Meta стремится еще больше использовать искусственный интеллект для таргетинга рекламы, расширяя автоматический таргетинг «Advantage» на все цели и оптимизации кампании. Обновление входит в состав обновления Meta Marketing API v.19, которое также включает в себя различные версии и изменения, предназначенные для повышения эффективности кампании.
Как объясняет корпорация:
«С 23 января кампании, оптимизированные по показам, просмотрам видео, охвату, вовлеченности или запоминаемости рекламы, теперь будут иметь возможность включить подробный таргетинг Advantage. В кампаниях, оптимизированных для потенциальных клиентов, автоматически применяется подробный таргетинг Advantage с возможностью отказа, а в кампаниях, оптимизированных для кликов по ссылкам или просмотров целевой страницы, автоматически применяется подробный таргетинг Advantage без возможности отказа».
Meta разрабатывала свою систему автоматического таргетинга Advantage в течение последних двух лет в рамках более широкой задачи, направленной на то, чтобы помочь маркетологам максимизировать эффективность рекламы, несмотря на значительную потерю пользовательских данных. Основное влияние в этом отношении оказало обновление iOS 14 от Apple, которое включало новые запросы пользователей, хотят ли они и дальше позволять приложениям Meta отслеживать их активность за пределами платформы.
Учитывая не самую надежную репутацию Meta в отношении конфиденциальности данных, многие пользователи теперь используют эту функцию, чтобы заблокировать отслеживание Meta, в результате чего в 2022 году компания сообщила о ежегодной потере доходов от рекламы в размере $10 млрд как прямой результат этого изменения.
Но рекламный бизнес Meta восстановился, и постоянно совершенствующиеся процессы автоматизации таргетинга играют в этом ключевую роль, помогая брендам максимизировать свои рекламные расходы.
По словам Meta:
«Детальный таргетинг Advantage использует передовые технологии автоматизации и машинного обучения, которые помогают повысить эффективность кампаний рекламодателей. В частности, Meta Advantage может помочь повысить эффективность кампании, позволяя нашей системе охватить более широкую группу людей, чем определено в первоначальных настройках детального таргетинга рекламодателя, если наша система прогнозирует, что это может повысить эффективность».
Эти улучшения были настолько значительными, что теперь Meta подталкивает все больше рекламодателей к использованию своих автоматизированных опций, удаляя подробные категории таргетинга рекламы и менее используемые рекламные функции в качестве средства для более широкого внедрения своих систематических инструментов. Напомним, что буквально две недели назад Meta сообщила, что упразднит некоторые из параметров таргетинга, потому что они слишком детализированы, либо относятся к темам, которые «люди могут воспринимать как чувствительные».
Новое обновление API — еще один шаг в этом направлении. В конечном итоге это может привести к полному удалению детального таргетинга, поскольку система Meta фактически станет лучше справляться с таргетингом рекламы, чем любой специалист, настраивающий кампанию вручную.
По сути, рекламные системы Meta теперь лучше демонстрируют рекламные кампании пользователям, которые с большой вероятностью совершат целевое действие, и зачастую это пользователи, которых вы не «выцепили» бы сами.
А по мере совершенствования систем искусственного интеллекта это становится все более актуальным, поэтому Meta сейчас изучает больше способов побудить бренды протестировать его.
Возможно, стоит рассмотреть возможность использования нового инструмента в ваших кампаниях. Если вы уже пробовали силу ИИ — поделитесь результатами в комментариях!
