Маркетинг давно перестал быть просто «творчеством» — сегодня это постоянная гонка за цифрами: увеличить CTR, ROI, LTV. В условиях высокой конкуренции выигрывает не тот, кто просто «красиво написал», а тот, кто попал точно в боль — с учетом аудитории, платформы, формата и прогноза эффективности. Anyword — это копирайтер, аналитик и оптимизатор в одном флаконе. С 2020 года платформа прошла путь от генератора заголовков до полноценной экосистемы: с персонализацией, A/B-тестами, прогнозами, кастомными шаблонами и глубокими настройками под бренд.
Платформа полезна не только маркетологам, но и арбитражникам: Anyword умеет подстраиваться под оффер, сегментировать аудиторию, подбирать точные формулировки под конкретную ЦА и заранее прогнозировать, какие тексты дадут лучший отклик. В этом материале разберем функционал Anyword и рассмотрим ключевые возможности сервиса.
- Как начать работать в Anyword
- Обзор функционала Anyword
- Как создавать контент при помощи сервиса
- Тарифные планы
- Выводы
Как начать работать в Anyword
Первое, что нужно сделать, — пройти регистрацию на платформе. Для этого перейдите по ссылке и нажмите на кнопку Sign up for free.
На следующем шаге необходимо воспользоваться виджетом Google или указать свою почту и придумать пароль. После авторизации автоматически подключится бесплатная 7-дневная trial-версия, которая включает:
- Пять прогнозов эффективности контента (платформа будет оценивать, насколько хорошо может «зайти» тот или иной текст).
- Возможность сгенерировать до 2500 слов с помощью ИИ.
Нажмите кнопку Get started и пройдите небольшой опрос: чем занимаетесь, в какой компании работаете и т. д.
Обзор функционала Anyword
Знакомство с сервисом начинается с onboarding-страницы, где представлен основной функционал платформы. Anyword подсказывает, с чего можно начать: подключить сервисы, настроить голос бренда, поиграться с контентом. Все это уже есть в меню, но здесь — как на витрине. Пройдемся по шагам и покажем возможности Anyword.
Integrations & Resources
Здесь вы можете подключить внешние платформы, чтобы Anyword работал на основе ваших реальных данных и кампаний.
Если нужной интеграции нет в основном списке, нажмите кнопку New Integration — откроется расширенный каталог.
Там доступны десятки дополнительных сервисов, включая Adobe Experience Manager, Microsoft Word, Sitecore, Sprinklr, Wrike и другие. А если и там не нашли нужный инструмент — внизу есть ссылка Request an integration. Через нее можно отправить запрос на добавление конкретного сервиса в Anyword.
Во второй вкладке раздела Integrations & Resources, а именно в Resources, можно загружать материалы, которые помогут платформе лучше понимать ваш бренд, продукты и целевую аудиторию. Эти ресурсы используются для обучения ИИ-модели, что позволяет генерировать более точный и релевантный контент, соответствующий вашему стилю и задачам.
Brand Voice
Раздел Brand Voice в Anyword — это мощный инструмент настройки уникального стиля вашего бренда в автоматизированном контенте. Он обеспечивает единообразие сообщений, адаптируя ИИ к вашему тону, лексике и целевой аудитории.
Внутри Brand Voice нужно настроить ключевые параметры, которые будут влиять на каждый сгенерированный текст — от рекламного заголовка до лонгрида на лендинге. Это не просто стилистика — это способ заставить нейросеть говорить с пользователем вашим языком, передавая характер и ценности бренда.
В разделе доступны следующие настройки:
- Custom Models — обучение кастомной модели на ваших данных (например, Meta Ads). Модель анализирует ваши тексты и создает контент в том же стиле.
- Tone of Voice — определение тона голоса бренда. Можно описать вручную или загрузить текст, и Anyword сам проанализирует стиль.
- Target Audiences — настройка целевых аудиторий: пол, возраст, мотивация, боли. Используется для адаптации контента под конкретные сегменты.
- Messaging Bank — хранилище ключевых сообщений бренда: описание компании, продуктов, миссия, one-liners и т. п. Используется при генерации текстов.
