified for Business станут арбитражники и SMM-щики.
