Материал из блога RichAds
Заставить человека кликнуть именно по вашему push-уведомлению — это искусство и наука. Аффилиаты, давно запускающие пуши, вывели простые правила, которые помогают увеличить шансы получить клик.
Итак, чтобы начать 2022 год удачно, мы составили список советов, которые помогут вам создавать хорошие пуши. Давайте начнем!
1. Используйте изображения, созданные пользователями
Один из самых простых способов увеличить эффективность пуш-уведомлений — использовать изображения, созданные пользователями. Что это даст? Пуши сами по себе напоминают обычные уведомления из мессенджеров. Получив пуш с реальной, а не глянцевой фоткой из стока, пользователь может подумать, что сообщение пришло от реального человека. Это автоматически повышает доверие и вероятность клика.
Cтерильные иллюстрации из стоков и глянцевой рекламы стали меньше привлекать аудиторию. Людям больше нравятся изображения с простыми реальными героями.
Конечно, вы всегда можете протестировать стандартный вариант с довольным человеком с фотостока, но не бойтесь попробовать что-то более спорное или резкое. Таким образом, вы сможете протестировать, что сработает лучше.
2. Избегайте сложных изображений
Какие бы картинки вы в итоге ни выбрали (стоковые или реальные), убедитесь, что они не отредактированы до уровня дорогих рекламных объявлений в глянцевых журналах. Чем проще, тем лучше — это работает для пушей.
Избегайте наложения текста на изображение. В конце концов, главная картинка достаточно маленькая — всего 192 на 192 пикселей, — вашей аудитории будет сложно это прочитать!
По той же причине для пушей не стоит выбирать изображения, которые выглядят слишком сложными или содержат несколько сюжетов. Чем проще изображение, тем лучше.
3. Тестируйте иконки
Одна из стратегий улучшения пуш-уведомлений: протестировать разные изображения. И говоря это, мы в первую очередь имеем в виду иконки.
Пуши для мобильных и компьютеров отличаются. В мобильных пушах нет большой картинки. Поэтому все внимание приковано к иконке и заголовку. Даже в пушах на экране компьютера люди сперва замечают иконку, а после главное изображение.
Иконки — отличный способ привлечь внимание пользователей. К тому же они могут быть очень эффективными для увеличения CTR.
Иконки достаточно просты и отлично работают для передачи сути вашего сообщения. Конечно, если вы используете в своем объявлении понятный и знакомый значок. Это поможет пользователям обратить внимание на пуш или быстрее понять, в чем смысл вашего предложения.
Вот список часто используемых иконок:
- робот-андроид,
- значок уведомления о новом сообщении,
- значок опасности,
- биткойн,
- логотип 18+ (обозначающий рекламу для взрослых),
- пропущенный вызов.
4. Используйте эмодзи
Как еще повысить CTR пуш-уведомлений? Попробуйте добавить эмодзи в текст. Пуши похожи на обычные сообщения из мессенджеров, помните? Почему бы не добавить в него смайлики, как мы делаем это в обычной переписке?
Например, если вы продвигаете оффер о знакомствах, вы можете использовать эмодзи с поцелуями и сердечками 😘💖 или тот самый знаменитый баклажан 🍆 для рекламы товаров для взрослых. Эмодзи с деньгами 🤑 💲 💰 хорошо подойдут для финансовых офферов, крипты, казино или розыгрышей.
Главное, чтобы люди понимали, что означает ваш эмодзи! Иначе они просто будут отвлекаться, чтобы разгадать, что вы имели в виду.
Если у вас 10 креативов, используйте смайлики на двух или трех из них, чтобы оценить, сработают ли они для вашей кампании.
5. Включите определенные слова в текст объявления
Использование ключевых слов — еще один из способов, чтобы увеличить эффективность объявлений. В некоторых словах много эмоций и они могут легко убедить людей действовать — их мы и называем ключевыми.
Например, вместо слов «купите сейчас» можно использовать что-то из разряда «предложение ограниченно по времени».
Вот несколько полезных слов, которые вы, возможно, захотите попробовать, в своих push-уведомлениях:
- гарантия,
- мгновенный выигрыш,
- быстрее, чем когда-либо прежде,
- скоро закончится,
- получите бесплатную версию прямо сейчас!
- получите деньги 💰🤑💸,
- закажите,
- сейчас,
- купить,
- сохраните,
- скидка,
- бесплатно,
- эксклюзивный,
- ограниченно во времени,
- пробный,
- новый,
- срочный,
- распродажа,
- действовать быстро,
- присоединяйтесь.
Кроме этого и в объявлении, и на лендинге должны быть слова, которые передают один и тот же смысл. Если вы используете лендинг рекламодателя, проверьте, чтобы пуш и ленд несли один и тот же посыл. Ситуация, когда юзер видит “бесплатный триал” на пуше и “купить” на лендинге, заведомо проигрышная.
6. Добавьте ощущение срочности в объявление
Людям не нравится чувствовать, что они что-то упускают, поэтому ощущение срочности может побудить их к действию.
К примеру, можно заставить людей почувствовать, что они упускают что-то важное при помощи слов: “только первым 10 зарегистрировавшимся”, “ограничено во времени” и подобных.
Еще один способ создать ощущение срочности — показать пользователям, сколько времени осталось до истечения срока действия предложения. Вам не понадобится настоящий таймер. Для push-уведомлений нельзя использовать видео и GIF. Вы можете просто указать количество времени, оставшееся, чтобы воспользоваться предложением. Неплохой вариант — добавить таймер на страницу лендинга.
7. Следите за своими CTR и Win Rate
Когда дело доходит до push-рекламы, нужно думать не только о креативе. Иногда нужно заглянуть за кулисы, например, посмотреть на статистику.
CTR и Win Rate — два наиболее важных показателя в маркетинге push-уведомлений. Win Rate показывает, какой объем доступного трафика вы получаете на основе вашей ставки. Если вы хотите получить больше показов и кликов, вам нужно увеличить бид, тогда и показатель увеличится. Но это не все.
CTR работает рука об руку с Win Rate. Если вы покупаете пуши по модели CPC, то рекламная сеть будет зарабатывать, когда пользователь кликнет по вашему объявлению. Если у вас низкий CTR, рекламная сетка вероятнее всего перенаправит трафик кому-то, чьи объявления работают лучше. Это повлияет на ваш Win Rate, а значит вашу рекламу увидит меньше людей.
8. Не забывайте о днях недели
Push-уведомления — это мощный маркетинговый канал, который лучше всего работает, когда вовремя предоставляет людям решения их проблем. Речь об определенном времени дня или днях недели.
Вообще говоря, люди с большей вероятностью будут реагировать на пуш-уведомления в будние дни, чем в выходные. Однако из этого правила всегда есть исключения. Например, реклама, связанная с развлечениями, лучше всего работает с четверга по воскресенье.
Опять же, вам придется запускать тесты, чтобы найти дни и время суток с наилучшей конверсией.
Используйте это руководство по push-уведомлениям, чтобы повысить конверсии в 2022 году.
