Как создать динамическое объявление в Google AdWords


Уверен, многие рекламодатели оказывались в ситуации, когда позиций товара очень много и лень подбирать для каждого товара свою целевую страницу.

«Лучше я буду направлять пользователей на категорию или раздел, а не на страницу товара», — мысленно говорит себе счастливый рекламодатель, чтобы не заниматься рутинной работой. А теперь представьте, будто нет надобности создавать отдельные объявления, подбирать целевые страницы и ключевые слова — система все сделает автоматически.

1. Как работают динамические поисковые объявления (DSA)

Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads) автоматически создаются на основе содержания сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей.

Принцип работы DSA заключается в том, что система сама определяет страницу сайта, которая релевантна запросу, формирует заголовок объявления и показывается пользователю. Выглядит динамическое объявление так:

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

DSA конкурируют с поисковыми кампаниями. Чтобы DSA не увели на себя весь трафик, отминусуйте ключевые слова, которые используются в обычных поисковых кампаниях.

Такие объявления полезны интернет-магазинам, в которых очень много товаров.

Преимущества Недостатки
Экономия времени — для создания DSA-кампании не нужно собирать томы семантики. Не подойдет для акций и быстро продаваемых товаров — обновление информации от поисковых роботов происходит примерно раз в 48 часов.
Расширение охвата — показ по низкочастотным запросам. Не все страницы могут быть проиндексированы.
Заголовки в DSA допускаются длиннее, чем в обычной поисковой кампании. Не подойдет для лендингов и новых сайтов, страницы которых еще нет в индексе поисковой системы.
Связка с поисковым ремаркетингом.

2. Как настроить динамические поисковые объявления

В Google AdWords при добавлении кампании выберите «Только поисковая сеть».

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

Назовите кампанию и выберите «Динамические поисковые объявления».

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

Укажите URL, язык и источник таргетинга.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

  • Веб-сайт — корневая часть адреса сайта.
  • Язык домена — язык страниц сайта. Если у вас сайт на нескольких языках, то необходимо создавать отдельные кампании под каждый язык.
  • Источник таргетинга — новая фишка Google, которая только недавно вышла из бета-тестирования. Подробнее про настройку DSA-кампании с таргетингом на фид страниц я расскажу в следующей статье.

Дальнейшие настройки такие же, как и в стандартных поисковых кампаниях.

Рассмотрим подробнее каждый из видов таргетинга.

Рекомендуемые категории для вашего сайта. Система сама создаст категории на основе индексации сайта. Будьте предельно внимательны: если сайт проиндексирован плохо, то категории могут называться, к примеру, «westa» и вести на страницу определенного товара. Очевидно, эта страница нерелевантна для пользователей, которые ищут аккумуляторы Westa с емкостью 60 Ah.

При первоначальной настройке DSA AdWords не предлагает категории. В интерфейсе они появляются спустя 24-48 часов.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

Таргетинг на все веб-страницы. В автоматическую цель добавляются все страницы веб-сайта.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

Как исключить все нерелевантные страницы я расскажу немного позже.

Таргетинг на определенные страницы веб-сайта. Здесь у нас появляется более широкая возможность выбора таргетингов:

Категории — аналог рекомендуемым категориям.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

Содержание страницы — таргетинг по конкретному содержанию каждой страницы.

Таргетинг по содержанию страниц при настройке динамических поисковых кампаний

Заголовок страницы — содержание заголовков страниц.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

 

URL — непосредственно URL или часть адреса. К примеру, адрес содержит «westa» — объявления будут показаны по всем страницам, URL которых содержит «westa».

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

Для более точного таргетинга условия могут комбинироваться. Я стараюсь использовать комбинированные условия с таргетингом на URL или заголовок страниц, так как они могут различаться. Это дает возможность расширения таргетингов, то есть вариантов, откуда страница черпает ключевые слова и куда можно вести пользователей.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

После выбора цели укажите для нее ставку.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

Цели настроены, осталось только оформить объявление.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

Как видно на картинке, нам осталось только заполнить описание. Интерфейс AdWords при первом запуске позволяет сначала настроить только одно объявление. Дополнительные объявления можно настроить позже.

Я рекомендую запустить 2–3 объявления и посмотреть, какое будет работать лучше. Отображаемый URL, как и две строки описания, вы можете изменить в редакторе AdWords.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

Как и в поисковых кампаниях, в DSA допускаются все виды расширений.

Мы настроили и запустили DSA-кампанию. Теперь расскажу про возможные варианты оптимизации.

3. Как оптимизировать динамические поисковые объявления

3.1. По общим минус-словам

Не забывайте добавлять в кампанию общие минус-слова, такие как «бу», «бесплатно» и так далее. DSA-кампания практически ничем не отличается от обычной поисковой кампании, и игнорирование общих ключевых слов может привести к пустым тратам.

3.2. По целям динамической рекламы

Необходимо следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google, и исключать нецелевые. Вполне возможна ситуация, когда пользователь перейдет на уже неактуальную страницу.

Например, страница с какой-нибудь летней акцией, которую забыли убрать с сайта или настроить редирект. Исключить страницы можно на вкладке «Автоматические цели» в интерфейсе AdWords. Исключения можно добавлять как на уровне группы, так и на уровне кампании.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

3.3. По анализу страниц входа

Старайтесь еженедельно проверять страницы входа и не забывайте исключать нерелевантные. Страницы входа можно посмотреть в Google Analytics.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

3.4. По анализу поисковых запросов

Как и в обычных поисковых кампаниях необходимо регулярно анализировать поисковые запросы. Целевые поисковые запросы можно вынести в обычную поисковую кампанию, а нецелевые — в минус-слова.

3.5. По покрытию сайта

Покрытие сайта — процентное значение охваченных страниц с помощью настроенных таргетингов в разрезе всего сайта. Анализ этого показателя дает нам возможность проследить, какой процент страниц сайта задействован для данной цели, а также покажет все ли необходимые страницы охвачены. Тут возникает зависимость от структуры сайта: разные страницы могут содержать одинаковые метатеги (Title, Description, Keywords), либо же страницы могут дублироваться. Это означает, что необходимо искать нецелевые страницы.

Запрещенные автоматические цели учитываются только в том случае, если они пересекаются с положительными автоматическими целями.

Страница может входить в состав нескольких целей динамической рекламы, поэтому покрытие веб-сайта может превышать 100%.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

3.6. По анализу категорий таргетинга

Категории таргетинга определяются автоматически с учетом тематики вашего сайта. В нашем отчете нет целей динамической рекламы, по которым не было кликов. Анализ категорий дает возможность отследить самые эффективные уровни вложения сайта. Нужные категории можно добавить в кампанию и назначить для них специальные ставки с учетом ваших целей.

Как создать динамическое объявление в Google AdWords

 

Выводы

Динамические поисковые объявления — отличный способ охватить низкочастотные ключевые слова, сэкономить время специалиста и расширить охват целевой аудитории.

Не забывайте про оптимизацию кампании. Что можно сделать:

  • добавить минус-слова (в том числе и на основе поисковых запросов);
  • исключить непродающие страницы;
  • проверить страницы входа и исключить нерелевантные;
  • проанализировать покрытие сайта и категории.

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии