В этой статье мы собрали все работающие техники, проверенные на практике, по тому, как вывести сайт на первые позиции поисковой выдачи Яндекса & Google и разобрали, чем отличаются алгоритмы этих систем.
Что важнее – юзабилити или SEO?
Если в двух словах, важна и техническая «начинка», и то, как выглядит сайт в глазах посетителей. Чтобы алгоритмы Яндекса & Google оценили сайт, важно сделать его и удобным для пользователя, и оптимизированным для поисковых систем. Не что-то одно из двух, это работает только в связке.
Кому нужен трафик без конверсий? Это если поработать над SEO, но забить на юзабилити. Ну и естественно нет смысла в грамотно сделанном сайте без SEO-продвижения – у такого просто не будет посетителей.
Последовательность действий при SEO-оптимизации следующая. Сначала вы делаете всё, чтобы страница воспринималась поисковыми роботами как релевантная, оптимизируете её под ключевые запросы, работаете со ссылками и т.д.
Затем работаете над тем, чтобы у сайта были хорошие поведенческие факторы. То есть посетители не уходили со страницы сразу после того, как её откроют. Они вряд ли так сделают, если сайт будет удобным и полезным с точки зрения контента.
При плохих поведенческих факторах страницы падают в выдаче.
Итак, на что обратить внимание, чтобы сайт попал на верхние позиции Яндекса и Google?
В начале рассмотрим механизмы, которые работают для обеих поисковых систем одинаково. Отдельно – при создании сайта с нуля и при оптимизации существующего сайта. Затем покажем главные различия алгоритмов Яндекса и Google.
Как оптимизировать новый сайт
Подбор семантики
Если вы только планируете создавать сайт, первое, с чего стоит начать – сбор семантического ядра. В этом вам помогут, например, сайты конкурентов.
Введите в поиске Яндекса или Google название продукта / услуги, которую планируете продвигать и изучите первые 3-5 ссылок выдачи. Обратите внимание, какие ключи прописаны в тексте, заголовках и тегах Title, Description.
Однако просто копировать все ключи у конкурентов и ограничиваться этим ни в коем случае не нужно. Ведь конкуренты могут по ошибке не учесть какие-либо широкие ключи, а задача при SEO-оптимизации – охватить максимум целевого трафика.
Более полную картинку по вашей тематике вы увидите в сервисе Яндекс Wordstat. Там можно выбрать нужный регион, если ваш бизнес ограничен географией, и увидеть все возможные ключи с данными по частотности за текущий месяц.
Что включать в семантическое ядро?
1) Только высокочастотные и среднечастотные запросы.
Низкочастотные не принесут много целевого трафика. Исключение: новый продукт, по которому пока нет спроса.
Чтобы трафик был максимально целевым, оценивайте запросы в точном соответствии, то есть с операторами «восклицательный знак» перед каждым словом фразы и в кавычках.
2) Только коммерческие запросы. Информационные не подойдут для продвижения.
Если по поводу какого-то запроса возникают сомнения, посмотрите характер выдачи в Яндексе и Google.
Создание контента
Посмотрите, что пишут на своих сайтах конкуренты с точки зрения структуры и содержания. Можно брать и ваш регион, и другие, чтобы насобирать больше фишек в копилку.
Дальше дело техники: пишете ТЗ для копирайтера с указанием, по каким ключам и по какой структуре нужно подготовить продающие тексты. Если на сайте нужны формы заявки, калькуляторы для расчета стоимости и другие виджеты, составьте ТЗ также для программиста
Если будете писать текст самостоятельно, проверяйте его на языковой «мусор», например, с помощью сервиса Главред. Это важно, в первую очередь, для посетителей – в четком лаконичном тексте они быстрее найдут ответ на свой вопрос.
Экспертность контента – важный фактор для обоих поисковых систем. Особенно это касается ресурсов, которые запрашивают данные посетителей, затрагивают тему медицины, финансов и других.
Контент сайта можно назвать экспертным, если:
- Он актуальный
- Он дает понятные руководства к действию для аудитории
- Он проверенный и безопасный
- Есть подтверждение, что автор – профессионал в своей теме.
Техническая оптимизация
1) Пропишите ЧПУ (человекопонятные URL-адреса).
Они должны быть максимально короткими, понятными как для посетителей, так и для поисковых роботов, и релевантными по отношению к контенту, который находится на странице.
2) Пропишите теги title (заголовки страниц и изображений), h1 и т.д. (заголовки внутри статьи), description (краткие описания страниц), alt-теги для картинок (их сканируют и «понимают» поисковые роботы).
3) Создайте xml-карту – она нужна, чтобы поисковик нашел и проранжировал все страницы и контент сайта.
Остается разместить контент и протестировать, каким увидят ваш сайт будущие посетители и поисковые роботы. Мнение и первых, и вторых влияет на позицию в выдаче.
Чтобы проверить, на какие позиции попал ваш сайт при ранжировании:
- В Яндексе: откройте Вебмастер, раздел «Индексирование» – «Проверка статуса URL».
- В Google: откройте Search Console в Google Analytics, в нем – отчет «Запросы».
Важно! Даже если сейчас сайту удалось прорваться в топ, это будет не всегда.
Во-первых, меняются алгоритмы, во-вторых, на рынок могут выйти новые конкуренты, которые грамотно настроят SEO и потеснят существующих лидеров. Поэтому мониторить позиции и оптимизировать страницы нужно регулярно.
Работа со ссылками
Одинаково важны как внутренние ссылки (на разделы внутри сайта), так и внешние ссылки (на сторонние источники).
Добавьте ссылки на разделы сайты в меню, футер, блоки на страницах, внутри текста (контекстные ссылки), чтобы направлять посетителя по сайту в поисках нужной информации.
Что касается внешних ссылок, вот основные рекомендации по ним.
Во-первых, используйте только «качественные» ресурсы как сайты-доноры.
Для поисковых роботов важны такие параметры сайтов, как:
- Возраст домена – ссылки с более старых сайтов принесут больший эффект
- Трафик – если переходов много, это хороший знак, в том числе это относится к недавно созданным сайтам
- Авторитет сайта – больше «ценятся» ссылки в крупных СМИ, статейных каталогах
- Индекс – в идеале закупать ссылки на сайтах из топа выдачи по тем или иным фразам
- Тематика – лучше ссылки с сайтов конкурентов, чем с ресурсов рандомных тематик (даже если вторые индексируются лучше). Если используете брошенные домены (за которые их владельцы перестали платить), они также должны быть схожей тематики с вашим сайтом.
- Приемлемость тематики. Очевидно, что не стоит использовать ресурсы неприемлемых тематик: азартные игры, порнография, микрозаймы и т.д.
Во-вторых, не добавляйте на сайт «некачественные» ссылки. К ним относятся рекламные и временные ссылки. Если их слишком много, это негативно сказывается на позициях сайта в выдаче. Категорически нет – сайты-дорвеи, линкфермы и прочие мусорные ресурсы.
Кроме того, неестественно быстрый рост ссылочной массы поисковики воспринимают как недобросовестное продвижение. Поэтому закупайте в день 2-3 ссылки, не больше. Лучше пара качественных, но дорогих ссылок, чем много дешевых. Цена качественных ссылок начинается от 5 000 рублей.
Еще важный момент для новых сайтов. Когда вы только зарегистрировали домен, начните с создания контента, только потом переходите к ссылкам. Если делать наоборот, вы снизите позиции сайта в выдаче.
Как оптимизировать существующий сайт
Актуализация семантики
Проверьте позиции по всей семантике в поисковых системах.
Если по каким-то запросам сайт не находится в топе выдачи, значит, нужно дополнить ключи по этому направлению. В результате вы получите более полное и актуальное семантическое ядро.