- Brand Vocabulary — словарь с маркировкой терминов: Approved — разрешенные, Don’t use — запрещенные, Use carefully — использовать с осторожностью. Можно также задать часть речи, чувствительность к регистру и автоисправления.
- Formulas — создание собственных формул построения текста. Пример: Attention → Purpose → Solution → CTA. Используется для шаблонов генерации.
- Format — редакционные стандарты подачи текста. Например, AP Style Guide: пунктуация, заглавные буквы, даты, формат кавычек и т. д.
Template Builder
Раздел Template Builder в Anyword предназначен для создания и управления пользовательскими шаблонами для генерации контента.
Для создания собственного шаблона нажмите кнопку Create new, а затем пройдите 4 шага настройки:
- Выберите тип редактора — Long-form или Short-form.
- Укажите, что будете генерировать шаблон.
- Определите, какие данные пользователь должен ввести.
- Опишите, что ИИ должен писать в каждом разделе.
Для перехода к созданию шаблона через таблицу нажмите Create from CSV на главной странице раздела Template Builder.
Затем откроется форма, где:
- Upload a CSV file — загрузите CSV-файл с данными для генерации.
- Select or deselect columns — выберите, какие столбцы использовать.
- Give a short description — кратко опишите, что должен генерировать шаблон.
- Write a prompt — укажите, как формировать каждый текст на основе данных.
Ниже представлена форма, предназначенная для сохранения и повторного использования ваших промптов (запросов к ИИ), которые вы создаете вручную или с помощью шаблонов.
Нажмите Create new, чтобы создать свой первый промпт.
В появившемся окне укажите:
- Name — введите название промпта.
- Template — выберите тип шаблона из выпадающего списка (например, General).
- Prompt — напишите сам запрос (инструкцию), что именно должен сгенерировать ИИ.
Также можно отметить галочку Enable access in all workspaces, чтобы промпт был доступен во всех рабочих пространствах.
Website agent
Website Agent — это инструмент, позволяющий генерировать персонализированные сообщения на сайте (в том числе на чужом), тестировать различные варианты контента и автоматизировать его обновление в реальном времени.
Основные функции:
- Персонализация сообщений: создание уникальных текстов для разных сегментов аудитории на основе их поведения и предпочтений.
- A/B-тестирование: проверка эффективности разных вариантов контента для выбора наиболее результативного.
- Автоматическое обновление: интеграция с сайтом для динамической замены текста по результатам анализа и тестов.
- Аналитика и отчеты: детальные данные по эффективности контента и рекомендации по улучшению.
Для начала работы с Website Agent в Anyword перейдите в соответствующий раздел в интерфейсе платформы. Затем нажмите кнопку New Project, чтобы создать новый проект. Введите URL вашего сайта и выберите страницы, которые планируете оптимизировать. После этого настройте параметры персонализации под свою аудиторию и запустите генерацию контента.
Как создавать контент при помощи сервиса
Нажмите кнопку Create Content в левом меню рабочего кабинета Anyword для создания маркетингового контента с помощью ИИ.
Введите описание вручную — просто укажите, какой текст хотите получить, например: «Напиши рекламный заголовок для весенней распродажи одежды».
Anyword распознает ваш запрос как релевантный шаблону Google Search Ad — это шаблон для генерации текста под поисковую рекламу в Google.
Есть два варианта:
- Yes, take me there — перейти к шаблону Google Search Ad, чтобы продолжить работу с уже подготовленной структурой.
- No thanks, I want to use the prompt — остаться в универсальном режиме и использовать свой текст без привязки к шаблону.
Допустим, вы выбрали шаблон Google Search Ad — откроются его настройки.
В поле Prompt будет указан наш промпт — можно изменить при необходимости. В Campaign Keywords можно добавить ключевые слова, которые помогут системе понять, на что сделать упор. Например: распродажа, женская одежда, весна-2025. Поле Structure, Format, and Vocabulary позволяет задать стиль и ограничения — укажите, каким должен быть текст:
- кратким или подробным;
- деловым, нейтральным или дружелюбным;
- какие слова использовать, а каких — избегать.
После настройки нажмите кнопку Generate — система создаст несколько вариантов заголовков и проанализирует их.
У каждого заголовка доступна кнопка Improve — нажав на нее, вы откроете меню улучшения текста.
