Чтобы успешно управлять аккаунтом Google AdWords, нужно осваивать все опции: ключевые слова, минус-слова, таргетинг, пользовательские аудитории, расширения, управление ставками и т.д.
Но чаще всего сложно выделить на всё это время, а нанимать агентство или стороннего специалиста влетает в копеечку. В помощь — Google AdWords Express. Мы расскажем, чем этот сервис лучше и хуже полной версии AdWords, и кому он подходит.
Как работает AdWords Express
В Google AdWords нужно настраивать много параметров: от ставок до ключевых слов и т.д. Даже сам новый интерфейс AdWords может испугать новичка.
В 2011 году Google выпустил сервис AdWords Express как упрощенную версию AdWords. Главная идея — автоматизировать в интернет-рекламе всё, что можно, и сконцентрироваться на привлечении клиентов и продажах.
Всё, что от вас требуется — составить объявления, задать бюджет и указать товары / услуги, которые вы предлагаете. Всё остальное — подбор ключевиков и управление рекламой (площадки размещения, таргетинг, стоимость клика) — система берет на себя.
Не нужно составлять пользовательские аудитории, добавлять IF функции, настраивать ремаркетинг — Express настраивает таргетинг по региону, в котором находится компания.
Также сервис самостоятельно ищет, где лучше разместить рекламу, в зависимости от того, какой продукт вы предлагаете.
Как уверяют разработчики, запуск рекламы занимает от силы 15 минут.
Все данные по эффективности рекламы можно наблюдать в интерфейсе:
Благодаря простоте использования, AdWords Express — лучшее решение для малого локального бизнеса. Его владельцы, как правило, не имеют опыта в PPC рекламе, а осваивать сложные рекламные системы им некогда. Всё свое время они посвящают бизнесу.
При этом они ограничены в ресурсах и не могут выделять дополнительные средства на маркетинг: будь то новый сотрудник в штате, сторонний PPC специалист или агентство.
Где показывается реклама
Объявления, настроенные в AdWords Express, могут отображаться как на поиске Google, так и на Google Картах.
Для этого нужно создать страницу компании в «Google Мой бизнес» и поддерживать её актуальность.
Также рекламу могут увидеть мобильные пользователи (со смартфонов и планшетных ПК) и посетители партнерских сайтов Google.
Как начать работу с AdWords Express
1) Перейдите по ссылке и зарегистрируйтесь в сервисе:
2) Начните работу:
3) При первом входе укажите сведения о компании:
4) Можно подключиться к сервису Google Мой бизнес после сохранения компании на вкладке «Сведения о вашей компании»:
5) Перейдите на эту вкладку:
Здесь — алгоритм действий, которые нужно выполнить, чтобы начать показы. Нажмите синюю кнопку:
6) Выберите цель объявления. Чтобы это увидеть, нажмите на стрелочку вниз:
7) Укажите местоположение потенциальных клиентов:
8) Выберите тип товара или услуги, которую собираетесь рекламировать.
Для начала укажите вид деятельности. От этого параметра зависит, по каким поисковым запросам будет показываться объявление. Воспользуйтесь подсказками. Например:
Укажите товар или услугу. Можно использовать рекомендации системы:
Далее — создание объявлений.
Как создать объявление в AdWords Express
В окне создания сервис предлагает рекомендации и примеры:
1) Заполните поля с заголовками 1 и 2 (максимум по 30 символов каждое) и описанием (до 80 символов):
Если есть ошибки, Express сразу сообщает об этом.
Можно создать несколько вариантов объявлений, чтобы выявить самые эффективные:
Можно создать отдельные объявления для специальных предложений или товаров по особым ценам.2) Добавьте номер телефона, по которому будете принимать звонки от клиентов:
3) Настройте бюджет:
4) Проверьте все настройки и при необходимости подкорректируйте;
5) Подтвердите платежные данные и пополните баланс, чтобы начать показы:
Изменить рекламные материалы в AdWords Express или приостановить показ можно в любое время.
Преимущества AdWords Express
- Просто освоить новичку, так как не «грузит» многочисленными и сложными опциями;
- Есть основные инструменты AdWords, которые более простые и быстрые в настройке;
- Экономит время благодаря оптимизации (основа — лучшие практики в Google) и автоматизации размещения, таргетинга, подбора ключевиков и управления ставками;
- Позволяет мониторить результаты работы в интерфейсе;
- Есть дополнительная возможность вручную включать и исключать ключевые фразы из кампаний.
Ограничения AdWords Express
- Недостаточно аналитических данных для принятия решений;
- Платформа быстро исчерпывает свой потенциал и не позволяет «выжать» максимум от контекстной рекламы. Для построения эффективной PPC стратегии и привлечения клиентов в долгосрочном периоде лучше перейти на полную версию AdWords;
- Ограниченный набор инструментов по сравнению с AdWords, например, нельзя указывать минус-слова;
- Нельзя вмешиваться в размещения рекламы и управление ставками — всё решает Google;
- Тематику при создании объявления можно указать только с помощью одной категории.
Как добиться успеха с помощью AdWords Express
Совет 1: начните с малого бюджета
Так как у вас нет доступа ко всей отчетной информации, отслеживать возврат инвестиций непросто.
AdWords Express создан, чтобы тестировать глубину PPC, но не вбухивать большие суммы каждый месяц. Плюс это хорошая подготовка к работе с полным функционалом AdWords.
Совет 2: планируйте показы объявлений по часам
Недавно AdWords Express добавил новую фичу, чтобы дать пользователям больше контроля — график показов. Вы можете настраивать время, когда вы или ваши специалисты можете принимать звонки от потенциальных клиентов. В это время сервис будет показывать объявления.
Совет 3: используйте сторонний коллтрекинг
Важно переводить результаты активности в оффлайн (звонки по телефону) в онлайн-метрики.
К сожалению, в версии коллтрекинга Express вы увидите только код, дату, время и длительность звонков. По этим данным никак нельзя отслеживать конверсии, так как:
- Если у вас локальный бизнес, большинство звонков будут из одного региона;
- Вы не поймете, с каких объявлений / ключевиков пришли позвонившие пользователи.
Поэтому используйте сторонние сервисы коллтрекинга, чтобы понимать, с каких источников приходят лиды.
Заключение
Иногда сложно выделить 5 дополнительных часов в неделю, чтобы управлять аккаунтом AdWords.
Google AdWords Express — простой путь запустить PPC рекламу в Google. Сервис дает возможность контролировать базовые функции и автоматизирует всё остальное. При этом, если вы хотите «играть по-крупному», используйте полную версию.