Какой источник трафика сейчас в тренде? Постоянная изменчивость рынка в арбитраже трафика заставляет многих арбитражников пробовать себя не только в разных вертикалях, но и абсолютно разных рекламных форматах. Часть вебмастеров, “наевшись” банов в Facebook, задумываются о возвращении к тизеркам, кто-то наоборот - из тизерок уходит в социальные сети, пуши, попандер, прероллы. Экономическую эффективность всегда покажут только тесты.
Мы, со своей стороны, рекомендуем оставаться гибким и уметь вовремя подстроиться под тренды. Как ни крути, но по сути, арбитраж - это покупка и продажа трафика на более выгодных условиях, и крайне важно понимать механику работы каждого формата, чтобы оказаться в нужное время в нужном месте и заработать :)
В данном материале хотим рассказать о наиболее интересных форматах, которые предлагают рекламные сети, и вертикалях, где они себя показывают хорошо. Начнем?
Какой трафик купить: рекламные форматы в арбитраже трафика
По традиции, разбирать материал будем на примере рекламной сети, в этот раз мы решили взять Adsterra. Рекламная сеть работает с 2013 года, имеет в своем активе более 25 миллиардов показов объявлений в месяц по более чем 240 ГЕО. Позволяет как покупать трафик сети, так и монетизировать свои проекты. Купить можно пуши (web-push, push-notification), нативку (native ads, рекламные тизеры) и popunder. А монетизировать классическими баннерами, нативными блоками, прероллами, сбором пушей и попандер рекламой.
Из плюсов: если вы работаете как паблишер (владелец площадки), вы можете исключить из показов нежелательные тематики - 18+, software ads (установка программного обеспечения), alerts ads (“Ваш компьютер заражен…”), казино и объявления со звуком, чтобы максимально бережно работать с аудиторией своего ресурса.
Вернемся к теме - форматам трафика. О прероллах мы говорили ранее в нашей статье, а вот попандер трафика практически не касались, начнем с него.
Popunder - рекламный формат представляет собой полноразмерное активное окно, которое открывается при клике на сайте в отдельной вкладке, где направляет пользователя на целевой сайт рекламной кампании, не мешая взаимодействию с текущей страницей. Глубокого таргетинга нет (возраст, пол, интересы) - работать приходится с широкой аудиторией и “прогревать” ее прелендингами. Соответственно, гораздо лучше себя показывают в работе офферы с широкой целевой аудиторией: гемблинг, беттинг, утилиты, программное обеспечение, дейтинг, вебкам, свипстейки, утилиты, пуш-подписки.
Формат известен благодаря большим объемам и дешевой цене. В Adsterra доступно более 55 млн показов в день. Например, по the USA 6 млн показов в день, минимальный CPM - $0,5. Также Адстерра предлагает таргетинг по ОС, браузеру, керрирам (операторам), языку, возможности показа рекламы по определенным дням и временным периодам - пожалуй, самое необходимое, что нужно при работе с попандером. В любом случае, стоит вооружиться трекером и быть готовым фильтровать низкокачественные площадки для вывода кампании в плюс и получение максимальной прибыли.
Native Ads - классическая тизерная реклама в формате рекламных блоков на сайте. Уже подробно рассказывали ранее в статье. В общих чертах: в Адстере это рекламный тизер формата 320x240px, с заголовком до 64 символов.
Что можно лить? Дейтинг, игры, гемблинг, финансы, пуш-подписки. Касаемо покупки трафика в сети, по Индии доступно до 1140000 показов в день: минимальный CPM - $0,002, Италия до 55000 показов в день: минимальный CPM - $0,004, Испания до 150000 показов в день: минимальный CPM - $0,003, Таиланд до 80000 показов в день: минимальный CPM - $0,001. Если не знаете, как подступиться - рекомендуем поспаить креативы в AdPlexity Native или другом спай-сервисе.
Здесь оптимизация строится аналогично - есть паблишеры (владельцы сайтов, на которых мы покупаем рекламные блоки), соответственно, наша задача собирать black-/white-лист и работать только с теми площадками, которые будут давать плюс. Если платформа рекламной сети не позволяет отследить все необходимые параметры - возвращаемся к трекеру. Большой плюс нативки, что связки более стабильны и не так быстро выгорают, а блек-листы можно использовать под разные офферы схожей тематики, сразу отсекая “плохие” площадки и экономя бюджет. Но нужно понимать, что на разных тематиках одни и те же площадки показывают себя по-разному, поэтому невозможно создать идеальный блек-лист под все.
Web Push - формат пуш-уведомлений, которые уже второй год продолжают захватывать рынок, и, несмотря на весь хайп вокруг них, показывают отличные результаты. Работа достаточно простая - есть база юзеров, которые подтверждают подписку на рассылку, по которой идут рассылки уведомлений, ваша задача при помощи креативов (детального таргетинга также нет) привлечь целевого юзера, избегая нецелевые клики (особенно, если работаете по СРС) - тизерный подход здесь не лучшее решение.
Формат объявления: заголовок - 30 символов, описание - 40 символов, картинка на превью (маленькая) - 192х192 рх, основная картинка соотношения 1,5:1 (360х240рх/720х480рх). Ознакомиться с кейсами и другими статьями по пушам вы можете здесь. Работать можно с товаркой, гемблингом, беттингом, казино, дейтингом, свипстейками, e-commerce, утилитами.
Оптимизировать возможно путем работы с фидами (базами внутри сети, либо подключенными базами других паблишеров, которые включают в себя тысячи пользователей по которым идет рассылка). Основную роль при работе с пушами играет свежесть подписки - как давно юзер подписан, получает уведомления, и, соответственно, реагирует на них. Обычно наиболее свежие подписки продаются по более высокому биду (ставке).
В дальнейшем мы более детально пройдемся по оптимизации каждого формата, а пока предлагаем перейти к изучению инструментария рекламной сети.
Работа с рекламной сетью Adsterra
1. Регистрируемся как рекламодатель, заполнив форму.
2. В личном кабинете нас ждет простое руководство: пополни счет, создай рекламную кампанию, подключи трекер и вперед. Несмотря на англоязычный интерфейс, все понятно, плюс есть русскоязычный саппорт, который всегда поможет.
Минимальная сумма для пополнения - $100. Пополнить можно через Paxum, ePayments, WebMoney, Bitcoin, Wire, Capitalist, Яндекс.Деньги или картой. Комиссия и размер минимального пополнения зависит от способа оплаты.
3. На рабочей панели есть прямой доступ к статистике, кампаниям, финансам, трекингу и поддержке.
4. Нажимаем “Campaigns - Create” и переходим к созданию рекламной кампании. Вводим название кампании (рекомендуем для удобства включать ГЕО, оффер, тип трафика), выбираем тип соединения - WiFi или мобильный интернет (важно, если вы работаете с офферами, принимающие только операторский трафик), модель оплаты - CPM, CPC, CPA (для CPA нужно настроить интеграцию s2s, чтобы система получала стоимость лида и могла оптимизировать площадки самостоятельно). Рекламный формат - popunder, native ads, webpush. В нашем случае - попандер. Тип трафика - mainstream или non-mainstream, или и то, и то. Адрес целевой страницы (да, в попандере нет креативов). И тип устройства.
Выбираем нужное ГЕО, устанавливаем бид (в нашем случае минимальный) и получаем +-138 тыс. показов/день по такой ставке.
5. Устанавливаем бюджет (или выбираем безлимит) и параметры таргетинга - ОС, браузера, мобильного оператора… На начальном этапе имеет смысл пролить на “широкую”, и уже после получения первых данных делать выводы и сужать аудиторию. Как уже говорили ранее, в Adsterra один из самых широких таргетингов, который позволяет, например, работать по “свежести” подписки пользователей и IP-адресами.
6. Устанавливаем капы (лимиты) - по количеству показов на юзера, показов в час или бюджету в отрезок времени. В дальнейшем можем также добавить блеклист (пока добавлять нечего - нужно пролить трафик и получить информацию о площадках).
И сохраняем рекламную кампанию!
7. Перепроверяем настройки и отправляем на модерацию (обычно проходит быстро - до часа, при условии регистрации в будний день, отсутствия необходимости интеграции с другими сервисами и быстрого пополнения баланса).
8. После модерации кампанию можно найти в разделе “My campaign”, а результаты отслеживать в разделе “Statistics”.
В статистике можем отслеживать показы, клики, CTR кампании, конверсии, % просмотров к кликам, CPM и траты. Можем сортировать кампании по странам, анализировать в разрезе кампаний, рекламных баннеров, лендингов. Для удобства кампании также группируются.
Не можем не упомянуть саппорт - менеджер всегда на связи, любые вопросы решаются достаточно быстро. Лично нам после регистрации и создания кампании (без запуска) написала Анна, чтобы поинтересоваться, возникли ли сложности с запуском. За заботу отдельный плюсик :)
В целом, Adsterra показала себя достаточно хорошо - удобный и понятный интерфейс, отзывчивый саппорт, широкий функционал рекламного кабинета, простая интеграция с трекерами и по API. А закрепляют все это сочные объемы трафика и множество рекламных форматов для работы. Рекомендуем самостоятельно пощупать личный кабинет и посмотреть биды на интересующие вас страны, либо прийти с этими вопросами к менеджеру. В любом случае, все покажут тесты, но Адстерру рекомендовать к работе можем :)
Что касается общего вывода, то стоит еще раз подчеркнуть, что сегодня нужно быть максимально гибким и адаптироваться под все нововведения рекламных сетей, и если позволяют свободные средства - всегда тестировать новые вертикали и источники трафика, чтобы в случае закручивания гаек в одном источнике/регулировании вертикали у вас в запасе были другие наработки.
Всем желаем конвертящего трафика, терпения и вечнозеленого маркера в трекере!