В боковом меню редактора собраны все функции генерации и улучшения текстов.
Most Popular Templates — это подборка наиболее часто используемых шаблонов генерации, которым отдают предпочтение пользователи Anyword.
В данном случае это:
- Instagram* Caption — генерация цепляющих подписей к постам в Instagram*.
- Facebook* Post — шаблон для создания постов в Facebook с акцентом на охваты и органическую вовлеченность.
- Facebook* Ad — генерация рекламных объявлений для Facebook Ads. Позволяет быстро протестировать разные варианты заголовков и описаний.
- Email — универсальный шаблон для создания писем: от проморассылок до персонализированных сообщений. Поддерживает настройку структуры, тона и цели письма.
- Product Launch Campaign — готовая схема запуска продукта: генерация рекламных текстов, соцпостов и email-сообщений в рамках одной кампании.
Выберем Instagram* Caption и проверим, как это работает. Откроется меню шаблона.
Добавим вот эту фотографию через кнопку Add Files.
Напишем промпт, что это реклама репетитора по математике, и запустим генерацию.
В настройках был выставлен редактор коротких текстов — при необходимости выбирайте редактор для больших текстов. Проверим, что предложит система, если мы предложим чуть увеличить первый пост.
Content Improver — это инструмент для улучшения текстов, позволяющий быстро адаптировать любое описание под нужную задачу. Пользователь вводит текст и выбирает одну из предустановленных опций: сделать текст более вовлекающим, исправить ошибки, упростить стиль, изменить тональность, сократить или, наоборот, расширить.
Social Templates — это раздел, где собраны готовые шаблоны для создания текстов под разные соцсети. Пользователь может выбрать нужную платформу (Instagram*, Facebook*, X (бывший Twitter), LinkedIn или Pinterest) и получить структурированный текст с нужным тоном и форматом.
Ad Templates — это раздел, содержащий шаблоны для создания рекламных текстов под разные платформы. Здесь все заточено под быструю генерацию эффективных, цепляющих заголовков и описаний для объявлений в Facebook*, Google и LinkedIn.
Email Templates — раздел, в котором собраны шаблоны для написания email-сообщений. Интерфейс позволяет быстро создавать письма под разные задачи: от приветственной серии до универсальных рассылок.
Website Templates — это раздел с шаблонами для создания текстов под лендинги и SEO-оптимизированные страницы.
Campaigns Templates — раздел, где собраны комплексные шаблоны для маркетинговых кампаний. Он позволяет сэкономить время и запустить связный, мультиканальный контент с минимальными усилиями.
All Templates — это общий раздел, где собраны все доступные шаблоны платформы в одном месте. Здесь удобно искать нужные инструменты по ключевым словам (например, headline или facebook*) и быстро переключаться между категориями.
Тарифные планы
Платформа Anyword предлагает четыре тарифа, ориентированных на разные уровни потребностей — от фрилансеров до крупных команд с кастомными AI-решениями.
- Starter — $49/месяц. Идеален для соло-маркетологов/арбитражников и фрилансеров. Включает 50 performance-прогнозов, безлимитную генерацию текстов, 1 бренд-голос, проверку на плагиат и доступ к 100+ шаблонам.
- Data-Driven — $99/месяц. Для небольших команд. Включает 3 места, 100 прогнозов, функции ручной оптимизации и все из Starter.
- Business — $499/месяц. Для больших команд. Включает 250 прогнозов, 5000 строк данных, собственные AI-модели, A/B-тестирование, роли, права доступа и приоритетную поддержку.
- Enterprise — по запросу. Кастомное решение под ваш бренд. Более 500 прогнозов, 10 000+ строк данных, собственная LLM, SSO, API-доступ, аудит безопасности и выделенный менеджер успеха клиента.
При оплате годовой подписки предоставляется скидка до 30% в зависимости от выбранного тарифа.
Выводы
Anyword — это мощная AI-платформа для генерации, тестирования и улучшения маркетингового контента с учетом прогнозов эффективности. Она подойдет как фрилансерам, так и большим командам: каждый найдет для себя инструменты — от шаблонов для постов и писем до кастомных моделей и автоматизации на сайте.