Также не игнорируйте хвосты поисковых запросов. Ведь если у ваших конкурентов они есть, а у вас нет, ваш сайт в ответ на такой запрос будет стоять ниже в выдаче, чем сайт этих конкурентов.
Актуализация текстов
Во-первых, своевременно обновляйте контент, чтобы сайт помогал посетителям решать их задачи, а не вводил в заблуждение.
Во-вторых, дорабатывайте контент-план по вновь добавленным в семантику ключам.
Помните, что наличие ключевых запросов в тексте важно для поисковых роботов, но не делайте это в ущерб качеству текстов. «Заспамленные» тексты (перегруженные ключами) выявляет даже машинный интеллект, а для людей они сложны для восприятия.
Проверка элементов оптимизации
Посмотрите, присутствуют ли важные ключи, по которым идет больше всего трафика в следующих элементах:
- Метатег Title
- Метатег Description
- Заголовки
- Текст сайта.
Очевидно, что прорабатывать это стоит на начальном этапе SEO-оптимизации, тем не менее, это одна из распространенных ошибок.
Работа со ссылками
Чтобы привлекать всё больше целевого трафика на сайт, со ссылками нужно работать регулярно: искать новые сайты-доноры, проверять наличие ссылок на существующих минимум раз в месяц.
Также полезно делиться в соцсетях материалами со ссылками на вас, чтобы привлекать как можно больше нового трафика.
Анализ сайтов конкурентов из Топ-3
Посмотрите, чьи страницы показываются по вашим целевым запросам вверху выдачи. Возможно, это сайты других типов – федеральные порталы, справочники, доски объявлений, корпоративные сайты. На них внимание не обращаем.
Если это тоже коммерческие лендинги, попытайтесь понять, почему они попали в Топ-3. Возможно, целевой запрос у них отображается прямо в заголовке главной страницы. Такой сайт с большей вероятностью «обгонит» при ранжировании ресурсы, где запрос присутствует на странице отдельной категории.
Смотрите, по каким именно запросам вы конкурируете с этими компаниями.
Также учитывайте тот факт, что у конкурентов может быть в целом больше страниц по тематике в индексе поисковых систем. Допустим, это крупная компания, работающая на несколько регионов. Это, разумеется, дает им преимущество при ранжировании, особенно в Яндексе.
И еще: сравните коммерческие факторы вашего сайта и сайтов конкурентов.
К коммерческим факторам относятся, например:
- Основные сведения о компании (лицензии, информация о доставке, оплате, ассортименте и т.д.)
- Контакты, по которым с компанией можно связаться (мессенджеры, телефон, онлайн-консультант, email)
- «Живые» соцсети (есть подписчики, публикуются посты).
Отсюда станет ясно, что доработать на сайте, чтобы повысить его позиции в выдаче.
Оценка поведенческих факторов
Поведенческие факторы могут быть внешними и внутренними. Внешние определяют то, как люди ведут себя в поисковой выдаче. Например, взаимодействуют со сниппетом сайта. В частности, для Яндекса важно количество прямых заходов на ресурс, а также количество переходов из соцсетей и почты.
Внутренние связаны с поведением непосредственно на сайте: сколько времени проводят, изучая сайт, сколько страниц просматривают, какие действия совершают.
Влиять на внутренние поведенческие факторы можно, повышая юзабилити сайта. Чем сайт удобнее для посетителей, тем они охотнее проводят на нем время, изучают контент и совершают действия.
Поисковые алгоритмы Яндекса и Google: отличия
Уникальность контента vs решение задач посетителей
Яндекс более суров к плагиату и иногда применяет доменные санкции к сайтам, где большинство страниц содержит неуникальный контент (оставляет только главную страницу, остальные удаляет из индекса). Зато высоко ранжирует ресурсы с высокой долей уникальности контента.
Для Google важнее, чтобы контент решал задачу посетителя, то есть максимально исчерпывающе отвечал на поисковый запрос.
