Битва в Инстаграме за охваты и вовлеченность идёт сейчас не на жизнь, а на смерть. По разным источникам, на конверсии влияют:
- комментарии
- сохранения
- лайки от пользователей с большим количеством подписчиков
- кто его знает, что там ещё
Поскольку никто точно не знает, как работает великий Алгоритм, будет совсем неудивительно, если откроются шаманские практики по продвижению Инстаграма.
На фоне всего этого безумия наметился явный и легальный тренд — игровой контент в Инстаграме. В него входят тесты, шуточные предсказания, ребусы, эмодзи-игры — в общем, всё, что заставит подписчика дать реакцию в виде комментария. И, таким образом, не только поднять в алгоритмической ленте пост наверх, но и выйти с вами на диалог.
Сегодня мы разберём удачные примеры игр, которые можно адаптировать под любую тематику.
Самые популярные игры в Инстаграме
Скриншот-предсказания. Функция скриншота с появлением Инстаграма стала гораздо популярней. То надо сохранить Историю, то ещё что-нибудь. Скриншот-игры или конкурсы сейчас в расцвете, и это надо использовать.
Типичная игра-предсказание в Инстаграме от @afishakrd
На примере игры «Как ты проведёшь сегодняшний вечер» вы можете создавать подобные посты для аккаунтов разной тематики.
В чем суть: просим подписчиков написать выпавший вариант ответа под постом с игрой. Чуть позже мы пошагово разберем, как делать такой контент самостоятельно.
Игра-лабиринт. Еще один распространенный способ вовлечения аудитории в Инстаграме. Продвигаемый товар обычно помещают в середину лабиринта и просят помочь ему выбраться, указав правильный ответ в комментариях. Победители нередко поощряются каким-нибудь призом, ну или просто получают заслуженный лайк.
Для того чтобы сделать такую игру, возьмите шаблон лабиринта и адаптируйте его под свой продукт.
Игра-лабиринт в аккаунте ДвижКА
Эмодзи-тайм. У всех нас есть любимые эмодзи, которыми мы пользуемся чаще всего. Попросите своих подписчиков поиграть с ними. Например, пусть опишут с помощью эмодзи форму любви или хорошего настроения. Этот трюк срабатывает безотказно.
Ещё с помощью эмодзи можно играть в ребусы. Например, вы загадываете название фильма или какое-то предложение, а подписчики угадывают, в чем суть. Здесь главное не переборщить со сложностью. Это актуально для всех игр; соблюдайте адекватный уровень сложности — загадка не должна быть слишком простой, но и не на уровне «Что? Где? Когда?».
Эмодзи-игра от Деливери клаб
Эмодзи-игра в аккаунте Sushi Master
«Последние 3 цифры номера телефона, или составь свой...». Давно популярная в других соцсетях игра теперь перебралась и в Инстаграм. В ней предлагают по последним цифрам номера телефона составить оффер или узнать, каким будет твой бизнес. Темы могут быть совершенно разными.
Игра в сообществе «Бизнес Молодость»
Пользователей также просят скидывать в комментариях получившиеся варианты.
Угадайте по фото. Классный пример от Икеи: подписчикам предлагают по фото вычислить фильм, номинированный на Оскар. Гениальность в том, что человек вовлекается в игру, да ещё и знакомится с ассортиментом магазина. Советуем брать на заметку!
Игра в аккаунте Икеи
Плюсы, минусы и тонкости игрового контента
Люди любят играть в игры и вовлекаются в них даже тогда, когда ничего за них не получают. Им нравится быть победителями, делиться хорошим результатом с подписчиками, поэтому все игры надо строить по системе «Подписчик в любом случае молодец».
Не забывайте, что очень важно не прогадать с уровнем сложности. Перед публикацией протестируйте игру на паре своих знакомых. Если им интересно и комфортно, публикуйте!
У игрового контента есть свои минусы: его сложно сделать красивым, и он почти всегда выделяется среди других постов.
Смотрите, как игра выделяется в аккаунте Движка
Особенно сложно вписать игру в стильные и атмосферные аккаунты, такие, например, как Simple + Beyond. Из всех наших примеров для такого аккаунта подошла бы, пожалуй, только игра в стиле Икеи.
5 шагов для создания игрового контента
Давайте попробуем вместе сделать игру и не облажаться. Как всегда, всё начинается с идеи. Сегодня мы создадим игру-предсказание, которую мы разобрали первой из примеров.
Шаг 1. Заходим в «Канву» и выбираем размер будущих картинок. Мы остановимся на квадрате. Вы можете выбрать любой макет, главное, не забывайте, что меняется в гифке только текст, а все остальные элементы — статичны. Для примера мы сделаем гифку на простом белом фоне. Внизу разместим логотип бренда — для этого загрузим его в формате PNG с прозрачным фоном.
Рабочее поле «Канвы»
Шаг 2. Наша целевая аудитория — девушки до 30 лет. Тема поста — чем вы будете заниматься сегодня вечером.
Мы попробовали представить, какие варианты ответов могут заинтересовать, рассмешить или удивить. Вот несколько наших предложений:
- Звонить бывшей (бывшему) — не забываем, что играть могут и парни
- Смотреть «Дневники Бриджит Джонс» и пить вино
- Листать ленту Инстаграма
- Влюбиться
- Работать
- Получить подарок от тайного поклонника (поклонницы)
В своей игре вы можете придумать какие угодно варианты, проявите самостоятельность, фантазируйте и креативьте.
Шаг 3. Мы определились с наполнением и можно приступать к созданию самой гифки. Размещаем текст в центре первого слайда и делаем столько экземпляров этой картинки, сколько у нас вариантов ответа.
Размножаем созданное нами изображение
Шаг 4. В центре каждого слайда располагаем все варианты ответов. Потом скачиваем архивом все файлы, распаковываем их и отправляем в «Гифиус». Главное выставить такую скорость смены слайдов, чтобы нельзя было отследить понравившийся вариант ответа, иначе игра получится нечестной.
Окно работы над гифкой в Гифиусе
Шаг 5. Гифка готова. Чтобы залить её в Инстаграм, нужно конвертировать её в видео. Сервисов-конвертеров очень много, вот, например, неплохой сервис Convertio. По желанию можно наложить фоновую музыку, на телефоне это удобно делать в приложениях Splice и IMovie.
Вуаля! Делаем незатейливую сопроводительную подпись, публикуем и отслеживаем результат.
Подытожим
Игры в Инстаграме — это легальный и практически бесплатный способ вовлечения подписчиков. Главное, составлять игры грамотно, а не с настроением «как заинтриговать идиота». Делайте игры такими, чтобы вам самим хотелось в них играть.
Необязательно что-то дарить подписчикам, которые играют. Игра не конкурс с обязательным призом, вам просто надо заинтересовать людей идеей.
Не воруйте игры из других аккаунтов, а адаптируйте их под свою аудиторию.
В Инстаграме особенно важен визуальный ряд, поэтому делайте игры красивыми и сопровождайте их фирменными элементами: логотипами, рамками и другими элементами.