Объем текста vs решение задач посетителей
И в Яндексе, и в Google есть «желаемый» объем статей. Если страница содержит от 5 000 символов в Яндексе и соответственно от 10 000 слов в Google, это благоприятно сказывается на её позициях в поисковой выдаче.
Принципиальная разница в том, что Google всё-таки отдает предпочтение контенту, который помогает интернет-пользователям решать их проблемы. А значит, система хорошо ранжирует страницы даже без текста (с картинками, видео, инфографикой). В Яндексе такое не прокатит, на странице в любом случае должен быть текст, иначе она не попадет на высокие позиции.
Метатеги
На них больше внимания обращают поисковые роботы Google.
Сниппет сайта в выдаче формируется по смыслу контента в Яндексе, а в Google – из Description, если вы его заполните.
Ссылочная масса vs качество сайта
Если Google поднимает в Топ-10 только сайты с хорошей ссылочной массой, в Яндексе хорошо ранжируются и сайты без ссылок, при условии качественного контента, хороших коммерческих и поведенческих факторов.
У Яндекса есть собственный главный параметр ранжирования – индекс качества сайта (ИКС). С точки зрения Яндекса, качественный – сайт, на котором размещен качественный (экспертный, уникальный) контент, и на который регулярно идет трафик – как коммерческий, так и органический.
Вообще качество сайта с точки зрения контента и поведения аудитории важно для обеих систем, просто в Яндексе оно на первом месте. Чем больше в индексе качественных страниц, тем лучше.
Google учитывает фактор ссылочной массы при ранжировании как сайта в целом, так и его отдельных страниц.
Яндекс поощряет ссылки с авторитетных, трастовых порталов с большой аудиторией и наказывает сайты за накрутку ссылок фильтром «Минусинск». В то же время в Google прокатывают покупные биржевые ссылки в небольшом количестве. Применить санкции за неестественные ссылки он может только вручную, по решению ответственного асессора (раньше этот процесс выполнял автоматизированный алгоритм).
Социальные сигналы
Для Google важны упоминания и ссылки из «дружественных» соцсетей: Facebook, Instagram, Twitter, для Яндекс – ВКонтакте.
Географическая привязка
Яндекс позволяет продвигать сайт по конкретным регионам и даже на уровне микрорайонов городов благодаря сервису Яндекс.Район. Это идеально решает задачи по привлечению целевой аудитории для малого локального бизнеса.
С Google в этом плане сложнее – он продвигает сайты на уровне страны. Но выход есть: можно попробовать зарегистрироваться компанию в сервисах Google Мой Бизнес и на Google Картах. Результаты из них часто попадают в верх выдачи – это возможность для компаний стать видимыми для интернет-пользователей таким образом.
Это были основные параметры, которые влияют на позиции сайтов в выдаче. У Яндекса есть еще ряд специфических факторов ранжирования.
Вместо заключения
Чтобы ваш сайт всегда был в топе выдачи:
1) Проводите регулярный технический и SEO-аудит.
2) Анализируйте сайты конкурентов и заимствуйте у них идеи, например, по контенту, ключевым словам.
3) Будьте в курсе обновлений в SEO-оптимизации – если сегодня какая-то фишка работает на повышение позиций сайта, завтра она уже может быть неактуальной и даже приводить к противоположным результатам.
Чтобы показываться и в Яндексе, и в Google, придется проделать больше работы. Дополнительная сложность в том, что в интернете раскрывается лишь малая часть факторов SEO-оптимизации. Полный список поисковые системы не раскрывают, более того, о них не знают даже опытные вебмастера.
Пытаться обмануть поисковики бесполезно. А посетителей – тем более.
Выход: совершенствовать сайт по тем параметрам, которые известны, и ориентироваться на удобство, пользу и задачи целевых клиентов. Сайты, сделанные для людей, всегда высоко оценивают и Яндекс, и Google.
Успехов!
